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以書之名,洪清華從供給側(cè)到游客端的IP酒店情結(jié)

本文作者:執(zhí)惠 2017-12-15
洪清華認(rèn)為,中國旅游從美景時(shí)代進(jìn)入美宿時(shí)代,“住”已經(jīng)成為旅游的核心;“跟著酒店去旅行”、“為一間房,赴一座島”、“為一間房、到一座城”是一種趨勢。不僅需要從供給端創(chuàng)造超越游客期待的IP酒店產(chǎn)品,還需要幫助、引導(dǎo)游客在魚龍混雜的旅游產(chǎn)品中去選擇、體驗(yàn)。老洪不僅說,而且身體力行的去做。

“做旅游的,就要用腳去丈量、用嘴去品嘗、替游客去體驗(yàn),才知真正做什么產(chǎn)品。”這是洪清華發(fā)的“朋友圈”,也是他做旅游的態(tài)度。

今年在喜馬拉雅FM上熱播的《老洪睡遍世界》,就是洪清華走遍全球特色酒店后分享的旅行心得;開播12期節(jié)目已獲得了幾十萬酒店控的追捧。近日,應(yīng)游客需要,洪清華甄選出安縵、安麗拉、帳篷客、御庭酒店等24個(gè)特色酒店IP,將酒店的品牌理念、經(jīng)營之道、細(xì)節(jié)之美從游客和旅游業(yè)者雙重角度以書寫的方式娓娓道來。由中國旅游出版社出版的圖書版《老洪睡遍世界》火熱出爐,近日已上架全國各大書店。

作為景域集團(tuán)董事長兼CEO、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人,洪清華已在旅游業(yè)耕耘了二十多年。他認(rèn)為,中國旅游從美景時(shí)代進(jìn)入美宿時(shí)代,“住”已經(jīng)成為旅游的核心;“跟著酒店去旅行”、“為一間房,赴一座島”、“為一間房、到一座城”是一種趨勢。不僅需要從供給端創(chuàng)造超越游客期待的IP酒店產(chǎn)品,還需要幫助、引導(dǎo)游客在魚龍混雜的旅游產(chǎn)品中去選擇、體驗(yàn)。老洪不僅說,而且身體力行的去做。

自創(chuàng)酒店品牌成網(wǎng)紅  未來五年還將建50家

帳篷客酒店就是由景域集團(tuán)自主完成的杰作,《老洪睡酒店》一書中詳細(xì)闡述了洪清華做酒店的初衷:“以前,我經(jīng)??吹轿覀兊木W(wǎng)站用戶抱怨:出去旅游時(shí)不想住千篇一律的商務(wù)酒店,更不想住經(jīng)濟(jì)型酒店,想住在風(fēng)景區(qū)里。但是景區(qū)里的酒店,往往水準(zhǔn)堪憂,或者和標(biāo)準(zhǔn)化的城市酒店沒什么區(qū)別,沒有住在風(fēng)景里的感覺,讓人提不起興趣”。

基于游客痛點(diǎn)和自己作為旅行目的服務(wù)商和游客的角色,洪清華自己做酒店的念頭油然而生。如今,在安吉溪龍鄉(xiāng)萬畝茶園中的帳篷客已成網(wǎng)紅,深受長三角游客喜愛;一晚上的平均房價(jià)在3000-5000元,需要提前很長時(shí)間預(yù)定。法拉利、凱迪拉克、GUCCI等都在這里舉辦活動(dòng)。帳篷客酒店還將在全國具備相當(dāng)影響力的旅游目的地、景區(qū)遍地開花。

安吉帳篷客酒店

今年4月,由景域、御庭集團(tuán)和成都文旅集團(tuán)共同打造的安緹縵國際旅游度假區(qū)一期在都江堰開業(yè),總投資額約20億元。5月,由浙江省旅游集團(tuán)、景域集團(tuán)、建德旅投和郡原地產(chǎn)共同打造的“江南秘境”國際旅游度假區(qū)在浙江建德正式開工,總投資額約20億元?!爸袊F(xiàn)在需要大量的目的地,而并不需要大量同質(zhì)化的目的地。每一家都應(yīng)該有自己的IP和特色。酒店作為目的地產(chǎn)品的一部分,也是目的地吸引物之一,與目的地景區(qū)、資源以及當(dāng)?shù)匚幕?、風(fēng)情融為一體,才是目的地度假酒店的精髓?!痹诤菽蠞」沛?zhèn)、禹州神垕古鎮(zhèn)、黃山關(guān)麓古村、馬鞍山濮塘國家度假公園等地,景域著力打造的IP酒店品牌帳篷客、歌璞、歌遙、歌笙都即將開業(yè)。景域的IP酒店在國內(nèi)將從目前的不到10家擴(kuò)建到未來五年的50家。

成立網(wǎng)紅酒店管理公司  做“網(wǎng)紅酒店聯(lián)盟”盟主  

去年10月,景域集團(tuán)與御庭集團(tuán)成立景縵網(wǎng)紅酒店管理公司。洪清華表示,御庭安緹縵和景域集團(tuán)旗下的帳篷客、歌遙歌璞鐵皮巨人酒店都屬于市場最受歡迎的酒店類型,兩家聯(lián)合能為中國創(chuàng)造更多網(wǎng)紅酒店。中國目前不僅缺游客喜歡的度假酒店,更缺度假酒店管理公司。景縵公司的成立就是滿足這個(gè)需求。

法云安縵酒店

緊接著11月由洪清華牽頭的國內(nèi)首個(gè)網(wǎng)紅酒店聯(lián)盟成立,阿麗拉、安緹縵、涵碧樓、花間堂、帳篷客在內(nèi)的17家精品酒店集團(tuán)成為網(wǎng)紅酒店聯(lián)盟首批成員。洪清華崇尚“天空法則”,認(rèn)為1+1=11,資源共享才會(huì)創(chuàng)造更多機(jī)遇。景域集團(tuán)牽頭成立網(wǎng)紅酒店聯(lián)盟,是為了更進(jìn)一步整合資源及專業(yè)優(yōu)勢,與各類精品酒店在微目的地共同打造、項(xiàng)目渠道共享等方面開展深度合作,共同探索精品酒店的持續(xù)發(fā)展之道。

以書之名  為IP酒店代言、為游客引路

“作為一個(gè)常住酒店的用戶,我想我能代表游客說,我心目中的好酒店不應(yīng)該僅僅是酒店,它應(yīng)該更像一個(gè)家,客人來到這里,就像來到了自己的度假小屋?!焙榍迦A在《老洪睡便世界》一書中談了他心目中的好酒店,要有家一般的溫暖,又有超越家的美感。

 

東經(jīng)131°沙漠帳篷酒店

洪清華被稱為“中國旅游IP第一人”,多年來為旅游IP奔走呼號,這次他選擇為IP酒店代言,為游客推薦最值得睡的酒店?!独虾樗槭澜纭氛邕x了24家精品酒店,其中7家是融入大自然的生態(tài)型酒店,他們是阿麗拉安吉酒店、安縵酒店、青城山六善酒店、新西蘭哈普庫樹頂屋酒店、過云山居、清邁四季酒店和老洪自己的安吉帳篷客酒店。

10家體驗(yàn)式酒店,每一個(gè)服務(wù)細(xì)節(jié)都能讓人感受到非凡的當(dāng)?shù)伧攘Γ缂永D醽咥uto Camp房車營地酒店、東經(jīng)131°沙漠帳篷酒店、土耳其博物館酒店、摩洛哥塔馬多特堡酒店,讓讀者心生向往。

7家記載著城市歷史的酒店,不僅僅提供了一個(gè)舒適的客房,同時(shí)也打開了一扇讓人們了解這座城的窗;比如金雞湖畔的御庭酒店、南京香樟華萍溫泉度假別墅、青島涵碧樓酒店。老洪這樣形容他住涵碧樓的體驗(yàn):“站在酒店大堂,有時(shí)能聽到編鐘和編磐發(fā)出的悅耳和鳴。想象一個(gè)暮色四合的傍晚,海水席卷褲腳,靜謐的夜空中飄來低沉的音樂,這些音符會(huì)帶你穿越回古老、安靜的時(shí)代?!?/p>

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