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運(yùn)營(yíng)著《印象·劉三姐》的桂林廣維文華產(chǎn)業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“桂林廣維”）深陷破產(chǎn)重整的泥沼，導(dǎo)致三湘印象股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“三湘印象”）面向文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型之路又增變數(shù)。12月20日晚間，三湘印象發(fā)布公告稱(chēng)，桂林廣維破產(chǎn)重整事項(xiàng)使三湘印象2017年度的凈利潤(rùn)產(chǎn)生虧損影響已在所難免。盡管三湘印象強(qiáng)調(diào)對(duì)2018年度的業(yè)務(wù)、長(zhǎng)期股權(quán)投資以及無(wú)形資產(chǎn)方面無(wú)影響，但業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，“地產(chǎn)+文化”正在為三湘印象帶來(lái)品牌效應(yīng)，同時(shí)，《印象·劉三姐》極大地帶動(dòng)了桂林市旅游、地產(chǎn)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)及就業(yè)發(fā)展，并在當(dāng)?shù)匦纬闪艘粭l比較完整的旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈。不過(guò)，如何把“觀(guān)印象”打造成國(guó)內(nèi)文化旅游演藝第一品牌仍有長(zhǎng)路要走。

嚴(yán)重虧損

據(jù)了解，桂林廣維是《印象·劉三姐》項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)公司，廣西文華藝術(shù)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“廣西文華”）持有桂林廣維33%股權(quán)，而三湘印象全資子公司觀(guān)印象藝術(shù)發(fā)展有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“觀(guān)印象”）持有廣西文華45%股權(quán)。從三湘印象最新發(fā)布的公告來(lái)看，根據(jù)桂林廣維重整計(jì)劃草案所述， 此次重整方為北京天創(chuàng)文投演藝有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“北京天創(chuàng)文投”），重整報(bào)價(jià)投入7.5億元。重整計(jì)劃執(zhí)行完成后，桂林廣維的股東將由目前的廣西維尼綸集團(tuán)有限責(zé)任公司和廣西文華轉(zhuǎn)變?yōu)楸本┨靹?chuàng)文投一家，并且北京天創(chuàng)文投的持股比例為100%。

值得注意的是，廣西維尼綸集團(tuán)有限責(zé)任公司和廣西文華將各自在桂林廣維的股權(quán)以零元價(jià)格轉(zhuǎn)讓給北京天創(chuàng)文投。也正是如此，三湘印象方面表示，2017年度廣西文華對(duì)桂林廣維投資可回收金額為零，作為關(guān)聯(lián)企業(yè)，三湘印象子公司觀(guān)印象對(duì)廣西文華的長(zhǎng)期股權(quán)投資損失4711萬(wàn)元，這也意味著三湘印象2017年度合并財(cái)務(wù)報(bào)表凈利潤(rùn)將減少4711萬(wàn)元。但三湘印象同時(shí)強(qiáng)調(diào)，此次重整對(duì)企業(yè)2018年的業(yè)績(jī)并不會(huì)產(chǎn)生影響。

另外，公告中還指出，三湘印象與桂林廣維之間的相關(guān)無(wú)形資產(chǎn)，是基于《印象·劉三姐》門(mén)票分成收入的權(quán)利和利益。由于桂林廣維將繼續(xù)履行與觀(guān)印象之間的有關(guān)創(chuàng)意、導(dǎo)演、編劇、舞美設(shè)計(jì)、門(mén)票收入及維護(hù)費(fèi)的合同，且《印象·劉三姐》仍在正常演出中，故三湘印象表示，此次破產(chǎn)重整事項(xiàng)并不會(huì)對(duì)門(mén)票分成的權(quán)利和利益產(chǎn)生影響，且在重整方案正常執(zhí)行的前提下，觀(guān)印象與桂林廣維之間的門(mén)票收益權(quán)合同的繼續(xù)履行不存在法律障礙。

多管齊下

盡管三湘印象方面一再?gòu)?qiáng)調(diào)此次事件對(duì)企業(yè)未來(lái)在文旅方面的探索不存在影響，但業(yè)界仍將桂林廣維的破產(chǎn)重整視為三湘印象轉(zhuǎn)型之路的重大挫折，甚至認(rèn)為三湘印象將“觀(guān)印象”打造成國(guó)內(nèi)文化旅游演藝第一品牌的中長(zhǎng)期目標(biāo)已存在極大變數(shù)。

以房地產(chǎn)為主業(yè)的三湘印象近年來(lái)提出了以“文化+地產(chǎn)”雙主業(yè)經(jīng)營(yíng)的模式，并于2016年完成對(duì)觀(guān)印象100%股權(quán)的收購(gòu)。有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，彼時(shí)三湘印象向文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，是迫于企業(yè)近年來(lái)連年下滑的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。從三湘印象的財(cái)報(bào)可以看到，三湘印象2014年的營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比分別下滑54.24%和69.56%；2015年則分別下滑59.12%和28.41%。

在完成對(duì)觀(guān)印象收購(gòu)的2016年，三湘印象營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別大漲1190.63%和574.07%。盡管房地產(chǎn)業(yè)務(wù)仍然是三湘印象業(yè)績(jī)的最主要推手，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以觀(guān)印象為切入點(diǎn)拓展了三湘印象的旅游文化地產(chǎn)業(yè)務(wù)，對(duì)地產(chǎn)業(yè)務(wù)的盈利能力有積極影響。此前杭州G20峰會(huì)上演的“最憶是杭州”文藝演出，即觀(guān)印象團(tuán)隊(duì)著力打造的產(chǎn)品，而在G20峰會(huì)之后，三湘印象便以26.6億元的價(jià)格在杭州購(gòu)地，并在杭州成立置業(yè)公司，切入杭州地產(chǎn)市場(chǎng)。

然而，三湘印象的愿景似乎困難重重，在進(jìn)入2017年后企業(yè)的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了大幅下滑，根據(jù)三湘印象公告，2017年前三季度三湘印象的營(yíng)收下滑77.97%，凈利潤(rùn)下滑86.32%。而觀(guān)印象本身在2016年扣除非經(jīng)常性損益后，歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)為1.25億元，未能完成1.3億元的對(duì)賭。從前三季度的表現(xiàn)來(lái)看，觀(guān)印象要完成2017年1.6億元的承諾存疑，加之桂林廣維的破產(chǎn)重整，這一承諾更存在著不確定性。

風(fēng)險(xiǎn)猶存

從收購(gòu)觀(guān)印象到將企業(yè)名稱(chēng)由三湘股份更名為三湘印象，每一步似乎都體現(xiàn)著三湘印象深耕演藝、借此向文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的決心。但北京聯(lián)合大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)張金山在接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，房地產(chǎn)大形勢(shì)不好的情況下，轉(zhuǎn)型文旅行業(yè)比較多見(jiàn)，但基于目前的市場(chǎng)行情，旅游演藝產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)也很大，很多已推出的旅游演藝產(chǎn)品并不盈利，究其原因，有演出本身質(zhì)量問(wèn)題、區(qū)位問(wèn)題導(dǎo)致的客流量少以及宣傳營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題等。

三湘印象持有觀(guān)印象旗下強(qiáng)大的“印象系列”與“又見(jiàn)系列”陣容，與眾多知名景區(qū)有著密切的合作，因此在區(qū)位以及知名度上并不存在問(wèn)題。但觀(guān)印象的業(yè)績(jī)表現(xiàn)平平，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以地產(chǎn)起家的三湘印象很難短時(shí)間內(nèi)以旅游行業(yè)的邏輯對(duì)旗下業(yè)務(wù)進(jìn)行通盤(pán)思考，且文旅產(chǎn)業(yè)尤其是演藝所涉及的內(nèi)容，與三湘印象此前的主營(yíng)業(yè)務(wù)貼合度不高，因此除了財(cái)務(wù)方面的聯(lián)系外，很難看出三湘印象旗下的地產(chǎn)項(xiàng)目與演藝產(chǎn)品之間能夠產(chǎn)生多少互動(dòng)，從觀(guān)印象的盈利模式也不難看出這一點(diǎn)。目前觀(guān)印象主要收入來(lái)源仍為演出項(xiàng)目創(chuàng)作、知識(shí)產(chǎn)權(quán)許可以及股東權(quán)益分紅三大塊，這樣的盈利模式也是此次業(yè)界質(zhì)疑桂林廣維破產(chǎn)重整或?qū)⒔o觀(guān)印象乃至三湘印象造成負(fù)面影響的原因之一。

張金山進(jìn)一步指出，演藝領(lǐng)域存在風(fēng)險(xiǎn)，類(lèi)似三湘印象這樣轉(zhuǎn)型中的企業(yè)想要在演藝領(lǐng)域有所成績(jī)，好的文化創(chuàng)意與策劃仍然是必須提及的內(nèi)容。這一點(diǎn)也得到眾多業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同，當(dāng)前“印象系列”從《印象·劉三姐》2004年公演至今已有十幾年歷史，之后衍生出來(lái)的眾多演藝產(chǎn)品也是基于張藝謀、王潮歌和樊躍三人的核心團(tuán)隊(duì)進(jìn)行打造。但如今張藝謀已不再是總導(dǎo)演，僅保留藝術(shù)顧問(wèn)的身份，“印象系列”與“又見(jiàn)系列”能否在十幾年運(yùn)營(yíng)后繼續(xù)保持持續(xù)創(chuàng)新的能力仍有待觀(guān)察。

另外，有觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，想要獲得更持續(xù)的增長(zhǎng)、分?jǐn)偨?jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，大型城市的熱門(mén)景區(qū)也應(yīng)加以重視。并且大型城市的地產(chǎn)價(jià)值更高，也有利于企業(yè)未來(lái)文旅一體化項(xiàng)目的持續(xù)經(jīng)營(yíng)。

*本文來(lái)源：北京商報(bào)，作者：舒志娟、薛晨，原標(biāo)題：《三湘印象轉(zhuǎn)型文旅遇挫》。