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今年 7 月，光線傳媒為了開拓主題樂園業(yè)務(wù)，專門成立了一家公司。現(xiàn)在，這門生意有了更多的進(jìn)展。近日，光線傳媒發(fā)布公告稱，已經(jīng)與江蘇省揚州市江都區(qū)人民政府達(dá)成了合作協(xié)議，將在揚州建設(shè)中國第一個集影視拍攝制作、教育培訓(xùn)、旅游度假、休閑娛樂等多元業(yè)態(tài)于一體的影視產(chǎn)業(yè)綜合體。

主題樂園一直被影視公司視為是拓展自身業(yè)務(wù)的一種方式。2016 年 6 月，上海迪士尼樂園開業(yè)，并宣布第一年就實現(xiàn)收支平衡的消息，更是促使各大影視公司開始嘗試通過主題樂園的方式來增加收入。

在這一方面，華誼兄弟算是走得較快的。2014 年，華誼兄弟就將實景娛樂作為單獨的一個業(yè)務(wù)列在財報當(dāng)中。

經(jīng)過這幾年的發(fā)展，?？谌A誼電影公社已經(jīng)開業(yè)，蘇州、鄭州、長沙、南京等四地的實景娛樂項目也將于 2018 年陸續(xù)開業(yè)，并且還有十多個項目已經(jīng)簽約。華誼提供電影 IP 以及品牌管理，而地方政府或開發(fā)商則負(fù)責(zé)提供土地和建設(shè)。

根據(jù)最新的華誼兄弟財報，實景娛樂的相關(guān)收入在今年前三季度達(dá)到了 3.6 億元，是 2016 年同期的三倍還多。

另一個成功案例則是橫店影視城。公開報道稱，橫店影視城 2016 年實現(xiàn)營收 180.9 億元，接待游客 1800 萬人次。主要的收入來源就是這些游客的旅游收入，以及劇組租用影視城場地拍攝的收入。

當(dāng)然也有失敗的案例。王健林號稱要讓上海迪士尼樂園 20 年無法盈利的多個文化旅游項目，就在今年 7 月被打包賣給了融創(chuàng)集團(tuán)。2016 年 3 月發(fā)布的一份報告稱，近 10 年來出現(xiàn)的本土主題公園中，已倒閉的約占 80%。

事實上，根據(jù)咨詢公司英敏特近日發(fā)布的一份報告，2017 年，中國主題公園市場的零售額預(yù)計將達(dá)到 395.45 億元人民幣。雖然比 2016 年增長了 27%，但從絕對數(shù)字上來看它并不大，說到底主題樂園本質(zhì)上也是一門地產(chǎn)生意。

地產(chǎn)業(yè)的規(guī)模龐大。2016 年中國房地產(chǎn)企業(yè)銷售額超過百億的就有 137 家，其中恒大、萬科、碧桂園三家超過 3000 億，而整個市場的銷售額超過 12 萬億。每年只有 300 億的主題樂園生意相比之下可以算是微不足道。

從這個意義上來說，所謂的主題樂園生意可能重點并不在主題樂園本身。《經(jīng)濟(jì)觀察報》的報道援引一位國土資源部官員的說法稱，“地方經(jīng)濟(jì)也在轉(zhuǎn)型，多數(shù)地方政府更愿意推出旅游等綜合用地，既可以獲得土地財政，又可以開發(fā)當(dāng)?shù)匚幕⑾M、就業(yè)等?！睘榱四玫?，地產(chǎn)公司也不得不加入主題樂園的行列當(dāng)中。

而在主題樂園不斷演進(jìn)的過程中，地產(chǎn)商和政府也發(fā)現(xiàn)，學(xué)習(xí)迪士尼那樣引入 IP 來運營主題樂園，會讓其更有吸引力。漸漸地，影視公司也開始被帶入這門生意當(dāng)中。

由于影視公司的光環(huán)存在，人們在提到主題樂園的時候，往往會把更多的關(guān)注點放在華誼、光線這樣的公司身上。但他們從不是主題樂園生意的主角——以中國影視公司幾百億規(guī)模的體量，要玩地產(chǎn)生意還是挺吃力的。 

*本文來源：好奇心日報，作者：韓方航，原標(biāo)題：《影視公司繼續(xù)謀劃“下一個迪士尼”，主題樂園越開越多》。