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洪泰基金董事總經(jīng)理 金城

1、潛下心、秉持工匠精神才能做好內(nèi)容

現(xiàn)在，做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的主流創(chuàng)業(yè)者大部分都屬于「行業(yè)從業(yè)者」，他們來自體制內(nèi)媒體、新媒體公司或是其他市場(chǎng)化制作公司，出于情懷出來創(chuàng)業(yè)，都是比較有經(jīng)驗(yàn)的人。

我在路透社是從攝影記者做起。直至今日，我依然認(rèn)為攝影記者就是發(fā)現(xiàn)生活中的美，用鏡頭將它們記錄下來并傳播給全世界，這份職業(yè)給我?guī)砗芏酀M足感。同樣，對(duì)于影視作品而言，一樣也是要把美好和感動(dòng)傳遞給觀眾，讓觀眾去享受。人們希望看到美好的東西，這是剛需，而且從商業(yè)上也是成立的。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)包含范圍很廣，有音樂、文學(xué)、漫畫、動(dòng)畫、電影、劇集、綜藝等等，每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域所強(qiáng)調(diào)的技能和所需要的角度都是不同的。作為一名創(chuàng)業(yè)者，如果是在細(xì)分領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，那么你首先是需要了解和熱愛這個(gè)行業(yè)的，只有這樣才有足夠的耐心去精專在其中。以前我做職業(yè)攝影記者的時(shí)候，當(dāng)我看到一個(gè)景象，第一個(gè)意識(shí)就是思考作為專業(yè)人士該怎樣拍攝、怎樣展現(xiàn)。在文娛領(lǐng)域，術(shù)業(yè)有專攻，從業(yè)者需要尊重這樣一個(gè)規(guī)則。

還有，對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者尤其重要的是，你需要潛下心來創(chuàng)作，秉持一個(gè)工匠的精神才能做出真正的好內(nèi)容，這也與內(nèi)容需要逐漸沉淀的特性有關(guān)。阿凡達(dá)導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆就是這樣的人，他可以用十年拍一部作品，這樣付出背后的結(jié)果是，一部十年時(shí)間創(chuàng)作的作品可以賺十年的錢，而且這部電影會(huì)永遠(yuǎn)的留在全世界大多數(shù)人的心中。我覺得這才是真正做內(nèi)容應(yīng)該有的匠人精神。

2、對(duì)于IP，我更傾向于投資這兩類項(xiàng)目

我個(gè)人對(duì)IP這個(gè)詞是很謹(jǐn)慎的，一般我會(huì)很小心的用這個(gè)詞。從投資角度來說，單純一部小說、一部漫畫絕對(duì)不叫IP，當(dāng)然你可以理解它為是IP的源頭。與其說投IP，我的思考是我會(huì)去投資能夠孵化出IP的早期項(xiàng)目；第二，我會(huì)關(guān)注一個(gè)成熟的IP是否能夠從橫向或是縱向延展出更大的商業(yè)版圖。這兩個(gè)階段的項(xiàng)目我都會(huì)布局。

我們投的日更計(jì)劃是屬于第一種類型的項(xiàng)目，創(chuàng)始人之前是布卡漫畫的，現(xiàn)在他的工作室簽約了大幾十位畫師，這些畫師大部分可以周更，作品也可以在所有漫畫平臺(tái)發(fā)行。隨著閱讀量增加和知名度提高，作品便可以從線上走到線下以至于跟動(dòng)畫、劇集合作，全方位打造IP。

這種早期孵化IP的公司我很看好。由于這類項(xiàng)目采取的經(jīng)紀(jì)模式可以讓公司真真正正擁有這些作品的全版權(quán)，當(dāng)然這個(gè)階段的作品還不稱之為IP，經(jīng)過孵化和運(yùn)營(yíng)才有可能把作品變成一個(gè)IP。

暴走漫畫就是一個(gè)成熟的IP，這是我說的第二類項(xiàng)目。

暴走漫畫采取了年輕人更樂于接受的方式創(chuàng)作內(nèi)容。雖然有人說它很草根，但你看完之后就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它其實(shí)三觀非常正。投資就是投未來，某種意義上，中國(guó)未來也需要靠這些年輕人，我覺得用他們可以接受的方式向他們傳達(dá)正確的價(jià)值觀，這個(gè)事情本身就是非常有意義的。

我對(duì)企業(yè)的判斷也來源于此，其實(shí)，企業(yè)的價(jià)值有些時(shí)候并不是企業(yè)本身自己創(chuàng)造的，而是社會(huì)所賦予它的。也就是說，一個(gè)企業(yè)能給社會(huì)創(chuàng)造多少價(jià)值，它就擁有多少價(jià)值，暴走漫畫的價(jià)值觀也是這樣的。

3、文娛有「不確定性」，但這也是其中的一種魅力

單就一部電影來看，其項(xiàng)目虧損的可能性是很高的，加上有一些些已經(jīng)被制作了的、但未發(fā)行或者上映的話則虧損可能更嚴(yán)重。為什么仍有人前仆后繼的進(jìn)入到這個(gè)行業(yè)。因?yàn)檫@里確實(shí)存在投機(jī)機(jī)會(huì)，有「不可預(yù)測(cè)」性。

電影本質(zhì)上是在存量資源中競(jìng)爭(zhēng)，全國(guó)就這么多銀幕，大家的觀影時(shí)間也是相對(duì)固定的，觀眾在某一時(shí)段看了A就可能不會(huì)去看B。好萊塢大片上映的時(shí)候，更是加劇了這種不確定性，很多時(shí)候一部電影的成功與否不單單取決于這部電影本身，還取決于和你同期上映的其他電影。從根本上說，還是那句話，不論做什么與其靠數(shù)量取勝不如靠質(zhì)量。

消費(fèi)者雖然口味會(huì)有所變化，但好的作品還是有引領(lǐng)作用的。最近上映的《芳華》，可能最開始是希望觸達(dá)那些經(jīng)歷過那個(gè)年代的觀眾，但實(shí)際上很多年輕人看過之后也很喜歡，雖然他們可能沒有經(jīng)歷過那段歲月，但依然會(huì)被作品內(nèi)容所觸動(dòng)。

所以說，好的作品是跨時(shí)代的。

4、資本也在慢慢成熟，時(shí)間是優(yōu)秀企業(yè)的朋友

就我們行業(yè)調(diào)研的結(jié)果看，漫畫只有少數(shù)幾個(gè)頭部漫畫師才能有不錯(cuò)的收入，腰部以下作品背后的漫畫師都很難維持生計(jì)。當(dāng)然，這也就是為什么我們投資日更計(jì)劃的原因。日更通過經(jīng)紀(jì)約支持了幾十位漫畫家，付給他們工資，讓他們安心去創(chuàng)作。雖然我們看到的更多漫畫可能來源于日本，可喜的是，由于平臺(tái)方和漫畫家的不斷努力，現(xiàn)在國(guó)漫也開始反向輸出了，他們的作品《實(shí)驗(yàn)品家庭》馬上就要在日本無(wú)刪節(jié)發(fā)行了。

雖然現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)業(yè)從行業(yè)上來說還有很大的結(jié)構(gòu)性紅利，但作為創(chuàng)業(yè)者還是應(yīng)該謹(jǐn)慎樂觀。紅利期很長(zhǎng)，會(huì)持續(xù)未來二三十年，把握節(jié)奏踏實(shí)前行是應(yīng)該秉持的。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)歸根到底是時(shí)間經(jīng)濟(jì)，這種時(shí)間經(jīng)濟(jì)可以從兩個(gè)方面理解。一方面從空間看對(duì)于消費(fèi)者相對(duì)于每個(gè)人的時(shí)間是有限的。人口總數(shù)乘以人均娛樂時(shí)間，在文娛上總體的量就是這么多。另一方面為了獲得更多消費(fèi)者時(shí)間，我們就需要更優(yōu)質(zhì)的作品，而好作品往往需要時(shí)間去打磨。很多作品被改拍電影后，效果可能沒有預(yù)期的那么好，但我相信如果要是給制作方更多的時(shí)間，深入的挖掘出其潛力，最后的結(jié)果會(huì)很好。

如今，出于種種原因，很多文娛作品面臨匆匆制作的壓力，這其實(shí)過度消耗了那些優(yōu)質(zhì)IP。而一個(gè)作品要成為IP往往需要大量時(shí)間，一股腦的把好的東西消耗掉，后面再去培養(yǎng)就會(huì)跟不上節(jié)奏。雷軍曾經(jīng)說，風(fēng)來了豬都能飛上天，但文娛行業(yè)到底有沒有風(fēng)？我覺得，有風(fēng)。但這個(gè)風(fēng)不是颶風(fēng)，更像是季風(fēng)，它沒那么強(qiáng)，但會(huì)刮很久。還有，要飛的話創(chuàng)業(yè)者也要把自己鍛煉成豬一樣的分量，現(xiàn)在我看到的創(chuàng)業(yè)者大多還是螞蟻。螞蟻在風(fēng)來的時(shí)候不一定飛得起來，就算飛起來也沒人看得見。最后，創(chuàng)業(yè)本質(zhì)上是一種商業(yè)行為，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)之前一定要在商業(yè)上準(zhǔn)備好。再?gòu)?qiáng)的風(fēng)、再久的風(fēng)也總有停的一天。一旦風(fēng)停了，不管是豬、螞蟻還是大象都會(huì)掉下來的。所以，風(fēng)來了，你要早一點(diǎn)長(zhǎng)出自己的翅膀，因?yàn)橹挥羞@樣，不論環(huán)境怎么變你都能繼續(xù)飛。

從投資人的角度上講，不僅是在文娛行業(yè)，整個(gè)中國(guó)都處于高速增長(zhǎng)的通道里。絕大部分行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷野蠻生長(zhǎng)-泡沫破裂-回歸理性這幾個(gè)階段，然后才逐漸開始健康成長(zhǎng)。雖然不同行業(yè)波動(dòng)的情況會(huì)不一樣，但大致的趨勢(shì)是類似的。之前的資本可能更加的追逐短期利益，但現(xiàn)在的投資人更加成熟，投資人背后的LP也更加成熟。大家知道，短期的超高回報(bào)不具有持續(xù)性，長(zhǎng)期回報(bào)才有價(jià)值。所以，與其最后什么都不留不下的賺一些快錢，不如沉下心來去生產(chǎn)真正高質(zhì)量的作品，讓時(shí)間去驗(yàn)證價(jià)值。

*本文來源：微信公眾號(hào)“投資人說”（ID：touzirenshuo），作者：苑晶，原標(biāo)題：《洪泰基金 · 金城：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)歸根到底是時(shí)間經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)業(yè)者在熱愛的同時(shí)要保持謹(jǐn)慎樂觀》。