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2017年最后一個月發(fā)生了一件改寫全球影視競爭格局的事件。迪士尼以524億美元并購21世紀?？怂梗ㄒ韵潞喎Q福克斯），?？怂蛊煜轮T多IP通過此項運作拓展了迪士尼在有線電視及內容知識產權方面的影響力，但對迪士尼旗下的六個主題公園將產生重大影響。
迪士尼的主題公園業(yè)務是2017財年營收和運營利潤唯一實現雙增長的板塊，亦是迪士尼除了影視之外的第二大業(yè)務板塊。此項并購將對迪士尼主題公園業(yè)務產生重大推動作用。作為全球最大主題公園、度假區(qū)運營商，迪士尼主題公園依靠強大、豐富的IP內容取得了巨大成功。收購21世紀?？怂购?，迪士尼主題公園將擁有全球最豐富的IP內容能力，但是要想把21世紀福克斯的影視IP應用到主題公園中并不容易。
迪士尼成IP之王
需要承認的是，迪士尼主題公園的運營手法已臻于極致。早年一處迪士尼樂園開業(yè)不久，迪士尼帝國打造者華特迪士尼就發(fā)現一位邊疆樂園的牛仔人物形象在明日世界樂園的通道出入。顯然，從明日世界樂園通道出入的牛仔人物并非該樂園主題的人物設定。
這種主題上的相互沖突讓迪士尼大傷腦筋，以致在后來設計佛羅里達華特迪士尼世界度假區(qū)時，迪士尼公司為不同的人物形象設計專有的通道和秘密入口，以防園區(qū)里的人物形象在不屬于自己的通道上行走。
迪士尼收購?？怂菇灰淄瓿珊螅鲜磕釆蕵返蹏赡芤鎏砀嗟娜宋镄蜗髮偻ǖ?。前不久，迪士尼以524億美元全股票交易方式收購?？怂?1世紀大部分資產后，該娛樂行業(yè)巨頭獲得后者包括《X戰(zhàn)警》《神奇四俠》《死侍》及《辛普森一家》在內的一系列電視、電影、漫畫人物的創(chuàng)作版權。
其中一些人物形象可以引入迪士尼的主題公園，與現有的漫威《銀河護衛(wèi)隊》、盧卡斯《星球大戰(zhàn)》系列電影、皮克斯動畫影片公司制作的《玩具總動員》《電力怪物公司》《賽車總動員》人物形象組成更強大的IP陣營。
迪士尼和?？怂构镜母吖軅兩形垂既绾伟研碌娜宋镄蜗笠氲鲜磕岣鞔笾黝}公園，也沒有說明如何處理已被別的公司使用的人物形象。比如，《辛普森一家》中的人物形象已在競爭對手環(huán)球影城兩個主題公園里享有很高的關注度。
迪士尼董事長兼CEO鮑勃-艾格在當天的新聞發(fā)布會上向投資者保證，此項并購交易可以從多個方面提升迪士尼的實力?！笆召徃？怂购?，我們有機會為全世界迪士尼的下一代粉絲開發(fā)出更多類似漫威超級英雄和星球大戰(zhàn)系列的標志性人物形象，”他說。
業(yè)內專家稱，迪士尼-?？怂共①徑灰啄軌蚪o迪士尼的主題公園帶來可預期的盈利機會。主題公園顧問丹尼斯·施皮格爾表示，此次大手筆收購完成后迪士尼將一躍成為IP之王?！艾F在迪士尼擁有世界上最多不同類型的IP版權，”這位總部在辛辛那提的國際主題公園服務公司總裁說。
福克斯旗下還有很多可能引入主題公園的電視或電影人物形象，比如《冰河世紀》《猩球崛起》等，尤其是如果迪士尼將?？怂闺娨晞 睹绹植拦适隆芬胫黝}公園，此舉對環(huán)球影城非常受歡迎的萬圣節(jié)恐怖之夜活動構成極大的挑戰(zhàn)。
風格各異的IP如何兼容
迪士尼的粉絲對于在迪士尼主題公園內引入新的電影和動漫人物形象有著不同的看法。一些人擔心，為?？怂剐翴P打造的景點會搶去迪士尼園區(qū)一些經典景點的風頭。他們認為，現有園區(qū)包括不同電影系列中人物形象已經顯得十分擁擠，再加入新的人物混合在一起可能會讓園區(qū)的主題和故事顯得不倫不類。
不過，其他人相信迪士尼能夠妥善處理這個問題，既能把新的動畫人物形象移入主題樂園，又能保證深受游客歡迎的景點不會受到破壞。
在迪士尼宣布對加利福尼亞冒險主題樂園中暮光之城恐怖之塔進行翻修，以漫威銀河護衛(wèi)隊人物形象為主題景點代替它時，很多粉絲剛開始并不贊同這一計劃。超過3.5萬名“暮光之城”景點的粉絲在網站上簽署請愿書，請求迪士尼不要更換這個游樂設施。
盡管有人擔憂不同IP間的融合問題，但“銀河護衛(wèi)隊”景點在2017年5月開放后成為園區(qū)中最受歡迎的游樂設施之一，游客有時甚至要排隊等待一個半小時才能游玩。
主題公園專家、紐約法明代爾州立學院商業(yè)管理教授馬汀路易森表示，只喜歡迪士尼動畫人物形象的粉絲可能擔心迪士尼公園未來會變得雜亂無章。不過，迪士尼過去有利用新的IP吸引更多游客入園游玩的經驗?！凹热坏鲜磕岢饩拶Y購買IP，他們肯定會想方設法依靠強大的IP資源增加營收及企業(yè)現金流的，”路易森說。
施皮格爾稱，迪士尼也可能把?？怂闺娪爸械娜宋镄蜗笠朊绹獾闹黝}公園中，可能其他國家的迪士尼粉絲對于故事和人物形象的搭配沒有那么嚴格的要求。作為主題公園顧問的施皮格爾似乎對此整合充滿信心。
*本文來源：經濟參考報，作者：張啟安，文旅行業(yè)資深分析師，原標題：《迪士尼主題公園吞下福克斯超級IP群》。
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