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1月15日，由騰訊體育主辦的“燃?jí)舯?，激情未來?018冰雪產(chǎn)業(yè)高峰論壇在北京舉行。在距離平昌冬奧會(huì)還剩23天、北京冬奧會(huì)還有4個(gè)自然年份的背景下，本次大會(huì)成為行業(yè)專家展望冬奧賽事，把脈冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擁抱2025年冰雪產(chǎn)業(yè)萬億市場(chǎng)規(guī)模的重要大會(huì)。3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)能力和增長(zhǎng)動(dòng)力迎來前所未有的黃金期。騰訊體育副總裁陳菊紅在致辭中表示，中國(guó)冰雪進(jìn)入產(chǎn)業(yè)升級(jí)關(guān)鍵階段。

中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展車道，冰雪成為生意之前要先變成生活

北京成功申辦冬奧會(huì)的直接效應(yīng)就是冰雪運(yùn)動(dòng)的起步，2002年楊揚(yáng)為中國(guó)帶來首枚奧運(yùn)金牌，冰雪運(yùn)動(dòng)開始受到關(guān)注。經(jīng)過十余年的發(fā)展，在3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的政策帶動(dòng)下，全民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)下，冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的車道。

一些增長(zhǎng)數(shù)據(jù)佐證這一觀點(diǎn)。據(jù)《2016中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)，2010—2016年中國(guó)滑雪人數(shù)一直處于增長(zhǎng)期，僅僅7年時(shí)間中，滑雪人數(shù)實(shí)現(xiàn)了近2.5倍的增長(zhǎng)。中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)也從小眾運(yùn)動(dòng)消費(fèi)逐步向大眾化群眾消費(fèi)邁進(jìn)。

另一組數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)滑雪旅游市場(chǎng)規(guī)模大403.53億元，同比增長(zhǎng)27.04%，滑雪人次1510萬。而2015年，北京、張家口獲得冬奧會(huì)申辦資格后，冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)率在27%以上，遠(yuǎn)超中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)平均增速。2016年北方城市冰雪旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到292.95億元，占北方冬季旅游市場(chǎng)規(guī)模的比重為17.66%。除了增長(zhǎng)中的數(shù)字外還可以看出，冰雪旅游已成為大部分北方城市最重要的旅游資源和核心支柱。

這些數(shù)據(jù)從側(cè)面可以反映出，圍繞冰雪進(jìn)行的生意正越來越火熱，而中央電視臺(tái)體育頻道節(jié)目部主任張斌還表示，“冰雪成為生意之前要先變成生活”。如何使冰雪真正成為人們生活的一部分以推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展成為值得我們探討的重點(diǎn)。

不過從目前情況來看，大范圍地把一次性的“上冰雪”變成深入其中的“培訓(xùn)”還是有一定難度的。以冰上項(xiàng)目培訓(xùn)為例，據(jù)昆侖鴻星冰球俱樂部副總裁李龍謀表示，培養(yǎng)一名青少年參與冰球運(yùn)動(dòng)的花銷大概在每年8~10萬元，而據(jù)前花樣滑冰世界冠軍陳露表示，培養(yǎng)一名花樣滑冰的青少年每年則至少需要花費(fèi)20萬元。這對(duì)普通工薪階層來說或許并不是一筆小的數(shù)字。此外，大多數(shù)優(yōu)質(zhì)教練還不能解決的是對(duì)青少年成才路徑的描繪。實(shí)際上，目前大多數(shù)冰球或花樣滑冰愛好者等并無上升通道，升學(xué)或進(jìn)入職業(yè)化道路中都并不暢通。由此基本可以看出，加強(qiáng)冰上培訓(xùn)規(guī)范化、機(jī)構(gòu)化；加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外冰上項(xiàng)目培訓(xùn)交流與人才輸送；建立冰上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目職業(yè)聯(lián)盟和高校體育聯(lián)盟，打造冰上項(xiàng)目聯(lián)賽這些對(duì)目前來說都顯得尤為迫切。

雖然在推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)中還有很多方面需要不斷調(diào)整，但應(yīng)該看到變化發(fā)展還是需要經(jīng)歷一個(gè)穩(wěn)扎穩(wěn)打的過程?；谀壳鞍l(fā)展現(xiàn)狀，可以預(yù)見的是，在未來冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，圍繞冰雪產(chǎn)業(yè)上下游的冰雪旅游、賽事、運(yùn)動(dòng)培訓(xùn)、營(yíng)銷和運(yùn)動(dòng)裝備將成為構(gòu)成冰雪產(chǎn)業(yè)的核心業(yè)務(wù)板塊，在2025年直接參與冰雪運(yùn)動(dòng)的常態(tài)性人口達(dá)到5000萬并帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的契機(jī)下，各細(xì)分領(lǐng)域都將成為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的突破口。據(jù)騰訊體育《2018中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》，以目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢(shì)來看，2018~2022年將成為冰雪產(chǎn)業(yè)駛?cè)肟燔嚨啦⒓铀侔l(fā)展的關(guān)鍵期。

冰雪旅游、冰雪賽事、冰雪小鎮(zhèn)和冰雪培訓(xùn)成為開啟冰雪產(chǎn)業(yè)1萬億市場(chǎng)機(jī)會(huì)的重要引擎

按照國(guó)家體育總局的規(guī)劃，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模將達(dá)到1萬億元。而這也預(yù)示著冰雪產(chǎn)業(yè)將占體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的20%?？梢姡磥肀┊a(chǎn)業(yè)市場(chǎng)所蘊(yùn)藏的能量是巨大的。

首先，冰雪產(chǎn)業(yè)的萬億市場(chǎng)規(guī)模需要充分調(diào)動(dòng)各方積極性，充分挖掘產(chǎn)業(yè)鏈上各細(xì)分領(lǐng)域的價(jià)值。按照2016年中國(guó)冰雪旅游市場(chǎng)400億的規(guī)模，綜合南北方的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率以20%來計(jì)算，2025年僅冰雪旅游的規(guī)模貢獻(xiàn)量將達(dá)到2000億元的規(guī)模。

其次，作為體育產(chǎn)業(yè)的核心資源，賽事也將迎來爆發(fā)。自2015年開始，中國(guó)舉辦的冰雪經(jīng)濟(jì)類賽事數(shù)量日漸豐富。而隨著昆侖鴻星等冰球俱樂部的建立，2018年更多冰球隊(duì)伍的建設(shè)，未來中國(guó)冰球職業(yè)聯(lián)賽或?qū)⒃缛盏絹怼Ｍ瑫r(shí)，隨著賽事的數(shù)量、級(jí)別的提升，國(guó)內(nèi)冰雪賽事的規(guī)模將得到極大提升。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)冰雪賽事規(guī)模已由2014年的151億元增長(zhǎng)到2016年的328億元，增長(zhǎng)幅度超過一倍，而根據(jù)預(yù)測(cè)2025年這一數(shù)據(jù)將被提升至1600億元。

第三，隨著冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，結(jié)合2017年體育特色小鎮(zhèn)的火熱，冰雪運(yùn)動(dòng)小鎮(zhèn)將成為熱點(diǎn)。冰雪小鎮(zhèn)將運(yùn)動(dòng)、度假、商業(yè)、休閑娛樂等業(yè)態(tài)融合成為消費(fèi)的重要結(jié)構(gòu)。據(jù)《2018中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)，2016年冰雪小鎮(zhèn)的總體規(guī)模估計(jì)達(dá)到220億元。在冰雪旅游成為旅游新方向下，未來冰雪類體育小鎮(zhèn)的數(shù)量和規(guī)模也將迎來一個(gè)新的增長(zhǎng)。

此外，隨著冰雪進(jìn)校園的普及，青少年培訓(xùn)無疑是未來冰雪項(xiàng)目的主要受眾，而技能的養(yǎng)成必然推動(dòng)培訓(xùn)業(yè)務(wù)的發(fā)展。

擁有優(yōu)質(zhì)用戶、版權(quán)資源、社交生態(tài)的媒體將引領(lǐng)冰雪營(yíng)銷，騰訊體育為熱愛加冕

騰訊體育借助自身媒體的屬性和高流量入口對(duì)冰雪領(lǐng)域進(jìn)行了系統(tǒng)性的網(wǎng)絡(luò)化布局。首先體現(xiàn)在與官方合作層面，騰訊體育早在2013年便成為中國(guó)奧委會(huì)唯一互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)合作伙伴，2014年擔(dān)當(dāng)冬奧申委官網(wǎng)的建設(shè)和日常運(yùn)維工作，而這一合作將一直延續(xù)到2020年。2015/16賽季開始，騰訊體育獲得國(guó)際滑聯(lián)獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)益，以及KHL大陸冰球聯(lián)賽的直播賽事和所有客場(chǎng)點(diǎn)播。2017年1月，騰訊體育與NHL開啟為期5年的獨(dú)家合作，沸雪、冰上之星與X-Game等頂級(jí)賽事也囊括在騰訊的冰雪布局之內(nèi)。

在內(nèi)容上，騰訊在冰雪原創(chuàng)內(nèi)容上進(jìn)行了眾多探索。據(jù)騰訊體育的數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，隨著民眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)熱情高漲，國(guó)民人口中將有6.55億人口關(guān)注冬奧會(huì)，這也占到國(guó)內(nèi)人口的52%。而騰訊體育也為2018平昌冬奧會(huì)的報(bào)道做足了工夫。據(jù)了解，騰訊體育將在實(shí)時(shí)熱點(diǎn)聚焦、聚焦熱力時(shí)刻、冰雪熱愛計(jì)劃三大板塊進(jìn)行報(bào)道。我們目前已經(jīng)看到的是騰訊體育正利用《企鵝小冰冰》等欄目對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)行介紹，用《五環(huán)偵探社》和《冰雪英雄譜》為用戶帶來獨(dú)家新鮮的冬季運(yùn)動(dòng)員最新動(dòng)態(tài)。不止如此，騰訊體育還配套冰雪嘉年華、冰雪馬拉松等活動(dòng)，拉近大眾與冰雪運(yùn)動(dòng)的距離。而類似今天的冰雪高峰論壇則旨在促成學(xué)術(shù)界、媒體、運(yùn)動(dòng)員以及冰雪產(chǎn)業(yè)從業(yè)者直接對(duì)話，共同探索冰雪產(chǎn)業(yè)的未來。另據(jù)騰訊體育運(yùn)營(yíng)總經(jīng)理趙國(guó)臣透露，在即將到來的冬奧會(huì)上，騰訊還將搭建400平米的演播室，集合上百人的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，呈現(xiàn)給觀眾一場(chǎng)以科技和演藝為特色的冬奧會(huì)。

此外，在運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)方面，騰訊旗下子公司贏德體育還與武大靖、張虹、周洋、范可新等短道速滑與速度滑冰隊(duì)10名之路隊(duì)員達(dá)成獨(dú)家商業(yè)代理合作，加速在冰雪運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的布局。相信背靠騰訊的騰訊體育在集合優(yōu)質(zhì)用戶、版權(quán)資源、社交生態(tài)的優(yōu)勢(shì)下將引領(lǐng)冰雪營(yíng)銷。

目前，中國(guó)人口數(shù)量約為14億，而據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人的一份調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的體育人口的數(shù)量?jī)H有4.34億，如果我們大膽些，用發(fā)展性思維來看，那就是還有近10億人口的空間量尚待開發(fā)。在體育消費(fèi)以家庭為單位的今天，在北京冬奧會(huì)還有4個(gè)自然年份的背景下，期待中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)迎來騰飛，期待越來越多的中國(guó)人愛上冰雪。

*本文來源：微信公眾平臺(tái)“體育BANK”（ID：SportBank），作者：韓晶婷、詹森，原標(biāo)題：《騰訊公司副總裁陳菊紅說中國(guó)冰雪進(jìn)入產(chǎn)業(yè)升級(jí)關(guān)鍵階段，但誰能狂攬萬億冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)？》