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電商，正在成為城市、區(qū)域產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動能。

消費(fèi)升級引領(lǐng)、云計算驅(qū)動、精準(zhǔn)營銷賦能背景下的第四次零售革命，不僅使電商在消費(fèi)領(lǐng)域，堅(jiān)實(shí)有力的繼續(xù)著從城市到農(nóng)村、從線上到線下、從商品到服務(wù)的全方位滲透。更重要的是，相比傳統(tǒng)零售業(yè)，具備“更快、更廣、更深”特點(diǎn)的電商，其渠道作用越來越得到認(rèn)識和利用，宏觀經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)部門與消費(fèi)部門之間的渠道被進(jìn)一步打通，區(qū)域產(chǎn)業(yè)與區(qū)域消費(fèi)的不平衡狀態(tài)被進(jìn)一步消解。

1月22日，2018“為美好生活建模”京東數(shù)據(jù)盛典將在北京召開，21·京東BD研究院在此次會議發(fā)布了《2017城市電商消費(fèi)與上行水平報告》，該報告首次將電商商品和服務(wù)、消費(fèi)與上行相結(jié)合，分析區(qū)域和城市電商產(chǎn)業(yè)“吞吐”規(guī)模水平，綜合研究區(qū)域電商發(fā)展對地方生產(chǎn)、生活的影響。

報告指出，隨著電商對地區(qū)消費(fèi)、物流、金融、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等各個方面的影響進(jìn)一步加深，基于零售產(chǎn)業(yè)的電商城市結(jié)構(gòu)已經(jīng)成型。不僅有北京、上海這樣的電商“核心”，也有沈陽、成都、西安這樣的區(qū)域電商節(jié)點(diǎn)，更有一批過去處于產(chǎn)業(yè)零售鏈條中供應(yīng)端的城市，開始通過電商渠道，在第四次零售革命的“無界”化引領(lǐng)下，開始直接面向消費(fèi)市場，生產(chǎn)、銷售與消費(fèi)的距離被進(jìn)一步縮小。

四類上行產(chǎn)品重構(gòu)零售業(yè)態(tài)

電商上行數(shù)據(jù)，是指賣家所在的銷售地為統(tǒng)計口徑，產(chǎn)品在線上銷售的數(shù)據(jù)，反映了當(dāng)?shù)仉娚绦袠I(yè)的活躍程度和綜合發(fā)展水平。

過去，對電商上行的研究主要集中在農(nóng)業(yè)電商領(lǐng)域，主要探討地方農(nóng)產(chǎn)品線上銷售問題。21·BD研究院首次將對上行的研究擴(kuò)大到整個電商領(lǐng)域，并以此討論電商作為新型零售業(yè)態(tài)，對供應(yīng)-渠道-零售的傳統(tǒng)零售業(yè)態(tài)的顛覆性變革。

不同的商品對物流、渠道、倉儲有著完全不同的要求，因此，電商對不同產(chǎn)品上行帶來的改變完全不同，其上行和銷售的區(qū)域分布出現(xiàn)了完全不同的特征。根據(jù)京東平臺數(shù)據(jù)，報告將上行產(chǎn)品主要分為四類，分別是傳統(tǒng)制成品、新興工業(yè)品、特色消費(fèi)品和日常消費(fèi)品。

傳統(tǒng)制成品，是指高生產(chǎn)設(shè)備要求的消費(fèi)品，對產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)要求高，且物流成本較高，一般就在原產(chǎn)地實(shí)現(xiàn)上行，一些傳統(tǒng)的制造業(yè)強(qiáng)市，在此類消費(fèi)品上行中表現(xiàn)良好。對材料工業(yè)基礎(chǔ)要求較高的漁具，共有1200多家漁具企業(yè)，年產(chǎn)值100多億元，釣具產(chǎn)業(yè)占全球40%的份額的威海市，漁具上行規(guī)模遠(yuǎn)超北京上海。

新興工業(yè)品，是指對科技要求高，并且在近年來才開始受到消費(fèi)市場廣泛關(guān)注，受眾集中在部分城市的科技消費(fèi)品，有明顯的需求導(dǎo)向，上行主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、工業(yè)基礎(chǔ)好，新消費(fèi)需求旺盛的一二線城市。

特色消費(fèi)品，主要以農(nóng)副產(chǎn)品為主，其產(chǎn)品受產(chǎn)地、口碑影響較大。受限于物流和渠道，在電商發(fā)展之前，市場局限于附近地區(qū)，在電商助力下迅速走向全國市場。

對于日常消費(fèi)品而言，在過去的零售體系中，已經(jīng)形成了穩(wěn)定的銷售渠道，供貨商、批發(fā)商、零售商的結(jié)構(gòu)，層次分明。此類產(chǎn)品的一大特點(diǎn)是，對物流條件要求低，且銷售環(huán)節(jié)上的商家均可轉(zhuǎn)型線上，因此上行城市遍布全國。也是傳統(tǒng)零售業(yè)走向線上化，無界零售落地，電商向生活化消費(fèi)轉(zhuǎn)變的主要抓手。

以服裝為例，上行數(shù)據(jù)顯示，大型服裝批發(fā)市場聚集地的上海、北京、廈門、金華等地排名最為靠前，而泉州、蘇州、威海等紡織業(yè)大市，作為產(chǎn)地緊隨其后。

需要指出的是，一線城市由于龐大的消費(fèi)市場和良好的電商產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在各類產(chǎn)品都表現(xiàn)出較強(qiáng)的上行競爭力，但這并不影響其他城市的電商“玩家”，通過對產(chǎn)品屬性的區(qū)分，或補(bǔ)完銷售渠道，成為產(chǎn)品區(qū)域線上銷售主要集散地；或直接產(chǎn)品產(chǎn)地，轉(zhuǎn)型成為貨源地、發(fā)貨地。

電商中心城市形成

在銷售和上行的共同作用下，作為電商發(fā)展的實(shí)體基礎(chǔ)，城市發(fā)展迎來新契機(jī)，并對區(qū)域發(fā)展產(chǎn)生影響。

有意思的是，在報告研究的全國365個城市樣本中，只有不到30個是上行大于消費(fèi)的“順差城市”，出現(xiàn)“順差”，意味著這些城市都是電商銷售節(jié)點(diǎn)上的重要集散地，是電商發(fā)展的區(qū)域中心城市和行業(yè)節(jié)點(diǎn)城市。

這些城市也是中國經(jīng)濟(jì)最具活力、電商產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)。僅“順差”排名前十五位的城市，其2017年上半年的GDP之和就超過93670億元，是全國的25%多，而其電商上行與銷售總量占比超過全國的63.48%。

而隨著電商上行業(yè)態(tài)的不斷成熟，這些城市也開始分化，其中，既有北京、上海為代表的全國電商中心城市，也有西安、沈陽為代表區(qū)域首位度極高的區(qū)域電商中心，還有憑借優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和電商發(fā)展戰(zhàn)略，上行規(guī)模迅速擴(kuò)張的三四線城市。

這種結(jié)構(gòu)對于電商發(fā)展較為落后的區(qū)域尤有意義。物產(chǎn)豐饒的東北地區(qū)，在電商時代卻未能跟上節(jié)奏，京東數(shù)據(jù)顯示，黑龍江、吉林兩省的上行規(guī)模合計不到全國總量的1%。

具體來看，沈陽是東北地區(qū)主要的電商區(qū)域中心城市，上行首位度超過90%，但分析數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，哈爾濱、長春在食品飲料、醫(yī)藥保健類產(chǎn)品上行存在優(yōu)勢，隨著電商的普及和發(fā)展，這些產(chǎn)品走出區(qū)域走向全國甚至全球的渠道成本將大大降低。

實(shí)際上，這種促進(jìn)和改變已經(jīng)得到各方重視。近日，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東連續(xù)到訪東三省，與多地簽署合作協(xié)議，京東方面稱“將把自己過去十幾年積累的物流、技術(shù)、營銷、服務(wù)等方面的能力全方位向社會開放”，如何利用互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的發(fā)展為地區(qū)發(fā)展開拓新道路，或者是各地政府需要重新審視的問題。 

*本文來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道，作者：宋興國，21·京東BD研究院高級分析師，原標(biāo)題：《《2017城市電商消費(fèi)與上行水平報告》：無界零售推動?xùn)|北特色產(chǎn)品上行 電商中心27城引領(lǐng)線上消費(fèi)》。