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登錄2017年年12月26日,大麥網(wǎng)聯(lián)合中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)共同發(fā)布《中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂消費(fèi)洞察報(bào)告》,基于2012年-2017年大麥大數(shù)據(jù)及中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)數(shù)據(jù),向全行業(yè)分享了過去六年中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂詳實(shí)的行業(yè)發(fā)展盤點(diǎn)。毋庸置疑,現(xiàn)場(chǎng)娛樂消費(fèi)正成為中國(guó)人精神文化消費(fèi)的重要組成部分?,F(xiàn)場(chǎng)娛樂指可以在現(xiàn)場(chǎng)觀賞或體驗(yàn)的娛樂活動(dòng),主要包含文化演藝和體育賽事兩大類目。
誰(shuí)是過去六年開個(gè)人演唱會(huì)最勤奮的歌手?哪些城市的年輕人喜歡“跨城觀演”?除了北上廣還有哪些音樂“新勢(shì)力”城市?究竟是男性還是女性更熱衷于看話?。?5后票房貢獻(xiàn)力到底有多強(qiáng)?
90后粉絲壕擲真金白銀
《中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂消費(fèi)洞察報(bào)告(2012-2017)》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示,整體來(lái)看,截止目前,中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂的女性消費(fèi)者占比57%,比男性要高出14個(gè)百分點(diǎn),尤其在戲劇、舞蹈等文藝演出類目上,女性消費(fèi)者表現(xiàn)出明顯的偏好。不過,男性在體育賽事類方面的票房貢獻(xiàn)突出,占到七成左右,對(duì)于曲苑雜壇的偏好也高出女性。
從年齡上看,2017年,90后在現(xiàn)場(chǎng)娛樂消費(fèi)人群中票房貢獻(xiàn)力最強(qiáng)、達(dá)到58%,尤其95后占比20.6%,這意味著十人里起碼有兩人是95后——而在2012年,95后消費(fèi)者剛剛以2.1%的占比超過70后(1.71%)。
80后貢獻(xiàn)度排名第二,占比34.13%,而2012年其貢獻(xiàn)率還遙遙領(lǐng)先達(dá)到54%以上,之后貢獻(xiàn)比例逐年呈較大幅度下滑。70后近年人數(shù)比例小幅下滑,目前僅為5.66%。
相比其它娛樂方式,現(xiàn)場(chǎng)娛樂演出的票價(jià)相對(duì)較高,近五年來(lái)價(jià)格穩(wěn)定在1200元左右,不過真愛粉們表示對(duì)此毫無(wú)壓力。
“跨城觀演”在二線發(fā)達(dá)城市升溫
“為你我用了半年的積蓄漂洋過海的來(lái)看你……”李宗盛的這首歌,可謂道出了諸多真愛粉們的“追星信仰”。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,跨城觀演已成為一種流行,地域不再成為阻礙粉絲去現(xiàn)場(chǎng)為明星打Call的關(guān)鍵因素。2012年以來(lái)至2017年,用戶跨城觀演的票房貢獻(xiàn)占比從19%連年增至32%,目前演唱會(huì)和體育賽事票房表現(xiàn)最為突出,占比分別為43%、28%。
值得注意的是,上海市榮獲2016年“跨城觀演雙料冠軍”——不僅成功吸引了最多的粉絲來(lái)滬觀演,即“追星族”的最大聚集地,而且上海當(dāng)?shù)胤劢z也成為最喜歡出城看演出的城市人群,即“追星族”的最大流出地。
從跨城觀影的粉絲比重維度來(lái)看,受一線城市的輻射,蘇州、寧波、佛山三個(gè)二線發(fā)達(dá)城市的現(xiàn)場(chǎng)娛樂訴求也非常熱烈,跨城觀演粉絲在這些城市占比已超六成,爆發(fā)出較高的票房潛力;杭州、南京、廣州、深圳、成都、上海緊隨其后,比重從37%~18%不等,北京也進(jìn)入全國(guó)前十強(qiáng)之列。
接受采訪的粉絲普遍表示,在條件允許的情況下,非常愿意追隨自己喜愛的明星去各地巡演,因?yàn)闊o(wú)論是演唱會(huì)還是球賽現(xiàn)場(chǎng),那種幾萬(wàn)人一起狂歡的現(xiàn)場(chǎng)氛圍是隔著屏幕無(wú)法充分感受到的。
同時(shí),《報(bào)告》顯示,早年較為流行的拼盤演唱會(huì)近年來(lái)熱度明顯下降,除商業(yè)定制演出外幾乎沒有太多消費(fèi)市場(chǎng)。年輕粉絲對(duì)偶像呈現(xiàn)出較高的忠誠(chéng)度,他們更愿意將精力、財(cái)力毫無(wú)保留地用在愛豆身上,可謂“用情專一,非你莫屬”。
音樂“黑馬”城市表現(xiàn)搶眼
《報(bào)告》根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)權(quán)威給出的票房數(shù)據(jù)預(yù)測(cè),2017年全國(guó)文化演藝類消費(fèi)規(guī)模將達(dá)到119億元左右。作為國(guó)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)娛樂的主陣地,北上廣一直以來(lái)穩(wěn)居各種排行榜前三位,不過二三線城市正呈現(xiàn)出勢(shì)不可擋的上升趨勢(shì),演唱會(huì)、音樂節(jié)、話劇等不斷滲透,一些音樂“黑馬城市”更是呈井噴式爆發(fā)。
在音樂節(jié)方面,這種趨勢(shì)則更為突出,從一線城市外遷至二三線城市形成慣例。據(jù)《報(bào)告》顯示,2012-2016年間全國(guó)舉辦音樂節(jié)的城市從13個(gè)發(fā)展至25個(gè),增長(zhǎng)近一倍,同時(shí),省份消費(fèi)的集中度也有所下降,票房排名前三的省份在整體貢獻(xiàn)上從80.8%下降至10.4%,許多省份后來(lái)居上,全國(guó)音樂節(jié)的票房貢獻(xiàn)率呈現(xiàn)更加均衡的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
張家口市是北京音樂節(jié)外遷的最大受益者,2017年當(dāng)?shù)匾魳饭?jié)票房同比增長(zhǎng)最快、上漲近300倍,位居“全國(guó)音樂節(jié)票房增速TOP10”之首。另外,上海市依然雄踞“2017音樂節(jié)場(chǎng)次數(shù)最多的城市TOP10榜單”榜首,成都、重慶位列第二和第三,堪稱西南地區(qū)的“音樂新勢(shì)力”。
IP改編、舞臺(tái)化風(fēng)潮
放眼演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng),陳奕迅、張學(xué)友、周杰倫、張惠妹在過去六年間召開演唱會(huì)場(chǎng)次數(shù)超過百場(chǎng),堪稱個(gè)唱“勞?!?,陳奕迅更是以137場(chǎng)個(gè)唱位居“勞?!卑袷?。
數(shù)據(jù)還顯示,經(jīng)過多年的市場(chǎng)積累,一些優(yōu)秀的戲劇演出團(tuán)體已經(jīng)形成了IP化的品牌影響力,“開心麻花、孟京輝、賴聲川”等票房已占話劇市場(chǎng)半壁江山,成為許多觀眾心中票房號(hào)召力的代名詞。
近年來(lái),市場(chǎng)掀起一股熱門小說、影視劇、游戲的IP舞臺(tái)化改編風(fēng)潮,其中以《盜墓筆記》系列舞臺(tái)劇、《三體》舞臺(tái)劇、《解憂雜貨店》話劇、《巧虎》系列兒童劇最具代表性。這些“粉絲戲劇”在坐擁大量原作受眾,自帶“吸睛”體質(zhì),一經(jīng)舞臺(tái)化往往表現(xiàn)出不俗的票房成績(jī),預(yù)計(jì)未來(lái)這類圍繞強(qiáng)IP的改編將不斷增多,IP舞臺(tái)化風(fēng)潮仍將延續(xù)。
*本文來(lái)源:財(cái)經(jīng)天下周刊,原標(biāo)題:《中國(guó)“娛樂地圖”發(fā)布:上海追星族最多,90后最愛去現(xiàn)場(chǎng)》。
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