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登錄高速增長(zhǎng)、極具潛力且處于初級(jí)發(fā)展階段的中國(guó)高端旅游市場(chǎng)是擁有56年發(fā)展歷史、全球最大規(guī)模的高端旅游企業(yè)A&K值得重點(diǎn)投入的新藍(lán)海。A&K中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官?gòu)埖现冶硎?,“A&K未來(lái)三年的目標(biāo)是要成為中國(guó)高端旅游市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者?!?/p>
2017年4月14日,世界高端旅行品牌A&K舉行品牌發(fā)布會(huì),宣布正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)全面展開(kāi)高端游業(yè)務(wù)。在此之前的兩年間,A&K一直在考察中國(guó)市場(chǎng),深入調(diào)查。在正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)幾個(gè)月后,A&K宣布其2018年旅游產(chǎn)品線路和市場(chǎng)策略,布局速度明顯加快。
A&K志在搶占中國(guó)高端游市場(chǎng),顯然是有備而來(lái)。
高速成長(zhǎng)階段的中國(guó)高端游市場(chǎng)
在中國(guó)龐大且增長(zhǎng)快速的社會(huì)私人財(cái)富中,高凈值人群無(wú)疑是許多旅游企業(yè)最理想的客戶群體。
根據(jù)中金公司發(fā)布的《中國(guó)財(cái)富管理市場(chǎng)產(chǎn)品白皮書(shū)2007-2017》,2016年高凈值人群的標(biāo)準(zhǔn)為“可投資資產(chǎn)超過(guò)1000萬(wàn)元”,據(jù)此劃分,截至到2017年末,我國(guó)高凈值人群數(shù)量大約會(huì)達(dá)到187萬(wàn)人,規(guī)模僅次于美國(guó)。對(duì)這個(gè)群體來(lái)說(shuō),財(cái)務(wù)自由已經(jīng)實(shí)現(xiàn),有錢(qián),相對(duì)也有閑,工作生活時(shí)間之外,排在幸福產(chǎn)業(yè)之首的旅行度假則成了這些富豪排在首位的消費(fèi)項(xiàng)目,也是日常花費(fèi)最多的一項(xiàng)。
于是,圍繞這個(gè)群體逐漸衍生出一個(gè)日益發(fā)展壯大的高端旅游市場(chǎng)。以郵輪、極地旅行為代表的高端旅游為例,過(guò)去10年間,中國(guó)郵輪游客規(guī)模增長(zhǎng)了10多倍,中國(guó)旅行者赴南極旅行數(shù)量增長(zhǎng)了近40倍,這兩個(gè)領(lǐng)域可以用爆發(fā)式發(fā)展來(lái)形容,還有更多的高端私人小包團(tuán)、主題旅行方式受到這些富豪的青睞,比如南美、非洲極致旅行,平均客單價(jià)六萬(wàn)以上。
嗅覺(jué)敏銳的企業(yè)紛紛推出了高端旅行業(yè)務(wù),據(jù)執(zhí)惠調(diào)查發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)高端旅游市場(chǎng)是在最近三年多時(shí)間才真正熱起來(lái),許多國(guó)內(nèi)旅游大企業(yè)、創(chuàng)業(yè)企業(yè)在這期間推出了相關(guān)高端旅行業(yè)務(wù)。旅游上市巨頭企業(yè)眾信、中青旅、凱撒、攜程成立了獨(dú)立的高端旅游品牌,一些中小旅游企業(yè),比如太美旅行、極之美、八大洲、野去自然旅行、八星旅游、游心等。短時(shí)間內(nèi),高端旅游成了一門(mén)頗受企業(yè)、投資人熱捧的生意。
面對(duì)極具潛力的中國(guó)高端游市場(chǎng),老牌高端游企業(yè)A&K自然不會(huì)缺席。
中國(guó)高端旅行者旅行經(jīng)驗(yàn)相對(duì)已經(jīng)比較豐富,消費(fèi)理念也在悄然發(fā)生改變。這群不差錢(qián)的人群在進(jìn)行旅游消費(fèi)時(shí),價(jià)格不再是重點(diǎn)需要考慮的,他們最看重全程專(zhuān)屬中文陪同、專(zhuān)屬司機(jī)和向?qū)Х?wù)、1對(duì)1專(zhuān)屬客服服務(wù)等,配置這些服務(wù)內(nèi)容不難,難的是這涉及到旅游行前、行中、后期的全程的服務(wù)水平、專(zhuān)業(yè)性,如何做到一流高標(biāo)準(zhǔn)?
真正考驗(yàn)旅游企業(yè)的時(shí)候到了。
混為一談的高端旅行概念
經(jīng)過(guò)之前的深入考察,在張迪忠看來(lái),中國(guó)旅游目前還是以大眾旅游占主要比例的市場(chǎng),真正的高端旅游可能只有極少一部分,但考慮到中國(guó)高端旅游市場(chǎng)目前仍處于發(fā)展初級(jí)階段及未來(lái)的巨大增長(zhǎng)潛力,高端游市場(chǎng)發(fā)展沒(méi)有成熟,現(xiàn)在正是入局的好時(shí)機(jī)。
他透露,在本土尋求合作的過(guò)程中,A&K希望尋求具有高端旅游服務(wù)理念的合作伙伴,但他發(fā)現(xiàn)很多人經(jīng)常把高端游、定制游、主題游混為一談,認(rèn)為三者是基本類(lèi)似的同一種旅游業(yè)務(wù)。
張迪忠的發(fā)現(xiàn)反映了現(xiàn)在國(guó)內(nèi)大部分高端游還在探索中,服務(wù)的定位、方向、細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)等還沒(méi)有完全做出來(lái)。到底該如何體現(xiàn)高端,國(guó)內(nèi)業(yè)者對(duì)于高端游的理解還停留在酒店要高星級(jí)、交通要頭等艙、旅行就餐要選米其林等純“硬件”階段。
張迪忠認(rèn)為,高端游最重要的是要有高端游服務(wù)的理念,管理層要貫徹這一理念,從銷(xiāo)售到地接都要具有這種服務(wù)理念,而所有高端游關(guān)鍵都在于服務(wù)細(xì)節(jié)。比如從銷(xiāo)售開(kāi)始,需要了解客人想要什么樣的細(xì)節(jié),如果客人看中私密性,那么這位客人的信息只應(yīng)該由銷(xiāo)售和地接兩人知道,即使是管理人員也無(wú)法獲知這些消息,A&K作為旅游運(yùn)營(yíng)商能夠保持管理的一致性,如果是第三方地接,不受收客公司控制,則很難保證管理理念、標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一性。
A&K在全球擁有53家直營(yíng)目的地公司,可以為客人提供一站式高端游服務(wù),很多資源則是獨(dú)家設(shè)計(jì),這也為A&K構(gòu)建起一道寬廣的護(hù)城河。人們會(huì)認(rèn)為A&K具有硬件基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì),但張迪忠表示,其實(shí)A&K的最大優(yōu)勢(shì)是服務(wù)。
自創(chuàng)立以來(lái),A&K服務(wù)過(guò)許多歐美名流政要客人,得到英國(guó)皇室、比爾蓋茨、沃倫·巴菲特及夢(mèng)工廠前CEO杰弗瑞·卡森伯格等社會(huì)名流的認(rèn)可,相信應(yīng)該只有充滿細(xì)節(jié)的服務(wù)才能滿足這群名流政要的挑剔要求。
“A&K內(nèi)部高端服務(wù)分的很細(xì),但因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)只有幾年發(fā)展時(shí)間,中國(guó)所謂高端游目前還沒(méi)有做到這樣地步,未來(lái)還需要時(shí)間的積淀,”張迪忠認(rèn)為。
憑借一站式高端游服務(wù)優(yōu)勢(shì),A&K早已成為全球體量最大高端定制游企業(yè),2016年?duì)I收高達(dá)31.3億元,全球員工達(dá)到2500人。
中國(guó)游客的旅行經(jīng)驗(yàn)越來(lái)越豐富,對(duì)目的地選擇也越來(lái)越多元。近年來(lái)南美、非洲、南北極等地的長(zhǎng)線出境游航線增長(zhǎng)最快,反映了這一趨勢(shì),現(xiàn)在中國(guó)高端旅行者也開(kāi)始對(duì)旅行服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性和服務(wù)細(xì)節(jié)看重。
整體來(lái)講,中國(guó)高端旅行者首先關(guān)注的是硬件體驗(yàn),住宿、頭等艙、商務(wù)艙等,但對(duì)服務(wù)的意識(shí)開(kāi)始重視,服務(wù)可以是細(xì)節(jié)也可以是很多的體驗(yàn),是不可見(jiàn)的,只有體驗(yàn)了才知道如何。比如出行中A&K必備wifi,飲食上,不會(huì)去團(tuán)餐廳,而是選擇充滿當(dāng)?shù)厣钐厣牟蛷d,滿足客人體驗(yàn)當(dāng)?shù)靥厣朗车淖非?,A&K也可以提供可口的中餐服務(wù),如炒飯、紅燒肉等,常規(guī)的也有選擇很豐富的西餐。
其次,是語(yǔ)言問(wèn)題,全世界所有游客都會(huì)關(guān)注這個(gè)問(wèn)題,尤其是歷史文化悠久的地方,客人需要熟悉當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言、文化的母語(yǔ)向?qū)?,比如A&K在埃及當(dāng)?shù)匾鋫鋾?huì)講中文的當(dāng)?shù)厝讼驅(qū)В援?dāng)?shù)厝说慕嵌葋?lái)講解,客人收獲會(huì)更大,領(lǐng)隊(duì)不僅可以幫助安排客人所有行程,還要協(xié)助翻譯。
在滿足中國(guó)旅行者需求方面,A&K還在進(jìn)行更加深入的工作。
Chinafy 項(xiàng)目
過(guò)去大半年時(shí)間,在中國(guó)區(qū),A&K已經(jīng)基本搭建起業(yè)務(wù)平臺(tái),B端合作已經(jīng)搭建完成,與30多家旅行社建立了業(yè)務(wù)合作,此外,還包括一些機(jī)構(gòu)客戶,俱樂(lè)部、私人飛機(jī)公司、私人銀行,實(shí)現(xiàn)中國(guó)市場(chǎng)基本全覆蓋。
據(jù)執(zhí)惠了解,A&K目前在中國(guó)區(qū)推出了大約50條固定出發(fā)線路,張迪忠表示,A&K在全球可以安排100多個(gè)旅行目的地,但短期內(nèi)不會(huì)全部都拿過(guò)來(lái),因?yàn)楹褪袌?chǎng)接受度有關(guān)系,還需要各地進(jìn)行相應(yīng)準(zhǔn)備,才能服務(wù)好中國(guó)客人。
他表示,過(guò)去一段時(shí)間,A&K已經(jīng)陸續(xù)在全球近50個(gè)子公司(地接社)啟動(dòng)“Chinafy (中國(guó)化)”項(xiàng)目。
所謂Chinafy,是為了保證A&K全球服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一,針對(duì)一些服務(wù)進(jìn)行優(yōu)化、調(diào)整,更好的服務(wù)中國(guó)高端旅行者。
“例如,在我們的印度辦公室,已經(jīng)聘請(qǐng)了專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)中國(guó)客戶并有中國(guó)背景的本地同事;2017年11月,埃及、南美以及南非的同事更特意趕來(lái)參加中國(guó)區(qū)的路演,親自與重要的媒體及合作伙伴見(jiàn)面及交流。在2018年,A&K中國(guó)團(tuán)隊(duì)及全球地接辦公室,將繼續(xù)推進(jìn)Chinafy進(jìn)程,”張表示。
中國(guó)高端旅行者喜歡固定出發(fā)的精品小團(tuán)和私人訂制之旅出行方式,于是,A&K計(jì)劃2018年在中國(guó)推出私人飛機(jī)服務(wù) ”Wings Over the World” ,為中國(guó)旅行者打造一站式出行計(jì)劃,同時(shí),A&K還為中國(guó)游客打造了約50條固定出發(fā)精品小團(tuán)線路及橫跨全球100多個(gè)目的地的專(zhuān)屬訂制行程,遍布世界七大洲,選擇更加豐富多樣,從而更好地滿足不同人群多元化的出行需求。
張迪忠表示,作為A&K五十余年行業(yè)標(biāo)桿準(zhǔn)則的延伸和創(chuàng)新,我們希望通過(guò)多元化產(chǎn)品組合把A&K打造為中國(guó)高端旅行者的首選品牌。
隨著中國(guó)高端游市場(chǎng)進(jìn)一步發(fā)展成熟,競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈,A&K將遇到更多挑戰(zhàn)者。在他看來(lái),中國(guó)高端游市場(chǎng)中,未來(lái)將有幾家做起來(lái)之后,整個(gè)市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大,大家會(huì)一起推動(dòng)行業(yè)發(fā)展壯大。
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