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北京首家故宮線下快閃店日前落地時(shí)尚聚集地三里屯太古里，這也是三里屯太古里與故宮的首次合作。業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，三里屯太古里舉辦的IP活動(dòng)結(jié)合了傳統(tǒng)文化元素，打破了此前商圈瞄準(zhǔn)潮流客群的局限，符合該商圈打造文化三里屯的定位。

故宮快閃店從2月2日-3月4日在三里屯太古里開啟，拉開了三里屯太古里十周年的序幕。活動(dòng)期間，消費(fèi)者可買到由故宮淘寶、故宮食品、故宮文化珠寶帶來的產(chǎn)品。快閃店現(xiàn)場(chǎng)工作人員表示，這里展示了上百種文創(chuàng)產(chǎn)品，可以吸引消費(fèi)者的注意力。這些文創(chuàng)產(chǎn)品通過新穎的現(xiàn)代元素，讓人們感受到中國(guó)宮廷文化的氣息。三里屯太古里相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，太古里南館多數(shù)引進(jìn)的活動(dòng)為時(shí)尚和文化活動(dòng)。2018年是三里屯太古里十周年，三里屯太古里還會(huì)邀請(qǐng)10個(gè)不同領(lǐng)域的重要合作伙伴展開深度跨界合作。

新老地標(biāo)跨越千年的碰撞，是為了借助對(duì)方資源進(jìn)行用戶轉(zhuǎn)化，最終實(shí)現(xiàn)雙贏。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，故宮品牌正在向年輕化轉(zhuǎn)變。故宮食品的工作人員告訴北京商報(bào)記者，此次與三里屯太古里合作主要也是借勢(shì)太古里客群量大的優(yōu)勢(shì)，將故宮食品的熱門產(chǎn)品以及限量定制產(chǎn)品推向大眾，讓更多消費(fèi)者在故宮以外的地方也能選購(gòu)到故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)悉，故宮通過授權(quán)的方式已與眾多企業(yè)開發(fā)了合作產(chǎn)品，已經(jīng)開發(fā)授權(quán)的有8000多種，包括服飾、陶器、書畫等系列，產(chǎn)品涉及首飾、箱包、領(lǐng)帶等。

中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心發(fā)展委員會(huì)主任郭增利認(rèn)為,IP活動(dòng)具有文化指向性，中國(guó)的商業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈，用階段性的IP活動(dòng)提升人氣和社會(huì)影響力，不失為一個(gè)較好的方式。IP活動(dòng)具有文化意義，吸引的客流相對(duì)細(xì)化，所以吸引客流和商場(chǎng)是否能借此轉(zhuǎn)化為業(yè)績(jī)還不能一概而論。

*本文來源：北京商報(bào)，作者：吳文治；劉卓瀾，原標(biāo)題：《太古里牽手故宮瞄準(zhǔn)文化IP商機(jī)》。