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登錄1月19日,由JSTYLE精美、深創(chuàng)投天工紅土基金共同主辦,投資界與精品傳媒共同協辦的“泛娛樂與大消費時代——2018時尚文化產業(yè)投資高峰論壇暨時尚娛樂消費影響力年度頒獎禮”在北京順利舉行。
在資本和互聯網的助推下,泛娛樂產業(yè)迎來精細和集約化發(fā)展階段。清科集團創(chuàng)始人董事長倪正東表示:“中國文化娛樂領域的投資2017年是1215起,占整個投資的7.2%,總金額達到877億元。我們非常高興參與這個變革的時代,在中國的股權投資行業(yè),以及文化娛樂行業(yè),我們要跟上時代的變化,永遠不能刻舟求劍?!?/p>
清科集團創(chuàng)始人、董事長 倪正東
以下為倪正東演講實錄:
各位朋友大家上午好,很高興能夠和大家分享交流。針對此次論壇主題,我的感受是:我們這個市場變化特別快。我身處股權投資行業(yè),從20年前一個非常小的行業(yè)到如今已然成為一個不可忽略的存在,市場迅速發(fā)展的同時,投資也正迅速變化著。
新時代,新生活,新消費
新媒體取代刊物雜志,手機逐漸“侵蝕”個人生活。24小時被微信“抓”著工作,充斥著王者榮耀、吃雞、跳一跳游戲音效的休息時間,以及被抖音、快手分享鏈接刷頻的聊天群……迅猛發(fā)展的時代,正一步步打破改變人們固有的生活“習慣”。
分享這個數字之前,跟大家講講就我個人感受來說消費是怎么變化的。以前我們讀書的時候,經常去郵局訂閱各種刊物,可最近這幾年90%的刊物基本上都停印了甚至沒了。我在清華讀研究生的時候做學術研究,當年為了查閱資料參考了很多雜志,可現在國外的一些學術期刊很多也沒有了。以前我們有每天早上看報紙的習慣,現在報紙也確實沒有多少人看了。
難以想象我們現在有多少時間是花在手機上面的,最常用的即時通訊app微信,每天用來溝通、工作,恨不得24小時抓著你。稍微閑暇,有了一點時間玩游戲,要么就是王者榮耀、要么就是開始吃雞、還有最近開始流行的跳一跳。
我們打開家庭群或是中老年人的微信群,里面經常分享播放的是什么?是各種快手上的一些搞笑視頻。在年輕人一些群里面,我們看到的是抖音短視頻。以前通過用磁帶聽歌來了解最流行的音樂是什么,比如30年前費翔《冬天里的一把火》、《跟著感覺走》等等最新的流行歌曲。現在呢,通過抖音這類平臺《體面》《追光者》、毛不易、八萬等等流行的特別快。
2017年中國電影票房近600億,這更是消費市場變化的重要體現。十多年前,馮小剛的電影《甲方乙方》、《手機》否非常好,但是那個時代中國電影所有票房都不高,首先影院沒有那么普及,其次大眾也沒有養(yǎng)成看電影的習慣。反觀去年《戰(zhàn)狼二》的票房奇跡,最近《前任三》電影大火,這種消費的主導和吸引是爆炸性的。
95后,當他開始讀幼兒園的時候,中國已經開始有門戶網站了,他們一出生就適逢了互聯網的時代。00后,當他們懂事的時候手機已經普及,一出生就適逢了移動互聯網的時代。我們今天的這些年輕人,看電視的越來越少了,用手機看視頻越來越多。在家做飯越來越少了,借助外賣平臺訂餐的越來越多。生活習慣在變化,消費者也在變化,娛樂的場景也在變化,整個節(jié)奏都在變化。
出生在互聯網時代的95后已經成為市場消費主力軍,而正在崛起的00后也成為了移動互聯網時代的活躍用戶,不斷注入新鮮血液的消費者群體正經歷著重構,娛樂場景也隨之發(fā)生著變化:火山小視頻、西瓜小視頻、優(yōu)酷、愛奇藝等手機視頻軟件取代傳統電視,中國電影票房不斷再創(chuàng)新高,數據取代紙幣…互聯網發(fā)展的20年推動著整個時代發(fā)生了翻天覆地的變化。
迅猛發(fā)展的背后是資本的推動
2017年中國股權投資市場募資額達到1.79萬億,這個數字背后孕育著眾多產業(yè)的發(fā)展機會。
從投資看,2017年全年突破1.21萬億,相比2007年增長了十倍,股權投資一直為中國各行業(yè)發(fā)展提供著巨大的支持,助推著產業(yè)轉型升級、高速增長,火山小視頻、快手等新事物不斷涌現。整個行業(yè)的退出也非?;钴S,全年共有500多家中國公司在全球上市,股權投資的退出IPO的案例達到一千多個,參與其中的中國VC占比60%。內容平臺、訂票軟件、手游、共享單車、小視頻等被市場熱捧的APP,95%都是曾獲VC投資的公司。
國家統計局數據顯示,2017年GDP達80多億,消費占比40%,如果你覺得這個數字很可觀了,那么請對比美國的70%,我們就會知道中國大消費領域的市場仍有巨大的發(fā)展空間。大家都說一年投1.2萬億,太強大了,中國VC、PE可以管理這么多資本,其實目前為止中國VC、PE每年投資金額也僅僅是美國的20%,投資的案例是美國的70%還不到,所以整個股權投資行業(yè)依然還有巨大的上漲潛力。
消費的個性化發(fā)展
人們的消費習慣正經歷著從必需品到非必需品,普遍到個性化的改變。人工智能的時代,各行業(yè)都正積極地從產品到服務全面了解用戶偏好:
你覺得抖音是必需品嗎?不是。你看的快手是必需品嗎?不是。我現在每天打開今日頭條,自從我在上面看了一次釣魚,就天天給我推送釣魚信息。我在新浪微博點進了一個演員的主頁,接下來每次登陸都能看到他的周邊消息,現在人工智能時代的算法就是這樣的。
從產品到服務,每一天我們能接觸到的東西,要么是刺激我們味覺的食物,背后是大眾點評或者美團外賣;要么是我們眼睛賞心悅目可以看到的內容,背后就是各種視頻軟件;要么是愉悅身心的旅行,假期一到我們完全可以足不出戶在朋友圈看遍全球各地的報道。
從消費的個性化來說,選擇多了變化就多了。我們小時候穿破洞的補丁的衣服會覺得不好意思,有種恥辱的感覺?,F在年輕人不一樣,為了個性化表達自己,連補丁的位置、大小都不一樣。2017年我們沒有想到《中國有嘻哈》會火,大家愿意為自己喜歡的音樂打call,買單。這也是消費的個性化的重要體現。
互聯網時代整個數字時代對消費的改變,是前所未有的,不得不擁抱這個時代。你還記得永久自行車嗎?鳳凰自行車嗎?不記得了。大家現在記得OFO、記得摩拜、小藍單車。
從大消費看,2017年的大消費投資達到了3600億,主要集中在廣東、北京、上海等中國股權投資最發(fā)達的地方,一二三線城市是消費群體,那四五線呢?基于中國城市差異化的背景,我們應該思考農村的新零售、新消費在哪里?娛樂和消費不應該局限在城市,也應該走進鄉(xiāng)鎮(zhèn),讓文化娛樂產值不斷創(chuàng)造新高度。
2018年,文娛投資穩(wěn)步求進
2017年,中國文化娛樂領域的投資共1215起,占整個投資的7.2%,總金額達877億元。2017年下半年至今,文化領域的投資備受關注,這也導致這個文化領域投資估值高,且退出、上市不容易,并購不易被通過,這些都決定了2018年文化領域的投資增長不會那么快速(主要指東部沿海地區(qū))。
我們處在一個新時代,一個大消費時代,也是一個需要娛樂精神的時代。而剛剛庹部長也說我們需要文化,需要軟實力,中國輸出的不應該僅僅是我們的商品。從中國制造到中國創(chuàng)造的過程,需要中國的資本,更需要的是中國的軟實力。軟實力是指文化的影響力,也是資本的影響力,中國應該像唐朝一樣,在文化上成為全球的制高點,所以文化復興也非常重要。
我們非常高興參與這個變革的時代,無論是在股權投資行業(yè)、文化娛樂行業(yè)還是在大消費領域,我們永遠不變的就是「變」,在時代的迭變中,一定要謹防“刻舟求劍”。
*本文來源:微信公眾平臺“投資界”(ID:pedaily2012),原標題:《清科集團倪正東:文化復興,時代千變,謹防刻舟求劍》