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半個(gè)月前奧飛娛樂發(fā)布的業(yè)績(jī)修正公告，透露2017年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)從預(yù)計(jì)同比下降不超過30%，變?yōu)榭赡軙?huì)同比減少90%，由此引發(fā)業(yè)界關(guān)注。2月12日晚間，奧飛娛樂終于對(duì)外交出了一份肯定的答卷，并表明歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)較上年同期下降超八成，背后除了受到玩具、游戲業(yè)務(wù)不達(dá)預(yù)期的影響外，影視投資虧損更是重要原因之一。對(duì)于如今正圍繞IP發(fā)展電影等業(yè)務(wù)的奧飛娛樂而言，未來又該如何布局旗下的電影業(yè)務(wù)？

參投影片票房不達(dá)預(yù)期

據(jù)奧飛娛樂發(fā)布的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，2017年奧飛娛樂實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入36.41億元，同比增長(zhǎng)8.36%，盡管營(yíng)業(yè)總收入保持了繼續(xù)增長(zhǎng)，但利潤(rùn)層面卻由前幾年的正向增長(zhǎng)變?yōu)樨?fù)向下降。其中，2017年奧飛娛樂的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比下降84.41%，利潤(rùn)總額則較上年同期減少了84.62%，而歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)，則由上年同期億元級(jí)別的4.98億元，一下子縮減到千萬元級(jí)別的8237.2萬元，同比減少了83.47%。

對(duì)于2017年業(yè)績(jī)出現(xiàn)較大變動(dòng)，公告里稱主要有三點(diǎn)原因，即公司四季度上線的潮流玩具業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)期，公司游戲業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)期及對(duì)應(yīng)該業(yè)務(wù)子公司商譽(yù)減值，此外則是公司海外影視業(yè)務(wù)收縮調(diào)整及影視投資業(yè)務(wù)虧損。與此同時(shí)，奧飛娛樂在日前表示，2017年業(yè)績(jī)不理想存在內(nèi)外部因素，“內(nèi)部而言，公司前兩年在影視、游戲等板塊擴(kuò)張過快，使公司整體經(jīng)營(yíng)管理費(fèi)用大幅上升。經(jīng)調(diào)整后，以輕資產(chǎn)、合作方式推進(jìn)，把控整體業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。外部而言，過去兩年，文娛政策、投融資環(huán)境收緊，也使公司在項(xiàng)目推進(jìn)、資金、財(cái)務(wù)費(fèi)用等方面承受壓力”。

不難發(fā)現(xiàn)，奧飛娛樂近年來一直在試圖構(gòu)建以IP為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)，其中電影是不可缺少的一環(huán)，且此前奧飛娛樂也曾出品過《喜羊羊與灰太狼之羊年喜羊羊》等電影作品。而在2017年，奧飛娛樂共有三部電影作品在國(guó)內(nèi)上映，即《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》、《十萬個(gè)冷笑話2》和《刺客信條》，分別在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了1.26億元、1.33億元和1.6億元票房，累計(jì)實(shí)現(xiàn)票房4.19億元，從整體來看，奧飛娛樂的電影業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不算突出。

值得注意的是，在以上這三部作品中，作為好萊塢大片的《刺客信條》，原本是奧飛娛樂參與的一部重量級(jí)電影作品，由育碧經(jīng)典游戲IP改編而成，擁有較為雄厚的粉絲基礎(chǔ)，且當(dāng)初奧飛娛樂是與好萊塢新攝政娛樂公司戰(zhàn)略合作，以總額不超過6000萬美元獲得包括《刺客信條》在內(nèi)的三部好萊塢影片的參投機(jī)會(huì)，并分享影片在全球的發(fā)行收益，以及大中華區(qū)的獨(dú)家發(fā)行權(quán)和相關(guān)商品化權(quán)利。然而，《刺客信條》在上映后卻未能達(dá)成預(yù)期的票房表現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示，《刺客信條》全球票房約為2.3億美元，但面對(duì)僅制片成本就高達(dá)1.25億美元，再加上宣傳費(fèi)用，使得不少?gòu)臉I(yè)者在該片上映期間就表示，虧本已是板上釘釘。

欲縮減非自有IP電影投資

縱觀奧飛娛樂近年來的發(fā)展，迪士尼一直是奧飛娛樂對(duì)標(biāo)的對(duì)象，且奧飛娛樂此前也對(duì)外表示，公司一直以迪士尼為目標(biāo)，通過“內(nèi)生+并購(gòu)”進(jìn)行了一系列布局，初步構(gòu)建集影視創(chuàng)作、玩具、嬰童、游戲、媒體等于一體的泛娛樂生態(tài)。且在奧飛娛樂的構(gòu)建中，電影是其打造IP泛娛樂產(chǎn)業(yè)中不可缺少的一部分，并為此進(jìn)行多次布局，甚至計(jì)劃進(jìn)入海外市場(chǎng)。

公開資料顯示，2014年奧飛娛樂就成立了奧飛影業(yè)，并在當(dāng)年底對(duì)奧飛影業(yè)進(jìn)行增資并成立香港子公司。隨后，奧飛娛樂投資了國(guó)內(nèi)多家影視公司，并投資海外影視公司，比如以近1000萬美元入股美國(guó)電影娛樂公司451集團(tuán)，此外該公司還在2017年1月發(fā)布公告稱，奧飛影業(yè)美國(guó)公司以自有資金出資100萬美元設(shè)立美國(guó)電影項(xiàng)目公司。

但從實(shí)際效果來看，雖然奧飛娛樂參與了《美人魚》、《荒野獵人》等令人眼前一亮的電影項(xiàng)目，但其他參投影片虧損的情況并非是個(gè)例。與此同時(shí)，近年來影視業(yè)務(wù)在奧飛娛樂營(yíng)業(yè)收入中的占比也出現(xiàn)下降。數(shù)據(jù)顯示，2015年、2016年和2017年上半年，影視業(yè)務(wù)占營(yíng)業(yè)收入的比重分別為16.3%、17.33%和12.7%。

面對(duì)電影業(yè)務(wù)的實(shí)際處境，奧飛娛樂也在進(jìn)行調(diào)整，并在去年12月對(duì)外表示，公司未來將大幅減少非自有IP的電影投資，主要圍繞與自身核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)相關(guān)的IP作品孵化。投資分析師許杉認(rèn)為，近幾年電影市場(chǎng)的快速發(fā)展一方面證明了潛在空間，另一方面也讓業(yè)內(nèi)外的人都看到，該市場(chǎng)既有機(jī)會(huì)創(chuàng)造高額回報(bào)，也存在較高風(fēng)險(xiǎn)令投資打水漂，如何在風(fēng)險(xiǎn)中找到較為穩(wěn)定的發(fā)展路徑是很多入局者布局的方向，奧飛娛樂選擇與自有IP關(guān)聯(lián)度較大的電影項(xiàng)目也是一種方向，即從自身較為熟悉的領(lǐng)域逐步擴(kuò)大范圍。

旗下資源待加強(qiáng)整合

圍繞著減少非自有IP電影投資的方向，現(xiàn)階段奧飛娛樂正在進(jìn)行下一步電影規(guī)劃。公開資料顯示，奧飛娛樂現(xiàn)有包括“喜羊羊與灰太狼”、“超級(jí)飛俠”、“貝肯熊”、“巴啦啦小魔仙”在內(nèi)的多個(gè)知名IP。其中日前有消息稱，《喜羊羊與灰太狼》將對(duì)標(biāo)國(guó)際化3D動(dòng)畫技術(shù)，迎來首次3D升級(jí)，屆時(shí)《喜羊羊與灰太狼》創(chuàng)作方原創(chuàng)動(dòng)力將聯(lián)合奧飛娛樂及其國(guó)際化團(tuán)隊(duì)打造全新的“喜羊羊”大電影。

業(yè)內(nèi)人士表示，從玩具業(yè)務(wù)起家，逐步延伸至動(dòng)漫，以及欲構(gòu)建IP泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的奧飛娛樂，在布局電影業(yè)務(wù)上優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)并存，優(yōu)勢(shì)就在于奧飛娛樂手中握有大量IP，且此前奧飛娛樂通過投資、收購(gòu)有妖氣等公司，也進(jìn)一步增加了旗下IP存量；而劣勢(shì)則是奧飛娛樂雖然已布局電影業(yè)務(wù)多年，但相較于已在市場(chǎng)上摸爬滾打十多年的電影公司而言，奧飛娛樂的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)仍較少，且現(xiàn)階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。

在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化與傳媒學(xué)院院長(zhǎng)魏鵬舉看來，相比于孩之寶、樂高等實(shí)現(xiàn)在電影領(lǐng)域擴(kuò)張的玩具廠商，奧飛娛樂的品牌價(jià)值和品牌影響力仍然有限，內(nèi)容和渠道的整合還有待進(jìn)一步的完善，可以通過與國(guó)內(nèi)大型影視公司的合作積累經(jīng)驗(yàn)，與此同時(shí)加強(qiáng)對(duì)旗下業(yè)務(wù)板塊的整合。從業(yè)者認(rèn)為，從自有IP入手，奧飛娛樂能夠更熟悉相關(guān)電影作品該如何進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作和市場(chǎng)推廣，在一定程度上減少陌生題材存在的風(fēng)險(xiǎn)，而奧飛娛樂此前通過一系列資本動(dòng)作已經(jīng)攬獲一定規(guī)模的資源，若能將這些資源進(jìn)行良好地協(xié)同，則能在一定程度上幫助電影業(yè)務(wù)的發(fā)展。

*本文來源：北京商報(bào)，作者：盧揚(yáng)、鄭蕊，原標(biāo)題：《凈利大降 奧飛娛樂的電影之殤 》。