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登錄在《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動(dòng)》等一系列大片競爭激烈的春節(jié)檔,《熊出沒·變形記》也在大年初一上映了。
今年,已經(jīng)是“熊出沒”系列的第5部作品。截至20日23點(diǎn),上映5天累計(jì)票房已有3.6億。
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和去年不同的是,前四部熊出沒的大電影都有樂視參與,去年的《奇幻空間》共9家出品方,而今年,樂視缺席,《變形記》的合作方變成了光線影業(yè),彩條屋影業(yè),萬達(dá)影視,橫店影業(yè),金逸影業(yè)共12家出品方,發(fā)行方共8家。
回到2012年,這兩只東北腔的熊和一個(gè)名叫光頭強(qiáng)的男人,火遍了包括中央電視臺(tái)在內(nèi)的少兒頻道。然而,從大電影系列來看,《熊出沒》已經(jīng)不能算低幼向了。
作為兩部國民兒童動(dòng)畫IP,熊出沒難免拿來跟喜羊羊?qū)Ρ取?/p>
從2005年到2015,從盛極一時(shí),到走向衰落,喜羊羊堅(jiān)持了10年,而《熊出沒》至今已有6年,熊出沒會(huì)重蹈喜羊羊的覆轍嗎?
近年來國漫日常崛起,使得青少年動(dòng)漫擠占了原本低幼動(dòng)漫一家獨(dú)大的市場。而諸如《全職高手》這一類的付費(fèi)搶先看的作品,也讓動(dòng)畫片本身的商品屬性越來越明顯。
“《熊出沒》是這一代孩子的童年記憶,相信十幾二十年之后,他們長大成人開始懷念童年的時(shí)候,會(huì)有更多關(guān)于熊大、熊二的回憶性文字出現(xiàn)?!睂?dǎo)演丁亮曾如此說。
問題在于,當(dāng)這一代人長大后,他們固然會(huì)懷念,但熊出沒這個(gè)IP,還在不在? 要知道《喜羊羊》也是一代人(00后)的童年回憶。
10年后,《熊出沒》的老粉,又會(huì)如何感嘆呢?
《熊出沒·變形記》總票房預(yù)期已經(jīng)回調(diào)至7.08億
對于系列電影作品,市場總是看到驚喜之后,才會(huì)對下一部給予更多期待。
去年,“熊出沒”系列的第四部作品《奇幻空間》曾經(jīng)獲得5.2億票房。盡管影片上映首日的票房到不5000萬,但第一周日均票房平穩(wěn),上映7天后,票房破3億。
因此,今年《變形記》一度被認(rèn)為會(huì)成為春節(jié)檔的黑馬。
??相關(guān)的營銷活動(dòng)從12月初就展開了。除了常規(guī)的發(fā)布會(huì),預(yù)告片,海報(bào)等物料宣傳,還邀請了《破產(chǎn)姐妹》里卡羅琳的扮演者貝絲擔(dān)任影片的海外推廣大使。
在上映前4天,《變形記》的預(yù)售票房就接近了6000萬。影片上映首日票房則超過了7000萬,上映第4日就破了3億,并創(chuàng)下動(dòng)畫電影首日票房紀(jì)錄、國產(chǎn)動(dòng)畫電影預(yù)售紀(jì)錄、國產(chǎn)動(dòng)畫電影最快破億紀(jì)錄等多項(xiàng)紀(jì)錄。
如此強(qiáng)勢的開頭,讓《變形記》最初的總票房預(yù)期為7.7億。但從目前來看,貓眼電影給出的總預(yù)期又有所回調(diào),預(yù)計(jì)在7.08億左右。
總票房回調(diào)不是沒有理由。
從排片來看,《變形記》和去年的《奇幻空間》相差不大,豆瓣評分也更高些,但明顯能感覺到《變形記》后勁不足。
去年春節(jié)檔幾部影片口碑都不算高,這樣就使得《奇幻空間》得以長線發(fā)展,排片在上映兩周后,還維持在7%左右。
但今年不一樣。
今年春節(jié)檔首日大盤就突破了13億,《變形記》的首日沖高與此不無關(guān)系。
但今年,同檔期不僅有口碑逆襲的《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》。更重要的是,《捉妖記2》成為《變形記》的正面對手。
同樣主打合家歡的《捉妖記2》分流了一部分觀眾。有看完《捉妖記2》的觀眾認(rèn)為,第二部比第一部的情節(jié)更加低幼一些。
對《熊出沒》來說,今年的另一個(gè)劣勢在于寒假比去年結(jié)束的更早一些。
以北京中小學(xué)生放假時(shí)間為例,去年寒假開始時(shí)間是1月21日,寒假結(jié)束時(shí)間是2月19日,而《奇幻空間》的上映時(shí)間是1月29日。
今年,寒假開始是1月27日,結(jié)束是2月25日。 《變形記》的上映日期是2月16日,和寒假重合不到10天。
作為一個(gè)“小手牽大手”的合家歡電影,倘若其中一部分核心受眾都去上學(xué)了,最終票房確實(shí)要保守估計(jì)。
“熊出沒”會(huì)成為下一個(gè)“喜羊羊”么?
無論是《喜羊羊與灰太狼》,還是《熊出沒》,在商業(yè)上無疑都是成功的經(jīng)典案例。
“《熊出沒》系列的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量累計(jì)超過1500億次,相當(dāng)于每個(gè)中國人點(diǎn)擊100次以上?!痹?017年年初時(shí),熊出沒的總導(dǎo)演丁亮曾在報(bào)道里如此說。
但影響力大并不意味著口碑好。
《熊出沒》的電視動(dòng)畫,豆瓣評分僅為4.8。作為國產(chǎn)低幼動(dòng)畫曾經(jīng)和現(xiàn)任的扛把子,《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒》,都曾因宣揚(yáng)暴力等問題被要求整改。
家長的更多不滿,來自于劇情設(shè)定。
在喜羊羊的設(shè)定里,狼和羊,構(gòu)成了天然的對立。 《熊出沒》則人為設(shè)立了一個(gè)二元對立。熊保護(hù)森林,伐木工人破壞森林。
角色的地位的不平等,過度的二元對立,讓劇情也失去了支撐。而且,這兩部動(dòng)畫作品大部分直接受眾都是低幼兒童,他們無法做出更多價(jià)值判斷。
用一位網(wǎng)友的話說:“《貓和老鼠》里,貓每次的失敗都是有邏輯的,而喜羊羊和熊出沒里,反派的失敗,則是為劇情而強(qiáng)行為之?!?/p>
按照“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)信息和研究”的觀點(diǎn),當(dāng)一個(gè)二元對立的世界觀發(fā)展到5年以上,它原本的內(nèi)容模式就會(huì)接近枯竭。喜羊羊從2005年至今已經(jīng)有500多集TV動(dòng)畫,還有9部動(dòng)畫電影。
高產(chǎn)量導(dǎo)致低質(zhì)量,到最后創(chuàng)意枯竭,IP的價(jià)值被消耗殆盡,正是《喜羊羊與灰太狼》走向衰弱的原因之一。
而從2012年誕生至今,《熊出沒》的系列動(dòng)畫也已經(jīng)超過400集,動(dòng)畫電影達(dá)5部。如果不求變,《熊出沒》就很可能變成下一個(gè)《喜羊羊》。
求變的努力,始于2014年開始的第一部大電影《熊出沒之奪寶熊兵》,這部的劇情非常類似于“寶貝計(jì)劃”,熊和光頭強(qiáng)的不再是二元對立,為了拯救了小女孩嘟嘟,反而結(jié)成了同盟。
之后的幾部也在不斷調(diào)整角色的對立。
而到了今年春節(jié)的這部《變形記》,連真正的反派都沒有了,戲劇沖突變成了父子矛盾。在電影散場時(shí),還有人評價(jià)“這片子講得道理,小孩兒能看懂么,好像是給我們這個(gè)年紀(jì)的人看的?!?/p>
相比喜羊羊,《熊出沒》的開發(fā)潛力更勝一籌,畢竟有光頭強(qiáng)等人類角色,未來開發(fā)類似于《捉妖記》那樣的真人電影也有可能。
《熊出沒》能撐起華強(qiáng)方特的迪士尼夢嗎?
《熊出沒》必須走向全年齡,除去IP自身發(fā)展的需要,也和華強(qiáng)方特這家公司的現(xiàn)實(shí)需求有關(guān)。
財(cái)報(bào)顯示,華強(qiáng)方特主營業(yè)務(wù)為文化科技主題公園和文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)兩個(gè)板塊。目前,文化科技主題公園收入才是公司主要收入來源。
聽起來這很迪士尼,影視收入只占總收入的小頭,更多利潤來自衍生品。而迪士尼之前的財(cái)報(bào)也證明了,目前其更多收入增長,來自于主題公園。
但兩者不同的是,迪士尼靠的,并不是單一的IP,而華強(qiáng)方特,卻只有《熊出沒》。很難想象沒有《冰雪奇緣》《瘋狂動(dòng)物城》《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》,只靠米老鼠支撐一個(gè)市值幾百億美金的公司。
此外,和迪士尼更大的不同在于,《熊出沒》這個(gè)IP的價(jià)值,更多來自于TV動(dòng)畫,而不是動(dòng)畫電影。
“動(dòng)畫電影靠票房回本,本身就是商品,而TV動(dòng)畫,在國內(nèi),動(dòng)畫片是廣告?!币晃粍?dòng)畫從業(yè)人員如此吐槽。
《熊出沒》的電視動(dòng)畫,充分體現(xiàn)了這一特征。在最新的《熊熊樂園》等系列動(dòng)畫里,每集片尾都能看到方特水上公園的廣告。
從2016年和2017年的財(cái)報(bào)來看,華強(qiáng)方特主題公園的營收一直在放緩。
2017的半年報(bào)顯示,報(bào)告期內(nèi)主題公園營業(yè)收入11.63億元,相比去年同期13.33億減少 1.7億?;蛟S,《熊出沒》這個(gè)IP的廣告價(jià)值,已經(jīng)被過度消費(fèi)了。
得益于2017年《熊出沒之奇幻空間》的5.23億票房,2017前半年的文化內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)營收6.43億,相比去年同期0.97億元,增加5.46億,增幅563%。
對于立志從新三板轉(zhuǎn)回到A股的華強(qiáng)方特來說,這一成績無疑是一注強(qiáng)心劑,也證明了本身就是商品的文化類產(chǎn)品,是值得下注的領(lǐng)域。
*本文來源:娛樂資本論,作者:移星月,原標(biāo)題:《4天3億,《熊出沒》的未來,下一個(gè)喜羊羊還是常青樹?》。
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