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90后95后新生代消費(fèi)群體趨勢(shì)：少年養(yǎng)生、懶系生活、反油膩、網(wǎng)紅力Max……
90后95后新生代消費(fèi)者的生活方式是怎樣的？第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合口碑發(fā)布了《2018生活消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，基于口碑、阿里、淘票票、餓了么等數(shù)據(jù)，全方位揭示國(guó)民生活消費(fèi)最新趨勢(shì)，“單人自我樂(lè)活模式”引領(lǐng)全新生活方式變革。
CBNData《報(bào)告》提出2018生活消費(fèi)八大趨勢(shì)：“單人的自我樂(lè)活模式”正引領(lǐng)一場(chǎng)全新生活方式的變革；“少年”養(yǎng)生潮流來(lái)勢(shì)洶洶；生活便利正推動(dòng)全民懶系消費(fèi)增長(zhǎng)；美食實(shí)現(xiàn)即想即得的零售化；養(yǎng)寵物大熱但不再局限于“吸貓”“吸狗”；“健康飲食+運(yùn)動(dòng)”成為反油膩妙招；網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅商品越來(lái)越能“帶貨”；花式奶茶已成為全民“熱”飲。
獨(dú)立樂(lè)活主義
越來(lái)越多人享受一個(gè)人用餐、看電影、旅游
數(shù)據(jù)顯示，2017年，一人用餐、單人觀影的訂單都比去年有大幅增長(zhǎng)，獨(dú)自旅行的比例更是從2014年到2016年逐年有成倍的增長(zhǎng)。越來(lái)越多人享受獨(dú)身的樂(lè)趣。
少年養(yǎng)生派
90后和95后紛紛開(kāi)始追求養(yǎng)生
少年養(yǎng)生已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是微信上大家調(diào)侃的話題，90后和95后對(duì)于養(yǎng)生相關(guān)的線上搜索量顯著提升。
其中，目前95后最熱衷的養(yǎng)生食品前五位包括：蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養(yǎng)生茶、酵素。
懶系生活法
便利的到家服務(wù)讓我們?cè)絹?lái)越“懶”
2017年外賣(mài)訂單量比去年增長(zhǎng)高達(dá)141%，注冊(cè)用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)達(dá)98%。
加上生鮮食品的送貨上門(mén)服務(wù)，讓日常的消費(fèi)生活越來(lái)越便利，不同年齡層的消費(fèi)者都趨向于“懶”系生活，其中95后用戶(hù)變化最明顯。
美食零售化
方便火鍋、鎖鮮食品大受歡迎
從2015年至今，方便速食的銷(xiāo)售量一直穩(wěn)步上升，而方便食品的新貴：方便火鍋在2017年更是急速躥紅。其中，90后和95后對(duì)方便火鍋?zhàn)顬槠珢?ài)。
吸貓吸狗主流化
中國(guó)寵物市場(chǎng)已排名全球前三
業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，中國(guó)寵物市場(chǎng)規(guī)模2017年有望突破1800億元。線上寵物商品消費(fèi)額近兩年維持著35%左右的增速。
其中女性是線上寵物用品的消費(fèi)主力，目前90后在消費(fèi)人群中占比最高，不過(guò)95后的消費(fèi)增速已經(jīng)超過(guò)90后。
青年反油膩
年輕人通過(guò)健康飲食+運(yùn)動(dòng)來(lái)反油膩
2017年一篇關(guān)于“油膩中年男”的文章迅速傳播，影響大家廣泛的回響。各種消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，青年人對(duì)健康食品和運(yùn)動(dòng)的熱情有增無(wú)減。
比如2017年沙拉的外賣(mài)訂單量增幅高達(dá)145%，高于外賣(mài)整體訂單量。而線上運(yùn)動(dòng)商品也是穩(wěn)步增長(zhǎng)，并且消費(fèi)主力為90后和95后。
網(wǎng)紅力Max
消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅店粘性高，復(fù)購(gòu)率高
近年來(lái)，鮑師傅、喜茶、Lady M、臟臟包……一波又一波的網(wǎng)紅店/網(wǎng)紅美食涌現(xiàn)出來(lái)，迅速占領(lǐng)大家的朋友圈，也多次引發(fā)排隊(duì)的熱潮。
而根據(jù)線上網(wǎng)紅店數(shù)據(jù)顯示，在美妝、服飾鞋履方面，消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)紅店鋪保持粘性，復(fù)購(gòu)率高。
新時(shí)代飲士
多種新口味奶茶迅速占領(lǐng)市場(chǎng)
傳統(tǒng)單一的珍珠奶茶已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)者，如今已經(jīng)演變成鮮果茶、新型奶蓋、進(jìn)口茶葉、牛乳茶等多口味、多風(fēng)格的產(chǎn)品更受歡迎。
*本文來(lái)源：微信公眾平臺(tái)“左馭”（ID：zuoyucapital1），作者：馮穎祎，原標(biāo)題：《90后95后新生代消費(fèi)群體趨勢(shì)：少年養(yǎng)生、懶系生活、反油膩、網(wǎng)紅力Max……》
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