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海南露博會(huì)目標(biāo)是南方最大的露營(yíng)博覽會(huì)，我今天的題目是“露營(yíng)：生活態(tài)度與生活方式”。

40年以前，日本人頭頂上有一頂帽子叫經(jīng)濟(jì)動(dòng)物，當(dāng)時(shí)中國(guó)人頭上也有一頂帽子叫政治動(dòng)物，因?yàn)槟菚r(shí)候只知道搞階級(jí)斗爭(zhēng)。現(xiàn)在逐步逐步的經(jīng)濟(jì)動(dòng)物這頂帽子轉(zhuǎn)移到中國(guó)人頭上，政治動(dòng)物這頂帽子沒(méi)有了，但我就問(wèn)一句話，中國(guó)人只能做動(dòng)物嗎？我們不能追求一點(diǎn)生活嗎？所以我覺(jué)得露營(yíng)的時(shí)候更重要的是美好生活。

黨的十九大提出中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，我國(guó)社會(huì)的主要矛盾，已經(jīng)轉(zhuǎn)換為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這個(gè)話大家都很熟了，我就解讀一下美好生活，一愿美，二曰好。我們老說(shuō)要過(guò)好日子，什么是好日子，種植業(yè)保證生存，制造業(yè)緩解短缺，服務(wù)業(yè)提供便利，這都是“日子”。但是如果沒(méi)有休閑度假就沒(méi)有“好”。所以美好生活休閑度假占大頭。旅游是美好生活的創(chuàng)造者，是發(fā)展不平衡的協(xié)調(diào)者，是不充分的提供者。

把時(shí)間花在美好的事物上，才是有質(zhì)量的生活。所謂美好，曰美文、美境、美景、美人、美食、美術(shù)、美樂(lè)等等，這是美的對(duì)象。從容欣賞，慢慢享受，這是美的過(guò)程。所以集中起來(lái)就是一個(gè)美的意思，我們要把美擴(kuò)大，覆蓋到休閑的全領(lǐng)域，延伸到休閑的全過(guò)程，這樣才能進(jìn)入到一個(gè)新的高度，達(dá)到一個(gè)新的意境。就是費(fèi)孝通先生說(shuō)的“各美其美，美人之美；美美與共,天下大同”，我們站在這個(gè)高度上研究露營(yíng)。

一、年年進(jìn)步，逐步成熟

1、過(guò)程

---十年之內(nèi)，露營(yíng)變成了一個(gè)時(shí)尚詞匯，露營(yíng)地建設(shè)成為各地旅游發(fā)展的興奮點(diǎn)。

---基礎(chǔ)條件：中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展，十年成為世界第一。

中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)的增長(zhǎng)，已經(jīng)成為世界第二。

輪子上的國(guó)家，汽車(chē)文化的興起。

---露營(yíng)發(fā)展的必然

多年來(lái)，我們還是習(xí)慣從經(jīng)濟(jì)的角度、財(cái)務(wù)的角度、運(yùn)營(yíng)的角度分析房車(chē)、露營(yíng)地這個(gè)新型的業(yè)態(tài)發(fā)展。這個(gè)是發(fā)展的基礎(chǔ)，什么時(shí)候也不能忘。但是很遺憾，從經(jīng)濟(jì)或者財(cái)務(wù)或者投資的角度，房車(chē)和露營(yíng)地到現(xiàn)在為止盈利的不多，為什么？因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在缺乏相應(yīng)的政策支持，政府缺乏真正明確的態(tài)度。

在國(guó)際上尤其在發(fā)達(dá)國(guó)家，露營(yíng)地是什么概念？是準(zhǔn)公共產(chǎn)品，或者叫做半公共產(chǎn)品。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)應(yīng)該由政府來(lái)提供，但是政府運(yùn)作效率非常低。所以政府就要委托民間，委托公司實(shí)行市場(chǎng)化的運(yùn)營(yíng)。但是政策的保障程度非常高，比如說(shuō)土地幾乎不用計(jì)價(jià)。在美國(guó)、加拿大、澳大利亞基本上就是一條，土地基本上不用計(jì)價(jià)。而且也沒(méi)有我們什么性質(zhì)的土地，你能干什么，不能干什么，諸如此類的都沒(méi)有。第二，水、電、氣這些公共基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)半價(jià)。為什么呢？因?yàn)槿思业恼贾?，露營(yíng)這一行是很難掙到錢(qián)的，可是如果沒(méi)有相應(yīng)的盈利模式，投資商憑什么有積極性？所以政府提供一部分基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，提供一部分公共服務(wù)，但是讓企業(yè)來(lái)運(yùn)作，這樣才能把這個(gè)事情運(yùn)作成。也不可能達(dá)到暴利，可是有相應(yīng)的利潤(rùn)，至少露營(yíng)行業(yè)的投資，可以和社會(huì)的平均投資利潤(rùn)率能夠持平就夠了。

這是我們根本性的差距，我們現(xiàn)在國(guó)務(wù)院很重視，各個(gè)部門(mén)很重視，各個(gè)文件都寫(xiě)進(jìn)去了房車(chē)露營(yíng)。我就問(wèn)實(shí)打?qū)嵉臇|西在哪兒？我們能夠真正感覺(jué)到含金量在哪兒？這個(gè)問(wèn)題旅游部門(mén)體會(huì)最深，但是旅游部門(mén)沒(méi)有權(quán)力管這個(gè)事。

2、需求增長(zhǎng)

需求在不斷的增長(zhǎng)，一個(gè)叫正能量推動(dòng)，一個(gè)叫負(fù)能量擠出，兩個(gè)方面，尤其是負(fù)能量擠出。我們現(xiàn)在的城市，水泥森林高樓峽谷，空氣污染，生活的強(qiáng)度達(dá)到了極端。所以我們的城市，尤其是大城市，太擠了、太忙了、太急了、太臟了。怎么辦？有一點(diǎn)時(shí)間就要跑出來(lái)。

我創(chuàng)造了一個(gè)詞匯，叫做新城市難民，或者叫城市新難民。第一個(gè)難是擁擠之難。北京上班一個(gè)小時(shí)算便宜的，兩個(gè)小時(shí)也算是可以忍受的，擁擠的一塌糊涂。第二個(gè)叫氣候之難，這種污染，這種霧霾，什么時(shí)候能好呀？我也不知道，我只知道在強(qiáng)力治理之下，北京今年的交通堵塞好一些了，北京今年的空氣污染好一些了。但是逢到這種時(shí)候，北京人一定要跑出來(lái)。這兩天我到海南來(lái)，一大幫人和我在聯(lián)系，我說(shuō)你們?cè)趺炊寂艿胶Ｄ蟻?lái)了？對(duì)呀，這叫候鳥(niǎo)型的生活。候鳥(niǎo)型的生活是有點(diǎn)錢(qián)才能辦到的?？墒沁@兩難怎么辦？所以很多地方應(yīng)該是城市新難民的逃難之地，避難之所，當(dāng)然海南是首選。

3、政府舉措

---自駕車(chē)，洪流滾滾，政府警醒 。

---逐步配套，逐步提升，一信息配套，標(biāo)識(shí)、廣播；二設(shè)施配套，服務(wù)區(qū)完善，基地式發(fā)展；三管理配套，政府與企業(yè)結(jié)合。

---露營(yíng)發(fā)展順?biāo)浦?。需求產(chǎn)生，協(xié)會(huì)促進(jìn)，企業(yè)深化，政府支持。 《國(guó)民休閑旅游發(fā)展綱要》、北京市旅委文件、湖北省地方標(biāo)準(zhǔn)。

政府舉措我說(shuō)一個(gè)，當(dāng)年王岐山同志在海南的時(shí)候，經(jīng)過(guò)一番調(diào)研說(shuō)了兩句話，一句話是海南產(chǎn)業(yè)發(fā)展，農(nóng)業(yè)安民，旅游富民，這句話我非常贊成。這是實(shí)實(shí)在在接地氣的戰(zhàn)略。第二句話說(shuō)，海南要成為全國(guó)人民的度假村。這句話我不太贊成，很簡(jiǎn)單，海南的區(qū)位形成的空間距離，怎么可能成為全國(guó)人民的度假村呢？后來(lái)我就說(shuō)，要準(zhǔn)確的說(shuō)這個(gè)話怎么說(shuō)呢？海南是富人的天堂，中產(chǎn)的盛宴，窮人的機(jī)會(huì)。窮人到這來(lái)掙把錢(qián)是可以的，但是要沒(méi)有點(diǎn)財(cái)力，到海南都困難。

現(xiàn)在真看到海南的候鳥(niǎo)式生活，昨天晚上我在路上走，交通堵塞很厲害，就問(wèn)怎么回事？就是你們這幫大陸的候鳥(niǎo)，短短幾天之內(nèi)，海南進(jìn)來(lái)了幾十萬(wàn)人，有房有車(chē)，來(lái)了之后物價(jià)哄抬，交通怎么可能不堵塞呢。情況還是有所差別的。三亞基本上是東北省的候鳥(niǎo)，現(xiàn)在三亞有一個(gè)詞叫東北省三亞市。海口以及附近大體上是北京的候鳥(niǎo)。什么原因呀？東北人醒的早，來(lái)的早，就竄到三亞了，北京人醒的晚來(lái)的晚，就只好淪落在?？诩捌涓浇?，這都不錯(cuò)，這種候鳥(niǎo)現(xiàn)象值得經(jīng)濟(jì)學(xué)家、社會(huì)學(xué)家，乃至專門(mén)的消費(fèi)研究專家好好的研究一下。其中有一個(gè)重要的原因，就是現(xiàn)在對(duì)生活的追求越來(lái)越高了。

二、露營(yíng)生活

1、未來(lái)的生活

未來(lái)得生活，應(yīng)該是：

---田園生活：城鄉(xiāng)一體化，家園夢(mèng)想

---生態(tài)生活：低碳環(huán)保，先規(guī)劃小動(dòng)物的生存空間，再規(guī)劃人的生活空間

---森林生活：生物多樣性，多元化

---文化生活：傳統(tǒng)經(jīng)典，現(xiàn)代時(shí)尚

---藝術(shù)生活：美就是生活，人的藝術(shù)，藝術(shù)的人

---創(chuàng)意生活：新產(chǎn)業(yè)體系，新發(fā)展基地

---數(shù)字生活：信息化，數(shù)字化，智能化

---休閑生活：對(duì)可自由支配時(shí)間的多樣化安排

---運(yùn)動(dòng)生活：天性見(jiàn)于生活，創(chuàng)造性

---健康生活：生理、心理、社會(huì)

---情感生活：擺脫冷漠，豐富情感

---鄰里生活：生活的距離，情感的融合

---立體生活：立體綠化，立體產(chǎn)業(yè)，立體空間

---幸福生活：發(fā)展主旋律，終極目標(biāo)，深入體驗(yàn)

這14個(gè)生活都是我們未來(lái)得生活，不是我們現(xiàn)實(shí)的生活。

2、露營(yíng)：生活態(tài)度

露營(yíng)創(chuàng)造了一種新的生活，列這14種生活是列不進(jìn)去的。露營(yíng)首先是生活態(tài)度，作為生活態(tài)度，自由、自然、自為、自主、自在，這是對(duì)城市化的挑戰(zhàn)，對(duì)回歸的追求。深層次看是對(duì)人類發(fā)展過(guò)程的濃縮體驗(yàn)。

什么人追求？發(fā)達(dá)國(guó)家是中年人為主，中產(chǎn)階層為主，是一種穩(wěn)定需求。中國(guó)是從小白領(lǐng)起步，逐步過(guò)渡，是一個(gè)不穩(wěn)定的過(guò)程。但是大勢(shì)所趨。

3、露營(yíng)：生活方式

一是露營(yíng)作為一種生活方式。作為生活現(xiàn)象的露營(yíng)方式，從短期看是個(gè)人的一個(gè)生活過(guò)程；從長(zhǎng)期看是社會(huì)的一種生活方式。中國(guó)現(xiàn)在600家左右的露營(yíng)地，房車(chē)現(xiàn)在大概有2萬(wàn)輛，基本上就是這么一個(gè)格局。日本100萬(wàn)輛房車(chē)，歐洲450萬(wàn)輛房車(chē)，美國(guó)800萬(wàn)輛房車(chē)。房車(chē)作為一種生活方式，已經(jīng)非常普遍了。很簡(jiǎn)單我們比人家落后，尤其在生活方面，我們比人家落后一大塊。

二是作為生活方式的露營(yíng)。集中了未來(lái)的生活元素，14個(gè)未來(lái)生活，集中起來(lái)感受自然生活的領(lǐng)域，提升生活品質(zhì)的興奮點(diǎn)。第一，露營(yíng)生活是一種半集中式的生活，雖然在追求自由，但是擁有一種自主的方式。第二是一種戶外生活。第三是和大自然緊密相容的生活。

我們上下班，回家吃飯睡覺(jué)，這是日常生活。休閑生活是第二生活，現(xiàn)在休閑生活已經(jīng)越來(lái)越重要。目前休閑大體上占了中國(guó)生活的1/3，未來(lái)10年左右就會(huì)占到我們生活的1/2。再過(guò)10年左右，就會(huì)占到我們生活的90%。怎么解釋呢？5年之內(nèi)，帶薪休假必然全面落實(shí)，我估計(jì)5年之后國(guó)務(wù)院會(huì)派出督查組，就像現(xiàn)在環(huán)保督察一樣，來(lái)督察帶薪休假的落實(shí)。什么原因呢？因?yàn)榫蜆I(yè)壓力越來(lái)越大。尤其是人工智能進(jìn)入社會(huì)之后，占據(jù)了大量的勞動(dòng)崗位，這就是美國(guó)的現(xiàn)狀，所以特朗普提出美國(guó)第一，制造業(yè)優(yōu)先等等。為什么？就是壓力太大了。我們現(xiàn)在還沒(méi)有完全感覺(jué)到這種壓力，但是技術(shù)的變化，社會(huì)的變化是加速的。所以在五年之內(nèi)，我們會(huì)充分感受到，那時(shí)候我們新增的勞動(dòng)崗位，絕不能跟上這個(gè)速度。那怎么辦？我們只有一個(gè)招，減少勞動(dòng)時(shí)間，增加休閑時(shí)間。10年之后4天工作日是正常的，每周有一個(gè)小長(zhǎng)假，只干4天活。再過(guò)10年，4天工作制每天工作4小時(shí)也是可能的。一周168個(gè)小時(shí)，20年之后，我們只有16個(gè)小時(shí)工作，這不是9/10在休閑時(shí)間嗎？但是在那個(gè)時(shí)候，工作時(shí)間、工作崗位、工作機(jī)會(huì)，就變成最珍惜的資源。就像今天我們大家羨慕，這個(gè)人又休閑了，那時(shí)候大家會(huì)羨慕，這個(gè)人又工作了。但是反過(guò)來(lái)我說(shuō)一句話，我們這么大把的休閑時(shí)間怎么度過(guò)？需要第三生活。

三是生活的特殊要求。第一叫反城市化，追求自然，但又是有城市化，追求什么樣的自然？不是真正荒野的自然，而是人工的自然，精致的自然。我們昨天在那個(gè)露營(yíng)地一看，大草坪海濱看著都很好。如果是荒野的自然呢？這就辦不起來(lái)了，這就是一個(gè)矛盾，但恰恰是人類的追求。第二叫家庭式、團(tuán)體式。家庭式是基礎(chǔ)，團(tuán)體式是一個(gè)提升，你要沒(méi)事一個(gè)人開(kāi)著車(chē)瞎轉(zhuǎn)，有，這樣的人不少，但是不可能構(gòu)成潮流，因?yàn)檫@個(gè)過(guò)程中，人有團(tuán)體式的需求，這也是各個(gè)自駕車(chē)俱樂(lè)部，得以生存的最重要的社會(huì)基礎(chǔ)。第三戶外方式。這種戶外方式一是追求大自然。二是實(shí)際上追求的是偽自然。能達(dá)到已經(jīng)很不容易了。

所以這需要我們進(jìn)一步研究，一是有條件的住宿，住宿是有條件的，別以為弄個(gè)小破車(chē)在里面住就行。聽(tīng)說(shuō)有一個(gè)牽掛車(chē)2萬(wàn)8，這個(gè)2萬(wàn)8的車(chē)滿足孩子可以，00后可以，再往上可能很難滿足了。二是有特色的餐飲，這個(gè)餐飲一定要有特色，才能有追求。三是有聚集的娛樂(lè)，一個(gè)人自己瞎玩，在家里唱唱卡拉OK就可以了。為什么要有聚集的娛樂(lè)？這才能感受到，這種戶外和團(tuán)隊(duì)生活的這種愉快。四是有特色的購(gòu)物。第一我買(mǎi)的東西要有特色，第二買(mǎi)的過(guò)程要有特色。五是有自然的享受，根本在享受，但是要在自然的環(huán)境之下。六是有安全的探秘，有驚無(wú)險(xiǎn)。我們可以制造出精美，但不可能有險(xiǎn)。七是有瀏覽的景觀。有沒(méi)有景觀？景觀越好，自然條件，自然環(huán)境越好，越有吸引力，但嚴(yán)格來(lái)說(shuō)你的景觀達(dá)到高級(jí)了，做景區(qū)就完了，必定是介于這兩者之間的。八是有文化的環(huán)境，環(huán)境很重要，但是這個(gè)環(huán)境一定要有文化。

綜合起來(lái)，創(chuàng)造第三種生活，露營(yíng)生活。

三、培育新型生活

1、重新認(rèn)識(shí)露營(yíng)業(yè)

---活動(dòng)定義：露營(yíng)是指不依賴固定房屋、旅館等人工設(shè)施，而是用自備的設(shè)備，在野外生活、娛樂(lè)、停宿為目的的自由活動(dòng)方式。

---項(xiàng)目定義：露營(yíng)地是為房車(chē)或其它車(chē)輛提供車(chē)輛?？?、休息、服務(wù)，為露營(yíng)者提供娛樂(lè)休閑的服務(wù)場(chǎng)所。

---生活定義：露營(yíng)是超越傳統(tǒng)生活和日常生活的新型生活方式，主要指在露天和營(yíng)地條件下的綜合感受

2、營(yíng)地的建設(shè)

從生活方式出發(fā)，是路上的生活，營(yíng)地的生活，衍生的活動(dòng)。同時(shí)從元素整合入手，元素越多，吸引越強(qiáng)。

從生態(tài)環(huán)境推動(dòng)。就是原生態(tài)著眼，次生態(tài)著手，泛生態(tài)著力。

從商業(yè)模式深究，土地問(wèn)題難以解決，季節(jié)問(wèn)題是主要約束，輕資產(chǎn)，高成長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)化這是一種模式的轉(zhuǎn)換，達(dá)到一種綜合的配置。

我希望在露營(yíng)行業(yè)，真正能出幾個(gè)大咖，能形成若干上市公司，能借助資本市場(chǎng)的力量，推動(dòng)和支持露營(yíng)業(yè)的發(fā)展。在這個(gè)過(guò)程之中，最希望政府發(fā)力的地方，反而發(fā)不了力，所以現(xiàn)在政府就是拿話在填和大家，所以別看幾個(gè)文件支持、大力大家就興奮，我就問(wèn)一句，實(shí)實(shí)在在的東西在哪兒？

3、合力推進(jìn)

做生意就要研究這一系列的東西，就要達(dá)到合理的推進(jìn)，各在其位，各司其職。

第一，當(dāng)?shù)卣恋嘏涮?，環(huán)境建設(shè)，社區(qū)友好，就這三句話。尤其是社區(qū)友好，好多地方都說(shuō)，我們這的農(nóng)民很純樸，我相信，那是因?yàn)樗麄儧](méi)有進(jìn)入市場(chǎng)，只要進(jìn)入市場(chǎng)，良心就大大的壞了，但是市場(chǎng)成熟了之后，大家的行為都調(diào)整了?，F(xiàn)在社區(qū)友好是很大的一個(gè)問(wèn)題。

第二是行業(yè)部門(mén)，標(biāo)準(zhǔn)落實(shí)，市場(chǎng)推動(dòng)，品質(zhì)保障。

第三是社團(tuán)組織，自組織與有組織結(jié)合，溝通信息，設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)，保障溝通。

第四是企業(yè)，選擇與建設(shè)，運(yùn)營(yíng)與服務(wù)

最后是消費(fèi)者。消費(fèi)者應(yīng)該有知識(shí)、有經(jīng)驗(yàn)、有判斷、有快樂(lè)。所以我們應(yīng)該共同成長(zhǎng)，共同成長(zhǎng)的過(guò)程中，都在不斷的磨合。最終達(dá)到鏈條式的發(fā)展和衍生的過(guò)程。

培育新型生活，追求國(guó)民幸福，達(dá)到美好生活，這是我們的任務(wù)。我也希望這個(gè)任務(wù)能夠在盡可能短的時(shí)間內(nèi)見(jiàn)到成效，這個(gè)短多快呢？我的看法就是5年。但是這5年恐怕是最困難的5年。土地問(wèn)題，現(xiàn)在最擔(dān)心，但是我不擔(dān)心。很簡(jiǎn)單，隨著我們的發(fā)展，生產(chǎn)空間日益集約，占的土地越來(lái)越少，生活空間的要求，就是適度，可是休閑空間的要求要逐步擴(kuò)大，所以下一步休閑空間的拓展，這是整個(gè)國(guó)家的重點(diǎn)。我們最近剛剛發(fā)布了一個(gè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，就是休閑國(guó)土功能區(qū)建設(shè)與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際上就是開(kāi)拓了一個(gè)新的格局。所以眼前的困難不算什么，一步一步的推進(jìn)，把我們的事情，靠在國(guó)家的大局上，發(fā)展就有前景。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“中國(guó)旅游協(xié)會(huì)休閑度假分會(huì)”（ID：XXDJFH），作者：魏小安，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員，原標(biāo)題：《魏小安演講實(shí)錄-露營(yíng):生活態(tài)度與生活方式》