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業(yè)內(nèi)的湯姆和托尼們經(jīng)常談?wù)撀糜蜪P，還說(shuō)在中文中找不出非常合適的詞來(lái)對(duì)應(yīng)它。湯姆和托尼以前的名字叫張鐵蛋和王二柱，你可以把這樣的事叫“語(yǔ)言現(xiàn)象”或者叫“燒包”。

那么反過(guò)來(lái)情況如何？2018年2月，中國(guó)外文局首次發(fā)布了《中國(guó)話(huà)語(yǔ)海外認(rèn)知度調(diào)研報(bào)告》，報(bào)告中說(shuō)：“漢語(yǔ)拼音實(shí)施60多年來(lái)，以此為載體進(jìn)入英語(yǔ)話(huà)語(yǔ)體系的中文詞匯不斷增加，甚至已經(jīng)成為其不可或缺的組成部分。美國(guó)“全球語(yǔ)言監(jiān)督機(jī)構(gòu)”發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，自1994年以來(lái)進(jìn)入英語(yǔ)的新詞匯中，漢語(yǔ)詞源詞條數(shù)量獨(dú)占鰲頭，以5% -20% 的比例超過(guò)任何其他語(yǔ)言?！?/p>

這個(gè)報(bào)告的調(diào)查方法還是值得肯定的：“本次中國(guó)話(huà)語(yǔ)海外認(rèn)知度調(diào)研在 8個(gè)主要英語(yǔ)圈國(guó)家進(jìn)行，包括美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、菲律賓、南非、加拿大、新加坡和印度……通過(guò)受訪國(guó)家的主流媒體對(duì)中國(guó)話(huà)語(yǔ)相關(guān)詞條的報(bào)道量（體現(xiàn)傳播度）與受訪國(guó)家民眾對(duì)相關(guān)詞條的知曉度（體現(xiàn)影響度）兩個(gè)核心指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)中國(guó)話(huà)語(yǔ)的海外認(rèn)知度狀況，其中，傳播度是客觀指標(biāo)，數(shù)據(jù)主要來(lái)自于對(duì)媒介的輿情監(jiān)測(cè)；知曉度是主觀指標(biāo)，數(shù)據(jù)主要來(lái)自于對(duì)受眾的問(wèn)卷調(diào)查……采用在線(xiàn)定量調(diào)查法與網(wǎng)絡(luò)輿情大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)相結(jié)合的方法。其中，定量問(wèn)卷調(diào)查部分的受訪者限定為各國(guó) 18 周歲及以上、受過(guò)高等教育的人士。網(wǎng)絡(luò)輿情大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)部分選取8個(gè)英語(yǔ)圈國(guó)家的50家主流英文媒體作為監(jiān)測(cè)信源，再分別以相關(guān)詞條的漢語(yǔ)拼音形式作為搜索關(guān)鍵詞并剔除掉無(wú)關(guān)內(nèi)容，對(duì)涉及文章篇數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。”

由此，得出了進(jìn)入英語(yǔ)話(huà)語(yǔ)體系的漢語(yǔ)拼音詞匯認(rèn)知度TOP100排行榜。

另外，近期關(guān)于美國(guó)直播答題HQ的一條新聞也印證了這個(gè)排行榜。其中一道題是“中國(guó)的官方貨幣叫什么？人民幣、円、還是中國(guó)元？”。

在85萬(wàn)答題者中，有7萬(wàn)多人正確地選擇了“Renminbi”，這個(gè)數(shù)字還是讓人有點(diǎn)吃驚。

也許是初次調(diào)查或者其他原因，缺陷是樣本量偏少，8個(gè)國(guó)家一共是1200人；50家主流英文媒體總量也少了些。盡管如此，這份報(bào)告對(duì)旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)還是很有參考價(jià)值。

排行榜前列的還是中國(guó)功夫類(lèi)的居多，比如“少林”、“陰陽(yáng)”、“武術(shù)”、“氣功”等，針對(duì)英語(yǔ)圈國(guó)家的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容的設(shè)計(jì)上可以把目的地和“中國(guó)功夫”元素結(jié)合起來(lái)。

榜中美食類(lèi)詞語(yǔ)也比較靠前，如“餃子”、“蘑菇”、“豆腐”等，還有具有山東地方特色的“饅頭”，對(duì)入境旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)也有啟發(fā)。

這里面的中國(guó)名人如“老子”、“孔子”、“孫子”、“孟子”等，也越來(lái)越被外國(guó)人熟知，以后目的地營(yíng)銷(xiāo)還是要辛苦麻煩這老幾位。

有意思的是“蹴鞠”也位列其中，作為古代足球“蹴鞠”的發(fā)源地山東淄博，應(yīng)該有點(diǎn)小得意。

旅游目的地類(lèi)的“故宮”、“天壇”、“天安門(mén)”、“長(zhǎng)城”等大都集中在北京，其他省份目的地任重道遠(yuǎn)。

這個(gè)榜單給業(yè)內(nèi)最大啟發(fā)是，講好中國(guó)故事，做好入境旅游營(yíng)銷(xiāo)，我們的題材和內(nèi)容不僅僅是景區(qū)和城市。

幾年前，在美國(guó)社交網(wǎng)站Quora上，有人總結(jié)外國(guó)人眼中中國(guó)人最常做的行為是：

1、 喝開(kāi)水。

2、 一堆中老年人湊一起，圍觀兩個(gè)人下棋。

3、 大媽跳廣場(chǎng)舞。

4、 搓麻將。

5、 吃老干媽。

6、 蹲在大街上。（剛?cè)ブ袊?guó)時(shí)真不適應(yīng)，嘗試蹲一下，感覺(jué)很棒！）

7、 拍照比V字

8、 第一次見(jiàn)面問(wèn)：你賺多少錢(qián)？

9、 搶著買(mǎi)單。

10、“你吃了嗎？”

所以，生活也是旅游吸引物。

年前，國(guó)家旅游局印發(fā)通知，確定2018年為“美麗中國(guó)—2018全域旅游年”。從某方面來(lái)說(shuō)，這個(gè)榜單也算是為“全域旅游年”如此宏大的口號(hào)加上了點(diǎn)注解，全域旅游也有了正兒八經(jīng)的英文大名：Integrated tourism。

*本文來(lái)源：微信公眾平臺(tái)“韋陀一杵”（ID：cn12301），作者：閆向軍，執(zhí)惠專(zhuān)家作者，山東省旅游發(fā)展委員會(huì)市場(chǎng)處處長(zhǎng)，原標(biāo)題：《燒包的托尼——風(fēng)起青萍言談之三十六》