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一、春節(jié)眾生相

1.2018年春節(jié)期間用戶規(guī)模增長最快APP主要集中在手機(jī)游戲、圖像服務(wù)和移動(dòng)視頻三個(gè)細(xì)分行業(yè)

除王者榮耀、絕地求生：刺激戰(zhàn)場等兩款A(yù)PP外，今日頭條系春節(jié)期間增長表現(xiàn)也比較亮眼。
春節(jié)期間的主要線上休閑娛樂方式：玩手游、看視頻
春節(jié)期間的主要線下休閑娛樂方式：看電影

2. 春節(jié)期間短視頻用戶規(guī)模進(jìn)一步增長，它正在改變網(wǎng)民春節(jié)社交娛樂習(xí)慣

春節(jié)具備的移動(dòng)性和社交化等特點(diǎn)，為短視頻的發(fā)展提供了絕佳機(jī)會(huì)，同時(shí)三大運(yùn)營商春節(jié)流量價(jià)格不斷下降，也為短視頻的應(yīng)用提供了土壤。短視頻拜年、春節(jié)紅包、短視頻民間春晚等方式不斷吸引用戶觀看及參與。以快手和抖音為代表，春節(jié)期間在各大媒體廣告持續(xù)發(fā)力，在除夕夜均達(dá)到頂峰。

春節(jié)期間碎片化場景促使短視頻的使用次數(shù)進(jìn)一步增長

春節(jié)期間碎片化的場景給了短視頻類APP機(jī)會(huì)，快手、抖音、火山小視頻和西瓜視頻的用戶總使用次數(shù)在春節(jié)期間均出現(xiàn)上漲。

短視頻的人均使用時(shí)長進(jìn)一步走高，已經(jīng)與長視頻不分伯仲甚至趕超

受到除夕夜年夜飯和春晚等家庭團(tuán)聚場景的影響，短視頻類典型APP的人均使用時(shí)長在當(dāng)晚出現(xiàn)回落，但是在大年初一迅速攀升并一路走高，拜年、紅包等春節(jié)娛樂社交在短視頻上得到爆發(fā)，其中西瓜視頻表現(xiàn)亮眼。值得我們注意的是，短視頻進(jìn)一步侵占長視頻的空間，兩大領(lǐng)域頭部典型APP的人均使用時(shí)長已經(jīng)不分伯仲，甚至有趕超趨勢。

3. 玩手游是春節(jié)主要休閑娛樂活動(dòng)之一，帶社交屬性的手游更受用戶喜愛

春節(jié)期間用戶增長較快的多為帶社交屬性的手游，如王者榮耀、QQ飛車等。

大吉大利，春節(jié)吃雞！騰訊引爆吃雞手游用戶增長。

4. 游戲直播市場受春節(jié)影響較小，除夕前一周用戶規(guī)模達(dá)小高峰

5. 看手機(jī)動(dòng)漫成為春節(jié)另一主要休閑娛樂方式

手機(jī)動(dòng)漫整體在春節(jié)期間用戶規(guī)模和使用時(shí)長雙增長，除了除夕當(dāng)天，手機(jī)動(dòng)漫APP用戶使用時(shí)長有所下滑，隨后迅速回升并達(dá)到新的高點(diǎn)，看手機(jī)動(dòng)漫已成為春節(jié)主要休閑娛樂方式之一。

6. 春節(jié)檔電影市場異?；鸨?，電影演出獨(dú)立APP用戶規(guī)模顯著增長

今年春節(jié)檔被業(yè)內(nèi)認(rèn)為“質(zhì)高量多”，大年初一六片齊映，包括《紅海行動(dòng)》《捉妖記2》等。電影演出典型APP用戶增長顯著，春節(jié)期間淘票票APP、貓眼APP的日活躍用戶規(guī)模較節(jié)前日常近乎翻番。如果算上支付寶-淘票票、美團(tuán)-貓眼這類超級APP流量入口，流量增長更加可觀。

7. 出行安排多在除夕前一個(gè)月完成

行程預(yù)訂高峰期：1月11-17日

出行高峰期：2月17-21日。

8. 春節(jié)“拍和曬”讓拍照類APP實(shí)現(xiàn)爆發(fā)，頭條收購Faceu激萌成熱門話題

春節(jié)期間的“攝影大賽”帶動(dòng)圖像服務(wù)類APP的爆發(fā)，從日活躍用戶規(guī)模來看，典型APP在除夕和大年初一均出現(xiàn)一個(gè)小高潮。同時(shí)，大年初一今日頭條宣布了對Faceu激萌的收購，力圖增加后者與旗下的抖音、西瓜視頻產(chǎn)生更多化學(xué)反應(yīng)。并且，F(xiàn)aceu激萌代替火山小視頻和抖音在各大衛(wèi)視春晚的頻繁“露臉”也進(jìn)一步帶動(dòng)了用戶增長。

9. 綜合電商卯足勁花式爭奪用戶，手機(jī)淘寶成2018年春節(jié)最大贏家

由于物流、商家等放假的因素，春節(jié)是電商的淡季，但今年淘寶與央視春晚達(dá)成獨(dú)家紅包合作，除夕夜4個(gè)波次的“春晚搶紅包”使得手淘APP日活躍用戶規(guī)模迎來峰值2億，到了大年初一用戶規(guī)模迅速回落。受益于拼團(tuán)和社交電商的拉動(dòng)，拼多多發(fā)展迅猛，2018年春節(jié)期間日活躍用戶穩(wěn)定在4000萬左右，較2017年春節(jié)假期增長14.2倍。

淘寶在春晚直播期間發(fā)放了大量的紅包福袋和更多高價(jià)值特權(quán)商品；且多位明星參與的“春晚來電”視頻互動(dòng)、“淘寶親情號”、“雙屏互動(dòng)”等活動(dòng)大大提高了手機(jī)淘寶用戶的粘性；得益于春節(jié)物流不打烊，拼多多、京東的用戶粘性在除夕后迅速回升。

10. 生鮮電商發(fā)展迅速，春節(jié)前是生鮮年貨采購高潮

線上購買年貨和生鮮商品的方式被更多人接受，生鮮電商發(fā)展迅速、春節(jié)前的年貨購買潮達(dá)到高峰；與去年相比，多點(diǎn)、盒馬發(fā)展迅猛，日活躍用戶規(guī)模均實(shí)現(xiàn)翻番。

二、春節(jié)熱點(diǎn)事件盤點(diǎn)

1. 陌陌收購探探

1.1、MOMO陌陌的視頻交友模式+探探的傳統(tǒng)陌生交友升級模式 = 完整升級陌生社交模式

探探的用戶規(guī)模僅為MOMO陌陌的1/4，2017年增量略低于MOMO陌陌，從用戶規(guī)模上，對MOMO陌陌更大價(jià)值是業(yè)務(wù)模式的補(bǔ)充。

1.2、探探用戶月人均使用次數(shù)已超MOMO陌陌，使用時(shí)長尚有差距

MOMO陌陌主打基于地理位置的開放式移動(dòng)視頻社交應(yīng)用，是目前中國最大的泛社交泛娛樂平臺(tái)，用戶使用次數(shù)和時(shí)長均較高。探探則是基于照片的顏值社交，基于視頻和圖文的特性，探探的使用次數(shù)超過但時(shí)長低于MOMO陌陌的特點(diǎn)。

1.3、MOMO陌陌APP和探探APP的重合用戶規(guī)模近乎翻番，協(xié)同效應(yīng)可期

MOMO陌陌和探探同屬于陌生人社交領(lǐng)域，在產(chǎn)品功能上具有一定的共生性。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，MOMO陌陌APP和探探APP的重合用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大，2017年12月同比增長率達(dá)84%。

1.4、探探用戶與MOMO陌陌用戶形成互補(bǔ)，加持女性和年輕用戶

探探以女性用戶體驗(yàn)為中心的產(chǎn)品理念，為其贏得女性用戶好感從而獲得了在陌生人社交領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，探探的女性用戶達(dá)55%，遠(yuǎn)超MOMO陌陌。同時(shí)，探探作為新興社交應(yīng)用，吸引了一大批年輕用戶體驗(yàn)和使用，其24歲以下用戶占比近七成。

1.5、探探用戶具有較高的消費(fèi)潛力和營銷價(jià)值，將有助提升陌陌的商業(yè)變現(xiàn)能力

探探的一二線城市用戶超五成，這部分人群的經(jīng)濟(jì)收入水平較高，同時(shí)線上消費(fèi)意愿也較高，具有較強(qiáng)的消費(fèi)潛力和營銷價(jià)值，將有助提升陌陌的商業(yè)變現(xiàn)能力。

2. 今日頭條收購Faceu激萌

2.1、2018春節(jié)期間Faceu激萌DAU達(dá)到歷史最高

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2017年、2018年的春節(jié)期間，F(xiàn)aceu激萌DAU均呈現(xiàn)了增長小高峰的情況。2018年春節(jié)期間，F(xiàn)aceu激萌用戶DAU峰值同比增長24.6%，達(dá)到歷史最高峰。

2.2、頭條系短視頻APP與Faceu激萌APP存在一定的用戶重合

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，在今日頭條整體生態(tài)體系中，抖音短視頻與Faceu激萌的重合度相對較高，相當(dāng)于每6個(gè)抖音用戶中就有1個(gè)在使用Faceu激萌APP。

2.3、Faceu激萌有助于今日頭條進(jìn)一步擴(kuò)展年輕、女性人群

一方面，從用戶畫像的相似程度來看，F(xiàn)aceu激萌與抖音短視頻的用戶人群較為接近，有助于實(shí)現(xiàn)良好的協(xié)同效應(yīng)；同時(shí)，作為實(shí)時(shí)圖像處理工具，有利于提升頭條系短視頻APP用戶體驗(yàn)。
另一方面，F(xiàn)aceu激萌的用戶女性較多，中高線上消費(fèi)意愿占比近八成，為消費(fèi)升級目標(biāo)用戶群體，潛在營銷價(jià)值較大。

2.4、Faceu激萌用戶對短視頻應(yīng)用偏好較高，與頭條系短視頻應(yīng)用形成聯(lián)動(dòng)價(jià)值

Faceu激萌用戶用戶行為偏好分布TOP 10中，泛娛樂類占了一半，可見其用戶對泛娛樂類應(yīng)用具有較強(qiáng)的偏好。其中，短視頻應(yīng)用受到Faceu激萌用戶的青睞，超六成用戶同時(shí)也是短視頻用戶。

2.5、Faceu激萌對于今日頭條整體生態(tài)體系流失用戶，尤其是抖音短視頻具有一定的覆蓋度，將有助提升頭條系生態(tài)用戶流轉(zhuǎn)效率，有助于提升用戶召回。

*本文來源：微信公眾平臺(tái)“QuestMobile”（ID：QuestMobile），作者： Mr.QM，原標(biāo)題：《QuestMobile，2018年春節(jié)娛樂洞察報(bào)告》