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日前結(jié)束的平昌冬奧會讓冰雪運(yùn)動成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。自北京、張家口聯(lián)合申辦2020年冬奧會成功以來，我國冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)就進(jìn)入了發(fā)展的快車道。據(jù)《2017年中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》統(tǒng)計(jì)顯示，2017年中國滑雪場數(shù)量為703家，相比2016年增加57家，增幅8.82%；滑雪人次為1750萬人次，相比2016年增加240萬人次，增幅15.89%。

此外，春節(jié)黃金周，我國冰雪消費(fèi)市場表現(xiàn)也較為突出。國家旅游局公布的數(shù)據(jù)顯示，狗年春節(jié)期間，我國東北、華北地區(qū)等多地滑雪場游客接待量同比增長超過10%。以黑龍江、吉林、北京、河北為代表的冰雪旅游核心帶中，僅位于吉林省的萬科松花湖滑雪場在春節(jié)期間接待游客就達(dá)3.35萬人次，同比增長35.63%。《中國冰雪旅游發(fā)展報告》也顯示，2016—2017年冰雪季，我國冰雪旅游市場規(guī)模達(dá)到1.7億人次，冰雪旅游收入約合2700億元，中國已經(jīng)成為冰雪旅游的大國，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展已步入“黃金時段”。

2016年，國家體育總局、發(fā)改委等四部門聯(lián)合發(fā)布《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》和《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016-2022年）》，為冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的指導(dǎo)方向。規(guī)劃提出，到2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元，到2025年達(dá)到10000億元，直接參與冰雪運(yùn)動的人數(shù)超過5000萬人次，并“帶動3億人參與冰雪運(yùn)動”。

與此同時，全國各地也在積極推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。新疆、內(nèi)蒙古等多個省份在“十三五”規(guī)劃中均特別對冰雪旅游發(fā)展做出了規(guī)劃，黑龍江、吉林分別出臺了推動冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)施意見，落實(shí)國家冰雪發(fā)展規(guī)劃。目前，已有30個省市推出了冰雪旅游產(chǎn)品，原來的冰雪“冷資源”正向旅游“熱業(yè)態(tài)”轉(zhuǎn)變。

政策的力挺、冰雪愛好者群體的不斷增加也讓市場參與者嗅到商機(jī)。作為最早為北京、張家口2022冬奧會的申辦服務(wù)的投資公司，IDG與首鋼集團(tuán)于2017年發(fā)起冰雪產(chǎn)業(yè)基金并成立孵化器。此前，還有光大證券、深創(chuàng)投等公司也和吉林、張家口等地方政府成立了冰雪產(chǎn)業(yè)基金。近期，金達(dá)威、探路者、萊茵體育等多家上市公司也爭相布局冰雪產(chǎn)業(yè)。各路資本相繼涌入，中國冰雪產(chǎn)業(yè)有望借北京冬奧會進(jìn)入發(fā)展高峰期。

不過，想要完成“5000萬人次直接參與冰雪運(yùn)動并帶動3億人參與冰雪運(yùn)動”的目標(biāo)，難度系數(shù)并不低。從本屆平昌冬奧會的獎牌榜排名可略見一斑。

此次冬奧會獎牌榜排名靠前的國家中，挪威、德國、加拿大、美國及瑞典等無不是冰雪產(chǎn)業(yè)大國，擁有發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及濃厚的冰雪文化。長期以來歐洲和北美獨(dú)霸冰雪運(yùn)動，就在于其有能力支撐完整的冰雪運(yùn)動產(chǎn)業(yè)，有著相當(dāng)比例人口參與冰雪運(yùn)動。而在中國，冰雪產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，沒有形成一個完整的多元化產(chǎn)業(yè)鏈，民眾對冰雪運(yùn)動的的認(rèn)識度不高，季節(jié)局限也十分明顯。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的缺失與社會參與的不足，令冰雪運(yùn)動始終只是一小部分人的游戲。

一個產(chǎn)業(yè)想要走向社會化，龐大的參與人數(shù)是基礎(chǔ)。當(dāng)小眾運(yùn)動走向大眾消費(fèi)時，巨頭和新玩家才會相繼入局。

此外，人才短缺也是制約冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大因素。冰雪場地從建設(shè)維護(hù)到管理運(yùn)營需要大量專業(yè)人才，而舉辦冬奧會，以及提升冰雪運(yùn)動水平，普及冰雪運(yùn)動，更需要專業(yè)人才培養(yǎng)。《2017年國際滑雪旅游行業(yè)報告》顯示，目前中國參與滑雪運(yùn)動的人數(shù)在幾年中增加迅速，但仍落后許多國家。中國沒有成熟的滑雪文化，且80%的滑雪者都是初學(xué)者，而在歐美這個比例僅為5%。專業(yè)人才短缺，已成為我國發(fā)展冰雪運(yùn)動的一大瓶頸。

業(yè)內(nèi)人士建議，國家教育政策應(yīng)作出相應(yīng)調(diào)整，在知名高校招生方面給予冬季體育項(xiàng)目一定的傾斜性，以此吸引更多青少年投身于此，從而帶動整個冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而在未來冰雪產(chǎn)業(yè)布局中，應(yīng)充分利用現(xiàn)代技術(shù)來拓展冰雪場地。如充分利用可拆裝冰場技術(shù)拓展城市滑冰場地，在大城市打造大型冰雪運(yùn)動樂園，適度發(fā)展室內(nèi)滑雪場等。

冰雪產(chǎn)業(yè)萬億市場固然可期，但在發(fā)展過程中還有很多實(shí)質(zhì)性的問題亟待解決。推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展需政府及業(yè)界共同努力，破除體制機(jī)制障礙，充分調(diào)動各方積極性，加強(qiáng)專業(yè)人才培養(yǎng)，這樣才能充分挖掘產(chǎn)業(yè)鏈上各細(xì)分領(lǐng)域價值，推動冰雪產(chǎn)業(yè)長期發(fā)展。

*本文來源：經(jīng)濟(jì)參考報，作者：唐飛，執(zhí)惠文旅產(chǎn)業(yè)資深分析師，原標(biāo)題：《冰雪“冷資源”正向旅游“熱業(yè)態(tài)”轉(zhuǎn)變》