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登錄3月16日,由杭州市旅委、旅游衛(wèi)視、國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟為指導(dǎo)單位,執(zhí)惠主辦、天邁聯(lián)合主辦,以“‘浸’入未來”為主題的《TWISE2018文旅數(shù)字經(jīng)濟(jì)峰會(huì)》在杭州天元大廈舉行。大會(huì)圍繞最新的文化科技應(yīng)用、數(shù)字信息技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新、旅游大數(shù)據(jù)、旅游體驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)新、體驗(yàn)提升等話題,探討了文旅數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新落地實(shí)踐和未來發(fā)展趨勢(shì)。天邁董事長呂劍彪出席本次論壇并發(fā)表主題演講。
呂劍彪表示,智慧旅游3.0階段有三大痛點(diǎn):景區(qū)缺內(nèi)容、文化缺載體、游客缺體驗(yàn)。不以增強(qiáng)游客體驗(yàn)為目的的智慧旅游都是耍流氓。
呂劍彪認(rèn)為,文化是內(nèi)容,旅游是載體,科技是手段。一些傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品可以用新的科技做加法或減法。加法是在游客的游玩體驗(yàn)和旅游產(chǎn)品整體性上,減法可能是在運(yùn)營成本、人員投入上。文化和旅游要充分利用科技進(jìn)行結(jié)合。
以下為呂劍彪演講全文。(本文未經(jīng)當(dāng)事人審核,內(nèi)容略做刪減。)
今天我分享的主題是智慧旅游3.0,主要還是結(jié)合我們自己這九年發(fā)展,一些產(chǎn)品的進(jìn)化和客戶的進(jìn)化,慢慢才有3.0系列。
從1.0到2.0,思考游客體驗(yàn)性
主要分為兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)。
一個(gè)是2014年,國家旅游局提出智慧旅游的概念。在這之前,我們和杭州旅委一直在摸索,包括最早做了個(gè)APP,說自己做智慧旅游。然后還有旅游信息化,這其中有很多管理上的東西。這是所謂的智慧旅游1.0階段,還只是萌芽期,我們做了一些很粗淺的事情。
第二個(gè)階段,從2014年開始到國家旅游局提出智慧旅游年,再到2016年提出全域旅游。在這個(gè)過程中,可以看到云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),很多新技術(shù)在旅游行業(yè)的應(yīng)用?;谶@些技術(shù),我們?yōu)檎?、企業(yè)、游客做了很多效率上的提升和體驗(yàn)上的改變。
我們用“云、大、物、移”這四大技術(shù)做了四大平臺(tái),主要是全域旅游的、智慧景區(qū)的,包括景區(qū)的可視化管理,綜合管控,景區(qū)大數(shù)據(jù)平臺(tái),還有各種管理應(yīng)用,景區(qū)內(nèi)的各種物聯(lián)網(wǎng),包括車輛保安、SOS報(bào)警、停車的,各種系統(tǒng)。我們通過云數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)的技術(shù),把這些數(shù)據(jù)串起來。
現(xiàn)在旅游局在做的大數(shù)據(jù),很多其實(shí)還是“小數(shù)據(jù)”,因?yàn)樗I的第三方數(shù)據(jù)就是一個(gè)結(jié)果數(shù)據(jù)。那些真正把物聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備沉下去,落到景區(qū)、游客的產(chǎn)品上,把這些數(shù)據(jù)真正掌握在自己手上,才是未來真正的大數(shù)據(jù)。
我們最開始通過各種手段,包括APP、微信、公眾號(hào)、小程序、支付寶的應(yīng)用窗,給旅游集團(tuán)做線上的游客中心,其實(shí)是用一些技術(shù)來打通景區(qū)和游客之間的通道。他們春節(jié)的時(shí)候已經(jīng)把90%的票窗關(guān)掉了,剩下一兩個(gè)特殊通道就通過這種方式服務(wù)游客。這樣數(shù)據(jù)進(jìn)來了,人力成本省了,可以做出很多衍生的推薦。
我前天還在支付寶和他們交流這個(gè)產(chǎn)品,接下來他們會(huì)在線下服務(wù)做很多加強(qiáng)。整個(gè)體系是基于T-BOSS的業(yè)務(wù)運(yùn)營支撐系統(tǒng),主要幫景區(qū)解決兩個(gè)問題:
一個(gè)是資金的快速歸集,全部做到無紙化,財(cái)務(wù)上的效率會(huì)提升很多,資金的效率也會(huì)提升很多。
二是業(yè)務(wù)的整合,特別是旅游集團(tuán)、賓館酒店和景區(qū)門票,或者游船、交通這些板塊的整合,需要這些系統(tǒng)來做串結(jié)。
包括我們現(xiàn)在在做的智慧旅游2.0,核心內(nèi)容是提升管理效率、服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)化,還有精準(zhǔn)化的營銷。這是2.0階段做的事情,我們也一直在想智慧旅游怎么樣真正智慧到游客身上,讓游客能感受到旅游的智慧,或者更多體驗(yàn)。
智慧旅游3.0階段的三大痛點(diǎn)
智慧旅游3.0階段有三大痛點(diǎn)需要解決:
第一是景區(qū)缺內(nèi)容。現(xiàn)在大部分景區(qū)還是非常缺內(nèi)容的,除了風(fēng)景秀麗之外,可能大家也經(jīng)常聽到一句話,那就是“好山好水好無聊”。雖然現(xiàn)在很多景區(qū)人流已經(jīng)幾十萬、上百萬,但大部分都還只是觀光型。
第二是文化缺載體。比如海洋魚文化,更多是在展廳內(nèi)容。一個(gè)展廳,一個(gè)化石,那種文化游客是很難感知到的。
第三是游客缺體驗(yàn)內(nèi)容。
基于這三點(diǎn),我們提出3.0核心是——不以增強(qiáng)游客體驗(yàn)為目的的智慧旅游都是耍流氓。
我舉個(gè)例子,拿2008年北京奧運(yùn)會(huì)開幕式跟日前剛結(jié)束的平昌冬奧會(huì)閉幕式上的“北京8分鐘”來做對(duì)比,可以看出兩者最大的差別。08年時(shí),張藝謀調(diào)用了一萬多演職人員做演出,而今年,“北京8分鐘”時(shí)只有24名輪滑演員,場面其實(shí)差不多大,但效果不會(huì)比08年差。
落到景區(qū)上也是這樣。杭州可以支撐宋城這樣大的演藝,像《印象西湖》有幾百個(gè)演職人員,大部分旅游目的地?fù)尾黄疬@個(gè)成本。這種演藝,很多地方領(lǐng)導(dǎo)非常關(guān)心,會(huì)投大筆的錢,但在運(yùn)營上,卻難撐起每年幾百個(gè)演職人員的成本。
我們現(xiàn)在和一家演藝公司一起做一個(gè)很小的劇目,兩三個(gè)演職人員就可以把一場秀撐起來了。這是基于科技的運(yùn)用。
文化的展示與科技相結(jié)合
以前大部分文化都通過模型、裝飾來做展現(xiàn)。但現(xiàn)在會(huì)有更多的方式,我們把科技方式運(yùn)用到這里進(jìn)行結(jié)合。
我們現(xiàn)在正好有一個(gè)項(xiàng)目在落地,一個(gè)國家級(jí)的海洋博物館,它本來是5千多萬預(yù)算全部用來做各種模型,可能去買一些文物。后來我們交流之后,也帶他們?nèi)タ戳宋磥碛螛穲@,現(xiàn)在花了40%左右的經(jīng)費(fèi)來做。特別是和旅游結(jié)合的文化展示,互動(dòng)性、參與性還是非常重要的。
再來說說夜游。夜游在旅游行業(yè)里也可以專門拎一類,在所有產(chǎn)品體系里分兩種,室內(nèi)和室外。室外燈光這種只能做夜游,所以我們專門拎了一類。
給大家列舉一個(gè)案例。加拿大有一個(gè)非常普通的峽谷景區(qū),但做了夜游之后馬上引爆。因?yàn)檫@里運(yùn)用大量的燈光裝飾,互動(dòng)投影,全息。即便是在水面,用實(shí)景加投影虛擬,也能把整個(gè)產(chǎn)品凸顯出來。
我認(rèn)為,一些傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品可以用新的科技做加法,或者做一些減法。減法可能是在運(yùn)營成本、人員投入上的減法;加法是在游客的游玩體驗(yàn)和旅游產(chǎn)品整體性上。
我們提出文化是內(nèi)容,旅游是載體,科技是手段。科技是非常好的方式,它把文化和旅游充分結(jié)合在一起,讓游客有了真正的感知。
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