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3月16日，由杭州市旅委、旅游衛(wèi)視、國(guó)家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟為指導(dǎo)單位，執(zhí)惠主辦、天邁聯(lián)合主辦，以“‘浸’入未來”為主題的《TWISE2018文旅數(shù)字經(jīng)濟(jì)峰會(huì)》在杭州天元大廈舉行。大會(huì)圍繞最新的文化科技應(yīng)用、數(shù)字信息技術(shù)應(yīng)用與創(chuàng)新、旅游大數(shù)據(jù)、旅游體驗(yàn)內(nèi)容創(chuàng)新、體驗(yàn)提升等話題，探討了文旅數(shù)字經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新落地實(shí)踐和未來發(fā)展趨勢(shì)。深圳華強(qiáng)方特集團(tuán)總裁助理、蕪湖方特總經(jīng)理陳祖堯出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

陳祖堯表示，旅游場(chǎng)景和旅游平臺(tái)的打造要以文化為核心，以科技為依托。科技的手段實(shí)現(xiàn)之后，再把文化的內(nèi)容打造成產(chǎn)品。創(chuàng)意、研究、生產(chǎn)、產(chǎn)品落地后，再打造成旅游平臺(tái)。

陳祖堯認(rèn)為，中國(guó)的優(yōu)秀文化資源做10個(gè)做100個(gè)樂園都?jí)?，但哪些東西適合表現(xiàn)并且能夠源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，如何去落地，如何讓老百姓樂于接受，這是難點(diǎn)。而要想在文化旅游產(chǎn)業(yè)解決盈利模式的問題，就要專注做一個(gè)領(lǐng)域。

以下為陳祖堯演講全文。（本文未經(jīng)當(dāng)事人審核，內(nèi)容略做刪減。）

我演講的主題是《文化+科技+旅游》。華強(qiáng)方特一直在做“文化+科技”的事情，打造旅游的平臺(tái)。

旅游場(chǎng)景打造要以文化為核心、科技為依托

1、文化。文化是與所有老百姓息息相關(guān)的，它是厚重的、深遠(yuǎn)的。華強(qiáng)方特近十年來一直專注傳承中國(guó)文化，民族文化，希望用我們的方式來講好中國(guó)故事。

2、科技。科技是生產(chǎn)力，是科學(xué)和技術(shù)的結(jié)合，它在產(chǎn)業(yè)中起到了推波助瀾的作用。 

3、旅游。旅游是產(chǎn)品最后呈現(xiàn)的平臺(tái)。生活的美好與幸福，可以用一個(gè)旅游產(chǎn)品的形式表現(xiàn)出來。

實(shí)際上在近兩三年的時(shí)間，華強(qiáng)方特一直在提“文化+科技”這樣的詞，這是關(guān)于文化和科技融合的事情。

文化是單獨(dú)的一個(gè)領(lǐng)域，科技是一個(gè)單獨(dú)的領(lǐng)域，文化科技融合應(yīng)該如何走進(jìn)大眾，如何改變生活。對(duì)此，華強(qiáng)方特提出了一個(gè)理念：以文化為核心，以科技為依托，打造旅游的場(chǎng)景，打造旅游的平臺(tái)。

我們有一句話，為文化插上科技的翅膀。核心的思路和觀點(diǎn)是以文化為先、以科技為手段。隨著行業(yè)的發(fā)展，我們分析認(rèn)為文化的東西才是這個(gè)行業(yè)應(yīng)該深度挖掘的。

華強(qiáng)方特在文化科技融合戰(zhàn)略上來講，首先打造了“創(chuàng)、研、產(chǎn)、銷”一體化的產(chǎn)業(yè)鏈。創(chuàng)意是打造的最初源頭，也是公司認(rèn)為最核心的板塊，整體創(chuàng)意走在所有項(xiàng)目、研發(fā)的前列。

在把創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成生產(chǎn)力的過程中，要想把涉及到的文化的東西，讓老百姓能接受，而且樂于接受，讓老百姓喜歡，就需要解決如何落地的問題。 

對(duì)產(chǎn)生創(chuàng)意需要做深入的研究，深入研究過程中，科技的力量就會(huì)展現(xiàn)出來。那么，如何實(shí)現(xiàn)呢？隨著現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，我們分析認(rèn)為需要深度挖掘文化的東西。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息越來越發(fā)達(dá)，科技越來越透明，科技壁壘很快就會(huì)被突破。當(dāng)然我們?cè)谶@個(gè)環(huán)節(jié)中文化創(chuàng)意完成之后，就要對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行研究，怎么用科技的手段進(jìn)行實(shí)現(xiàn)。 

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫如何盈利？

科技的手段實(shí)現(xiàn)之后，我們會(huì)把文化的內(nèi)容打造成產(chǎn)品。

實(shí)際上華強(qiáng)在做主題樂園之前，在這個(gè)領(lǐng)域中將近十年時(shí)間的耕耘，作為主題公園、主題樂園技術(shù)提供商，十年以前華強(qiáng)方特也是深圳比較靠前的科技企業(yè)之一。創(chuàng)意、研究、生產(chǎn)、產(chǎn)品落地后，我們打造成旅游平臺(tái)。

華強(qiáng)方特在這個(gè)閉環(huán)中打造兩條產(chǎn)業(yè)鏈，一個(gè)是文化科技主題樂園；一個(gè)是文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)。文化科技主題樂園，現(xiàn)在已經(jīng)建成的品牌中有方特歡樂世界、夢(mèng)幻王國(guó)、水上樂園、東方神畫。文化內(nèi)容產(chǎn)品主要是動(dòng)漫產(chǎn)品、特種電影、主題演藝等。

我們的自有IP。 

一個(gè)是方特旅游，方特從2016年3200多萬，2017年將近4千萬的客流，現(xiàn)在形成了旅游的品牌。

還有一個(gè)是動(dòng)漫品牌，典型代表是《熊出沒》。

方特動(dòng)漫目前覆蓋100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，現(xiàn)在已經(jīng)登陸迪士尼頻道、索尼、NETFLIX一些國(guó)際主流媒體。去年《熊出沒》產(chǎn)品在土耳其播出之后，成為土耳其這個(gè)國(guó)家動(dòng)漫收視率第一的平臺(tái)，在中國(guó)動(dòng)漫指數(shù)點(diǎn)擊量上累計(jì)達(dá)到1500億次。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫在動(dòng)漫電影這個(gè)行業(yè)多年前是一個(gè)雞肋，是大家覺得特別熱，特別想做，但卻是食之無肉、棄之可惜的過程。

中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展三五年前大家蜂擁而至，很多公司進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，投入很多產(chǎn)業(yè)、資金和精力。但很快動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展瓶頸制約著大家，大家都會(huì)覺得特別難受。怎么盈利，如何盈利？ 

首先做產(chǎn)量，做規(guī)模。比如我們?cè)谧觥缎艹鰶]》之前，方特動(dòng)漫連續(xù)四年在中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)量中排名第一。當(dāng)然《熊出沒》是做產(chǎn)量中做出的精品，它的出現(xiàn)有偶然，也有必然。

當(dāng)然《熊出沒》出來之后，我們就轉(zhuǎn)型，沒有做產(chǎn)量，集中做《熊出沒》這個(gè)品牌。《熊出沒》1500億次的點(diǎn)擊率，動(dòng)漫電影票房累計(jì)達(dá)到20億左右。從2014年兩個(gè)多億，到最新一部《變形記》票房5.91億，目前數(shù)據(jù)將近6億。

多年之前雖然出了很多動(dòng)漫電影，但動(dòng)漫電影的售價(jià)還有播出的費(fèi)用、收益是非常微薄的。

華強(qiáng)方特把這兩個(gè)線上的產(chǎn)品做了融合，通過動(dòng)漫電影播出置換出廣告時(shí)間做主題樂園宣傳，打造一個(gè)城市聯(lián)播網(wǎng)，當(dāng)時(shí)有180多家媒體平臺(tái)參與城市聯(lián)播網(wǎng)。通過這樣的轉(zhuǎn)換，使動(dòng)漫企業(yè)渡過了最艱難的“冬天”時(shí)期。

隨著《熊出沒》這個(gè)元素的成長(zhǎng)，我們?cè)谥黝}公園中加入《熊出沒》的元素和場(chǎng)景。游客中有一部分是《熊出沒》的粉絲，他們會(huì)在游玩主題樂園時(shí)找到那片天地，其實(shí)這部電影里也植入了主題樂園的廣告。

運(yùn)用科技的手段將文化落地

華強(qiáng)多年的成長(zhǎng)歷程啟示我們，要在文化旅游產(chǎn)業(yè)解決盈利模式的問題、“冬天”的問題，就要專注做一個(gè)領(lǐng)域。同時(shí)從產(chǎn)業(yè)鏈設(shè)計(jì)上，有一些上下游互補(bǔ)的，能夠有緩沖空間做一些轉(zhuǎn)換，通過空間轉(zhuǎn)換規(guī)避一些風(fēng)險(xiǎn)。

方特，與眾不同方為特。歡樂世界、主題公園是方特發(fā)展的第一階段。到《夢(mèng)幻王國(guó)》時(shí)我們加入了一些中國(guó)元素做嘗試，之后進(jìn)入方特發(fā)展的第二階段?，F(xiàn)在把所有精力放在做民族文化，做中國(guó)文化，講好中國(guó)故事。 

“美麗中國(guó)三部曲”是正在大力研發(fā)的一個(gè)項(xiàng)目?，F(xiàn)在世界上有很多優(yōu)秀的主題樂園運(yùn)營(yíng)商。對(duì)比過后發(fā)現(xiàn)，科技的發(fā)展不會(huì)有商業(yè)壁壘，非常透明，到最后需要在文化上下工夫。

尤其是中國(guó)，老祖先留下了很多很好的東西，我們會(huì)專注做民族文化，做中國(guó)文化的東西。 

我們現(xiàn)在也推出一個(gè)主題樂園項(xiàng)目，把《熊出沒》這個(gè)大IP會(huì)以實(shí)景形式落地，做互動(dòng)場(chǎng)景。這個(gè)項(xiàng)目也在做布局，全球招商。

文化+科技，我的一點(diǎn)思考就是，我們?cè)鯓佑每萍嫉氖侄螢槲幕迳峡萍嫉某岚?，解決如何落地的問題。 

中國(guó)的優(yōu)秀文化資源做10個(gè)做100個(gè)樂園都?jí)?。但哪些東西適合你表現(xiàn)而且能夠源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，要選取什么樣的節(jié)點(diǎn)，如何去落地，如何讓老百姓樂于接受，這是難點(diǎn)。這個(gè)過程中，需要耐心，需要潤(rùn)物細(xì)無聲的做產(chǎn)業(yè)。