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去年teamLab未來游樂園刷爆了杭州人的朋友圈，不久前的“北京8分鐘”又驚艷了全球，AR、VR等為代表的場景科技開啟了智慧旅游3.0時代，帶我們一起“‘浸’入未來”。3月16日，由杭州市旅游委員會、旅游衛(wèi)視、國家文化科技創(chuàng)新服務聯(lián)盟為指導單位，執(zhí)惠主辦、天邁聯(lián)合主辦，以“‘浸’入未來”為主題的《TWISE2018文旅數(shù)字經(jīng)濟峰會》在杭隆重舉辦，此次峰會匯聚了數(shù)百名全國各旅游部門的代表及文旅數(shù)字經(jīng)濟領域的從業(yè)者，大會圍繞最新的文化科技應用、數(shù)字信息技術應用與創(chuàng)新、旅游大數(shù)據(jù)、旅游體驗內(nèi)容創(chuàng)新、體驗提升等話題，共同探討文旅數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新落地實踐和未來發(fā)展趨勢。
近年來，由科技推動的文旅數(shù)字化開發(fā)與應用，正在文旅業(yè)掀起一場場景與內(nèi)容體驗提升革命。以全息投影、互動投影、球幕影院等為代表的數(shù)字技術和以三維建模、增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR）、人工智能等為代表的場景科技不斷發(fā)展，這些最新的數(shù)字科技將數(shù)字技術與景區(qū)的游覽體驗項目開發(fā)結合在一起，創(chuàng)造出全新的“沉浸式互動體驗”產(chǎn)品，為智慧旅游的發(fā)展開啟了一扇新的大門。
1、文旅數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新活躍，顛覆人們的認知
“北京8分鐘”向世界展示了中國的最新科技創(chuàng)新，用科技生動闡釋了中國文化。這些新技術的應用預示著，中國的數(shù)字技術與場景科技正在以不可阻擋之勢迅猛發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)也將被引入到一個全新的變革時代。在這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，旅游產(chǎn)業(yè)鏈將得到不斷拓展和延伸，新的旅游體驗場景與內(nèi)容將不斷被創(chuàng)造出來，顛覆人們的傳統(tǒng)認知。
基于這些新趨勢、新技術，國家文化科技創(chuàng)新服務聯(lián)盟秘書長劉兵在大會上分享了文化科技融合下的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新趨勢。
從全球數(shù)字化發(fā)展歷程來看，發(fā)展中國家互聯(lián)網(wǎng)普及的增速是發(fā)達國家的2倍，現(xiàn)在，數(shù)字經(jīng)濟已經(jīng)成為驅動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。
杭州市旅游委員會黨委委員、副主任趙弘中
杭州市旅游委員會黨委委員、副主任趙弘中表示沉浸式互動體驗旅游產(chǎn)品將成為旅游發(fā)展重要動力。隨著以全虛投影、互動投影、環(huán)幕影院為代表的數(shù)字技術，和以三維建模、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等為代表的場景科技不斷發(fā)展，文化+旅游+科技產(chǎn)業(yè)的興起，構建了旅游的產(chǎn)業(yè)鏈，正在改變?nèi)藗儗β眯械娜麦w驗。
國家文化科技創(chuàng)新服務聯(lián)盟秘書長劉兵
執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧
執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧分享了當前中國文旅大融合產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的三大趨勢，他認為，中國文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展將呈現(xiàn)產(chǎn)業(yè)重構、價值重構、組織重構三大趨勢。2016年阿里巴巴集團交易額超越全球零售巨頭沃爾瑪，這標志著商業(yè)發(fā)展的“奇點”出現(xiàn)，新經(jīng)濟的腳步已經(jīng)追上傳統(tǒng)經(jīng)濟。中國數(shù)字化經(jīng)濟發(fā)展水平與美國的差距正在不斷縮小，用不了幾年必將超越美國。未來五年，在驅動中國消費增長的五大重要因素中，數(shù)字經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟、服務經(jīng)濟至關重要。
對于用戶來說，可以改善用戶體驗?，F(xiàn)在廣泛使用的數(shù)字品牌營銷技術，是通過分析每位用戶的過往使用記錄數(shù)據(jù)、信用數(shù)據(jù)等，輔以大數(shù)據(jù)和人工智能算法，可以比較精準分析用戶的消費偏好、消費習慣、行動軌跡等特征，進而針對性的采取相應對策，更好地滿足用戶需求。
在這方面的應用最典型的代表是Google，利用海量大數(shù)據(jù)和AI技術可以精準把搜索結果與用戶需求相匹配。
如今，流量紅利時代已經(jīng)成為過去，如何精準找到消費者成了各企業(yè)面臨的一項巨大挑戰(zhàn)。單純依靠搭建場景，被動等待消費者來的時代已經(jīng)過去，有效的方式是走到消費者當中，搭建適合他們的場景。放羊娛樂提出的解決方案是全場景營銷模式，全場景不只是線上、線下體驗場景，而是基于社群互動、融合參與以及場景串聯(lián)的網(wǎng)數(shù)融合場景。
放羊娛樂集團董事總裁 柳雨佳
2、數(shù)字與文旅場景的融合，將成智慧旅游新趨勢
數(shù)字科技與文化的融合，絕不是簡單的加法。近年來各種旅游演藝蓬勃發(fā)展，其中融合了投影、LED、VR、增強現(xiàn)實、混合現(xiàn)實等技術的旅游演藝越來流行。這些技術的應用增加視覺的表現(xiàn)力和視覺的震撼性，營造浸入式體驗感，感受代入感，也是未來現(xiàn)代數(shù)字信息技術在文旅行業(yè)的重要應用方向。
杭州天邁網(wǎng)絡有限公司專注于智慧旅游，過去一直嘗試做的是用新技術改造旅游的過程和體驗，其傳統(tǒng)的產(chǎn)品包括全域智慧旅游平臺建設、智慧景區(qū)建設、旅游大數(shù)據(jù)應用等。怎么融入場景科技等新手段，讓智慧旅游的理念真正被更多游客感受到？
天邁董事長呂劍彪
從去年下半年開始，天邁董事長呂劍彪開始琢磨互動體驗這塊內(nèi)容，想到了曾風靡倫敦、巴黎、東京、洛杉磯等地，讓五百萬人為之瘋狂的teamLab，迅速斥資千萬從日本引進并落地杭州。這是場景科技運用的一個經(jīng)典案例，依托全息投影、互動投影、裸眼3D、虛擬現(xiàn)實等諸多尖端技術，實現(xiàn)了科技、藝術、文化的完美融合，項目還在預熱階段就獲得了杭州潮玩圈、親子圈的廣泛關注，開展之后短短幾天票房就破百萬。
呂劍彪在現(xiàn)場提出智慧旅游已進入3.0時代，未來場景科技將為旅游景點景區(qū)、博物館打造新型游玩互動體驗項目。“我們會為每個景區(qū)制作定制化內(nèi)容，同樣的互動技術在景區(qū)將會劃分為室內(nèi)和室外兩種，室內(nèi)沒有時間限制，室外則是作為景區(qū)夜游項目，現(xiàn)在這兩方面需求都很大”。
深圳華強方特集團總裁助理、蕪湖方特總經(jīng)理 陳祖堯
在這方面，作為國內(nèi)最大主題公園運營商的華強方特很早便開始了探索與嘗試。深圳華強方特集團總裁助理陳祖堯在現(xiàn)場談“文化+旅游+科技”的有效實踐路徑，分享了成功經(jīng)驗。華強方特主題樂園以文化為根本，以科技為依托，打造與眾不同的高科技自主創(chuàng)新主題項目，通過這一融合，已經(jīng)成功推出了“方特歡樂世界”、“方特夢幻王國”、“方特水上樂園”、“方特東方神畫”四大主題樂園品牌。
如今，文化與旅游融合的運營邏輯已經(jīng)成為國家思維，文化是內(nèi)容，旅游是載體，科技是手段，在文化的呈現(xiàn)方式上，旅游場景的打造、呈現(xiàn)方式的創(chuàng)新將至關重要。“文化+旅游+科技”產(chǎn)業(yè)的興起正在重構文旅產(chǎn)業(yè)鏈，刷新人們的文旅體驗。
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