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宋城演藝發(fā)布公告稱，與西安世園集團(tuán)簽訂了《中華千古情項(xiàng)目合作協(xié)議》，項(xiàng)目公司注冊資本為6億元，宋城演藝持股比例為80%。自2016年以來，宋城演藝不斷加碼輕資產(chǎn)，雖然從收益上看，輕資產(chǎn)項(xiàng)目與宋城演藝投資營運(yùn)的景區(qū)盈利相比并不算高，但是較低的前期投入?yún)s極大緩解了公司的資金壓力。然而，現(xiàn)階段借助輕資產(chǎn)項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的不止宋城演藝一家，與此同時(shí)，大量的管理人才缺口也讓輕資產(chǎn)項(xiàng)目的運(yùn)營面臨挑戰(zhàn)。

項(xiàng)目布局再下一子

持續(xù)布局輕資產(chǎn)的宋城演藝“千古情”系列再下一城。據(jù)宋城演藝與西安世園集團(tuán)簽訂的《中華千古情項(xiàng)目合作協(xié)議》內(nèi)容顯示，宋城演藝將與西安世園集團(tuán)設(shè)立項(xiàng)目公司以運(yùn)營“中華千古情”項(xiàng)目，項(xiàng)目公司注冊資本為6億元，其中世園集團(tuán)持有項(xiàng)目公司股權(quán)比例為20%，宋城演藝持有項(xiàng)目公司股權(quán)比例為80%。

具體到項(xiàng)目運(yùn)營上，宋城演藝負(fù)責(zé)項(xiàng)目公司的運(yùn)營管理，主導(dǎo)完成“中華千古情”項(xiàng)目的籌備、運(yùn)營等工作，運(yùn)用自身編導(dǎo)演服化道等各方面力量，挖掘西安歷史文化與民俗，為西安打造一臺(tái)標(biāo)志性旅游演出《中華千古情》。西安世園集團(tuán)則負(fù)責(zé)為“中華千古情”項(xiàng)目建設(shè)、提供演出場所及其他配套基礎(chǔ)設(shè)施，全面負(fù)責(zé)實(shí)施項(xiàng)目的報(bào)建，確保場所通過工程竣工、消防等驗(yàn)收手續(xù)且該場所能夠用于營業(yè)性演出。并負(fù)責(zé)建設(shè)停車場供“中華千古情”項(xiàng)目景區(qū)使用，旅游大巴停車免費(fèi)，確保滿足景區(qū)停車需要。

與此同時(shí)，西安世園集團(tuán)還承諾“中華千古情”項(xiàng)目演出場所建設(shè)完成后，與項(xiàng)目公司簽訂《租賃合同》，租期為20年。租期滿后該場所的租期自動(dòng)延長20年，世園集團(tuán)與項(xiàng)目公司續(xù)簽《租賃合同》。項(xiàng)目公司演出場所的租賃費(fèi)用每年300萬元。宋城演藝方面稱此次“中華千古情”項(xiàng)目的實(shí)施有效擴(kuò)充公司旅游演藝事業(yè)的版圖。

人才儲(chǔ)備待擴(kuò)充

“輕資產(chǎn)項(xiàng)目在降低宋城演藝前期投入成本、低風(fēng)險(xiǎn)加速品牌擴(kuò)張等方面具有優(yōu)勢，輕資產(chǎn)項(xiàng)目運(yùn)營所需要的人力缺口也是宋城演藝必須面對的問題。”投資分析師黃欣表示，輕資產(chǎn)輸出的模式對輸出方的品牌價(jià)值、管理價(jià)值有極強(qiáng)的要求，還需要有專業(yè)人才能夠在項(xiàng)目進(jìn)展的各個(gè)階段實(shí)時(shí)跟進(jìn)，避免出現(xiàn)不必要的波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)。

值得一提的是，2017年4月6日，宋城演藝曾與西安曲江大明宮遺址區(qū)保護(hù)改造辦公室簽訂的《“西安千古情景區(qū)”項(xiàng)目合作協(xié)議》，項(xiàng)目主要建設(shè)內(nèi)容為大型演出《西安千古情》、約3000-4000座的特大型劇院、文化演藝表演廣場；同時(shí)還將規(guī)劃建設(shè)唐朝市井主題街區(qū)、現(xiàn)代科技場館、游客互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目和配套設(shè)施，再現(xiàn)十三朝古都景象。但因宋城演藝另行選址，經(jīng)友好協(xié)商，雙方擬簽署《合同終止協(xié)議書》。

“如果說之前的項(xiàng)目在營收上存在波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)，那么宋城演藝從輕資產(chǎn)項(xiàng)目獲得的服務(wù)費(fèi)則是更顯穩(wěn)定的收入?！钡缆匝菟嚠a(chǎn)業(yè)研究中心首席分析師毛修炳指出，宋城演藝已經(jīng)介入到景區(qū)的運(yùn)營環(huán)節(jié)，而憑借宋城演藝的品牌、內(nèi)容等資源，景區(qū)也能吸引更多游客關(guān)注，但是針對運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的問題，宋城演藝也需要引入更多的優(yōu)質(zhì)人才，并保證每個(gè)項(xiàng)目演出產(chǎn)品的質(zhì)量和內(nèi)容。

競爭加劇強(qiáng)化品牌

目前，國內(nèi)已經(jīng)或正在準(zhǔn)備通過輕資產(chǎn)運(yùn)營模式來實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張的不止宋城演藝一家公司，近年來包括海昌海洋公園、華強(qiáng)方特、華僑城也紛紛布局輕資產(chǎn)來進(jìn)行擴(kuò)張轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，旅游演出逐漸成為各類景點(diǎn)的標(biāo)配。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國各地投資200萬元以上的旅游演藝項(xiàng)目在300個(gè)以上，遍布國內(nèi)各大旅游風(fēng)景區(qū)，這也在一定程度上加劇了行業(yè)內(nèi)的競爭。

宋城演藝董事長黃巧靈總結(jié)宋城演藝未來戰(zhàn)略為“六個(gè)宋城”，其中輕資產(chǎn)之路是必經(jīng)之路。而從宋城演藝發(fā)布的2017年業(yè)績快報(bào)中可以看出，2017年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入30.28億元，同比增長14.52%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤10.68億元，同比增長18.32%，宋城演藝也表示，輕資產(chǎn)模式驅(qū)動(dòng)了盈利的持續(xù)提升。

但行業(yè)人士強(qiáng)調(diào) ，宋城演藝需要加碼在核心業(yè)務(wù)上的投資和布局，最大化IP價(jià)值，同時(shí)針對細(xì)分人群和不同地域文化特色推出垂直演藝?！扒Ч徘椤毕盗须m然已經(jīng)形成一定的IP效應(yīng)，但獲得持續(xù)性的成功還需要進(jìn)一步發(fā)展。演藝內(nèi)容要結(jié)合最新信息傳播技術(shù)，不斷推陳出新，形成符合新興消費(fèi)者審美需求的文化產(chǎn)品，才能保持生命力。

*本文來源：北京商報(bào)，作者：盧揚(yáng)、王嘉敏，原標(biāo)題：《宋城演藝的輕資產(chǎn)擴(kuò)張路》。