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風(fēng)光旖旎、氣候宜人的海島目的地成為越來(lái)越多中國(guó)游客的選擇，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)測(cè)算，每年赴海島的游客約占到出國(guó)總?cè)藬?shù)的三分之一。

中國(guó)游客的這一偏好，使得東南亞成為中國(guó)出境游最大受益地區(qū)。近水樓臺(tái)先得月，東南亞吸引著超過(guò)七成的中國(guó)出境游游客，經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，去海島旅游觀光、度假成為國(guó)人提升生活品質(zhì)消費(fèi)的重要內(nèi)容。根據(jù)出境跟團(tuán)游、自由行的預(yù)訂數(shù)據(jù)，最受中國(guó)游客喜愛(ài)的出境有目的地中，超過(guò)一半以上是東南亞的多家。

然而，在消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)旅游趨勢(shì)下，多年來(lái)形成的海島游產(chǎn)品和服務(wù)供給體系正面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)的要求。

中國(guó)出境游客人買買買的比例正在下降，更加注重旅游本身?！?017中國(guó)出境游年度發(fā)展報(bào)告》調(diào)查結(jié)果顯示，旅游觀光、休閑度假是人們出境旅游的主要核心目標(biāo)。這也體現(xiàn)在旅游需求偏好的變化，傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)品和旅游方式已經(jīng)不能完全滿足人們旅游的需求，人們更加希望能到異域他鄉(xiāng)住上幾天，深入體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐拿朗?、文化、風(fēng)俗人情等生活方式。

在出游方式上，更追求個(gè)性化、定制化。現(xiàn)在由跟團(tuán)游轉(zhuǎn)向自由行的游客比例不斷增長(zhǎng)，被認(rèn)為是年輕一代旅行者選擇的重要趨勢(shì)，同時(shí)，選擇定制旅行、私家團(tuán)或者通過(guò)旅游平臺(tái)預(yù)訂一位當(dāng)?shù)厮緳C(jī)、向?qū)?，成為越?lái)越多中國(guó)游客新選擇。無(wú)論是自由行還是定制小包團(tuán)均反映出游客需求更加追求個(gè)性化、體驗(yàn)性更強(qiáng)的旅游方式。

雖然自由行有所發(fā)展，但傳統(tǒng)大型跟團(tuán)游仍然占據(jù)著大部分市場(chǎng)份額，未來(lái)跟團(tuán)游也不會(huì)消亡，但是需要傳統(tǒng)旅行社完善運(yùn)營(yíng)管理，進(jìn)行品質(zhì)升級(jí)。多年來(lái)跟團(tuán)游固定的線路與行程安排，缺乏彈性時(shí)間安排以及旅游購(gòu)物環(huán)節(jié)多的問(wèn)題正受到社會(huì)的詬病，現(xiàn)有的很多大團(tuán)操作方式，簡(jiǎn)單、粗暴，嚴(yán)重漠視客戶體驗(yàn)和人性需求。

隨著中國(guó)中產(chǎn)階層的崛起，一個(gè)消費(fèi)能力強(qiáng)、全球最大規(guī)模的新興消費(fèi)群體開(kāi)始出現(xiàn)，無(wú)數(shù)商家、企業(yè)已經(jīng)瞄準(zhǔn)了這個(gè)群體，但是若想贏得他們的青睞，還要取決于能否提供滿足他們對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的挑剔需求。

只有那些能夠提供綜合價(jià)值更大的企業(yè)才能笑到最后。在當(dāng)前出境游行業(yè)，雖然是一片藍(lán)海市場(chǎng)，但想從中獲利并不容易，許多出境旅行社企業(yè)處于慘淡經(jīng)營(yíng)的境地，原因無(wú)它，只因?yàn)楦郊又敌?，毛利水平太低，形同雞肋——每年白白產(chǎn)生大量現(xiàn)金流，卻從中賺不到多少利潤(rùn)。海島游產(chǎn)業(yè)需要擺脫過(guò)去低水平開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的狀態(tài)，轉(zhuǎn)向更加高效的發(fā)展軌道。

在海島游未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，基于海島旅游目的地資源的場(chǎng)景打造、運(yùn)營(yíng)管理升級(jí)、新業(yè)態(tài)內(nèi)容的創(chuàng)新將至關(guān)重要。

發(fā)展優(yōu)質(zhì)旅游的本質(zhì)是產(chǎn)業(yè)升級(jí)，這需要每一家企業(yè)能夠懷有對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的敬畏之心，摒棄賺快錢謀暴利的心態(tài)。在文旅大融合趨勢(shì)背景下，結(jié)合文化和旅游的文旅產(chǎn)品將受到消費(fèi)者歡迎。旅游是消費(fèi)的場(chǎng)景，文化是消費(fèi)的內(nèi)容也是消費(fèi)的核心，在旅游的場(chǎng)景下，需要打造更多充滿文化內(nèi)涵的體驗(yàn)性內(nèi)容業(yè)態(tài)。

海島游巨大的產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇中，游客需要的不僅僅是“海島游”，更需要提供豐富的“海島游新生活方式”。

2018年5月10日，以“海島2.0，深耕產(chǎn)業(yè)鏈”為主題的《第二屆國(guó)際海島游產(chǎn)業(yè)峰會(huì)》將在深圳召開(kāi)，九大主題演講、三大圓桌研討，縱貫海島游產(chǎn)業(yè)鏈。

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全球海島旅游新業(yè)態(tài)、新模式、新產(chǎn)品快速涌現(xiàn)，伴隨消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)及大眾旅游需求常態(tài)化，海島旅游產(chǎn)業(yè)漸趨火熱，海島游已然成為最受國(guó)內(nèi)游客歡迎的出游方式。2017年，隨著海上絲綢之路的帶動(dòng)，海島旅游更是成為絲路上的主要組成部分。

新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整下，單一目的地的海島游產(chǎn)品已不能滿足新型用戶的需求，無(wú)論是海島上游投資方還是海島產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)方，都開(kāi)始面向更深層次布局。 縱觀整個(gè)海島旅游產(chǎn)業(yè)鏈，上游資源已經(jīng)成為海島游玩家互相爭(zhēng)搶的高地，下游渠道、營(yíng)銷、產(chǎn)品也是百花齊放，產(chǎn)業(yè)鏈布局勢(shì)在必行。

2018年，執(zhí)惠與趣旅將再度攜手，將國(guó)際海島游資源對(duì)接大會(huì)將升級(jí)為《第二屆國(guó)際海島游產(chǎn)業(yè)峰會(huì)》，以“海島2.0，深耕產(chǎn)業(yè)鏈”為主題，聚焦“海島”場(chǎng)景下的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，通過(guò)資源整合打通全產(chǎn)業(yè)鏈，從海島投資、開(kāi)發(fā)到運(yùn)營(yíng)，從海島生態(tài)化到新生活方式進(jìn)化助推海島產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)海島游市場(chǎng)從1.0向2.0階段進(jìn)化。5月10日，我們?cè)谏钲?，期待您的到?lái)~

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