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4月9日，博鰲亞洲論壇2018年年會(huì)“體育之夜：體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)化論” 分論壇如期舉行。

今年博鰲論壇的主題中包含開(kāi)放、創(chuàng)新、繁榮和發(fā)展。其實(shí)無(wú)論什么年代，什么領(lǐng)域，這些主題詞都格外關(guān)鍵。1978年到2018年，中國(guó)改革開(kāi)放40年的進(jìn)程和成果，所有人都是受益者。如今，我們共同探討的中國(guó)體育也在改革。變革的紅利何時(shí)能到來(lái)？以怎樣的方式到來(lái)？這是我們最為感興趣的話題。

熱潮過(guò)后 體育版權(quán)該怎么玩兒？

賽事版權(quán)是體育產(chǎn)業(yè)的核心資源，也屢屢占據(jù)近兩年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的頭條。

2014年10月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，也就是業(yè)內(nèi)俗稱(chēng)的46號(hào)文件，首次將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，并再次強(qiáng)調(diào)取消不合理的行政審批事項(xiàng)，通過(guò)市場(chǎng)機(jī)制積極引入社會(huì)資本承辦賽事。意見(jiàn)明確指出，到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將大幅擴(kuò)大至5萬(wàn)億。而在這個(gè)過(guò)程中，商業(yè)是最好的推動(dòng)力量，見(jiàn)多識(shí)廣的商業(yè)大佬們更知道這時(shí)候布局體育意味著什么，大量“熱錢(qián)”蓄勢(shì)待發(fā)地涌入體育市場(chǎng)。在這個(gè)過(guò)程中，優(yōu)質(zhì)賽事的版權(quán)成為“香餑餑”，“中超80億版權(quán)費(fèi)”更是賺足人們的眼球。

進(jìn)入2017年，經(jīng)歷了爭(zhēng)奪版權(quán)的瘋狂階段后，各方趨于理性。如何利用手中的版權(quán)、讓手中的版權(quán)更具商業(yè)和再開(kāi)發(fā)價(jià)值，這成為各家版權(quán)商需要面對(duì)的問(wèn)題。

在這過(guò)程中，CCTV拿下2018年、2022年兩屆世界杯全媒體版權(quán)，并堅(jiān)持版權(quán)不分銷(xiāo)，免費(fèi)轉(zhuǎn)播世界杯；蘇寧接手樂(lè)視拿下中超版權(quán)，并成為國(guó)內(nèi)擁有最多世界頂級(jí)足球賽事的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)；騰訊籠絡(luò)了NBA、CBA等所有籃球版權(quán)資源，近期成功牽手MLB后，成功“集齊”北美四大體育聯(lián)盟賽事，并對(duì)核心賽事資源開(kāi)啟收費(fèi)模式。

騰訊“集齊”北美四大體育聯(lián)盟賽事版權(quán)

如今，趨于理性的各家平臺(tái)都在思考，借助手中的版權(quán)資源到底要做怎樣的體育產(chǎn)業(yè)？歸根結(jié)底，尋找新的渠道、新的受眾和新的服務(wù)對(duì)象，是大家共同的出路。

“以中國(guó)大眾用戶作為基礎(chǔ)用戶體驗(yàn)的思考邏輯基準(zhǔn)，然后去看切入什么樣的行業(yè)和領(lǐng)域，這一點(diǎn)一直是我們的發(fā)展邏輯?！彬v訊副總裁陳菊紅這樣表示。

陳菊紅以騰訊運(yùn)營(yíng)的籃球賽事版權(quán)為例，上個(gè)賽季，籃球賽事直播的用戶是1.3個(gè)億，在這忠實(shí)的1.3億用戶中，7成人是玩過(guò)籃球的?！八晕覀兙拖霃目?、欣賞到參與，這中間有大量的事情是可以做的。”超級(jí)企鵝名人籃球賽應(yīng)運(yùn)而生。

近兩年來(lái)，除了運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)的賽事版權(quán)，騰訊在自營(yíng)賽事IP上發(fā)力，先后創(chuàng)辦了“超級(jí)企鵝名人賽系列”、“地表最強(qiáng)12人”等賽事。“整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)上下游合作的態(tài)度是不可或缺的，即使我們自辦賽事，也會(huì)和我們平臺(tái)上播出賽事的聯(lián)盟合作，在這個(gè)過(guò)程中就會(huì)發(fā)現(xiàn)體育的價(jià)值、可延伸性、可開(kāi)發(fā)性，真正走上了一個(gè)我們期待的局面?！标惥占t這樣說(shuō)道。

男乒“地表最強(qiáng)十二人”宣傳海報(bào)

讓冬季項(xiàng)目不再四年熱一次

和眾多傳媒大佬坐在一起，身著一身灰色職業(yè)西裝的李琰顯得格外特別。此刻她的身份除了是中國(guó)短道速滑主教練外，更是中國(guó)滑冰協(xié)會(huì)主席，如何為滑冰項(xiàng)目爭(zhēng)取到更多的關(guān)注，是當(dāng)下她關(guān)注的重點(diǎn)。

“冬季項(xiàng)目不能再‘冷’了，大家在大力投資體育產(chǎn)業(yè)時(shí)，也給我們些關(guān)愛(ài)吧?！崩铉_(kāi)口的第一句話就逗樂(lè)了現(xiàn)場(chǎng)所有人，玩笑之余，帶著些許心酸。

這一點(diǎn)，李琰的愛(ài)徒武大靖深有感觸。平昌冬奧會(huì)，武大靖拿下中國(guó)代表團(tuán)唯一一塊金牌，從平昌回到北京，武大靖成為當(dāng)下最炙手可熱的明星，上綜藝、出席頒獎(jiǎng)禮，商業(yè)活動(dòng)不斷。就算是這樣，武大靖也明顯感到，自己受到追捧的熱度正在快速退去。 

李琰和武大靖在論壇現(xiàn)場(chǎng)

相比于傳統(tǒng)夏季項(xiàng)目受到的追捧和關(guān)注度，冬季項(xiàng)目在很長(zhǎng)時(shí)間里都是尷尬都“每逢4年火一次”，就在3、4年前，武大靖有一次去南方地區(qū)比賽，甚至有當(dāng)?shù)厝诉€會(huì)問(wèn)他 “短道速滑是個(gè)什么項(xiàng)目？”

論壇現(xiàn)場(chǎng)，中央電視臺(tái)體育頻道總監(jiān)方鋼給出一組數(shù)據(jù)，平昌冬奧會(huì)男子短道速滑500米比賽，從武大靖出場(chǎng)到結(jié)束，每分鐘都有2200萬(wàn)人在他的比賽；而陳菊紅也透露，平昌冬奧會(huì)期間，“武大靖”三個(gè)字在騰訊平臺(tái)的話題互動(dòng)量超過(guò)3億，武大靖和冬季項(xiàng)目完全具備全民關(guān)注的必備條件。

其實(shí)，隨著北京成功申辦2022年冬奧會(huì)，近兩年中國(guó)民間才掀起了“冰雪熱”，在政策的支持下，大批冬季體育設(shè)施得以新建，民眾對(duì)冰雪的了解越來(lái)越多。阿里體育首席執(zhí)行官?gòu)埓箸娨餐嘎?，在旗下電商平臺(tái)，冰雪消費(fèi)每年以一倍的速度增長(zhǎng)，每個(gè)單項(xiàng)冬季消費(fèi)金額超越其他項(xiàng)目。今年年初，騰訊體育聯(lián)合發(fā)布了《2018中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)將保持高速增長(zhǎng)，2020年冰雪市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到人民幣6000億元，未來(lái)將加速實(shí)現(xiàn)“三億人參與冰雪”的目標(biāo)。

《2018中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)

在李琰的設(shè)想中，短道速滑與速度滑冰一年有60余場(chǎng)比賽，在沒(méi)有冬奧會(huì)的日子，如何發(fā)揮各家平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，讓更多的民眾看到優(yōu)質(zhì)的冬季比賽轉(zhuǎn)播、感受到冬季運(yùn)動(dòng)的魅力，達(dá)到賽事商業(yè)化，是自己未來(lái)的發(fā)力方向。李琰也表示，在項(xiàng)目推廣和賽事運(yùn)營(yíng)上自己要向中國(guó)籃協(xié)主席姚明取經(jīng)。

陳菊紅認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代的特點(diǎn)就是專(zhuān)業(yè)化、差異化和多元化，騰訊體育所要做的事情，就是讓喜歡冰雪的用戶能夠參與其中，“只要總局有政策，我們企業(yè)是非常愿意合作的。如果產(chǎn)業(yè)化、差異化、多元化發(fā)展起來(lái)，我覺(jué)得任何一個(gè)體育領(lǐng)域在中國(guó)將來(lái)用戶的生活中，和整個(gè)社會(huì)的多元化發(fā)展中都是值得期待的?！彼硎?，在國(guó)際體育賽事IP資源拓展之外，騰訊體育也樂(lè)于發(fā)力冰雪產(chǎn)業(yè)。今年1月，騰訊啟動(dòng)“冰雪熱愛(ài)計(jì)劃”，將用豐富多樣的形式讓更多人了解冰雪運(yùn)動(dòng)，將賽事資源、場(chǎng)地資源、運(yùn)動(dòng)員資源、產(chǎn)業(yè)資源連接在一起。

體育旅游吸引資本關(guān)注

比起旅游時(shí)曬美景、發(fā)自拍，如今的朋友圈里更流行曬旅途中的徒步地點(diǎn)、跑步地圖……熱愛(ài)旅游喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)的小伙伴們，將自己的運(yùn)動(dòng)愛(ài)好融入旅行中，豐富了旅游體驗(yàn)。

近年來(lái)，隨著我國(guó)游客的多樣化體育運(yùn)動(dòng)和旅游休閑需求日益增長(zhǎng)，體育旅游已經(jīng)成為重要的生活方式，產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)形成了較大的市場(chǎng)規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示，到2020年，我國(guó)體育旅游總?cè)藬?shù)將達(dá)到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬(wàn)億元。

體育旅游的生活方式受到更多人青睞

2016年以來(lái)，體育旅游的相關(guān)文件密集發(fā)布。2016年5月15日，國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局簽署《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，雙方共同組織研制《全國(guó)體育旅游發(fā)展綱要》， 2016年12月，雙方聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》，從國(guó)家層面描繪體育旅游發(fā)展的藍(lán)圖，計(jì)劃到2020年，在全國(guó)建成100個(gè)具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國(guó)家級(jí)體育旅游示范基地，推出100項(xiàng)體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的體育旅游企業(yè)與知名品牌。

未來(lái)，體育賽事如何搭上體育旅游熱，吸引資本關(guān)注促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，也成為博鰲亞洲論壇體育峰會(huì)上各方關(guān)注的話題。

*本文來(lái)源：微信公眾平臺(tái)“深扒體育經(jīng)”（ID：SportsEconomy），作者：王怡薇，原標(biāo)題：《博鰲聚焦體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)化：冰雪運(yùn)動(dòng)如何打破“四年火一次”？》。