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“故宮掃雪嗎？院長會進軍曲藝界嗎？怎么才能加入故宮的文創(chuàng)團隊？……”

這是網(wǎng)上征集網(wǎng)友提問時，近期出現(xiàn)頻率最高的幾個問題。

一襲布衣、一雙布鞋，當故宮博物院院長單霽翔出現(xiàn)在博鰲亞洲論壇年會時，給原本“高大上”的論壇增添了一份樸實與“萌”感。的確，在他“執(zhí)掌”故宮博物院的幾年間，故宮一改“高冷”的老調(diào)子，迅速走上了“賣萌”的新道路。出搞怪文創(chuàng)，講搞笑段子，做得了表情包，玩得轉(zhuǎn)新科技，每一次動作都能引發(fā)網(wǎng)友熱議。

而這一切在自稱“故宮看門人”的單霽翔看來，都是策略。最終的目的，是要讓古老的文物開口說話，走下神壇，走進尋常百姓家。

　　單霽翔接受央廣記者采訪

“紫禁城可能現(xiàn)在是清帝遜位之后最榮光的時刻?！庇芯W(wǎng)友在故宮官微下留言。

在過去的十幾年，故宮的觀眾從700萬增長到了1700萬，而排名世界第二的博物館接待量只有870萬，是故宮的一半。

2012年，單霽翔剛擔任故宮院長時，工作人員給了他一份故宮博物院的介紹，羅列了故宮諸多“世界之最”。

這些“世界之最”有意義嗎？“我認為沒有意義?！痹趩戊V翔看來，故宮不能沉睡在這些“世界之最”里，人們能從游覽故宮過程中獲得什么，才是最有意義的。

為了拉近和普通民眾距離，故宮采取了一系列措施，擴大參觀區(qū)域，改善游覽體驗，但最廣為人知的還是推出一批又一批“萌萌噠”文創(chuàng)產(chǎn)品。

在單霽翔的記憶中，過去的文創(chuàng)產(chǎn)品基本都是復制，“一廂情愿地把我們認為很好的東西復制以后擺在那，也沒什么人買”?！艾F(xiàn)在我們懂得了要研究人們生活需要什么，大家的碎片化時間怎么利用；還要挖掘自己藏品的信息，把藏品信息和人們的生活需求聯(lián)系起來，才能出文創(chuàng)產(chǎn)品?！?/p>

故宮文創(chuàng)有兩支由年輕人組成的文創(chuàng)團隊，單霽翔也鼓勵這些團隊多做沒嘗試過的東西。底線是“不要惡搞，不要低俗，滿足人們的需要。”

負責文創(chuàng)產(chǎn)品的團隊，每月都會推出幾十、上百種文創(chuàng)產(chǎn)品，經(jīng)過市場檢驗，然后淘汰，最近備受關(guān)注的“格格娃娃”就是其中的代表文創(chuàng)品。

此外，故宮每次展覽也都會配套一批文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)單霽翔介紹，《千里江山圖》展出時，故宮就研發(fā)了一批跟‘千里江山’書畫有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

經(jīng)過五年的研發(fā)，到2017年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已突破了一萬種，如今，故宮有480種手機殼，有“正大光明”的充電器，還有為兒童研發(fā)的拼裝玩具、故宮箱包、朝珠耳機……

而2015年的銷售額就已超過十億元。“我們現(xiàn)在完全能說，故宮商店里賣的每一件東西都是自己研發(fā)的?！眴戊V翔說。

除了開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮的另一個大動作就是“玩轉(zhuǎn)高科技”。

每一年，紫禁城的初雪圖一上網(wǎng)，都能吸引大量粉絲，最高點擊量達1425萬。今年冬天，故宮沒有等到雪，卻等來了一場“紅月亮”，紅月亮照片一出，新浪微博點擊率瞬間超過2000萬。

“我們再努力的開放，我們接待的觀眾再多，在全球人口中，仍然是很少的一部分，所以我們開始用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，數(shù)字技術(shù)來傳播文化?！?/p>

為此，單霽翔告訴記者，故宮在網(wǎng)上公布了每件文物的詳細信息，同時加大微信和微博的傳播的力度，開始開發(fā)APP，其中九部APP獲了獎。時至今日，人們可以打開APP，聽到從遠古傳來的琴聲；利用VR技術(shù)，人們足不出戶就可以身臨其境地“逛故宮”；通過數(shù)字屏風，可以了解織繡的整個制作過程；利用虛擬故宮社區(qū)，參與互動的觀眾，可以在紫禁城里獲得一塊地，不斷的積分以后，可以在地上蓋房子?！安挥没ㄒ环皱X，可以在北京獲得最珍貴的土地和珍貴的建筑?！闭f起這些，單霽翔頗為自豪。

在這一思路的引導下，明朝皇帝戴上墨鏡，扭動身著黃袍的身體唱起了RAP，戴上VR眼鏡與皇帝見面以解相思之苦的后宮娘娘萌化了網(wǎng)友的心……

如今，每逢北京下雪、下雨，都會有大批網(wǎng)友跑到故宮微博下方留言，“小編快起床了，說好的故宮雪景圖呢”?！皢戊V翔認為這正是故宮人和觀眾共同努力的結(jié)果，是大家共同碰撞，讓傳統(tǒng)文化重新發(fā)光。

單霽翔內(nèi)心有一副理想的故宮圖景：他希望人們進入故宮以后，看到的是藍天綠地，和平鴿在這座有著600多年歷史的院子上空飛翔，故宮貓在屋檐下自由自在地溜達；夏有涼風冬有雪，人們來了就不想走，走了還想再來。

如今故宮所有的燈桿改成了現(xiàn)在的宮燈，東華門到文華殿前種了400多棵海棠、200多棵石榴，入夜華燈初上，行走在故宮如穿越回古代……

“不光是我們的文物活起來了，我們的小鳥、鴛鴦、鴿子，特別是故宮的貓，很有尊嚴的活著，每天都有人給它買貓糧。”這才是單霽翔心中故宮的正確打開方式。

*本文來源：央廣網(wǎng)，作者：馬文靜，原標題：《【博鰲聲音】單霽翔：要“變著法兒”讓文物“活”起來 不能睡在庫房里》。