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Discovery 傳播公司和川力企劃（APAX Group）2016 年 4 月在浙江莫干山開(kāi)了一個(gè) Discovery 探索極限主題公園，并于同年 9 月在紐約的新聞發(fā)布會(huì)上宣布對(duì)國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)放。主題公園在試運(yùn)營(yíng)兩年后，于 2018 年 4 月 19 日在上海舉行了主題為“探索成真”的全球發(fā)布會(huì)。

這是 Discovery 傳播公司在全球范圍內(nèi)建的第一家主題公園，也是這一媒體公司利用線上 IP 發(fā)展線下互動(dòng)體驗(yàn)的第一次嘗試。莫干山項(xiàng)目之后，Discovery 傳播公司又計(jì)劃在哥斯達(dá)黎加建一座同樣形式的環(huán)保公園，并計(jì)劃 2020 年開(kāi)園。

與迪士尼樂(lè)園、環(huán)球主題樂(lè)園不同，莫干山的這個(gè)探索基地是一個(gè)比較不一樣的主題公園。

雖然同是背靠 IP 的衍生項(xiàng)目，但 Discovery 探索極限主題公園拷貝的不是角色，而是戶(hù)外生活理念。園區(qū)提供的不是各種動(dòng)植物的塑像，不是 1：1 還原的供參觀的帳篷、雪屋，也不是扮演成貝爺?shù)墓ぷ魅藛T，主題公園售賣(mài)的是戶(hù)外探索挑戰(zhàn)課程。每個(gè)項(xiàng)目都需要在專(zhuān)業(yè)教練的指導(dǎo)協(xié)助下進(jìn)行，目前園區(qū)內(nèi)提供攀巖、滑索、地面障礙、探索徒步、計(jì)時(shí)挑戰(zhàn)賽、熱氣球、野外生存技能課程等項(xiàng)目，以及莫干山的自然景色。

按 Discovery 全球?qū)嵕皧蕵?lè)高級(jí)副總裁 Robert Marick 的說(shuō)法，這個(gè)主題公園是要“讓普通人有機(jī)會(huì)挑戰(zhàn)自我、超越極限”。所以這里沒(méi)有蠟像，沒(méi)有劇院，沒(méi)有表演秀，沒(méi)有旋轉(zhuǎn)木馬，有的是攀巖訓(xùn)練、高空扁帶運(yùn)動(dòng)和野外生火凈水培訓(xùn)。

莫干山的主題公園也是川力企劃向運(yùn)動(dòng)和旅游方向開(kāi)拓后做的首個(gè)項(xiàng)目。以往，它以做時(shí)尚大秀尤其是國(guó)外奢侈品的推廣策劃聞名，比如 FENDI 長(zhǎng)城秀、Burberry 全息投影時(shí)裝秀、Hermes 環(huán)球金融中心秀、世博會(huì) Dior 上海外灘 SHOW 、上海時(shí)裝周及上海時(shí)裝周?chē)?guó)際品牌發(fā)布。川力企劃也曾參與黃曉明和 Angelababy 婚禮的策劃。

這或許可以解釋為何一個(gè)戶(hù)外探索樂(lè)園里贊助會(huì)無(wú)處不在。

之前接受媒體采訪時(shí)，川力企劃創(chuàng)始人朱國(guó)良介紹到，探索極限基地將結(jié)合品牌贊助、產(chǎn)品植入和零售，比如園區(qū)體驗(yàn)者飲用的飲料會(huì)是紅牛，佩戴的會(huì)是 Breitling 百年靈手表，會(huì)使用 Gopro 進(jìn)行挑戰(zhàn)歷程的記錄，騎的會(huì)是樂(lè)視智能單車(chē)，極限生存中配備的道具是 Victorinox 瑞士軍刀。品牌廣告無(wú)處不在。

朱國(guó)良說(shuō)，莫干山之后，他們還計(jì)劃在中國(guó)的其他地方復(fù)制 Discovery 探索極限基地。有意思的是，未來(lái)川力企劃還打算和博納影業(yè)合作，引入《湄公河行動(dòng)》《戰(zhàn)狼 2》《紅海行動(dòng)》這樣的高票房電影 IP 建造軍事主題的主題公園，開(kāi)發(fā)紅色旅游項(xiàng)目。

*本文來(lái)源：好奇心日?qǐng)?bào)，作者：江婧怡，原標(biāo)題：《Discovery 在莫干山建了座主題公園，以戶(hù)外探索為賣(mài)點(diǎn)》。