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常州恐龍園掌門人透露恐龍園IP生存之道,未來主題公園發(fā)展趨勢全解析

文旅惠報(bào) 本文作者:沈波 2018-04-23
文化+科技=體驗(yàn),IP+科技=獨(dú)一無二的體驗(yàn)。全景化的實(shí)景娛樂體驗(yàn),是未來主題公園的發(fā)展趨勢。

近幾年,有一個(gè)詞在文化旅游業(yè)界,尤其是主題公園界備受追捧,那就是“IP”。在中國的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下,被過多關(guān)注的,往往容易形成紅海競爭,而在紅海競爭中,更多有意進(jìn)軍文旅的政府、企業(yè)主或個(gè)人,又將視線聚焦在了開發(fā)及盈利模式上,對于IP的認(rèn)識(shí),依舊是一知半解,人云亦云,以至于目前市面上對于文旅IP的解讀仍停留在多年前的淺層次認(rèn)知上。

常有知名媒體記者也會(huì)將IP這個(gè)話題拋給恐龍園股份的高層,作為全球范圍內(nèi)將“恐龍”這一文化元素運(yùn)營最成功的主題公園,恐龍園似乎并沒有正面表態(tài)在籌建運(yùn)營的20多年間,如何發(fā)揮IP作用。

近期,在恐龍園股份內(nèi)部高層會(huì)議上,作為中國民族文旅的領(lǐng)軍人物,恐龍園股份的掌門人沈波罕見地對“文旅IP運(yùn)作”表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。

“大概是在1994年,中華恐龍園籌建之初,那時(shí)候我們對于IP體系就已經(jīng)有了系統(tǒng)的設(shè)想。但彼時(shí)還沒有IP這個(gè)詞,我和我的團(tuán)隊(duì)將其定義為‘核心競爭力’”?!虿?/p>

IP,從本意上理解是知識(shí)產(chǎn)權(quán)。文旅IP進(jìn)入文旅從業(yè)者、投資者和大眾的視野,這是一個(gè)很好的信號,充分說明國民經(jīng)濟(jì)對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)及保護(hù)愈加重視,這對于民族文旅的崛起乃至對外擴(kuò)張有著深遠(yuǎn)的影響。此次沈波對于IP的解讀將重點(diǎn)解決三個(gè)問題:IP體系如何構(gòu)建,IP怎么落地,IP又如何發(fā)展。

為什么要重視IP:恐龍園的IP生存之道

IP,是什么?

在我看來,IP是一種文化核心競爭力的體現(xiàn)。換言之,IP是基于文化要素提煉之后的具體表現(xiàn)方式及體系,其核心立意是基于某種文化訴求。前不久,文化部與旅游部正式聯(lián)姻,以文化為前提的旅游開發(fā),已經(jīng)上升到國家意志。文化為魂,旅游為體,旅游承擔(dān)起了文化復(fù)興的重任。

對旅游而言,文化起到的作用是決定性的。首先,文化為文旅項(xiàng)目的策劃規(guī)劃提供依據(jù);其次文化為文旅項(xiàng)目的施工建設(shè),建筑單體形態(tài)提供系統(tǒng)支撐;最后,文化為文旅項(xiàng)目運(yùn)營期間的游客與市民提供生活方式。

文化作為無形的內(nèi)涵,在整個(gè)文旅項(xiàng)目開發(fā)直至運(yùn)營過程中,都能通過一種形式去承載并體現(xiàn),那就是IP。

業(yè)界經(jīng)常會(huì)將國內(nèi)的主題公園與迪士尼進(jìn)行對比。但對比的維度無外乎就是迪士尼龐大的具有全球影響力的形象IP。但這些IP只是一個(gè)外在表現(xiàn)。迪士尼本身承載了一種文化屬性,那就是夢想、快樂、普世的一種價(jià)值觀。恰恰是這一點(diǎn),很多專家在分析過程中往往會(huì)忽視掉。任何一個(gè)在迪士尼樂園中出現(xiàn)的形象,即便是杰克船長,他傳遞的也是一個(gè)快樂的海盜形象。

而恐龍園正是以恐龍及其衍生的文化內(nèi)涵為核心競爭力,在中國常州構(gòu)建了一個(gè)歡樂的恐龍王國,這個(gè)王國里所有的元素,都被IP化,而且這些IP并非一成不變,基于“恐龍”這一文化母題,立足恐龍王國世界觀和社會(huì)體系的變化,“恐龍IP體系”也是不斷發(fā)展,迭代創(chuàng)新的。

如何打造IP:基于恐龍文化母題,構(gòu)建IP產(chǎn)業(yè)鏈

自2007年起,常州恐龍園股份即開啟打造原創(chuàng)IP的發(fā)展之路,先后創(chuàng)作了《恐龍寶貝之龍神勇士》、《小龍?zhí)鹌饭し弧?、《米多龍》等多部原?chuàng)動(dòng)畫,并通過在央視及各衛(wèi)視平臺(tái)的播出,積累了“人緣”??铸垖氊愐蚱淇蓯鄣男蜗蠛透愎帧⒄{(diào)皮的個(gè)性而深受粉絲喜愛。借著動(dòng)漫作品熱播的勢頭,以這些恐龍動(dòng)漫形象開發(fā)的衍生產(chǎn)品很快受到了游客及市場的認(rèn)可。

2014年,中華恐龍園親子互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)“恐龍寶貝夢幻莊園”建成開放,整個(gè)區(qū)域?qū)?dòng)畫片中的夢幻場景和可愛恐龍搬到了現(xiàn)實(shí)中,IP不僅衍生出產(chǎn)品,而且還完整落地形成體驗(yàn)。至此,常州中華恐龍園獨(dú)特的“形象-內(nèi)容-衍生-體驗(yàn)”IP產(chǎn)業(yè)鏈體系正式形成。

IP僅僅是形象內(nèi)容嗎?當(dāng)然不是。之前我也提到,恐龍園的IP是基于“恐龍王國”的世界觀和社會(huì)體系,既然是社會(huì)體系,IP所觸及的面理應(yīng)更廣。

圍繞“恐龍”這一文化“緣點(diǎn)”,恐龍園股份不斷進(jìn)行IP的創(chuàng)新和衍生,獨(dú)創(chuàng)性的構(gòu)建了包含形象內(nèi)容、文化科技項(xiàng)目、主題演藝、特色活動(dòng)在內(nèi)的多維度“恐龍IP”體系。

主題演藝是主題公園氛圍營造的要素,恐龍園股份先后打造了一系列演藝IP。既有大型室內(nèi)音樂劇《魯樂回家》、實(shí)景特效演出《冒險(xiǎn)恐龍島》、大型主題花車巡游《恐龍王國歡樂行》等園區(qū)經(jīng)典演出;也有輕小型旅游演藝——原創(chuàng)恐龍主題爆笑喜劇《瘋狂恐龍人》,將“科、演、展、銷”融為一體,在全國進(jìn)行了上百場巡演。

基于《瘋狂恐龍人》這一主題演藝品牌,形成了特有的“恐龍人文化”。我曾經(jīng)這樣定義“恐龍人”,即“人的智慧、恐龍的力量和時(shí)代的溫度”。經(jīng)過5年的培育推廣,恐龍人衍生出的“恐龍人精神”“恐龍人生活方式”“恐龍人娛樂方式”已經(jīng)成為一大群年輕人崇尚的文化要素。

基于“恐龍”形成“演藝IP”,繼而又延伸出新的人文屬性,這就是恐龍園將恐龍主題IP塑造出的獨(dú)特魅力。

不僅在游客抵達(dá)中華恐龍園時(shí)提供身臨侏羅紀(jì)般的旅游體驗(yàn),更是將恐龍文化前置,演化成主題活動(dòng),構(gòu)建以恐龍文化為核心的全新沉浸式體驗(yàn)方式。

中華恐龍園已經(jīng)形成了全年度的活動(dòng)IP體系,從年初的迎新音樂焰火秀,到開春的國際恐龍文化節(jié),再到暑期的恐龍狂歡節(jié),以及每年的互動(dòng)大戲——恐龍萬圣節(jié),“恐龍”為核,四大主題活動(dòng)IP形成全年支撐。

就拿恐龍萬圣節(jié)來說吧,目前它已經(jīng)是華東地區(qū)最受游客青睞的萬圣潮玩方式。2017年,通過對世界觀、人物、場景等一系列內(nèi)容的打造,我們的團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)了萬圣IP《艾琳世界之魔龍歸來》,讓游客獲得身臨其境的沉浸式互娛體驗(yàn)。令人驚奇的是,在中華恐龍園,萬圣節(jié)的主角已不再是萬圣主題扮相的演員,而是奇裝異服的游客,他們已經(jīng)完全融入了這場恐龍萬圣的大派對之中,成為制造歡樂的真正主體。這就是IP主題活動(dòng)的力量。

此外,結(jié)合研學(xué)旅游的發(fā)展趨勢,中華恐龍園還打造了“恐龍科學(xué)實(shí)驗(yàn)室”、“夜宿恐龍館”等一系列科普親子活動(dòng),對恐龍活動(dòng)IP進(jìn)行了多元化延展。

IP需要迭代發(fā)展:文化與科技融合,IP定制

互動(dòng)性強(qiáng)的文科融合項(xiàng)目已成為趨勢。常州中華恐龍園先后推出了夢幻莊園科技互動(dòng)區(qū) “伊薩利卡城”、4D影片《翼龍騎士》、大型多媒體魔幻劇《庫克傳奇》等一系列原創(chuàng)文科項(xiàng)目,通過AR、VR、綠幕、體感互動(dòng)等科技手段優(yōu)化IP體驗(yàn)。未來,還將對“侏羅紀(jì)雨林區(qū)”進(jìn)行區(qū)域升級改造,通過定制具有代表性的IP形象及故事線,融合智能仿生機(jī)械、多媒體展示技術(shù)、表演等方式,還原出真實(shí)的侏羅紀(jì)雨林。

常州中華恐龍園將恐龍文化發(fā)揮到了某種極致,將恐龍文化衍生的IP體系滲透到了占地僅600畝的“恐龍王國”。但這僅僅是我們業(yè)務(wù)的“緣點(diǎn)”,是創(chuàng)新發(fā)展的起點(diǎn)。所謂創(chuàng)新就是在新環(huán)境下,結(jié)合新的地緣對文化及世界觀體系的重塑。

目前中華恐龍園IP定制的樣板——蘭州西部恐龍園已經(jīng)在蘭州建成開放,僅僅大半年的時(shí)間,它已經(jīng)引領(lǐng)了蘭州及周邊地區(qū)的主題娛樂。

而中華恐龍園品牌輸出的“鄭州中華恐龍園”已經(jīng)進(jìn)入到具體實(shí)施階段。在剛剛結(jié)束的“摩天獎(jiǎng)”(有中國主題公園奧斯卡獎(jiǎng)之稱)頒獎(jiǎng)典禮上,我們恐龍園設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)?wèi){借“鄭州中華恐龍園”的概念設(shè)計(jì)方案,榮膺中國主題公園最佳概念規(guī)劃設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。在鄭州中華恐龍園,游客將領(lǐng)略到與常州中華恐龍園完全不同的恐龍文化,完全不同的恐龍故事,以及完全不同的互娛方式。

此外,我們的天津中華恐龍園項(xiàng)目也已經(jīng)進(jìn)入到了深化設(shè)計(jì)階段。常州、鄭州、天津這三座中華恐龍園,都有“恐龍”的基因,但呈現(xiàn)的觀感與體驗(yàn)卻各有亮點(diǎn),互不影響。原因就在于我們對這三座恐龍園的整體定位和IP體系進(jìn)行了創(chuàng)新。

未來還將有更多“恐龍”主題文旅產(chǎn)品在全國各地開枝散葉,但我們有信心保持每個(gè)作品它的獨(dú)特性和唯一性。因?yàn)槲覀冊诓粩鄥⑼浮翱铸埼幕保鐾浮翱铸圛P”的成長路徑。

文化+科技=體驗(yàn),IP+科技=獨(dú)一無二的體驗(yàn)。全景化的實(shí)景娛樂體驗(yàn),是未來主題公園的發(fā)展趨勢。打造原創(chuàng)自主的民族IP,始終是恐龍園股份的不懈追求。我們希望打破中華傳統(tǒng)主題公園缺乏主題的游樂園模式,為游客帶來更好玩、更國際化的主題公園休閑娛樂體驗(yàn)。

2018年6月7日-8日,由執(zhí)惠主辦的《CTCIS2018第三屆文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》將在北京舉行,眾多行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先企業(yè)業(yè)者將來到現(xiàn)場,分享主題公園未來發(fā)展前景及運(yùn)營策略。掃描下方二維碼查看峰會(huì)全部議程、報(bào)名參會(huì)。

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