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在馬化騰多次大談“智慧”旅游后，騰訊終于祭出了自己的大招。2018年3月2日，騰訊公司和云南省聯(lián)合推出全域智慧旅游平臺(tái)“一部手機(jī)游云南”，國(guó)家旅游局副局長(zhǎng)杜江、云南省副省長(zhǎng)陳舜和騰訊公司董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬化騰一同出席發(fā)布儀式。

之后，在3月25日的2018中國(guó)(深圳)IT領(lǐng)袖峰會(huì)上，4月12日的2018中國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)+”數(shù)字經(jīng)濟(jì)峰會(huì)上，馬化騰在演講中都大贊“一部手機(jī)游云南”。到底是什么原因，居然能讓騰訊掌門人馬化騰親自督導(dǎo)并寄予厚望呢？

一部手機(jī)游云南項(xiàng)目整合了包括微信公眾平臺(tái)、小程序、騰訊云、微信支付、人臉識(shí)別、AI、智慧零售在內(nèi)的多項(xiàng)核心技術(shù)與能力，是其幫助云南省建設(shè)“數(shù)字云南”的新嘗試和新突破。

用馬化騰的話說， “以后大家拿著一部手機(jī)，打開APP、小程序或公眾號(hào)，就可以在云南輕松的旅游?！贝蠹以谠颇细鞯芈糜?，不用每次去買門票，所有線下支付環(huán)節(jié)可以“一碼通行”。此外，“吃住行游購(gòu)”五大服務(wù)也進(jìn)行了全面的數(shù)字化升級(jí)，可以在手機(jī)上“一鍵下單”，“找?guī)?、“?dǎo)覽”等信息“一網(wǎng)打盡”?！?/p>

未來，騰訊希望利用自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使“一部手機(jī)游云南”項(xiàng)目的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新模式逐步輻射拓展到全國(guó)和海外。

不難看出騰訊的野心：借助全域智慧旅游進(jìn)一步擴(kuò)展自己的帝國(guó)邊界，拉大與其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭的距離，可以預(yù)測(cè)騰訊將進(jìn)入到一個(gè)新的階段，并重新改寫市場(chǎng)格局。

1.支付入口

2017年云南接待游客5.67億人次，總收入6900億元，隨著“一部手機(jī)游云南”平臺(tái)的實(shí)施，這其中絕大部分收入都會(huì)走騰訊的支付平臺(tái)。而云南只是騰訊在全域智慧旅游的第一步，未來肯定會(huì)有更多的省份，甚至國(guó)外地區(qū)接入進(jìn)來。從這個(gè)層面來講，假如騰訊在“全域智慧旅游”行業(yè)的市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先的話，支付平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)，騰訊無疑給其他的支付平臺(tái)帶來了極為現(xiàn)實(shí)的威脅。

2.大數(shù)據(jù)

隨著傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)放緩，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在對(duì)大數(shù)據(jù)的分析和挖掘的重視程度高于以往任何時(shí)候。隨著“一部手機(jī)游云南”平臺(tái)的實(shí)施，大家在平臺(tái)上就可以‘’吃住行游購(gòu)”，假如騰訊在“全域智慧旅游”行業(yè)占有更多的市場(chǎng)份額的話，會(huì)給騰訊的大數(shù)據(jù)平臺(tái)帶來豐富多樣的數(shù)據(jù)，騰訊無疑在大數(shù)據(jù)能力積累方面又拿下了一塊寶地。

3.連接人與服務(wù)的流量入口

馬化騰的說過， “以后大家拿著一部手機(jī)，打開APP、小程序或公眾號(hào)，就可以在云南輕松的旅游。”騰訊把線下的全域旅游服務(wù)搬到了線上，消費(fèi)者在線上就可以提前購(gòu)買服務(wù)。把吃住行游購(gòu)”五大服務(wù)與消費(fèi)者進(jìn)行了連接，從連接人與服務(wù)這個(gè)維度來看，騰訊在全域智慧旅游的布局上走了一步好棋。

4.搜索入口

大家通過“一部手機(jī)游云南”平臺(tái)，可以在手機(jī)上“一鍵下單”，“找?guī)?、“?dǎo)覽”等信息“一網(wǎng)打盡”。這給騰訊地圖添加了豐富的信息，增強(qiáng)了人們使用地圖的習(xí)慣，可以說，這是騰訊深謀遠(yuǎn)慮的布局。

4月15號(hào)晚上，我們半驚半喜的發(fā)現(xiàn)，微信的搜索功能，已經(jīng)不聲不響的在iOS端完成了一次更新。新的微信搜索同時(shí)存在兩個(gè)對(duì)話框，可以看到，新的“搜索”結(jié)果頁中，接入了更多類型更加豐富的結(jié)果和內(nèi)容類型，并把這些結(jié)果依照卡片的方式進(jìn)行了分類展示。

通過微信這一次的更新，我們可以看到，微信把從2013上線的微信公眾號(hào)，包括投資的知乎、搜狗、拼多多、乃至往后“一部手機(jī)游云南”等等在內(nèi)的一系列動(dòng)作串聯(lián)起來。

通過這次更新，微信也正式宣布，它要試圖超越自己原本作為一款A(yù)PP的存在意義，將自己變成一個(gè)OS，從而成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界中的超級(jí)入口，把自己天然擁有的海量流量導(dǎo)入到海量?jī)?nèi)容、應(yīng)用和服務(wù)，成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界中無可爭(zhēng)議的超級(jí)霸主。

互聯(lián)網(wǎng)世界中的法則是：任何事物，當(dāng)強(qiáng)大到極致，必將開始吞食其他看起來毫不相關(guān)的事物。

未來，當(dāng)騰訊利用自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，使“一部手機(jī)游云南”項(xiàng)目的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新模式逐步輻射拓展到全國(guó)和海外，整個(gè)項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)大到極致，不僅競(jìng)爭(zhēng)者會(huì)受到極為現(xiàn)實(shí)的威脅，非競(jìng)爭(zhēng)者也會(huì)“明明沒有做錯(cuò)什么，但公司就是已經(jīng)無力回天了”。

這，就是我所說的，騰訊將進(jìn)入到一個(gè)新的階段，并重新改寫市場(chǎng)格局。

當(dāng)然，取得重大成果之前，騰訊操作全域智慧旅游的過程中至少有3個(gè)方面的困難等著騰訊去解決：

1.供應(yīng)鏈端的整合、運(yùn)營(yíng)

前期沒有流量?jī)?yōu)勢(shì)的時(shí)候，怎么說服或者靠什么策略邀請(qǐng)全域旅游的核心景區(qū)資源入駐平臺(tái)會(huì)是個(gè)難點(diǎn)；全域旅游的相關(guān)商家認(rèn)知、操作互聯(lián)網(wǎng)的動(dòng)手能力都不一樣，怎么低成本的運(yùn)營(yíng)好平臺(tái)上的商家又是一大難點(diǎn)。

2.建立用戶心智認(rèn)知

現(xiàn)在消費(fèi)者出行旅游，都有各大旅游類App可以滿足消費(fèi)者的提前預(yù)購(gòu)，且各大旅游APP都在自己的用戶群體中建立起了心智認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，騰訊怎么在消費(fèi)者心智中建立起認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，下次去云南游玩就上“一部手機(jī)游云南”App，這是騰訊目前面臨的待要解決的根本問題。

3.擴(kuò)展全國(guó)與海外市場(chǎng)

全域智慧旅游的各區(qū)域特色不同、旅游產(chǎn)品不同，面臨的主要矛盾也不同，當(dāng)騰訊利用自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，把“一部手機(jī)游云南”項(xiàng)目的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新模式逐步輻射拓展到全國(guó)和海外的過程中，會(huì)面臨著產(chǎn)品模式、運(yùn)營(yíng)模式水土不服的情況，在新的區(qū)域就需要騰訊再次創(chuàng)新，在各環(huán)節(jié)做相應(yīng)的調(diào)整。所以在拓展全國(guó)與海外市場(chǎng)的過程中，怎么做好規(guī)模化成長(zhǎng)，會(huì)是騰訊面臨的一大難點(diǎn)。

假如“全域智慧旅游”真的即將成為一個(gè)風(fēng)口，可以預(yù)計(jì)的是，阿里、騰訊、京東、美團(tuán)、攜程等各大巨頭，也一定會(huì)有所行動(dòng)，實(shí)際上部分巨頭也開始參與了對(duì)“全域智慧旅游”的布局。

1月13號(hào)，阿里巴巴集團(tuán)飛豬旅行與岳陽全域旅游戰(zhàn)略合作簽約儀式舉行，雙方將共同推動(dòng)岳陽“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展；去年阿里巴巴的支付寶與麗江市的人民政府簽訂了戰(zhàn)略合作，麗江將全面支持支付寶的使用；2015年云南省與阿里巴巴簽訂了戰(zhàn)略合作，以“互聯(lián)網(wǎng)+”智慧旅游。

去年百度在百度搜索、地圖、糯米等產(chǎn)品的幫助下，百度糯米初步為石景山區(qū)搭建了旅游資源、商業(yè)活動(dòng)等信息的發(fā)布平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)。未來百度將深化與石景山區(qū)旅游委的合作，在宣傳石景山區(qū)全域旅游品牌的同時(shí)，為游客提供更多服務(wù)。

央中網(wǎng)北京3月23日消息，據(jù)中國(guó)之聲《新聞縱橫》報(bào)道：國(guó)辦發(fā)文部署全域旅游發(fā)展，攜程助力探索“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”新業(yè)務(wù)。攜程將會(huì)從創(chuàng)新產(chǎn)品供給、塑造目的地旅游品牌形象方面為全域智慧賦能。借助龐大的流量和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，目的地旅游資源可以更高效的覆蓋海量潛在消費(fèi)者。

去年8月14號(hào)，美團(tuán)云助力寧夏打造智慧旅游公布；去年9月2號(hào)，廣西攜手美團(tuán)推進(jìn)全域智慧旅游，就雙方合作事宜進(jìn)行洽談，廣西旅游發(fā)展委將聯(lián)動(dòng)農(nóng)村一線，整合轄區(qū)內(nèi)的特色村屯、農(nóng)家飯票、民宿客棧、農(nóng)特產(chǎn)品等鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢(shì)資源，和美團(tuán)旅行共同推動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展。

中小企業(yè)也紛紛進(jìn)入了全域智慧旅游市場(chǎng)，中小企業(yè)沒有大平臺(tái)的技術(shù)、資金、流量、品牌等綜合性優(yōu)勢(shì)來做全域智慧旅游，那中小企業(yè)如何才能在全域智慧旅游市場(chǎng)上分的一杯羹呢？

我覺得可以從兩個(gè)維度切入：

1.做“點(diǎn)”的生意，全域智慧是一個(gè)大的體系，在這個(gè)大體系下，有很多空白市場(chǎng)是大平臺(tái)不會(huì)插手的，這是個(gè)機(jī)會(huì)。

2.做“模式創(chuàng)新”平臺(tái)，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局全域智慧旅游的操盤思路是，在企業(yè)已有的業(yè)務(wù)邏輯下做思考的，也就是按照自己的流量、資金、技術(shù)優(yōu)勢(shì)來做布局的。顯而易見，創(chuàng)業(yè)公司按通用型平臺(tái)模式來做全域智慧旅游是沒有機(jī)會(huì)的。

創(chuàng)業(yè)公司只有通過平臺(tái)模式創(chuàng)新，運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新，快速的建立區(qū)域優(yōu)勢(shì)，拿下部分市場(chǎng)形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘，這樣才有機(jī)會(huì)做強(qiáng)做大，或者產(chǎn)生被收購(gòu)的價(jià)值。也就是創(chuàng)業(yè)者是有機(jī)會(huì)在全域智慧旅游這個(gè)方向做平臺(tái)的。

美著鄉(xiāng)村游作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，就是以平臺(tái)模式創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新的方式切入全域智慧旅游的。

現(xiàn)在，大小玩家都紛紛的參與到全域智慧旅游，我相信，在不遠(yuǎn)的將來，全域智慧旅游的發(fā)展將會(huì)帶來新一輪商業(yè)格局的變化。

*作者簡(jiǎn)介：孟威，北京休閑農(nóng)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)，北京悅遇紛享網(wǎng)絡(luò)科技有限公司董事長(zhǎng)，美著鄉(xiāng)村游項(xiàng)目創(chuàng)始人，莊主總裁班爆品教練，曾任：北京歐菲堡酒莊總經(jīng)理