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登錄英國時間 4 月 24 日,倫敦旅游網(wǎng)站 Culture Trip 宣布,獲得由 PPF Group 領投的 8000 萬美元 B 輪投資,本輪過后,其融資總額已達 1.03 億美元。
Culture Trip 是一個提供旅游和文化內(nèi)容的門戶網(wǎng)站,用戶可以在網(wǎng)頁或 App 上瀏覽文章、照片及視頻。網(wǎng)站與全球 300 多名付費作者合作,目前每月有約 1300 萬的訪客,主要集中于 20-30 歲,手機應用的下載量達到 85 萬次。
創(chuàng)始人 Kris Naudts 曾是一名精神科醫(yī)生,他一直喜歡分享故事和文化,強調(diào)不想讓 Culture Trip 變成一個無趣的內(nèi)容工廠,而要 “激勵人們探索世界各地的文化和新事物”。
Culture Trip主頁
旅游是個勢頭不錯的產(chǎn)業(yè),但旅游內(nèi)容媒體卻一般不受投資者青睞,純粹的內(nèi)容分享很難獲得高額利潤。Culture Trip 其實有點像國內(nèi)的 “馬蜂窩” ,建立旅行 KOL,用內(nèi)容導流,獲取大量用戶。36 氪也曾撰文分析馬蜂窩的發(fā)展路徑,從發(fā)游記開始建立社區(qū),15 年正式上線交易,去年拿到 1.33 億美元 D 輪融資。
Culture Trip 上的文章主要與旅游相關,比如 “巴黎最實惠的10個米其林餐廳”、“去泰國前你必須知道的5件事情” 。但同時,也有一些文化,甚至是政治時事相關的內(nèi)容。舉個例子,搜索中國,有藝術、音樂、書籍等版塊,可以看到 Jessie J 參加我是歌手的消息,也可以看到文章介紹 “香港 10 大爵士樂 Live 地” 。總的來說,想盡可能吸引文藝小青年們的目光。
也正是因為內(nèi)容范圍廣,Culture Trip 不想局限于旅游預訂。目前,網(wǎng)站已與 ASOS 和亞馬遜合作,進行關聯(lián)銷售,并計劃在電商這塊進一步發(fā)力,覆蓋時尚和藝術領域。旅游交易接口將于下半年開放,與酒店等供應商合作,想 “讓內(nèi)容成為在線旅游背后的驅(qū)動力”。
Naudts 表示,Culture Trip 目前的重點還是在產(chǎn)品內(nèi)容上,改善用戶體驗,打造社區(qū)價值,“目的是建立一個全球領先的消費品牌,通過內(nèi)容和技術來顛覆媒體和旅游行業(yè)?!?/p>
網(wǎng)站搜索China,提供旅行建議和文化介紹
Culture Trip 也從一些大公司引入高管,負責 Facebook 廣告業(yè)務的 Mike Fox 和 YouTube 全球銷售主 Dick Soule 將共同負責營銷,主管產(chǎn)品的 Nick Jakobi 在 Google 和 Facebook 擁有近十年的產(chǎn)品管理經(jīng)驗。
近期,海外也有一些其他的旅游內(nèi)容商獲得了投資,紐約公司 Atlas Obscura 獲得了 750 萬美元的投資,將擴展視頻和旅行業(yè)務。從內(nèi)容做到交易,是在線旅游媒體都想走通的路徑,而內(nèi)容流量過剩的時代,如何精準地提供有效信息,吸引顧客消費,也是內(nèi)容提供商必須面臨的問題。
*本文來源:36kr,作者:詹妮妮,原標題:《從寫故事到賣東西,旅游內(nèi)容網(wǎng)站 Culture Trip 獲 8000 萬美元 B 輪融資》。