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登錄據(jù)中國青年報報道,85.5%的北上廣深受訪者仍感覺“懸”在大城市,不斷膨脹的邊際生活成本和個人實際價值產(chǎn)出之間的差距給他們造成了無形的壓力。
在消費升級的時代背景下,酒店市場逐漸將眼光投向中檔,諸如“中檔酒店進入‘紅海時代’”等等的論調(diào)甚囂塵上。平價酒店作為酒店業(yè)金字塔底層的細分市場,也受到了中檔酒店由上而下的擠壓。然而,在這樣的行業(yè)背景下,海友選擇與市場叫板,就要高唱反調(diào)!
4月26日,“輕 · 勢力”海友4.0產(chǎn)品發(fā)布會在北京正式舉辦。除了通過VR互動體驗在現(xiàn)場展現(xiàn)酒店實景,發(fā)布全新升級的4.0產(chǎn)品外,品牌方還在現(xiàn)場主辦了以“輕 - ”為主題的藝術(shù)攝影展,同時展出的還有青年畫家柯笑野創(chuàng)作的水彩作品《望風》,這一系列的活動安排均以年輕活力的態(tài)度彰顯海友品牌對“輕旅行”的暢想。
向附加值Say No,讓旅行更“輕”松
消費“升級”,旅行卻漸漸成為“奢侈品”。且不論來自于教育、醫(yī)療、住房的壓力,僅就初入職場的年輕一代來說,他們究竟還剩余多少可支配收入?在大理“風花雪月”一回,在家里“出前一丁”一月,社交平臺上曬出的優(yōu)越生活可能是與自己完全不同的人生,有多少人活在朋友圈里?在攢不下的存款和還不完的房貸間繼續(xù)刷著花唄進出高檔酒店,北上廣的白領(lǐng)是不是永遠光鮮?
當幾乎所有行業(yè)都在大肆鼓吹消費升級,告訴你“你值得過更好的生活”時,有沒有人提醒你,其實不透支收入,才不容易被缺錢負累?針對這樣的提問,華住酒店集團品牌總監(jiān)沈一飛給出了如下回答:“當繁復讓生活不堪重負,當消費讓本我盲目迷失,我們倡導理性消費。海友主張和自身消費需求相對標的生活態(tài)度,通過控制住宿成本協(xié)同旅客實現(xiàn)選擇和負擔上的輕松。讓我們共同回歸旅途的本質(zhì),不忘初心?!?/p>
“海友是一家很‘輕’的酒店,這不僅體現(xiàn)在‘輕量’的產(chǎn)品、實惠的價格,以及年輕的受眾,還通過拒絕附加值,忠于住宿需求的本質(zhì),提倡旅客讓錢包減負,讓旅行本身變得更加輕松自由?!?華住酒店集團海友酒店CEO徐皓淳表示:“海友為旅客提供實惠、干凈、簡單,便捷的住宿產(chǎn)品,倡導理性的出行理念,主張把住宿可能產(chǎn)生的邊際成本用來更好地品味風土人情。”
“輕”簡設(shè)計,簡約而不簡單
新一代的海友4.0產(chǎn)品更加強調(diào)了“輕”簡設(shè)計的應用。不僅在大廳利用大色塊營造更具層次感的空間,同時用鮮亮的色彩應用對客房進行點綴,營造輕松舒適的住宿氛圍。
除了外觀方面的迭代,4.0產(chǎn)品設(shè)計上也做了很多人性化的細節(jié)改動。例如,客房內(nèi)的臺盆依據(jù)顧客使用習慣略微增加了高度,地磚設(shè)計也更為防滑。洗手間的鏡子上增添防霧膜,同時也增設(shè)了化妝鏡。房內(nèi)選用優(yōu)質(zhì)的床墊,以連鎖彈簧設(shè)計,給身體各部位帶來更平衡的承托感受。
由于采用了模塊化的產(chǎn)品設(shè)計模型,海友4.0在建設(shè)期也得以更好的控制施工營建周期及成本,并保證了產(chǎn)品復制的品質(zhì)。隨著新產(chǎn)品的投入市場,相信不論是對于顧客亦或是加盟商來說,都將是更加輕量的選擇。
以個性化、極簡化、去物質(zhì)化、去中心化為代表的消費群體已經(jīng)在路上,這意味著中國酒店業(yè)的未來更需要真實、理性的消費,更需要做和自身價值相符的產(chǎn)品。市場期待突破性、顛覆式的創(chuàng)新,而海友將以“輕”旅行的獨特主張呼吁理性消費,還原住宿本真。