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希爾頓環(huán)球本月以11.7億美元從海航集團(tuán)手中回購(gòu)1650萬(wàn)普通股股票，至此海航已出售所持26%希爾頓股權(quán)。

希爾頓在4月份發(fā)行15億美元債務(wù)，發(fā)行債務(wù)獲得部分收益將用于回購(gòu)海航股票，而海航在本月初就一直在考慮出售所持希爾頓股權(quán)。此外，海航之前已經(jīng)在公開(kāi)市場(chǎng)上出售6600萬(wàn)股希爾頓股票。海航過(guò)去的幾年在全球投資很多旅游酒店公司，但過(guò)去的幾個(gè)月為了緩解資金壓力而被迫處置海外資產(chǎn)。“這些股票回購(gòu)后，海航將徹底退出在希爾頓的投資，”希爾頓CEO Cristopher Nasseta在26日召開(kāi)的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說(shuō)。

華爾街很多分析師對(duì)海航出售希爾頓股票后希爾頓的未來(lái)發(fā)展持樂(lè)觀態(tài)度，因?yàn)橹笆袌?chǎng)對(duì)這部分投資的不確定性可能會(huì)拖累希爾頓股價(jià)。

業(yè)績(jī)超預(yù)期，凈利超去年三倍

希爾頓宣布這一消息正值公司發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)。希爾頓第一季度業(yè)績(jī)良好，提升全年業(yè)績(jī)預(yù)期，并表示良好的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行趨勢(shì)、企業(yè)和消費(fèi)者信心增加是主要推動(dòng)因素。

財(cái)報(bào)顯示，希爾頓第一季度系統(tǒng)內(nèi)可比較每間可銷售房收入（RevPAR）同比增長(zhǎng)3.9%。歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)增至原來(lái)的三倍多至1.61億美元，稀釋每股收益為0.51美元。相比之下，去年凈利潤(rùn)為4700萬(wàn)美元，稀釋每股收益為0.14美元?？偸杖朐鲩L(zhǎng)9.4%至20.7億美元。

“財(cái)報(bào)結(jié)果再次表明公司以特許經(jīng)營(yíng)為主的商業(yè)模式具有很大的優(yōu)勢(shì)，”Nassetta說(shuō)。

希爾頓發(fā)布的公告稱，公司現(xiàn)在將調(diào)整后的全年利潤(rùn)預(yù)期從之前的每股2.49-2.6美元提升至每股2.62-2.7美元。 

靈活定價(jià)策略及智能客房推廣

希爾頓最近在美國(guó)推出以客戶為中心的定價(jià)策略。對(duì)于那些想獲得全額預(yù)訂退款的旅行者，他們必須以高于最低客房?jī)r(jià)格支付預(yù)訂款，該公司未來(lái)將會(huì)終止最低客房?jī)r(jià)格這一優(yōu)惠政策。希爾頓將推出更低的半靈活價(jià)格體系，給其他旅行者2-3天提前取消客房的時(shí)間，而希爾頓目前在大多數(shù)酒店實(shí)施的是48小時(shí)預(yù)訂取消政策。

“新的定價(jià)體系不僅為想保留訂單的客人提供便利，也為取消訂單的客人節(jié)省成本，”Nassetta說(shuō)，“我們預(yù)計(jì)這種方式能夠減少尾單訂單數(shù)量及增加可出售客房數(shù)量。”希爾頓今年夏季晚些時(shí)候?qū)⒃谌蛩形飿I(yè)中推廣這一定價(jià)體系。

此外，希爾頓還計(jì)劃在全球推廣智能酒店客房技術(shù)。目前公司已有超過(guò)3100家酒店物業(yè)采用此項(xiàng)技術(shù)，占希爾頓全球總物業(yè)數(shù)量的60%左右，此技術(shù)能夠?yàn)榭腿颂峁┦褂檬謾C(jī)開(kāi)房門(mén)等服務(wù)。希爾頓表示，客人已經(jīng)使用數(shù)字化鑰匙打開(kāi)房門(mén)670萬(wàn)次。  

旅行者和企業(yè)信心提升

希爾頓稱，不管是美國(guó)還是國(guó)際休閑和商務(wù)旅行者，他們?cè)诼眯袝r(shí)越來(lái)越追求更舒適的體驗(yàn)，并不惜消費(fèi)更多達(dá)到這一目標(biāo)。公司CEO表示，隨著企業(yè)在商旅業(yè)務(wù)的開(kāi)支不斷增加，酒店客房及酒店餐飲等需求也日益強(qiáng)勁。酒店財(cái)報(bào)顯示，希爾頓第一季度食品和飲料收入同比增長(zhǎng)6%，增長(zhǎng)速度超過(guò)RevPAR。

“目前消費(fèi)者信心處于很高水平，商業(yè)信心也一直在增加。”Nassetta說(shuō)，“政府實(shí)施稅改政策后，消費(fèi)者的錢(qián)包越來(lái)越鼓，企業(yè)的收入也越來(lái)越多。無(wú)論是在稅務(wù)還是監(jiān)管政策方面，整個(gè)商業(yè)環(huán)境變得更加穩(wěn)定?！?/p>

最后，他補(bǔ)充說(shuō)，“可以看出來(lái)，企業(yè)目前加大招聘力度的同時(shí)也在增加開(kāi)支，這為我們的業(yè)務(wù)創(chuàng)造更多的需求?！?/p>

不過(guò)，雖然希爾頓的企業(yè)客戶對(duì)與政府推出的稅改政策持肯定態(tài)度，但其他酒店業(yè)主和運(yùn)營(yíng)商對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)能否刺激商旅消費(fèi)各持己見(jiàn)。Pebblebrook酒店信托在公司在發(fā)布第一季度財(cái)報(bào)時(shí)表示，商旅業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期。Braemar Hotels & Resorts CEO Richard Stockton在一次采訪中表示，政府的稅改政策及強(qiáng)勁的股市業(yè)績(jī)刺激了奢華休閑旅行的需求，但這些因素對(duì)整體企業(yè)商旅是否有影響還有待觀察。

本文由執(zhí)惠分析師李海強(qiáng)編譯自skift，原標(biāo)題：《Hilton Issues Debt to Buy Out Part of Stake Held by China’s HNA》。