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登錄近兩年,在整個(gè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的大背景下,游客已經(jīng)從走馬觀花的旅游方式,向深度體驗(yàn)和個(gè)性游的方式轉(zhuǎn)變。隨著“一帶一路”國家戰(zhàn)略的實(shí)施,海島旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)入國家“海上絲綢之路”重點(diǎn)發(fā)展計(jì)劃。加之大眾旅游需求常態(tài)化,海島旅游產(chǎn)業(yè)漸趨火熱。
從全球范圍的海島游情況來看,根據(jù)《世界海島旅游發(fā)展報(bào)告(2016)》顯示,2010-2015年海島旅游國際游客人數(shù)平均增長5.3%,而同期全世界國際游客的增長速度為4.5%左右??梢?,海島游正以超前于世界旅游增速0.8個(gè)百分點(diǎn)的速度發(fā)展。
作為全球海島旅游最具增長潛力的地區(qū),中國內(nèi)地游客前往海島旅游的人數(shù)在2015年超過8000萬人次(按廣義海島旅游統(tǒng)計(jì)),中國公民已經(jīng)成為世界海島旅游的主要力量。隨著出境游市場的快速發(fā)展,海島游已然成為最受國內(nèi)游客歡迎的出游方式。
普吉島最受歡迎,海島游用戶年輕化趨勢顯著
《2017國際海島旅游大數(shù)據(jù)》顯示,2017年上半年,國內(nèi)旅游人數(shù)25.37億人次,比2016年同期增長13.5%,出境游方面,全國出境旅游人數(shù)達(dá)6203萬人次,比上年同期增長5.1%,其中選擇海島游人次占比為25%。
受目的地簽證、交通的便利性,飛行便利和有免簽政策的海島更加受到游客的歡迎。具體來看,普吉島成為中國游客海島游的第一選擇,巴厘島、馬爾代夫、夏威夷跟隨其后。
在性別方面,女性比男性更傾向海島游,男性預(yù)訂海島游的游客占比為38%,女性預(yù)訂海島游的游客則為62%。在年齡結(jié)構(gòu)方面,80后、90后年輕的群體成為海島游的主力用戶,他們更加注重精神需求,追求品牌和潮流,對價(jià)格的敏感度下降。有數(shù)據(jù)顯示,20-35 歲用戶占移動(dòng)端訂單 50%,預(yù)計(jì)到 2020年,泛90后群體(85-95 后)的消費(fèi)貢獻(xiàn)將達(dá)到 35%。
數(shù)據(jù)來源:公開資料
出境海島游客源集中在一線、二線城市
根據(jù)同程旅游發(fā)布的《國內(nèi)居民海島旅游消費(fèi)研究報(bào)告2017》顯示,超六成的出境海島游消費(fèi)人群分布在天津、常州、武漢、杭州、南京、廣州、無錫、蘇州、北京、上海十個(gè)城市。去除樣本局限因素,基本可以判定,海島游的核心消費(fèi)人群主要來自一線、二線城市和中西部的省會(huì)城市,三、四線城市占比較低。
這些一二線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、航空運(yùn)力強(qiáng)、人均收入水平高,逃離都市去海島享受碧海藍(lán)天是人們普遍的度假方式。另外,受避寒、躲霾、錯(cuò)峰價(jià)格便宜等因素影響,北方地區(qū)海島游客也在迅速增長中。
對比而言,國內(nèi)海島游的消費(fèi)人群相對分散,如三亞、廈門、舟山、寧波、青島、威海等國內(nèi)海濱海島目的地的客源城市雖然以一線城市和二線為主,但來自中西部地區(qū)普通城市的游客占比也相當(dāng)可觀。
沙灘、酒店和美食為最受游客追捧海島游產(chǎn)
海島游的產(chǎn)品種類眾多,從生態(tài)景觀類的陽光沙灘,到機(jī)酒和郵輪,再到海島+的多體驗(yàn)場景等一應(yīng)俱全。受益于明星效應(yīng),大多數(shù)新人也會(huì)選擇在海島度蜜月,并選擇在當(dāng)?shù)赝瓿苫榕?,唯美的海邊背景可以讓整個(gè)照片的畫面顯得更加純凈、色彩分明,也會(huì)把主角襯托得更加美麗。
途牛旅游網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,馬爾代夫、巴厘島、普吉島、毛里求斯、塞班島、斐濟(jì)、塞舌爾、大溪地、蘇梅島、長灘島為目前中國游客蜜月出游最多的島嶼,他們平均在島上停留的時(shí)間為7天,10-12月份是海島蜜月出游的旺季。
數(shù)據(jù)來源:公開資料
面對較多的目的地和旅游產(chǎn)品,海島游的用戶需求雖然不盡相同。但目的地的沙灘、酒店、美食等依然是用戶最關(guān)心的出游因素。就途牛旅游網(wǎng)海島游預(yù)訂情況看,95%的用戶會(huì)在產(chǎn)品咨詢中詳細(xì)詢問酒店的情況、位置、房型、建筑風(fēng)格以及是否有私人泳池等常見問題。
隨著海島游熱度的持續(xù)上升,人們不再滿足于常規(guī)的海島出游體驗(yàn),當(dāng)?shù)氐奶厣鏄讽?xiàng)目也逐漸受到游客青睞。目前,約80%的海島游客戶會(huì)體驗(yàn)?zāi)ν型?、海底漫步、浮潛、海釣、帆船、滑翔傘等玩樂類海島項(xiàng)目。
5月10日,《第二屆國際海島游產(chǎn)業(yè)峰會(huì)》將在深圳瑞吉酒店開幕,本次大會(huì)主題為“海島2.0 深耕產(chǎn)業(yè)鏈”,40+嘉賓,10大主題演講、4大圓桌研討,從海島生態(tài)化到新生活方式進(jìn)化助推海島產(chǎn)業(yè),實(shí)現(xiàn)海島游市場從1.0向2.0階段進(jìn)化。
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