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在2018年第一季度財報電話會議上，CEO Mark Okerstrom表示，Expedia 2017年目的地活動領(lǐng)域Things to Do和Local Expert兩大業(yè)務(wù)的預(yù)訂量大約為5億美元，之后這一數(shù)據(jù)被公司發(fā)言人Sarah Gavin證實。

Okerstrom還稱，2018年第一季度Expedia目的地活動交易量同比增長20%左右。

Expedia主動透露目的地活動的運營狀況不同尋常，因為此前在線旅游巨頭一般都對自己的活動銷售情況三緘其口。

上周競爭對手Booking Holdings宣布收購目的地活動技術(shù)服務(wù)商FareHarbor，TripAdvisor隨之第二天宣布收購另一技術(shù)服務(wù)商Bokun，兩大并購交易引起目的地活動市場極大關(guān)注，Okerstrom可能意在借此機(jī)會展示公司在這一領(lǐng)域的不俗實力。

對于Expedia Group，Okerstrom說：“我們計劃加大對這一領(lǐng)域的投入力度。”他表示，公司過去一直在積極向在Expedia平臺預(yù)訂機(jī)票和酒店的用戶銷售目的地活動產(chǎn)品這一增值服務(wù)。

此外，公司也在通過Expedia移動App向目的地旅行者提供這類產(chǎn)品。

Expedia在目的地活動品牌Local Expert運營業(yè)務(wù)的目的地組建很多團(tuán)隊現(xiàn)場銷售活動產(chǎn)品，嚴(yán)格說來，這些線下門店相當(dāng)于客服中心，但他們?nèi)詾镋xpedia整體活動預(yù)訂量的提升做出很大貢獻(xiàn)。

Expedia透露的5億美元預(yù)訂量與Skift Research對目的地活動最大預(yù)訂平臺TripAdvisor活動產(chǎn)品庫存大約是Expedia四倍的估算基本一致。直接面向消費者的初創(chuàng)企業(yè)GetYourGuide和Klook去年分別獲得7500萬美元和6000萬美元融資后在這一領(lǐng)域的影響力也越來越大。

不久前被Bookign Holdings收購的B2B活動軟件服務(wù)商FareHarbor稱，預(yù)計公司在2018年的交易量將超過10億美元。不過，并購交易完成后，一旦Booking Holdings旗下眾多品牌開始吸引FareHarbor的運營商用戶將活動產(chǎn)品放在他們網(wǎng)站上分銷，F(xiàn)areHarbor有多少庫存可以那些網(wǎng)站上分銷目前不得而知。

從更深層次意義上講，Expedia Group 5億美元的預(yù)訂量對公司來說也是不小的進(jìn)步，這一數(shù)字至少占Expedia全年總預(yù)訂量及銷售不足1%（去年該公司總預(yù)訂量為884億美元）。這也從另一個側(cè)面說明，盡管各大旅游企業(yè)紛紛進(jìn)入目的地活動市場，這一領(lǐng)域仍處于早期發(fā)展階段。

Expedia會對TripAdvisro和Booking Holdings最近的并購活動作出回應(yīng)而收購其他公司嗎？

Okerstrom說：“目前我們對公司的內(nèi)生增長定位相當(dāng)滿意，但發(fā)展過程中總會有一些并購機(jī)會擺在眼前。我們會非常謹(jǐn)慎對待那些誘惑，但如果標(biāo)的不錯也會抓住機(jī)會?！?/p>

Expedia作出這樣的決定也不是捕風(fēng)捉影。攜程、阿里飛豬等其他重要玩家也可能也在密切關(guān)注這一市場動態(tài)。此外，短租巨頭Airbnb、酒店B2B批發(fā)商Hotelbeds等非傳統(tǒng)玩家也可能市場變化。

比如，2017年11月，攜程與世界上最大的私人觀光車運營商Big Bus Tours建立合作伙伴關(guān)系，該公司在全球19個城市運營數(shù)百個旅游觀光車，這說明攜程對目的地活動這一領(lǐng)域也頗感興趣。

在運營費用方面，Expedia稱，公司正在致力于增加業(yè)務(wù)投入，尤其是度假租賃方面的開支。比如，公司在第一季度的招聘主要是擴(kuò)大住宿供應(yīng)業(yè)務(wù)團(tuán)隊及商旅管理平臺Egencia銷售團(tuán)隊，后者第一季度的團(tuán)隊人數(shù)增長28%。

整體而言，公司預(yù)計2018年投資增速將超過營收增速。財報顯示，截至3月31日，Expedia酒店及非標(biāo)住宿庫存超過66.5萬物業(yè)，同比增長74%。公司2018年計劃新增18個物業(yè)。

之所以要采取增加庫存這一策略，是因為大多在線旅游企業(yè)認(rèn)為，在線旅游市場中為消費者提供的庫存產(chǎn)品越多，前往網(wǎng)絡(luò)瀏覽及預(yù)訂的消費者就越多。

整體而言，Expedia 2018年第一季度虧損1.37億美元，相比之下，去年同期虧損8610萬美元。營收增長15%至25億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于一年前Expedia每季度大約30%的增速。

除HomeAway外，每酒店預(yù)訂收入這一重要財務(wù)指標(biāo)與去年基本持平。HomeAway目前運營處于虧損狀態(tài)，因為公司正在對其網(wǎng)站進(jìn)行云技術(shù)等現(xiàn)代化改造升級。

Expedia財報中還包括其控股的Trivago財務(wù)數(shù)據(jù)，公司稱，Trivago業(yè)績大幅下滑成為公司未來發(fā)展的一大限制因素。

對于Trivago的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，CEO Mark Okerstrom說，“Booking.com確實大幅減少了在Trivago網(wǎng)站及移動App的廣告投入。不過，既然這網(wǎng)站本身就是個競標(biāo)平臺，那么競標(biāo)價格往往會做出調(diào)整，也就是說，Expedia也不會花費那么多去獲取流量。

“不過，Trivago也在調(diào)整其營銷開支，”O(jiān)kerstrom說，“所以，各個公司營收都不如過去增長快，這并不是與Booking Holdings之間競爭的問題?！?/p>

本文由執(zhí)惠分析師李海強編譯自skift，原標(biāo)題：《Expedia Sold More Than $500 Million in Tours and Activities in 2017》。