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5月3日，由光明日報社主辦的“2017中國文化產(chǎn)業(yè)年度人物”揭曉典禮暨第六屆中國文化產(chǎn)業(yè)主題峰會在北京舉行，10位文化產(chǎn)業(yè)界杰出人士榮獲“2017中國文化產(chǎn)業(yè)年度人物”殊榮。

王潮歌，這個極具個性魅力的名字，再次以一種不落俗套的方式走進了大眾視野。

作為國內(nèi)藝術導演的代表人物之一，“印象”、“又見”和“只有”系列演出讓這位國內(nèi)“最具創(chuàng)新精神”的導演成為不折不扣的中國文旅演出標志性人物。

中國著名導演、自如文化董事長王潮歌

然而除了“一線導演”、“獨立藝術家”，王潮歌還有一個特殊的身份，那就是自如文化創(chuàng)始人兼董事長。在藝術情懷和商業(yè)運營兩者間游走自如，與她一起同聲共長的中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，又在經(jīng)歷著怎樣的發(fā)展與變革？

在位于798藝術西區(qū)的王潮歌工作室里，記者未能見到王潮歌本人，只好通過越洋電話，追蹤正帶領團隊在馬來西亞創(chuàng)作“又見馬六甲”的王潮歌導演。

1.文旅融合契機何在？王潮歌：文化讓旅游如虎添翅

根據(jù)今年3月17日通過的國務院機構(gòu)改革方案，國家旅游局與文化部合并，組建文化和旅游部。這個新的國務院組成部門的出現(xiàn)，讓“詩和遠方走到了一起”，給文旅融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了新的契機。

關于旅游局與文化部的合并，王潮歌本人也感慨頗深。她表示：“在印象系列演出一部一部推出并獲得很好的口碑的同時，一直有一種聲音說這是“旅游演出”。作為一個導演，我?guī)е业膱F隊，燈光、舞蹈、作曲，都是戲劇界一線創(chuàng)作人員，認真創(chuàng)作，遵循嚴謹?shù)乃囆g規(guī)律，就因為在旅游地——這個最接人氣的地方演出，怎么就不算藝術作品。文藝是載體，內(nèi)容是文化。文藝不是高高在上的東西，文藝不是非要在殿堂之中才是文藝。文藝來源于人民喜聞樂見，最終奉獻給人民身心愉悅。文藝要為人民服務，就要跟著人民走。哪里人群最集中，哪里就應該出現(xiàn)文藝?！?/p>

“再說旅游是什么？從行為主體——旅客角度上說是休閑，從感知傳遞角度是說是文化感受。我不相信沒有山川美景，沒有地域人情的地方能夠成為旅游目的地。所以旅游的實質(zhì)是感受文化，本身是文化的傳遞?！?/p>

談到合并帶來的契機，王潮歌向記者列舉了三點：

第一?文化會讓旅游如虎添翅；

第二?旅游會讓文化有了更為廣闊的適用天地，文化藝術不應該僅呈現(xiàn)于書本上，不應該僅呈現(xiàn)在劇院里，文化藝術應該在山水間，在古巷民居里，有民族服飾里，也在故土鄉(xiāng)音里；

第三?文旅結(jié)合帶來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不僅會帶來產(chǎn)業(yè)的升級，也會帶來“文化的升級”?！盀槭裁匆o“文化的升級”打上引號，我以為文化不存在高低之分，因此也就無所謂升不升級別。我所說的‘升級’是指跟時代同級，適應新時代，新人群。”王潮歌表示。

2. 談文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 王潮歌：不缺錢，缺的是創(chuàng)意

不少熟悉王潮歌的觀眾都知道，由她執(zhí)導的實景演出在將創(chuàng)意發(fā)揮到極致的同時也吸收了諸多傳統(tǒng)文化的精髓。這在互聯(lián)網(wǎng)技術深刻改變社會各個領域的當下顯得尤為獨特。

王潮歌在演出現(xiàn)場指揮

當前，互聯(lián)網(wǎng)技術、移動互聯(lián)網(wǎng)技術以及數(shù)字技術、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等技術，對內(nèi)容生產(chǎn)、文化傳播產(chǎn)生了重大甚至顛覆性的改變。有不少人認為，網(wǎng)絡上充斥的各種信息或?qū)儕Z社會對傳統(tǒng)文化的關注，使傳統(tǒng)文化面臨著傳承上的“真空”，以傳統(tǒng)文化為主題的產(chǎn)業(yè)地圖難免會經(jīng)歷蠶食之痛。

談及當前文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，王潮歌則在電話中向記者肯定了借助互聯(lián)網(wǎng)傳播文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性，“我恰恰認為，正因為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達，才使線下的體驗性演出變得彌足珍貴?！彼J為，當今的文化產(chǎn)業(yè)方興未艾，許多人開始做演出、打造“文化小鎮(zhèn)”，市場的需求也恰恰證明了在互聯(lián)網(wǎng)時代，線下的體驗也同樣重要。

“今天的文化產(chǎn)業(yè)里，我認為不缺錢，缺的是創(chuàng)意，缺的是有天分的很用功的藝術家，也缺乏國家的一些政策支持?！蓖醭备杼寡?。

3. 實景演出前景幾何？王潮歌：先把國內(nèi)的市場做好再說

實景演出作為一種以真山真水為演出舞臺，將當?shù)匚幕?、民俗與演藝相融合的獨特文化模式，在《印象?劉三姐》正式亮相后便引起了外界不少關注，頻頻受到資本的青睞。

王潮歌向鳳凰網(wǎng)財經(jīng)表示：“我不認為我們現(xiàn)在應該放眼在海外，我還是認為把我們國家的事先做好，然后通過國力的強大、全世界對我們這個民族的價值觀和藝術觀的認同，才有可能在海外再出現(xiàn)各式各樣的作品?！痹谒磥?，國內(nèi)的事情還沒做好就去海外市場進行文化輸出，本身就不是一條好的路徑。

大型實景演出《印象·劉三姐》海報

4. 文化產(chǎn)業(yè)如何投資？王潮歌：沒有創(chuàng)意的項目，即使投了，也風險極大

當前中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展澎湃，作為一個發(fā)展勢頭強勁的朝陽產(chǎn)業(yè)，資本的涌入難免催生泡沫，給文創(chuàng)產(chǎn)品的投資帶來了不小的阻力。

談及文化產(chǎn)業(yè)的投資，王潮歌表示，在中國很多行業(yè)都是這樣，成也資本，敗也資本，資本的推動力是不可小視的。但是文化產(chǎn)業(yè)有它的特征，不能很好地理解什么是文化，就沒有辦法成為在文化領域的投資人。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前提不是錢，而是文化創(chuàng)意。沒有創(chuàng)意的項目，即使投了，也風險極大。

“有很多人會說我現(xiàn)在有一筆錢，我又拿了一塊地，然后我就開發(fā)一個商業(yè)的模式，怎么產(chǎn)，怎么入，怎么出我都想好了，然后來說‘你們藝術家過來給我們做一個作品吧’，那就等于是先有鞋后有腳?！蓖醭备柙陔娫捴姓{(diào)侃道。

5. 藝術沒有公式，所以藝術才會“迷人”

2004年，王潮歌與張藝謀、樊躍聯(lián)合創(chuàng)作了中國首個山水實景演出《印象·劉三姐》，這部歷時三年半、百易其稿創(chuàng)作而成的作品一經(jīng)問世便場場爆滿，每逢黃金周假期還需加場演出才能滿足廣大群眾的觀演需求。工作室負責人在閑談中向記者列舉了一個數(shù)字：“6666”——自2004年首次公演至今(2018年5月3日)，《印象劉三姐》在國內(nèi)已經(jīng)放映了整整6666場。記者梳理相關數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這部現(xiàn)象級作品僅2017年的票房總收入就達2.1億元人民幣，凈利潤達到將近一個億。

“每一次都是新的”，這是外界對王潮歌作品的普遍評價。

在電話采訪的尾聲聊到創(chuàng)作靈感時，王潮歌笑言：“這個問題很多人一直在問我，但也是特困擾我的一個問題，我沒辦法敘述當時我是怎么想的，我為什么這么去做。我想這就是藝術迷人的地方，其實沒有公式，也沒有一個原由，有才華的，有天分的藝術家才能夠做出來這個東西?！?/p>

后記：相關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，王潮歌的《印象》系列和《又見》系列演出，現(xiàn)在每天有八部作品在不同的旅游目的地同時上演，每年演出4000-5000場次；其中“印象劉三姐”在今年4月25日迎來了它第6666場演出；“《又見·平遙》至今仍保持著每天2場，周未還要再加演的演出節(jié)奏；《又見·敦煌》更曾經(jīng)創(chuàng)下了一天演出9場的紀錄。

*本文來源：鳳凰網(wǎng)財經(jīng)，作者：鄭雨婷，原標題：《專訪著名導演王潮歌：文化產(chǎn)業(yè)不缺錢 缺的是創(chuàng)意》。