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從中端酒店切入構(gòu)建旅行社區(qū),Life House 獲得 4000 萬美元融資

大住宿 本文作者:詹妮妮 2018-05-11
Life House 2017 年成立于硅谷,專注于中端的生活方式酒店,將門店融入當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū),提供本地餐飲并對當(dāng)?shù)鼐用耖_放部分公共空間。

近日,美國酒店初創(chuàng)企業(yè) Life House 宣布,共獲得 4000 萬美元的融資,參投者包括 U.S. Global Founders Capital、Comcast Ventures、Trinity Ventures 及 Henley Investments。

 Life House 2017 年成立于硅谷,專注于中端的生活方式酒店,將門店融入當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū),提供本地餐飲并對當(dāng)?shù)鼐用耖_放部分公共空間。Life House 的用戶定位是千禧一代的年輕人,與青年旅社類似,提供單人房和床位房。此外,顧客在預(yù)定時(shí)可以提前結(jié)識同天入住的旅客,還允許顧客挑選室友,想鼓勵他們結(jié)成臨時(shí)旅伴共同旅行。在 Life House 的設(shè)想中,入住者將和當(dāng)?shù)鼐用褚黄?,在酒店的公共空間里共同工作和娛樂。

其推廣方式同樣有一定創(chuàng)新,和國內(nèi)很多 App 的推廣方式類似,用戶邀請朋友注冊可以獲禮,邀請得越多禮物越多,從打折、免費(fèi)入住、到可以免費(fèi)在酒店里開派對。

Life House 表示,“想打造垂直整合的平臺”,運(yùn)營酒店品牌,并以此切入,構(gòu)建旅行社區(qū)。將以“技術(shù)為主導(dǎo)”,為顧客提供更優(yōu)越的體驗(yàn)。Life House 還會用輕資產(chǎn)的模式加快擴(kuò)張,在自營酒店之外,為擁有房產(chǎn)卻不會打造酒店的業(yè)主提供設(shè)計(jì)及運(yùn)營的支持。

目前,Life House 還沒有已開放的門店,前兩家店會于秋天在邁阿密推出,接下來的目標(biāo)是紐約和洛杉磯。本輪的 4000 萬美元融資將有 3000 萬用于購買自有房產(chǎn),1000 萬用于運(yùn)營及技術(shù)開發(fā)。

與 Life House 的策略類似,國內(nèi)酒店從業(yè)者們也多將目光投入中端市場,有數(shù)據(jù)顯示,中端酒店占比在 20% 左右 ,而對應(yīng)的需求量卻超過 50% 。36 氪專訪了亞朵酒店創(chuàng)始人王海軍,就表示,中端酒店是中國酒店業(yè)的最后一個結(jié)構(gòu)性機(jī)會,并認(rèn)為,決定能否抓住這個機(jī)會的,是產(chǎn)品和內(nèi)容運(yùn)營能力,關(guān)鍵是人群及生態(tài)。飛豬旅行 4 月發(fā)布的《消費(fèi)者驅(qū)動新零售時(shí)代酒店變革》報(bào)告也顯示,中端酒店的需求增勢最為明顯,年輕群體的消費(fèi)增多。

國內(nèi)的酒店初創(chuàng)企業(yè)也大多抓住這樣的趨勢,亞朵是在與 IP 合作去打開大眾市場;1舍則是瞄準(zhǔn)單體酒店,想幫助它們進(jìn)行賦能改造;有戲想將酒店改造為電影主題,滿足體驗(yàn)式需求;千嶼 Islands 則想對存量公寓、酒店進(jìn)行升級,滿足年輕群體需求。

*本文來源:36Kr,作者:詹妮妮,原標(biāo)題:《從中端酒店切入構(gòu)建旅行社區(qū),Life House 獲得 4000 萬美元融資》。

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