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5月11日，第三屆中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)巔峰大會(huì)暨產(chǎn)業(yè)資源鏈接博覽會(huì)在北京震撼開場(chǎng)。本屆大會(huì)以“共享?共贏?共同體”為主題，匯集產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖人物、鄉(xiāng)村振興先鋒人物、金融實(shí)力大咖和文旅產(chǎn)業(yè)大咖，圍繞文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)、鄉(xiāng)村振興、旅游+金融等主題進(jìn)行了精彩的發(fā)言與對(duì)話。

一、魔幻光影，震撼開場(chǎng)

本屆大會(huì)由中視巔峰打造的大型沉浸式魔幻光影秀驚艷開幕，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來身臨其境的視聽盛宴——“天外飛龍”空降場(chǎng)景讓嘉賓大飽眼福，6.1聲道的音響設(shè)計(jì)，全息投影，絢麗多彩，繽紛呈現(xiàn)，演繹了一場(chǎng)視覺、聽覺雙重享受，嗨翻全場(chǎng)，將開場(chǎng)引向高潮！

二、巔峰聚變，創(chuàng)新引領(lǐng)

北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司（簡(jiǎn)稱“巔峰智業(yè)”）總裁朱明輝為大會(huì)致辭，指出轉(zhuǎn)變和突破是今年文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞，也是巔峰智業(yè)一直面臨的課題，并宣布了巔峰智業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型聚變的全新戰(zhàn)略：

新能力——新成立的巔峰智業(yè)從“旅游全產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)意服務(wù)商”戰(zhàn)略升級(jí)“文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新引領(lǐng)者”，業(yè)務(wù)模式多元整合與緊密協(xié)作，以“旅游+文化+科技”為新突破。

新視野——華僑城旅游投資管理有限公司和北京巔峰文旅旅游集團(tuán)有限公司的兩大產(chǎn)業(yè)資源業(yè)務(wù)平臺(tái)，展現(xiàn)巔峰智業(yè)作為傳統(tǒng)咨詢公司，正著力向平臺(tái)公司轉(zhuǎn)型！

新格局——巔峰智業(yè)成立戰(zhàn)略資源及大客戶中心和產(chǎn)業(yè)資源中心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，緊貼市場(chǎng)需求，提供一站式整體服務(wù)和資源配置。以客戶為中心，為戰(zhàn)略客戶導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)資源，升級(jí)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品體系。

三、百位大咖，思想盛宴

本屆大會(huì)是一場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴、百花齊放的文旅產(chǎn)業(yè)盛會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)聚焦文旅產(chǎn)業(yè)新思路新機(jī)遇，精彩不斷，大會(huì)再掀高潮，近30位大咖發(fā)表精彩主題演講，干貨滿滿，掌聲不斷。

以下為開幕第一天精英大咖們的精彩觀點(diǎn)。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng) 戴斌

文化與旅游創(chuàng)業(yè)的方向是要滿足14億人的需求，不能將少數(shù)人的高端消費(fèi)當(dāng)做是基本的市場(chǎng)方向，也不能將節(jié)假日旅游市場(chǎng)規(guī)模和發(fā)展階段性特征當(dāng)做是產(chǎn)品趨勢(shì)，要真正研究產(chǎn)品市場(chǎng)，做文創(chuàng)不忽悠、做科技不忽悠、做產(chǎn)業(yè)布局不忽悠 ，以共同價(jià)值為導(dǎo)向，不斷推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，做國(guó)家倡導(dǎo)的有價(jià)值的文化旅游產(chǎn)品，講老百姓感興趣的故事，這是新時(shí)代賦予我們的使命。

華僑城集團(tuán)總經(jīng)理、中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 姚軍

文化是旅游最好的資源，旅游是文化最大的市場(chǎng)。文化有利于旅游的特色化、品質(zhì)化、效益化的發(fā)展，而旅游又有利于文化的吸引力、競(jìng)爭(zhēng)力、影響力的提高。在文化旅游上升到國(guó)家戰(zhàn)略發(fā)展新高度、產(chǎn)業(yè)投資主體呈現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)新格局、消費(fèi)升級(jí)倒逼供給側(cè)創(chuàng)新產(chǎn)品新形態(tài)的背景下，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁進(jìn)新時(shí)代。

文旅產(chǎn)業(yè)融合的有效路徑有：文化和旅游的產(chǎn)業(yè)資源融合，科技進(jìn)步帶來的技術(shù)融合，宜居宜游、主客共享的功能融合及三次產(chǎn)業(yè)融合帶來的景城界域融合。

文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展產(chǎn)生了新的機(jī)遇：一是政策機(jī)遇。國(guó)家設(shè)立文化和旅游部，原本相對(duì)獨(dú)立和分隔的產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策必將形成融合，促進(jìn)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合。二是市場(chǎng)機(jī)遇。市場(chǎng)規(guī)模方面，預(yù)計(jì)“文化+旅游”的產(chǎn)業(yè)在未來5-10年將達(dá)到15萬億的規(guī)模。細(xì)分市場(chǎng)方面，應(yīng)更關(guān)注游客多元化與個(gè)性化需求的轉(zhuǎn)變，旅游企業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)要重點(diǎn)研究90后、00后消費(fèi)者的特性和消費(fèi)偏好。三是業(yè)態(tài)機(jī)遇。以華僑城集團(tuán)為例，不斷豐富發(fā)展“文化+旅游+城鎮(zhèn)化”、“旅游+互聯(lián)網(wǎng)+金融”兩大創(chuàng)新發(fā)展模式的內(nèi)涵與外延，迅速形成全國(guó)性布局，并構(gòu)建“文化+”“旅游+”“互聯(lián)網(wǎng)+”新興產(chǎn)業(yè)生態(tài)集群。

中國(guó)已進(jìn)入中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，追求更高品質(zhì)的文化生活及幸福感、獲得感、體驗(yàn)感，成為當(dāng)下及未來最大剛需。

國(guó)家發(fā)改委城鎮(zhèn)中心原副主任，現(xiàn)任中心智庫(kù)副理事長(zhǎng) 喬潤(rùn)令

中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程現(xiàn)狀主要呈現(xiàn)四大現(xiàn)象。一是隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化推進(jìn)，農(nóng)村土地不減反增；二是中國(guó)城鎮(zhèn)建設(shè)用地和農(nóng)村用地標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)超國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)；三是中國(guó)多地城鎮(zhèn)正在收縮；四是隨著中國(guó)大量農(nóng)民進(jìn)城，宅基地大范圍增加。

土地利用的新領(lǐng)域和政策導(dǎo)向也趨向于四個(gè)方面。一是控制數(shù)量擴(kuò)張，提高土地利用效率；二是鼓勵(lì)利用四荒地和集體建設(shè)用地發(fā)展旅游業(yè)；三是不同區(qū)域土地開發(fā)重點(diǎn)加速分化；四是農(nóng)村宅基地將是未來最大用地空間。土地利用的政策和市場(chǎng)走向處于十字路口，人口流向發(fā)生很大變化，不同土地開發(fā)價(jià)值需重新估量利用。

如何獲得和開發(fā)土地？一方面可通過政府獲得國(guó)有建設(shè)用地。另一方面旅游用地新領(lǐng)域的關(guān)鍵還在于土地與農(nóng)村集體資源，要重點(diǎn)關(guān)注農(nóng)村集體建設(shè)用地。

祥源鳳凰旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)，鳳凰古城文化旅游投資股份有限公司董事長(zhǎng)，黃龍洞投資股份有限公司董事長(zhǎng) 葉文智

中國(guó)旅游的成長(zhǎng)之路是文化推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的振興和崛起，是旅游促進(jìn)了文化的繁榮，文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合見證并伴隨著國(guó)家改革開放的非凡歷程，推動(dòng)中華文明的復(fù)興崛起。旅游的過程是體驗(yàn)、欣賞和感受文化的過程。文化是旅游的根和本，旅游是文化的形和體。應(yīng)該說中國(guó)旅游是因文化而起，文化自信成就了藝術(shù)鳳凰。

中央電視臺(tái)著名舞美燈光設(shè)計(jì)師、中視巔峰首席專家 曲國(guó)軍

在文化和旅游結(jié)合的背景下，光影產(chǎn)品正成為樹立文化自信，講好中國(guó)故事，享受旅游生活的重要產(chǎn)品。光影秀是介于實(shí)景與電影之間的一種新的光影藝術(shù)，通過文化和高科技的融合打造一張名片，還原一段歷史，展現(xiàn)一段美景，讓游客獲得一種人生體驗(yàn)，激發(fā)觀眾的震撼點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)、新聞點(diǎn)、互動(dòng)點(diǎn)。光影產(chǎn)品有血有肉，并且低造價(jià)、輕運(yùn)營(yíng)、高科技、強(qiáng)文化、周期短、匯報(bào)高、易迭代，能夠成為旅游目的地的一種爆款。

深大智能集團(tuán)CEO 汪早榮

旅游目的地資源方已步入“新零售”運(yùn)營(yíng)時(shí)代。旅游新零售有兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，其一借助先進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術(shù)，打造數(shù)字化、智能化和可視化的服務(wù)場(chǎng)景，如人臉識(shí)別技術(shù)用于自助購(gòu)票、景區(qū)檢票、酒店預(yù)訂、入住全程無人化等。其二打造“體驗(yàn)式”產(chǎn)品服務(wù)，例如同一個(gè)景區(qū)采取不同打法，通過研學(xué)、親子、公益活動(dòng)等寓教于游；發(fā)展“旅游+”產(chǎn)品，打造核心流量+夜游項(xiàng)目，提升消費(fèi)客單價(jià)?？梢姡磥碓诰€旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，必定是擁有產(chǎn)品供給創(chuàng)新能力和線下消費(fèi)場(chǎng)景流量獲取能力的企業(yè)（平臺(tái)）更容易勝出！

臺(tái)灣原客家委員會(huì)副主委、臺(tái)灣百億客家桐花祭操盤手 莊錦華

做文旅，要有文創(chuàng)思維、未來思維、科技思維。文化和旅游的結(jié)合代表文創(chuàng)會(huì)變成旅游的核心，文化+旅游會(huì)更有生命力，旅游高度來自文化深度與故事綻放力。以“百億客家桐華祭”為例，優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)具有“從文化切入、運(yùn)用文化圖騰、展現(xiàn)地特性、打造可敘事性”特質(zhì)，風(fēng)土資本創(chuàng)生萬物，創(chuàng)意跟生活用品的結(jié)合為文旅風(fēng)情注入新的生命。要重視文化，從文化出發(fā)，從消費(fèi)者需求出發(fā)，隨時(shí)求新，隨時(shí)求變，隨時(shí)創(chuàng)夢(mèng)，隨時(shí)創(chuàng)新。

四、精英對(duì)話，智慧交鋒

觀點(diǎn)碰撞中是風(fēng)起云涌的文旅版圖，智慧交鋒間是雙英論道的思想盛宴！

大會(huì)邀請(qǐng)了巔峰智業(yè)創(chuàng)始人、華僑城旅游投資管理有限公司董事長(zhǎng)劉鋒與中景信旅游投資開發(fā)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理黎志開啟一場(chǎng)智慧激蕩的大咖會(huì)話。

雙英融合碰撞之間，思想交互，砥礪鋒芒，金句頻出，精彩不斷，讓現(xiàn)場(chǎng)嘉賓大呼過癮。精彩語錄，馬上奉上！                   

（黎志） 

山水不僅僅是自然，同時(shí)也有文化，有性格脾氣，在打造的時(shí)候，觀光不是唯一，還要摸透脾氣。

觀光旅游產(chǎn)品要專注于核心吸引力的打造，但也要逐漸豐富夜生活。觀光與休閑并不矛盾，如山上聽風(fēng)聲鳥聲雨聲，山下歌聲燈紅酒綠等，要形成1+1=3的效果。

真正的創(chuàng)新不是在辦公室里，而是在夢(mèng)中，或走在大山里頓悟，才能得到創(chuàng)新。

（劉鋒）

看山不僅是山，山還有文化，更有內(nèi)在的脾氣和性格，需要因地制宜，發(fā)掘內(nèi)在靈魂，植入多元內(nèi)容。自然景區(qū)的打造首先要有核心吸引物，求新、求異、求特，在大同的世界打造大不同，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步打造慢觀光，樂度假，在山下打造集合多元業(yè)態(tài)的綜合體。山上游山玩水，山下吹拉彈唱，讓詩(shī)和遠(yuǎn)方完美結(jié)合。旅游發(fā)展千變?nèi)f化，做到匠心精神非常不易，需幾十年如一日，慢工出細(xì)活，少些模仿、多些創(chuàng)新，少些概念、多些內(nèi)容，少些蠻想蠻干、多些創(chuàng)意引領(lǐng)，不忘初心，攀山越嶺，在持續(xù)創(chuàng)新的道路上不斷前行！

雖然兩位行業(yè)大咖年齡不同、人生經(jīng)歷不同、所事方向不同，但對(duì)于旅游的創(chuàng)新和文化的詮釋有著共同的感悟和理解。

五、鄉(xiāng)村振興，共話發(fā)展

十九大報(bào)告首次提出了“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，本屆大會(huì)響應(yīng)國(guó)家政策，特開設(shè)鄉(xiāng)村振興旅游分論壇。本次論壇首先以向勇院長(zhǎng)和劉鋒博士為代表的行業(yè)智庫(kù)專家，對(duì)鄉(xiāng)村旅游提出了發(fā)展戰(zhàn)略和系統(tǒng)解決方案。其次，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)共享經(jīng)濟(jì)先鋒企業(yè)、擁有千萬級(jí)流量的途家和借宿、鄉(xiāng)村旅游文體內(nèi)容供應(yīng)方星劇場(chǎng)的造夢(mèng)者華誼啟明東方、體育旅游產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者多想互動(dòng)和越野e族，從各自行業(yè)領(lǐng)域做了精彩發(fā)言，為鄉(xiāng)村旅游導(dǎo)入優(yōu)質(zhì)落地內(nèi)容。第三，邀請(qǐng)了鄉(xiāng)村旅游平臺(tái)方在線旅游市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)途牛網(wǎng)、文旅產(chǎn)業(yè)鏈智力平臺(tái)八戒巔峰為鄉(xiāng)村旅游插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀。最后，大會(huì)發(fā)布了鄉(xiāng)村文旅聯(lián)盟，搭建鄉(xiāng)村文旅一站式綜合服務(wù)平臺(tái)，致力于通過整合資源，助推鄉(xiāng)村振興。