欧美日韩一卡2卡三卡4卡 乱码欧美孕交-国产男小鲜肉同志免费-国产ww久久久久久久久久-久久久久久久性潮

江西給自己設(shè)定了一個(gè)目標(biāo)：到2020年，全省紅色旅游年接待規(guī)模達(dá)2.4億人次，紅色旅游綜合收入達(dá)2500億元。這相比2016年游客人次接近翻番，收入翻了一倍多。

江西是傳統(tǒng)紅色旅游大省，坐擁五大革命圣地中的兩個(gè)：井岡山和瑞金。在20年前，江西就提出紅色旅游概念。一路前沖下，2016年其紅色旅游收入在全國同類收入中占比超過三分之一。

但近幾年，江西紅色旅游收入增速已有下滑趨勢。諸多紅色旅游區(qū)中，也出現(xiàn)井岡山一枝獨(dú)秀，難以多點(diǎn)開花的局面。

江西紅色旅游意圖打造樣板工程，背后有多少門檻？

江西紅色旅游在全國紅色旅游業(yè)中的分量較重。

江西省旅游規(guī)劃研究院發(fā)布的《江西及全國紅色旅游發(fā)展大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示， 2016 年全國紅色旅游接待游客 11.47 億人次（不完全統(tǒng)計(jì)），同比增長 11.7%。同年，江西紅色旅游接待游客 1.43 億人次，同比增長 18.2%。江西紅色旅游接待游客量約占全國總量的 1/8。

《報(bào)告》顯示，2016年江西全省游客接待總?cè)藬?shù)4.71 億人次，其中，紅色旅游接待游客 1.43 億人次，占全省游客量的 30.36% ；全省旅游綜合收入 4993.29 億元，其中，紅色旅游綜合收入 1156.82 億元，紅色旅游綜合收入占全省的 23.16%。而同年全國紅色旅游綜合收入為 3060.9 億元，也就是說江西占比超三分之一。

井岡山革命根據(jù)地

江西紅色旅游資源豐富，且已開發(fā)近20年。

截至2017 年 10 月，江西全省共建成 11 個(gè)全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，其中3 個(gè) 5A 級、8 個(gè) 4A 級，另有14 個(gè) 3A 級。5A級紅色旅游景區(qū)全國有29個(gè)，江西的數(shù)量僅次于江蘇（4個(gè)），與湖南、山東和四川并列，3個(gè)5A級紅色旅游景區(qū)分別為井岡山紅色旅游系列景區(qū)、九江市紅色旅游系列景區(qū)（廬山為核心），贛州市紅色旅游系列景區(qū)（瑞金為核心）。

在被認(rèn)為的五大革命圣地中，江西獨(dú)占兩席，井岡山和瑞金，另三個(gè)是延安、遵義和西柏波。江西全省境內(nèi)有2344個(gè)革命遺址、舊址和紀(jì)念物。南昌八一起義、革命搖籃井岡山、紅都瑞金等是江西紅色旅游的標(biāo)簽載體。

資料顯示，1999年江西首次提出“紅色旅游”概念，并于2年后提出“紅色搖籃、綠色家園”旅游主題口號，主打紅色旅游+自然生態(tài)美景。2004年，中央號召發(fā)展紅色旅游；同年江西出臺《江西省紅色旅游發(fā)展綱要》，并舉辦“2004 年中國紅色之旅萬里行”活動(dòng)，推動(dòng)紅色旅游營銷；2005年，江西召開 “發(fā)展紅色旅游工作會(huì)議”，舉辦第一屆中國（江西）紅色旅游博覽會(huì)，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，其后舉辦中斷，于2017 年恢復(fù)，博覽會(huì)上成立了中國紅色旅游推廣聯(lián)盟，聯(lián)盟永久秘書處設(shè)在江西，聯(lián)盟成員包括江西、北京、河北、山西、上海、廣東、貴州、寧夏等24個(gè)省（市、區(qū)）。

上述期間一個(gè)較為重要的事件是，2006 年，江西出臺《關(guān)于大力發(fā)展紅色旅游的若干意見》，推出“中國紅歌會(huì)”。此選秀節(jié)目為紀(jì)念長征勝利70周年而首創(chuàng)推出，共舉辦8屆，2013年7月底確定停播。

其以時(shí)熱的選秀節(jié)目形式，配以紅色經(jīng)典革命歌曲、各時(shí)代健康積極向上的進(jìn)步歌曲，包括世界各國革命經(jīng)典歌曲，在全國各地舉辦了上百場賽事活動(dòng)，未經(jīng)嚴(yán)格考證的數(shù)據(jù)是共吸引了六十萬紅歌愛好者直接參與，十五億人次通過江西衛(wèi)視收看，形成紅歌熱潮，對 “紅色江西“的品牌構(gòu)建、紅色旅游的拉動(dòng)帶來一定幫助。

營銷之外，吸引客流還要靠旅游產(chǎn)品來說話。

參觀舊址、看圖片、聽講解，曾是早先紅色旅游的三個(gè)“固定”動(dòng)作,游客多處于被動(dòng)接受狀態(tài)，毋論參與感與體驗(yàn)感，產(chǎn)品的價(jià)值未被深度挖掘，復(fù)購率難以保證。

井岡山、瑞金和上饒等江西重點(diǎn)紅色旅游區(qū)，曾經(jīng)也是如此，后來逐漸形成了“吃住行游購?qiáng)省钡幕井a(chǎn)業(yè)鏈條，注重游客的參與體驗(yàn)需求。比如瑞金設(shè)計(jì)了類似角色扮演等互動(dòng)體驗(yàn)式產(chǎn)品，包括推出“十送紅軍”等19個(gè)與游客互動(dòng)的情景劇表演，游客穿上紅軍裝，自由選擇想扮演的各種革命角色。萍鄉(xiāng)、瑞金、興國等地，除了提供“尋訪紅色故都”“重走長征之路”等旅游產(chǎn)品，還結(jié)合民俗文化、生態(tài)景觀等，開發(fā)了客家民俗風(fēng)情游、高山草甸生態(tài)游等多種復(fù)合型旅游產(chǎn)品，與當(dāng)下時(shí)興的鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)進(jìn)行結(jié)合。

大型實(shí)景演出《井岡山》

作為江西紅色旅游的扛鼎區(qū)域，井岡山目前的紅色旅游業(yè)態(tài)相比過往也相對豐富，由其或可一窺江西紅色旅游境況。

國家高層曾在2016年3月表示，江西最大的資源就是井岡山精神，要傳承好紅色基因，發(fā)展好紅色旅游。

井岡山精神、紅色基因促推了井岡山的紅色培訓(xùn)發(fā)展，形成“紅色旅游+教育培訓(xùn)”業(yè)態(tài)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2014年，井岡山接待紅色培訓(xùn)游客人次超過百萬。另截至2016年11月初，當(dāng)年井岡山接待紅色培訓(xùn)游客超10萬人次，同比增長50.1%，彼時(shí)井岡山有20多家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。

紅色文化也使得井岡山具備了研學(xué)旅游的基礎(chǔ)。其研學(xué)側(cè)重青少年紅色旅游教育實(shí)踐。

井岡山還有大型實(shí)景演出《井岡山》，演繹紅色經(jīng)典表現(xiàn)革命戰(zhàn)爭題材，是江西最大的紅色實(shí)景劇，演出場地為占地10萬平方米的山水劇場。

除此之外，江西紅色旅游的新型業(yè)態(tài)還包括“紅色旅游+體育健身”“紅色旅游+戶外拓展”“紅色旅游+觀光農(nóng)業(yè)”等。

根據(jù)江西省相關(guān)部門印發(fā)的《江西省貫徹落實(shí)〈2016——2020年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要〉實(shí)施方案》，到2020年，江西全省紅色旅游年接待規(guī)模將達(dá)2.4億人次，紅色旅游綜合收入達(dá)2500億元。

按上述方案，江西將重點(diǎn)建設(shè)南昌市紅色旅游系列景區(qū)、贛西紅色旅游系列景區(qū)、井岡山紅色旅游系列景區(qū)等11個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，打造成紅色旅游研學(xué)示范基地、紅色精神培訓(xùn)教育基地；提升完善“八一起義”紅色之旅、“秋收起義”紅色之旅、“井岡搖籃”紅色之旅等6條紅色旅游精品線路。

同時(shí)，培育形成井岡山、瑞金2個(gè)“紅色旅游全域示范區(qū)”，凸顯井岡山“中國革命搖籃”和瑞金“共和國搖籃”紅色品牌，打造國際知名紅色旅游目的地。

此外，該省還將完善紅色旅游配套交通體系，加快紅色景區(qū)干支道路連接線建設(shè)，重點(diǎn)建設(shè)15條紅色旅游公路，打通紅色旅游景區(qū)交通的“最后一公里”。

另按《江西省旅游業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，江西紅色旅游將完善大業(yè)態(tài)，深度開發(fā)一批融教育性、知識性、文化性、體驗(yàn)性和娛樂性于一體的紅絲旅游產(chǎn)品，擴(kuò)充對青年群體的吸引力和影響力。

目標(biāo)和實(shí)施路徑都明確，但要抵達(dá)目標(biāo)，難言容易。

瑞金革命根據(jù)地

從部分?jǐn)?shù)據(jù)來看，江西紅色旅游的挑戰(zhàn)可能也正加劇。2014年江西紅色旅游游客突破1億人次，綜合收入達(dá)890億元。

2015年，江西旅游接待總?cè)舜?.86億人次，綜合總收入3637.7億元；同年全國紅色旅游人數(shù)達(dá)10.27億人次，綜合收入達(dá)2611.74億元；同年江西紅色旅游接待游客yue1.21億人次，綜合收入1089億元。

由此得出，2015年，江西紅色旅游人次、收入占全省比例分別為31.35%、29.94%，2016年對應(yīng)數(shù)據(jù)分別為30.36%、23.16%；2015年占全國比例分別為11.78%、41.7%，2016年對應(yīng)數(shù)據(jù)分別為12.5%、37.8%。

另根據(jù)2016年上半年江西紅色旅游游客6450萬人次、綜合收入580.6億元，全年1.43 億人次、綜合收入 1156.82 億元，以及2017年上半年7417.5萬人次、綜合收入651.4億元，大致測算出2017年全年江西紅色旅游游客約1.64億人次、綜合收入約1298億元，占其全年旅游總?cè)舜?.7億的28.77%，總收入6435.09億元的20.17%。

可看出，2015-2017年江西紅色旅游人次、收入在全省旅游總?cè)舜巍⒖偸杖胫姓急瘸掷m(xù)走低。2014-2016年，紅色旅游收入增速也下滑。

復(fù)盤江西紅色旅游已取得成績，有幾個(gè)關(guān)鍵因素，內(nèi)因是豐富的紅色資源、自身營銷推廣、產(chǎn)品業(yè)態(tài)打造，外因是國家高層多番定調(diào)、國家相關(guān)政策及紅色文化打造、建軍建國周年慶，以及民眾消費(fèi)水平升級、愛國熱情提升等。

除了營銷、產(chǎn)品打造等，上述因素大部分在未來幾年預(yù)測難有大的變化，也就是江西紅色旅游發(fā)展所面對的市場環(huán)境大同小異，如何基于已有資源，提升效能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品業(yè)態(tài)迭代升級，是為關(guān)鍵。

江西紅色旅游市場的一個(gè)變化是對較年輕客群的吸引力上升。

數(shù)據(jù)顯示，江西全省5A 紅色旅游景區(qū)中，35 歲以下游客占 51%，4A 級紅色旅游景區(qū)中，35 歲以下游客占比為 53.6%。 

這意味著，以井岡山為代表的江西紅色旅游區(qū)在產(chǎn)品打造、運(yùn)營營銷等方面都要有所變化，產(chǎn)品要提升體驗(yàn)感，營銷思路要更為開闊。

井岡山的營銷方式還有待提升。其方式包括但不限于在異地召開旅游推介（懇談）會(huì)，加強(qiáng)與主要客源市場的互動(dòng)，強(qiáng)化井岡山的紅色形象，并推介旅游資源、新產(chǎn)品和新玩法。

在營銷方式、手段或媒介平臺等方面，近期火爆的重慶洪崖洞或可為之借鑒。

今年五一，洪崖洞首次出現(xiàn)在國內(nèi)熱門景點(diǎn)榜單中，且位列第二，一大原因是3月底開始抖音短視頻大量出現(xiàn)洪崖洞的內(nèi)容，尤其是“洪崖洞夜景”。洪崖洞巴渝特色傳統(tǒng)建筑群在夜色中，生出與宮崎駿《千與千尋》的湯屋強(qiáng)烈相似感，滿足了年輕人的好奇心和探索欲，紛紛前往一探究竟，其五一首日游客量達(dá)15萬人次。

重慶洪崖洞

參照來看，紅色旅游區(qū)在保證正確價(jià)值觀的前提下，如何找到類似抖音這樣的年輕人聚集平臺，并提供能夠引導(dǎo)出年輕人的好奇心和探索欲的傳播內(nèi)容，是跳出原有一板一眼營銷模式的關(guān)鍵。

能夠取得較好營銷效果的另一個(gè)前提也是產(chǎn)品的契合性。

井岡山目前的紅色旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，已基本形成體系，但還有多向拓展可能。

井岡山已有20余家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，包括井岡山干部學(xué)院等較高層級的學(xué)校，師資力量有一定基礎(chǔ)，但紅色培訓(xùn)主題內(nèi)容多為黨性教育、革命傳統(tǒng)教育等，對象集中在行政、企事業(yè)單位和社會(huì)團(tuán)體干部職工。

其實(shí)井岡山的紅色培訓(xùn)的對象還可囊括眾多的創(chuàng)業(yè)企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者。井岡山精神更為落地的理解是創(chuàng)業(yè)精神、成功精神，對創(chuàng)業(yè)企業(yè)（創(chuàng)業(yè)者）來說堪稱精神和企業(yè)文化剛需。井岡山可以開發(fā)相應(yīng)的培訓(xùn)課程，切入這塊培訓(xùn)市場。

同時(shí)，就公開信息來看，井岡山已形成并在增加旅游研學(xué)產(chǎn)品，但相應(yīng)的營地發(fā)展還不夠，這使得研學(xué)的時(shí)間周期較短，不易形成更多消費(fèi)。另外營地的建設(shè)，也可以結(jié)合休閑度假，適度發(fā)展自駕游。