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如今光線傳媒成了一個(gè)“動(dòng)漫迷”，不僅旗下孫公司霍爾果斯彩條屋影業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“彩條屋影業(yè)”）在日前收購(gòu)了一家動(dòng)畫(huà)公司20%股份，企業(yè)還有多部動(dòng)漫電影項(xiàng)目正等待上映或處于制作過(guò)程中。自2015年成立彩條屋影業(yè)大力發(fā)展動(dòng)漫業(yè)務(wù)以來(lái)，光線傳媒一邊運(yùn)用“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”等資本動(dòng)作占據(jù)市場(chǎng)，一邊則自主制作或引進(jìn)動(dòng)漫電影，積累業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。在雙重布局下，光線傳媒究竟能否完成董事長(zhǎng)王長(zhǎng)田打造“中國(guó)皮克斯”的夙愿？

資本動(dòng)作不斷，投資至少22家公司

此次光線傳媒看上的是一家名為北京大千陽(yáng)光數(shù)字科技股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大千陽(yáng)光”）的動(dòng)畫(huà)公司，且彩條屋影業(yè)以自有資金出資3999.62萬(wàn)元認(rèn)購(gòu)大千陽(yáng)光本次發(fā)行的股票647.1875萬(wàn)股。本次認(rèn)購(gòu)?fù)瓿珊螅蕳l屋影業(yè)持有大千陽(yáng)光20%股份，大千陽(yáng)光成為彩條屋影業(yè)的參股公司。

對(duì)于不太熟知?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)的人而言，大千陽(yáng)光的名字或許有些陌生，但該公司是《西游記之大圣歸來(lái)》的聯(lián)合制片和制作方，現(xiàn)已掛牌新三板。光線傳媒方面表示，本次投資大千陽(yáng)光能夠完善動(dòng)畫(huà)影視項(xiàng)目前后期制作全流程、有效整合動(dòng)畫(huà)影視市場(chǎng)上下游資源、完善產(chǎn)業(yè)布局、鞏固優(yōu)勢(shì)地位。

大千陽(yáng)光只是光線傳媒投資的眾多動(dòng)漫公司的一員。早在2015年10月，彩條屋影業(yè)作為光線傳媒垂直布局動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的角色亮相時(shí)，光線傳媒就對(duì)外透露，當(dāng)時(shí)已投資了13家動(dòng)漫公司。此后，光線傳媒通過(guò)投資收購(gòu)等方式加碼動(dòng)漫業(yè)務(wù)的腳步一直沒(méi)有停歇。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，截至目前，光線傳媒至少投資過(guò)22家動(dòng)漫公司。

投資分析師許杉認(rèn)為，彩條屋影業(yè)成立前，光線傳媒雖然已有《人再?lài)逋局﹪濉返茸髌帆@得較好的市場(chǎng)反饋，但當(dāng)時(shí)動(dòng)漫在該公司的業(yè)務(wù)布局中仍是一個(gè)較為陌生的領(lǐng)域，通過(guò)投資收購(gòu)國(guó)內(nèi)動(dòng)漫公司的方式，是快速進(jìn)入該產(chǎn)業(yè)的方式之一。

觀察這22家公司可以發(fā)現(xiàn)，囊括多家票房較高的動(dòng)漫電影的創(chuàng)作方，比如十月文化，是《西游記之大圣歸來(lái)》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)；彼岸天，則是《大魚(yú)海棠》的創(chuàng)作方。

然而，并非所有投資的動(dòng)漫公司均能交出一份滿意的成績(jī)單。以此次投資的大千陽(yáng)光為例，公告顯示，2017年大千陽(yáng)光的營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)分別為2083.4萬(wàn)元和108.8萬(wàn)元，處于盈利狀態(tài)，但扣非凈利潤(rùn)為27.1萬(wàn)元，較上年同期下滑74.58%。有業(yè)內(nèi)人士在看到財(cái)務(wù)報(bào)表中政府補(bǔ)助73萬(wàn)元后質(zhì)疑稱(chēng)，該公司凈利潤(rùn)的70%依賴(lài)于政府補(bǔ)助。

藍(lán)弧文化也是一個(gè)未能交出滿意成績(jī)單的代表。藍(lán)弧文化曾承諾2014-2016年凈利潤(rùn)分別不低于2600萬(wàn)元、3380萬(wàn)元、4160萬(wàn)元，但2015年凈利潤(rùn)為2490萬(wàn)元，2016年1-9月凈利潤(rùn)則僅為33.3萬(wàn)元。最終，光線傳媒于2016年底選擇出售持有的藍(lán)弧文化50.8%股權(quán)。

三年14部作品，票房表現(xiàn)參差不齊

王長(zhǎng)田對(duì)于光線傳媒布局動(dòng)漫業(yè)務(wù)一直有著較高的期待，并在成立彩條屋影業(yè)時(shí)對(duì)外宣稱(chēng)，“我的夢(mèng)想是擁有一個(gè)中國(guó)皮克斯集團(tuán)，占據(jù)中國(guó)最好的動(dòng)漫內(nèi)容的半壁江山”。為此，光線傳媒在投資動(dòng)漫公司的同時(shí)，近三年里也不斷以出品、發(fā)行等不同角色推出動(dòng)漫電影。

據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，近三年來(lái)，光線傳媒共參與14部在院線上映的動(dòng)漫電影，累計(jì)獲得30.53億元票房。其中有四部作品獲得5億元以上票房，即創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影票房紀(jì)錄的《西游記之大圣歸來(lái)》，曾掀起過(guò)觀影熱潮的《大魚(yú)海棠》、《你的名字》，以及今年初剛剛上映的《熊出沒(méi)·變形記》。這四部作品目前均排在所有國(guó)內(nèi)已公映的動(dòng)畫(huà)電影票房前十位，且《西游記之大圣歸來(lái)》、《大魚(yú)海棠》和《熊出沒(méi)·變形記》是前十位中僅有的三部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影。

但在相關(guān)作品票房表現(xiàn)較好的同時(shí)，也有部分作品的市場(chǎng)反饋并不樂(lè)觀。在這14部動(dòng)漫電影中，票房最低的為今年1月上映的《大世界》，票房累計(jì)為261.8萬(wàn)元，其次則是去年12月上映的《圣誕奇妙公司》，共獲得493.2萬(wàn)元票房，而《果寶特攻之水果大逃亡》則獲得833.5萬(wàn)元票房。

在光線傳媒日前舉辦的網(wǎng)上說(shuō)明會(huì)上，光線傳媒財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人王牮透露了今年公司在動(dòng)漫領(lǐng)域的相關(guān)規(guī)劃?！?018年光線傳媒已經(jīng)上映動(dòng)漫電影包括金馬獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)的《大世界》、IP系列動(dòng)漫電影《熊出沒(méi)》，本年度將會(huì)推出動(dòng)漫電影《昨日青空》、真人動(dòng)漫電影《查理九世》，并會(huì)繼續(xù)引進(jìn)日本動(dòng)漫電影，且有多個(gè)動(dòng)漫電影在制作過(guò)程中，會(huì)在2019-2020年陸續(xù)推出?！蓖蹶鸨硎?。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，近年來(lái)雖然也出現(xiàn)過(guò)多個(gè)動(dòng)漫電影實(shí)現(xiàn)較好票房表現(xiàn)的案例，但與商業(yè)大片等其他類(lèi)型影片動(dòng)輒過(guò)億元，甚至是數(shù)十億元的票房相比，由于內(nèi)容制作、目標(biāo)受眾的設(shè)定、市場(chǎng)接受度等因素，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影票房大多難以過(guò)億元。據(jù)《中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展報(bào)告（2017）》顯示，2017年共有30部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)新片上映，實(shí)現(xiàn)票房收入13.03億元，但仔細(xì)觀察，僅有4部國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影票房過(guò)億元。

欲奪80%市場(chǎng)，“中國(guó)皮克斯”還有多遠(yuǎn)

盡管從整體環(huán)境來(lái)看，動(dòng)漫電影市場(chǎng)還處于發(fā)展階段，但光線傳媒仍對(duì)該領(lǐng)域有不小的野心，所投資的動(dòng)漫公司橫跨三維動(dòng)畫(huà)、二維動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、國(guó)外版權(quán)等環(huán)節(jié)。王長(zhǎng)田表示，“中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影還處在早期發(fā)展階段，預(yù)計(jì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影將在未來(lái)幾年大規(guī)模爆發(fā)。限制中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影發(fā)展的最大因素在于動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)沒(méi)有起來(lái)以及動(dòng)畫(huà)人才數(shù)量嚴(yán)重不足，現(xiàn)在這兩種狀況都在發(fā)生改變。未來(lái)，我們希望能夠占到國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影80%的市場(chǎng)份額”。

中銀國(guó)際證券股份有限公司研究員劉昊涯認(rèn)為，光線傳媒通過(guò)旗下彩條屋影業(yè)控股紅鯉文化等公司，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)布局正逐漸成熟。此外國(guó)聯(lián)證券分析師認(rèn)為，近段時(shí)間光線傳媒繼續(xù)投資多家動(dòng)漫領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)公司，有效整合上下游資源，能夠完善光線傳媒在動(dòng)漫領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)布局，鞏固了該公司在動(dòng)漫領(lǐng)域的地位。

但同時(shí)也能發(fā)現(xiàn)，雖然光線傳媒投資不少動(dòng)漫公司，且國(guó)內(nèi)所有已公映的動(dòng)漫電影票房前十位中僅有的三部國(guó)產(chǎn)作品背后也均有光線傳媒的身影，但要成為中國(guó)皮克斯，仍有一段路要走。

出品了《尋夢(mèng)環(huán)游記》、《玩具總動(dòng)員》、《飛屋環(huán)游記》等多部經(jīng)典動(dòng)畫(huà)電影的皮克斯，被不少?gòu)臉I(yè)者設(shè)定為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿?！澳壳皣?guó)內(nèi)沒(méi)有公司能夠與皮克斯相比，皮克斯能夠發(fā)展到現(xiàn)在，一方面在于作品質(zhì)量，包括內(nèi)容創(chuàng)作和技術(shù)，另一方面也與項(xiàng)目運(yùn)作、人才培養(yǎng)、企業(yè)文化等管理層面有關(guān)，比如皮克斯會(huì)做小短片，不僅為了鍛煉導(dǎo)演，也是在用小短片印證是否可行”，許杉表示。

從業(yè)者認(rèn)為，與國(guó)外優(yōu)秀動(dòng)漫公司相比，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫公司仍不免顯得有些焦躁，如今有的觀眾認(rèn)為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影制作粗糙，但實(shí)際上國(guó)內(nèi)外在技術(shù)上的差距并沒(méi)有觀眾想象得那么大，關(guān)鍵在于如何講好故事，是否對(duì)每一部作品耐心打磨，尤其是細(xì)節(jié)。

*本文來(lái)源：北京商報(bào)網(wǎng)，作者：盧揚(yáng)；鄭蕊，原標(biāo)題：《光線傳媒拿什么撐起動(dòng)漫“野心” 》。