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5月18日，中國旅游研究院、嶺南控股廣之旅聯(lián)合發(fā)布《中國家庭旅游市場需求報告》（以下簡稱《報告》）。雙方專家團隊基于權威調研數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)收客統(tǒng)計，對我國家庭旅游現(xiàn)狀與趨勢進行系統(tǒng)性剖析，并從行業(yè)的高度給出了未來家庭旅游的發(fā)展方向。

中國旅游研究院院長戴斌表示，家庭游是旅游市場占比逐年增加，市場潛力巨大，尤其其涉及的中產階層家庭具有強大購買力和龐大體量，對整個旅游行業(yè)都起到了重要影響作用。

在這次針對中國家庭旅游市場的專項調研中，中國旅游研究院共回收4013份有效問卷。 

圖1 ：受訪者年齡層占比

報告數(shù)據(jù)顯示，70后、80后、90后的受訪者比重總數(shù)達92.1%，這三個群體系中國家庭旅游市場的主要組成部分，其中80后占比達53.7%，是家庭旅游決策的第一主力軍。結合廣之旅收客數(shù)據(jù)綜合分析，中國家庭旅游大致分為三大類主體，分別是帶孩子（親子家庭）、帶爸媽（成年子女加父母）、陪伴侶（尚未生育的年輕夫妻二人）。其中，年齡在30-50歲之間的“70后”、“80后”，是家庭出游的主力決策者和購買者，其父母和孩子則是家庭旅游決策的主要影響者。

家庭游客對旅游品質關注全面覆蓋“旅游六要素”，中國已經進入“優(yōu)質家庭旅游強需求時代”

專項調研數(shù)據(jù)顯示，親子游、伴侶游、爸媽游的市場需求旺盛。在出游意愿的調查上，96.5%的受訪者表示渴望參與家庭旅游。2017年，94%的受訪家庭曾進行家庭旅游；其中，近7成出游1-3次，近2成出游3-5次。

圖2：家庭旅游次數(shù)

在出游次數(shù)上，近9成的受訪家庭認為家庭旅游的次數(shù)已經滿足他們的需要。但值得留意的是，在滿意家庭旅游次數(shù)的同時，有超過4成的受訪家庭希望自己的家庭旅游應有更優(yōu)質的旅游服務體驗，中國家庭旅游游客關注點已經從出游次數(shù)過渡到出游品質。

如果10分為滿分，目前家庭旅游相關產品及服務的滿意度均值為8.75分。在對優(yōu)質家庭旅游產品及服務的調查中，家庭游客在最關注的環(huán)節(jié)依次為景點游覽、交通安排、住宿、餐飲、導游服務、購物。

值得一說的是，除了行程安排、住宿、餐飲這種常規(guī)關注項，以往不會被人優(yōu)先提及的交通、導游質量、購物等環(huán)節(jié)的在這次調查中的關注度大幅上升，這說明了大家對家庭旅游的關注點已經貫穿旅游的全過程，旅游六要素“食住行游購娛”全覆蓋，講究全方位的體驗感受，以上也表明目前中國已進入優(yōu)質家庭旅游的“強需求”時代。

親子游不應是家庭旅游的全部，親子游、帶父母、帶伴侶是家庭旅游三個主要組成部分 

圖3：家庭旅游陪同人員

報告數(shù)據(jù)顯示，76.1%的受訪者與孩子進行家庭旅游，與伴侶一起的家庭旅游約71%；陪父母出行的僅占55.6%。在家庭人員選擇方面，孩子是優(yōu)先選擇，伴侶是次之選擇，父母則是最末選擇。由此可見，在絕大部分的受訪者的心目中，家庭旅游已經與親子旅游建立了“強關聯(lián)”的關系，但與伴侶、帶父母這兩種同屬于家庭旅游的組合，卻并未得到同樣的重視。

有意思的是，在出行意愿上，又有近8成的受訪者希望跟伴侶出行，希望陪父母出行的也超過6成。

為什么會出現(xiàn)這種“想”和“做”不對等的情況？

帶父母出游成為最次選擇，這調研結果真的值得深思。作為本次被調查的對象之一，受訪人張先生也用自己的實際經歷進行了解釋，在大城市打拼、尚未娶妻的他，每年只有在過年的時候才能回老家見一下自己的父母。往年都選擇在家陪父母的他發(fā)現(xiàn)，自己因為工作而減少的陪伴，加上時光的流逝，自己跟爸媽之間的親密關系正在無形中漸漸疏遠。而在彌足珍貴僅有的陪伴時間里，張先生坦言自己受到傳統(tǒng)旅游觀念等原因制約，并沒有嘗試帶爸媽來一次遠行的做法，可是在雙方在家中的交流也并不太多。今年春節(jié)，張先生終于勇敢踏出了帶父母旅游這一步，在6天5晚的出境游旅途中，他發(fā)現(xiàn)自己有了更充足的時間向爸媽介紹自己現(xiàn)在的思想和生活習慣，爸媽對他原有的一些固有看法也發(fā)生了改變，這是一次難得的互相再了解過程，是家庭旅游帶給這家人的變化，成為了緩和家庭關系的“潤滑劑”。

而對于伴侶來說，其實很多人心里最想的就是跟自己最親密的伴侶一起出游，這與《報告》調研的結果相符，可最終成行的，伴侶游比例依然低于親子游。這其實并不難理解，許多年輕夫妻正值事業(yè)上升期，繁重的工作加上家庭瑣事的強加于身，都大大制約了夫妻同行出游的行動力。

而調查中顯示，有76.1%的受訪者在去年曾帶孩子出游，這說明，家長對于旅行能夠給予孩子開闊視野、收獲見聞、促進親子雙方成長等各方面的價值是肯定和重視的。

而事實上，從旅行對于家庭價值的角度來看，親子游、伴侶游、帶父母游三者同等重要，在家庭成長、家庭關系提升等方面，都有著很大的推動和促進作用；而這些作用，應該被更多的家庭所認識和了解。

讓家庭游客的焦點回歸到家庭旅游美好的本身，專業(yè)機構應成為優(yōu)質家庭旅游服務的提供者

家庭出游人群是多年齡層的組合，跨年齡層次同游是家庭旅游的最大特點，而年齡差異成員間的需求與喜好偏差，也恰恰導致了“家庭旅游成員需求未能充分滿足”的情況。

《報告》中一個調查題目的結果表明了通過產品設計解決這種矛盾的必要性，有超過98%的受訪者認同市場上應出現(xiàn)“孩子玩樂、家長休閑”的旅游產品；有近7成受訪者對這類同時兼顧父母和孩子相關需求的產品表示相當期待。

這一類產品受歡迎，是因為在進行親子游時，很多家庭都遇到了“孩子玩樂、家長受累”的情況，類似的痛點還包括“帶伴侶沒時間精心規(guī)劃具體行程”、“帶父母陪玩壓力大、各自喜好不相同”、“帶孩子行程主題不明確、缺乏教育意義”等。

上述的家庭旅游痛點，覆蓋行程計劃、出行安排等出行前、出行中兩大環(huán)節(jié)。事實上，作為家庭出游的消費者，其關注焦點應該回歸到家庭旅游美好的本身，而不應該被旅游安排及出行的過程中所可能出現(xiàn)及遇到問題阻礙或者影響出行決策。因此，市場上應該有專業(yè)的機構，來提供優(yōu)質家庭旅游的產品和服務解決方案。

廣之旅認為，“通過一次出游有效滿足不同家庭成員的多樣需求”是優(yōu)質家庭旅游產品研發(fā)的關鍵，進入優(yōu)質旅游時代以后，根據(jù)痛點需求劃分，優(yōu)質家庭旅游產品應具備以下類型：

親子游：

1. 滿足孩子探索世界的好奇心，稀缺資源、季節(jié)限定類產品

2. 孩子和父母共同放松、共享假期類產品

3. 探訪名校、博物館，注重知識學習與趣味主題類的產品

4. 專注孩子成長 傳遞生態(tài)環(huán)保、公益愛心理念的產品

帶伴侶：

1. 攻克復雜玩法門檻高線路 節(jié)省攻略計劃專注游玩享受的產品

2. 一地停留時間長，行程輕松自在的純蜜月度假類產品

3. 附帶管家服務的個性化輕旅行產品

帶父母：

1. 最大程度看重吃住行舒適度的零壓力陪伴類產品

2. 行程合理 兼顧家庭成員游玩的同樂類產品

3. 讓不能隨行的兒女更放心，領隊、醫(yī)護人員陪游的父母安心游產品

*本文來源：齊魯在線，原標題：《國內首個《中國家庭旅游市場需求報告》發(fā)布》。