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主題娛樂協(xié)會TEA及全球咨詢集團(tuán)AECOM近日聯(lián)合發(fā)布的《全球景點(diǎn)游客量報告》指出，全球十大主題公園運(yùn)營商2017年游客量4.76億人次，同比增長8.6%，其中中國三大主題公園運(yùn)營商游客量1.1億人次，占比接近四分之一。

《報告》顯示，迪士尼、默林娛樂、環(huán)球影城分別以1.5億人次、6600萬人次及4950萬人次游客量位居前三甲。華僑城、華強(qiáng)方特和長隆集團(tuán)分列4-6位，2017年游客量分別為4288萬人次、3850萬人次和3100萬人次，其中，長隆集團(tuán)游客量超越六旗娛樂較去年上升一個名次。

國內(nèi)主題公園市場概況

經(jīng)歷兩年游客量下降之后，香港迪士尼2017年游客量趨于穩(wěn)定，達(dá)620萬人次，2017年初推出鋼鐵俠體驗(yàn)項目帶來新的流量并穩(wěn)定運(yùn)營狀況。香港海洋樂園2017年游客量再次下降3.3%至580萬人次，主要是因?yàn)橛晁鞖舛?，但業(yè)績有望在樂園門口的地鐵站建成開通后得到好轉(zhuǎn)。

在中國大陸，上海迪士尼2017年業(yè)績表現(xiàn)最為亮眼，第一年全年運(yùn)營游客量達(dá)1100萬人次，超于預(yù)期。截至目前，2018年繼續(xù)延續(xù)之前良好業(yè)績。上海迪士尼市場反響強(qiáng)烈主要表現(xiàn)在游客量多、停留時間長、復(fù)購率高三個方面。

珠海長隆海洋王國繼續(xù)保持健康穩(wěn)定增長，2017年游客量增長15%，在濕熱天氣較多的情況下獲此佳績實(shí)屬不易。該主題公園憑借園區(qū)Journey of Lights夜間巡游項目榮獲2017 Thea Award。長隆集團(tuán)主題公園2017年良好業(yè)績也得益于酒店入住率較高及淡季游客量較多這兩大因素。

華僑城和華強(qiáng)方特2017年均取得不俗業(yè)績。很大程度上都?xì)w功于密集的資本投入。不過，這兩家公司的成功模式卻迥然不同。華僑城是國有企業(yè)，主要靠提升現(xiàn)有公園及景點(diǎn)業(yè)務(wù)，收購現(xiàn)有度假區(qū)相鄰的地塊備未來開發(fā)擴(kuò)張。華僑城將大部分資源都投入到成都和上海兩個城市，并在那里開發(fā)新的樂園與景點(diǎn)。華強(qiáng)方特則使用方特動畫公司創(chuàng)作的影視IP卡通形象開發(fā)新的主題樂園，這些IP卡通形象在國內(nèi)市場深受大眾歡迎，最為人熟知的要數(shù)《熊出沒》動畫品牌。華強(qiáng)方特與亞洲其他運(yùn)營商還效仿西方IP持有者采用IP跨平臺模式，這在中國已經(jīng)成為一種趨勢，運(yùn)營商不僅將本地化文化打造成人物形象及IP品牌，他們還將這些品牌引入美食、活動和設(shè)計中。

報告認(rèn)為，2020年成為全球最大主題公園市場的預(yù)測將會越來越成為現(xiàn)實(shí)。中國主題公園市場2017年游客量增長接近20%，上海迪士尼1100萬人次游客量業(yè)績尤為亮眼。三家公司去年游客量增分別為32.9%、21.7%及13.4%，趕超默林娛樂及環(huán)球影城并不需要太長時間。但國內(nèi)單一主題公園規(guī)模及游客量與迪士尼相比相差甚遠(yuǎn)，比如，世界前25名主題公園游客量榜單中游客量超過千萬人次的大陸主題公園僅有長隆集團(tuán)的海洋王國一家，榜單上游客量前十名游客量達(dá)千萬人次的主題公園沒有中國企業(yè)。

全球主題公園市場高速增長

去年5月左右，華特迪士尼世界度假區(qū)及環(huán)球影城奧蘭多度假區(qū)新建很多主題樂園及游樂設(shè)施，目的是吸引更多游客前往各自主題公園綜合體游玩。

兩大主題公園運(yùn)營商新開業(yè)的景點(diǎn)一年后成效開始顯現(xiàn)?！秷蟾妗凤@示，兩家公司游客量都有明顯提升，2017年迪士尼游客量達(dá)1.5億人次，同比增長6.8%，環(huán)球影城游客量接近5000萬人次，同比增長4.4%，分別居于第一和第三位。

《報告》還顯示，2017年全球前25名主題公園游客量同比增長4.7%至2.44億人次，這與2016年全球前25名主題公園游客量同比下降1.1%形成鮮明對比。

“2017年主題公園行業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)歷史性高速增長勢頭，”AECOM 美洲地區(qū)副總裁John Robinett在一份公告中說，“大型主題公園運(yùn)營商全年運(yùn)營再創(chuàng)佳績，整體實(shí)現(xiàn)顯著增長，中國主題公園運(yùn)營商增長尤為突出?！?/span>

此報告數(shù)據(jù)由AECOM通過旅游運(yùn)營商、公司財報、旅游機(jī)構(gòu)、專業(yè)人士估算等多種方式獲得。大部分主題公園運(yùn)營商沒有公布每個樂園具體的游客量數(shù)據(jù)，其中一些甚至不愿對外公布游客量數(shù)據(jù)。

迪士尼及環(huán)球影城的全球影響力

報告顯示，去年5月底開放潘多拉-阿凡達(dá)世界主題樂園的迪士尼動物王國主題公園2017年游客量同比增長超過15%至1250萬人次，這使得該主題公園在世界前25名主題公園榜單上從第7位上升至第6位。雖然排名僅上升一個名次，但最明顯的提升在于，去年動物王國主題公園游客量同比下降0.7%。

從全球來看，迪士尼所有樂園游客量同比增長6.8%，總游客量超過1.5億人次，主要由2017年第一次以整年游客量計入的上海迪士尼業(yè)績拉動。2017年，上海迪士尼游客量增長96%至1100萬人次。執(zhí)惠發(fā)現(xiàn)，迪士尼以1.5億人次游客量遙遙領(lǐng)先在于其強(qiáng)大的全球影響力，比如，全球前25名主題公園游客量榜單中，迪士尼主題公園占比超過一半（13個），游客量超過1000萬人次的10個主題公園中有7個都與迪士尼有關(guān)，此外，游客量前13名中的主題公園只有日本環(huán)球影城、奧蘭多環(huán)球影城及長隆海洋王國與迪士尼無關(guān)，迪士尼在主題公園行業(yè)中的霸主地位略見一斑。

環(huán)球影城主題公園及度假村總游客量增長4.4%，超過4900萬人次。該主題公園運(yùn)營商去年5月開業(yè)水上主題樂園火山灣。報告顯示，這一樂園共吸引150萬游客。

“主題娛樂市場比較成熟的北美地區(qū)2017年游客量數(shù)據(jù)表明，這一地區(qū)主題公園運(yùn)營商要想實(shí)現(xiàn)增長獲得成功，他們必須日復(fù)一日、年復(fù)一年地持續(xù)投資，”報告寫道，“從美國兩大運(yùn)營商迪士尼和環(huán)球影城業(yè)績上可以明顯看出這一特點(diǎn)。”

與2016年報告中迪士尼前一年開業(yè)的所有樂園游客量均下降不同，今年世界各地大部分的迪士尼主題樂園游客量都實(shí)現(xiàn)了增長。游客量唯一沒有實(shí)現(xiàn)增長的是正在建設(shè)兩個大型主題樂園的佛羅里達(dá)州迪士尼好萊塢影城主題公園。2017年，好萊塢影城主題公園游客量減少大約4.5萬人次至 1070萬人次，不過，今年6月玩具總動員主題樂園開業(yè)后應(yīng)該能夠提升游客量，明年公司還將在園區(qū)推出星球大戰(zhàn)主題樂園。

“迪士尼正在利用其潘多拉、星球大戰(zhàn)等IP強(qiáng)大的影響力吸引游客，與環(huán)球影城之前推出的哈利波特主題樂園如出一轍，這兩家公司都已在行業(yè)里樹立起榜樣作用。”AECOM 美洲地區(qū)副總裁Brian Sands在公告中說。

環(huán)球影城奧蘭多三個主題公園游客量較去年增長2%。2010年開業(yè)第一個哈利波特魔法世界樂園的冒險島主題公園2017年游客量為950萬人次。而在2014年增加哈利波特樂園的奧蘭多環(huán)球影城主題公園游客量接近1020萬人次。不過，2016年開放哈利波特樂園的好萊塢環(huán)球影城主題公園游客量同比增長12%至900多萬人次。日本環(huán)球影城2017年游客量同比增長3%至1500萬人次左右，是為公司帶來游客量最多的主題公園。

北京環(huán)球影城目前正在建設(shè)階段。鑒于上海迪士尼、長隆集團(tuán)等國內(nèi)運(yùn)營商在市場上取得巨大成功，業(yè)內(nèi)觀察者普遍認(rèn)為環(huán)球影城未來在中國將獲得更多的收益。

“幾年前，我們已經(jīng)預(yù)測2020年中國將成為世界上最大的主題公園市場?！眻蟾娣Q，“那個預(yù)測現(xiàn)在仍然有效。”

盡管中國主題公園市場發(fā)展得如火如荼，但匯聚迪士尼、環(huán)球影城、海洋世界、六旗娛樂等國際品牌的奧蘭多仍是主題公園行業(yè)的中心城市。不久前，該目的地宣布去年游客量達(dá)7200萬人次，預(yù)計未來這一數(shù)字會只增不減。

“隨著未來兩年很多新景點(diǎn)逐漸向線上分銷，我認(rèn)為奧蘭多游客量會達(dá)到7500萬人次?！眹H主題公園服務(wù)咨詢機(jī)構(gòu)總裁Dennis Speigel說，“未來五年奧蘭多新景點(diǎn)的市場規(guī)模達(dá)80-100億美元，但還有主題公園運(yùn)營商尚未公布正在規(guī)劃的景點(diǎn)?！?/span>

*本文由執(zhí)惠分析師李海強(qiáng)編譯自skift及TEA/AECOM報告。