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快速發(fā)展遭遇瓶頸,主題公園如何走出同質化的誤區(qū)

文旅惠報 本文作者:丁軍杰 2018-05-31
截止到目前,中國主題公園總量已達2000多家,投資在5000萬元以上的有300家左右。但其中70%虧損,20%持平,只有10%盈利。主題公園同質化、經(jīng)營模式單一等現(xiàn)象已經(jīng)成為制約行業(yè)發(fā)展的難題,如何破解此難題成為會議關注的焦點。

“截止到目前,中國主題公園總量已達2000多家,投資在5000萬元以上的有300家左右。但其中70%虧損,20%持平,只有10%盈利。”5月19日,第二屆主題公園建設發(fā)展研討會在山東省泰安市舉行。主題公園同質化、經(jīng)營模式單一等現(xiàn)象已經(jīng)成為制約行業(yè)發(fā)展的難題,如何破解此難題成為會議關注的焦點。

文化與旅游要更好融合

“以文化理念去設計和規(guī)劃旅游景點,把景點加以文化的表達,把景點所包含的文化屬性充分利用起來?!边@是會上與會專家和行業(yè)人士達成的一致共識,文化和旅游融合將為主題公園發(fā)展打開新的市場空間。

中國旅游研究院發(fā)布的《2018年清明假日旅游及景區(qū)消費報告》顯示,歡樂谷、迪士尼、常州恐龍園位列熱門目的地前十名。據(jù)國內知名旅游網(wǎng)站統(tǒng)計,一些主題公園在五一小長假熱門景點排名中,熱度超過傳統(tǒng)景區(qū)??梢?,主題公園已成為旅游消費升級的新亮點,市場潛力很大。但是主題公園同時也面臨著同質化、經(jīng)營模式單一等困擾,項目趨同,場景趨同,經(jīng)常讓游玩者有種撞臉的感覺。

有專家指出,美國迪士尼主題公園,除了較高的科技含量和建筑風格外,無不賦予了濃厚的文化內容。相比之下,許多國內的主題公園缺乏文化底蘊和創(chuàng)新精神,單純追求游客視覺體驗和互動,沒有文化價值,吸引力大打折扣。我國傳統(tǒng)文化底蘊深厚,是我國獨有的寶藏,應當充分挖掘,實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與旅游的充分融合,從而推動主題公園克服照搬模仿的弊端,在健康發(fā)展的同時講好中國故事。

經(jīng)濟日報原總編輯艾豐在會上演講時表示,物質文化是旅游景點的基底,精神文化是旅游景點的靈魂。這就需要將文化與旅游有機融合,以文化理念去設計和規(guī)劃旅游景點,為旅游景點增加豐富的文化內涵,甚至為景點提煉出有代表性的文化傳播概念。中國是全世界文化資源最豐富的國家之一,但目前國內對文化資源、特別是文化旅游資源的發(fā)掘還遠遠不夠。

科技含量低布局密制約盈利能力

據(jù)泰安市出席論壇的政府人士介紹,作為泰安市文化旅游業(yè)發(fā)展的重要項目及中國首家體驗史前文明的特大型文化主題公園——泰安太陽部落,依托世界級大汶口文化,深挖其文化內涵,將部落文化、神話故事、遺址探秘等與旅游有機融合,每年吸引客流量超過100萬人次。不僅成為山東省游客量最大的主題公園,也成為一張獨特的文旅名片。

在分析目前許多主題公園盈利能力差的原因時,泰安太陽部落總經(jīng)理孔祥海認為,國內有許多主題公園,外觀上照搬模仿國外的主題公園,項目也模仿國外,但科技含量較低,比國外落后10年以上。而且布局太密集,美國影響力比較大的只有迪士尼和環(huán)球影城,而中國有幾百家,僅山東就有十多家。這是造成國內一些主題公園盈利能力差的一個原因。

文化創(chuàng)新還有很大提升空間

在孔祥??磥恚柌柯渲匀〉昧撕玫氖袌鲂Ч?,就是因為它依托了大汶口文化,同時選取了女媧、共工、盤古等家喻戶曉的神話人物,發(fā)揮這些人物本身的廣告效應,再結合部落文化、神話故事、遺址探秘等方面文化的神秘感,充分調動游客的好奇心,產生強大的吸引力。

孔祥海認為,目前,國內的文旅項目遍地開花,但是文旅結合成功的案例并不是很多,尤其是在國內的主題公園行業(yè),真正把中國文化與娛樂有機融合的項目少之又少。他援引《2017中國主題公園發(fā)展報告》數(shù)據(jù)說,國外主題公園收入主要包括三部分,其中門票占比30%,購物占比30%,衍生品等其他占比40%以上。相比,國內大量的主題公園目前主要還是依賴門票經(jīng)濟,文化創(chuàng)新力還有很大提升空間。

有研究報告預計,到2020年,國內還將增加59個主題公園、5個水上樂園。根據(jù)前瞻產業(yè)研究院的預計,到2020年,中國主題公園市場規(guī)模將達120億美元。相比之下,美國主題公園市場規(guī)模到2020年則為90億美元。但需要注意的是,據(jù)《2015年我國主題公園行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析》顯示,近10年來涌現(xiàn)的本土主題公園中,80%已經(jīng)倒閉。

“中國有幾千年的古老文化,文化是我們中國最大的優(yōu)勢,融合好了就有可能成為超越迪士尼和環(huán)球影城的突破口?!笨紫楹Uf。

*本文來源:工人日報,作者:丁軍杰,原標題:《主題公園如何走出同質化的誤區(qū)》。

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