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6月8日，由執(zhí)惠主辦，左馭、春曉資本、源和資本和品途集團(tuán)協(xié)辦，主題為“趕潮·謀變”的《2018CTCIS第三屆中國文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)》在京召開。大會(huì)從文旅扶貧、中歐旅游年、文旅投資與運(yùn)營創(chuàng)新、目的地產(chǎn)品創(chuàng)新及營銷與文化傳播創(chuàng)新、文旅產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新等多維度、多角度全方位解碼中國文旅業(yè)的發(fā)展邏輯。燈彩文旅董事長陳小華出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

陳小華表示，文旅市場發(fā)展空間巨大，但行業(yè)仍面臨非常多的需求和痛點(diǎn)。中國文化要“走出去”，地方文化需要挖掘和包裝，需要更好的呈現(xiàn)和傳播載體，但我們的園區(qū)、景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏新穎性、互動(dòng)性和參與感，旅游內(nèi)容不能完全滿足游客日益增長的個(gè)性需求。游客白天觀光、夜晚空白，停留時(shí)間短，容量不足，這些都急需夜游內(nèi)容拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。

峰會(huì)上，陳小華分享了燈彩文旅打造的一些經(jīng)典案例，他表示，燈彩從傳統(tǒng)的燈到現(xiàn)在的聲光電，可以通過多維度的彩燈與城市的公共空間進(jìn)行交互。同時(shí)，燈彩文旅還結(jié)合了中國的傳統(tǒng)文化打造相關(guān)主題展，充分弘揚(yáng)和挖掘了中國各區(qū)域在地游的文旅資源。

以下為陳小華演講全文：

（本文根據(jù)演講實(shí)錄整理而來，執(zhí)惠略做刪減）

各位旅游界的同仁、嘉賓，上午好！非常榮幸參與執(zhí)惠組織的這次文旅峰會(huì)。這兩天各位嘉賓分享了文旅行業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的各種新的內(nèi)容，目不暇接。我們作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，有著千年歷史的，號(hào)稱天下第一燈的產(chǎn)業(yè)整合者，和大家分享一些“白加黑.燈彩文旅”的內(nèi)容解決方案。

面對(duì)十萬億文旅市場大爆發(fā)的今天，行業(yè)仍面臨非常多的需求和痛點(diǎn)。中國文化要走出去，地方文化需要挖掘和包裝，需要更好的呈現(xiàn)和傳播載體，但我們的園區(qū)、景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏新穎性、互動(dòng)性和參與感的旅游內(nèi)容不能滿足游客日益增長的個(gè)性需求，重資產(chǎn)的主題樂園不能及時(shí)植入熱點(diǎn)內(nèi)容，不能多季節(jié)地更換造成旅游新穎程度下降。游客白天觀光、夜晚空白，游客停留時(shí)間短，容量不足，這些急需夜游內(nèi)容拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長。

向世界傳播中華文化、挖掘包裝和培育地方文化品牌

燈彩文旅集團(tuán)每年向世界幾十個(gè)國家傳播中國文化，每年在國內(nèi)上百個(gè)地區(qū)包裝和呈現(xiàn)地方文化，培育地方文化的節(jié)慶品牌，白加黑多季節(jié)植入文旅新內(nèi)容，打造主題燈彩夜游體驗(yàn)，為特色小鎮(zhèn)、田園綜合體、全域旅游示范區(qū)提供綜合的內(nèi)容解決方案。具體在傳播文化自信上我們是怎么做的呢？這里分享幾個(gè)典型案例：

去年我們?cè)诜▏喜康男〕鞘猩w亞克，通過五十天的時(shí)間，在這樣不足1.7萬人的小城市帶動(dòng)了25萬的人流，周邊的西班牙、比利時(shí)、意大利等多個(gè)國家的人流駕車前往，創(chuàng)造了夜經(jīng)濟(jì)的奇跡。我們把國內(nèi)的大足石刻用燈雕藝術(shù)的形式復(fù)制下來在海外進(jìn)行展出，獲得了巨大的成功，也為當(dāng)?shù)貛砹藘晌粩?shù)游客的增長。我們看過一個(gè)有名的節(jié)目“千手觀音”，原型就是這種石刻。

在地方文化的品牌培育方面，四川一個(gè)不足百萬人口的城市，每年國際恐龍燈會(huì)帶來了兩百萬以上的人流，讓這種活動(dòng)成為了中國的十大節(jié)慶活動(dòng)。大家看到的這些繁花似錦的內(nèi)容，短時(shí)間內(nèi)搭建達(dá)到了將近四十米的高度，非常震撼，也非常繽紛，包括各種造型和豐富的彩繪內(nèi)容。

很多人都認(rèn)為，傳統(tǒng)的花燈就是過年過節(jié)、花花綠綠，但是它和現(xiàn)代的元素是能夠進(jìn)行結(jié)合的。比如我們打造的國際動(dòng)漫IP場景，IP的還原度和時(shí)尚感非常逼真。去年我們?cè)谏轿骱推竭b聯(lián)動(dòng)，打造平遙的城市夜經(jīng)濟(jì)，打造以后平遙去年成為春節(jié)期間No.1的景區(qū)。

在山西太原，有一個(gè)正在拆遷的復(fù)建古城剛剛有了圍墻，我們通過44天的時(shí)間讓它成為了一個(gè)景區(qū)，門票一百塊錢，67天的時(shí)間去了50萬的游客，也就是說，我們希望全面展示的是我們的文化自信和地方文化的品牌包裝。

白加黑、燈光加IP植入文旅新內(nèi)容

燈彩集團(tuán)引進(jìn)了非常多的國際IP，包括變形金剛、史努比，還有一些動(dòng)漫形象，包括小馬寶莉的版權(quán)。

我們?cè)谟笄f園之一的朗利特莊園打造了中國彩燈節(jié)場景，白天非常美麗，夜晚更加璀璨。我們已經(jīng)是第四屆在這個(gè)地方推動(dòng)中國彩燈節(jié)，每年10月3號(hào)英國人都會(huì)蜂擁而至，我們從他們最低谷的第一年3萬游客做到去年30萬游客，不到五年的范圍實(shí)現(xiàn)了上億的門票收入1000多萬英鎊。這個(gè)地方英國人要了解、觀賞中國文化需要花33.5英鎊，我們開業(yè)之前就已經(jīng)賣出了二十幾萬張門票。

剛才講的是英國朗利特用東方元素傳播中國文化自信，這是用中國的元素表達(dá)世界的經(jīng)典IP符號(hào)故事，同樣獲得了巨大成功。我們?cè)谥袊纳す纺暌肓耸放冗@樣的國際IP，同期增加了5-6倍的人流。

多季節(jié)、輕資產(chǎn)的內(nèi)容投入

下面分享一下多季節(jié)、輕資產(chǎn)的內(nèi)容投入。我們的景區(qū)動(dòng)輒5-20億元，沒有回收的時(shí)間，內(nèi)容更新非常難，但燈彩可以用我們的造型快速、多季節(jié)、多頻次地更換新內(nèi)容。

我們?cè)谝粋€(gè)完全的鄉(xiāng)村植入了300多件草雕作品，40多天時(shí)間內(nèi)吸引了30萬的游客，央視少兒頻道也前來錄制節(jié)目。這個(gè)場景沒有旅游設(shè)施，大量的都是農(nóng)旅項(xiàng)目，因?yàn)樵谵r(nóng)村不可能用重資產(chǎn)建設(shè)，也不可能給你這樣操作，我們就是輕資產(chǎn)搭建。

傳統(tǒng)的燈彩有著千年的歷史，怎樣擁抱新的未來？我們是從傳統(tǒng)的燈到現(xiàn)在的聲光電。城市的公共空間怎樣交互？我們可以通過多維度的彩燈進(jìn)行交互。我們?cè)谒拇ㄑ虐泊蛟炝艘粋€(gè)熊貓展，我們?cè)O(shè)計(jì)了熊貓主題的IP，整體打造熊貓主題的燈雕藝術(shù)主題展，去年非常成功。這也是弘揚(yáng)和挖掘當(dāng)?shù)卦诘赜蔚奈穆觅Y源。

燈彩集團(tuán)是燈彩文化的內(nèi)容創(chuàng)想者、主題內(nèi)容的集成運(yùn)營商。作為國家“一帶一路”的文化名片，去年7月代表中國做了一場“感知中國環(huán)球燈會(huì)”主題展演，央視去了6個(gè)頻道，中宣部部長親自剪彩。今天的主題是文化自信和產(chǎn)業(yè)使命，燈彩文旅集團(tuán)未來將在這兩方面和各位文旅行業(yè)的同仁們一起，參與到文旅大生態(tài)的建設(shè)上來，一起做大做強(qiáng)中國的文旅產(chǎn)業(yè)。