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俄羅斯世界杯讓足球成為今年夏天最火的出境游主題，盡管中國足球隊、中國裁判都未能參與2018年世界杯，但熱情高漲的中國球迷數(shù)量，在奔赴俄羅斯觀戰(zhàn)世界杯的球迷總數(shù)中位列第9。近日馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布了《俄羅斯世界杯旅游趨勢報告》，其中數(shù)據(jù)顯示，6月俄羅斯旅游“世界杯”關(guān)鍵詞熱度環(huán)比增長206%，因世界杯的帶動俄羅斯旅游熱度整體上漲41%。

32支球隊，歷時32天，64場比賽，這不僅是一場全球足球體育盛會，更是一門可以賺大錢的生意。據(jù)中新網(wǎng)報道，此次俄羅斯世界杯將為國際足聯(lián)帶來61億美元收益，創(chuàng)歷史新高。此外，國際足聯(lián)財務(wù)文件顯示，世界杯贊助商中國公司占三成以上。

對于東道主俄羅斯來說，這屆世界杯堪稱最燒錢的一屆，盡管它將為俄羅斯創(chuàng)造并持續(xù)創(chuàng)造幾十萬新的就業(yè)崗位，可以從60萬赴俄游客身上薅回大約20億美元的羊毛，世界杯未來幾年還將可以拉動俄羅斯GDP260億至308億美元（此前的東道主國巴西是140億美元，德國的是120億美元），但截至今年4月時，俄羅斯就已經(jīng)為此花費了大約140億美元。

事實上，圍繞足球的相關(guān)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個巨大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

足球年產(chǎn)值高達(dá)5000億美元

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年巴西世界杯共有32億觀眾通過轉(zhuǎn)播觀看比賽，給國際足聯(lián)帶來了48億美元的收入，主要包括轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助商和門票三方面，其中50%來自出售轉(zhuǎn)播權(quán)，另外巴西世界杯為巴西帶來了大約110億美元的旅游收入。

然而，對于整個足球產(chǎn)業(yè)來說，年生產(chǎn)總值已達(dá)到了5000億美元，占體育產(chǎn)值比重40%以上，是世界第17大經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，足球產(chǎn)業(yè)的盈利模式極為廣泛，產(chǎn)業(yè)鏈也較長，屬于典型的高附加值產(chǎn)業(yè)。

來源：齊魯證券研究所

除了以上直接收益益以外，還有吃喝玩樂的飲料、啤酒、小商品、小周邊、賭球、投資等都是足球產(chǎn)業(yè)里的重頭。

那么，我們?nèi)绾螌⑹澜绫?dāng)作一場生意，分得一份蛋糕？

首先，要知道用戶在哪里？

互聯(lián)網(wǎng)時代的生意，首先要掌握用戶思維，即以用戶為中心去考慮問題。想要參與到世界杯這場盛宴中，就要對世界杯用戶有深入的了解。

世界杯用戶男性占76.4%，80后、90后用戶高于70%，本科學(xué)歷超過40%。

數(shù)據(jù)來源：騰訊指數(shù)酷鵝研究

年輕用戶對世界杯的討論局限于偶像、球隊、電玩、球鞋球衣等，年長用戶談及偏多的是賽事賽程、投資、大盤、賠率、紀(jì)念幣。

世界杯的關(guān)注人群受家庭成員、朋友、同學(xué)等身邊的人影響較大。有很好的社交屬性，是社交電商們的福利。

另外還有一個最重要的屬性，就是用戶的等級，這是導(dǎo)致能否將流量變現(xiàn)的直接來源。

世界杯球迷屬性大致分為：資深球迷、普通球迷、女粉絲和吃瓜群眾。（其實，在資深球迷眼里，永遠(yuǎn)只有兩種用戶：球迷和偽球迷。）

來源：騰訊指數(shù)酷鵝研究

其次，要知道生意在哪里？

1、互聯(lián)網(wǎng)彩票

2014年巴西世界杯，我國互聯(lián)網(wǎng)彩票銷售規(guī)模達(dá)歷史性的850億元！比2013年銷售規(guī)模翻番，增長102.4%，滲透率達(dá)22.2%。遠(yuǎn)高于彩票整體市場的增長速度。

這歸功于當(dāng)時互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里、騰訊、百度、網(wǎng)易、新浪等互聯(lián)網(wǎng)公司都進(jìn)入彩票領(lǐng)域。

記得在2014年世界杯半決賽中，巴西1:7慘敗于德國爆冷，許多人都押錯了寶并表示難以相信。

然而，當(dāng)時網(wǎng)易彩票一位用戶購買了14400元的足彩，攬獲了90萬元獎金，引發(fā)了很強(qiáng)的話題效應(yīng)。

不過，自2015年以后，國家體育總局發(fā)布《體育總局關(guān)于切實落實彩票資金專項審計意見加強(qiáng)體育彩票管理工作的通知》，對其進(jìn)行了相應(yīng)的整改。如今的互聯(lián)網(wǎng)彩票市場已經(jīng)大不如四年前，但依然氣勢恢宏。

2、啤酒為首的吃喝玩樂

啤酒、足球，歷來都是最好的搭配，于是在國際足球的大賽上，尤其是除了亞洲以外的國家，啤酒在球場都是允許出售的。

據(jù)2014年巴西世界杯的場景看，當(dāng)?shù)氐钠胀ㄑb啤酒是8雷亞爾（約合25人民幣）、加大裝10雷（約合30人民幣），還有一種進(jìn)口的加大裝啤酒13雷（約合40人民幣）。

這導(dǎo)致與激情豪邁的球迷一起狂歡的還有那上億噸的啤酒。

為此，巴西人還對此鋪張浪費進(jìn)行抗議，政府為解決這些啤酒垃圾和現(xiàn)場維護(hù)問題，在4月到6月兩個月間，就增加了4.6萬個崗位。

對于今年的世界杯同樣如此，一些球場安保、接待以及旅游部門的崗位需求量也極其龐大，整個世界杯項目能夠增加20.1萬的就業(yè)。

3、周邊

數(shù)據(jù)顯示，75%的用戶會關(guān)注世界杯周邊產(chǎn)品，比如球衣、吉祥物、掛件等，其中14.2%的用戶會主動收集自己喜歡球隊球星周邊。80后、90后收集周邊需求產(chǎn)品更高。

在賽事高熱期，各路商家都不會放過如此機(jī)會，都在借勢營銷。其中熱度最高的是汽車、功能飲料、炸雞啤酒等。

另外，足球周邊還包括足球競猜、足球游戲、品牌宣傳、粉絲活動、粉絲賽事衍生品等。這些都無不是世界杯帶來的強(qiáng)大收益。

其實，如此四年一次的全世界狂歡，踢球真的只是玩玩，掙錢才是背后的邏輯。

*本文來源：智見MAX，原標(biāo)題《足球年產(chǎn)值5000億，踢球只是玩玩，掙錢才是正事|智見觀點》