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成立十年融資數(shù)億,當(dāng)紅齊天拿什么對(duì)標(biāo)環(huán)球影城

主題娛樂 本文作者:執(zhí)惠 2018-06-22
本輪融資后,當(dāng)紅齊天將進(jìn)一步推動(dòng)SoReal(煥真)線下體驗(yàn)樂園的落地,布局文創(chuàng)內(nèi)容與定制化主題館,而未來當(dāng)紅齊天的目標(biāo)則是打造中國版的環(huán)球影城。

6月21日,北京當(dāng)紅齊天國際文化發(fā)展集團(tuán)有限公司(以下簡稱“當(dāng)紅齊天”)正式對(duì)外宣布獲得數(shù)億元Pre-A輪融資,由華僑城文創(chuàng)深圳韋玥創(chuàng)意投資集團(tuán)領(lǐng)投,芒果文創(chuàng)基金跟投。據(jù)介紹,這是目前全球VR行業(yè)內(nèi)金額最大的一筆融資。成立于2008年的當(dāng)紅齊天,由齊笑、張藝謀、王磊共同創(chuàng)立,本輪融資后,當(dāng)紅齊天將進(jìn)一步推動(dòng)SoReal(煥真)線下體驗(yàn)樂園的落地,布局文創(chuàng)內(nèi)容與定制化主題館,而未來當(dāng)紅齊天的目標(biāo)則是打造中國版的環(huán)球影城。

成立十年,融資數(shù)億

與被稱作“VR元年”的2016年相比,現(xiàn)階段市場(chǎng)中VR投資的熱情已冷卻了不少,然而當(dāng)紅齊天卻完成了目前全球VR行業(yè)內(nèi)金額最大的一筆融資,并加碼集視覺效果、豐富內(nèi)容與VR科技于一身的娛樂綜合體。

據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,當(dāng)紅齊天成立于2008年,張藝謀是公司股東之一,齊笑擔(dān)任董事長,王磊則為公司董事。而在此次融資之前,當(dāng)紅齊天完成了來自中航信托的種子輪融資,借力中航信托平臺(tái)上的上百家服務(wù)企業(yè)實(shí)現(xiàn)VR應(yīng)用端的迭代。隨后,公司完成了來自聯(lián)想創(chuàng)投的天使輪融資,借助聯(lián)想在科技和硬件制造上的經(jīng)驗(yàn)和資源,雙方也達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

2015年,當(dāng)紅齊天旗下有張藝謀加盟的VR品牌SoReal(煥真)成立,據(jù)當(dāng)紅齊天官網(wǎng)顯示,這是一家以VR為主要科技手段,致力于創(chuàng)造沉浸式社交娛樂體驗(yàn)的公司。2017年4月,SoReal首家VR概念店在王府井試運(yùn)營,3000平方米的場(chǎng)地規(guī)模,再加上張藝謀的明星光環(huán),讓SoReal超體空間頗受關(guān)注。

但相比于名氣,SoReal超體空間的人氣卻稍顯不足。北京商報(bào)沸點(diǎn)文化調(diào)查小組于周末黃金時(shí)段多次進(jìn)行實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn),與樓上餐飲、影院火熱的人氣相比,位于地下二層的SoReal超體空間則明顯冷清許多。兩個(gè)小時(shí)內(nèi),只有不到20位消費(fèi)者到柜臺(tái)前進(jìn)行咨詢,而最終只有不到一半的消費(fèi)者進(jìn)去體驗(yàn)。消費(fèi)者表示,之所以會(huì)過來咨詢體驗(yàn),完全是沖著張藝謀導(dǎo)演的名氣而來,但是咨詢之后才發(fā)現(xiàn),里面的體驗(yàn)項(xiàng)目和導(dǎo)演個(gè)人以及作品沒有任何聯(lián)系?!澳┌嗟罔F、英雄薩姆的游戲體驗(yàn)很真實(shí),但移動(dòng)起來還是有些不適,短片的觀感也并不好,畫面不清晰,頭顯太重,和這個(gè)價(jià)位不符,體驗(yàn)一次就夠了。”消費(fèi)者徐先生如是說。

但齊笑在公開采訪中表示,向C端輸出內(nèi)容的線下體驗(yàn)店僅是當(dāng)紅齊天的主營業(yè)務(wù)之一,此外還向B端輸出定制化VR整體解決方案,這才是公司目前主要的收入來源。據(jù)悉,當(dāng)紅齊天目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利,公司的合同金額已達(dá)數(shù)億元。

對(duì)此,新元文智創(chuàng)始人劉德良表示,VR投資的熱度之所以逐漸冷卻,是因?yàn)槟壳暗腣R技術(shù)還難以滿足多元化場(chǎng)景應(yīng)用的需求,難以探尋到實(shí)施的商業(yè)模式,因此當(dāng)紅齊天所獲得的融資僅是VR行業(yè)的一個(gè)個(gè)案,資方更看重的或許是公司團(tuán)隊(duì)的行業(yè)資源、地位,或是運(yùn)營能力,而非VR技術(shù)本身。

背靠張藝謀,是否好乘涼

現(xiàn)階段,在VR領(lǐng)域有所布局的資本并不少,IMAX、光線傳媒、華誼兄弟、華策影視等上市公司此前便通過并購、設(shè)立產(chǎn)業(yè)基金等方式進(jìn)入VR市場(chǎng),并在影視制作、電影小鎮(zhèn)等項(xiàng)目中嫁接VR技術(shù),但是有張藝謀擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)的當(dāng)紅齊天,所推動(dòng)的線下體驗(yàn)樂園和定制化主題館,所對(duì)標(biāo)的則是環(huán)球影城。

與環(huán)球影城不同的是,當(dāng)紅齊天SoReal是室內(nèi)科技文化主題樂園,面積在3000-1萬平方米,與動(dòng)輒數(shù)萬平的文旅地產(chǎn)項(xiàng)目相比模式較輕。而對(duì)于更小規(guī)模的門店,SoReal(煥真)計(jì)劃輸出標(biāo)準(zhǔn)化的模塊和產(chǎn)品,在萬達(dá)等購物中心實(shí)現(xiàn)快速復(fù)制。硬件方面,SoReal(煥真)主要采用Oculus和HTC的設(shè)備,并在此基礎(chǔ)上加以改進(jìn)。此外,以張藝謀為領(lǐng)導(dǎo)的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),可以打造最新的沉浸室內(nèi)觀影模式和內(nèi)容,同時(shí)加上原創(chuàng)的VR和AR新業(yè)態(tài),滿足大型主題樂園運(yùn)營的內(nèi)容需求,隨著多個(gè)主題樂園的落地,C端的門票也將成為當(dāng)紅齊天更重要的收入來源。

在行業(yè)人士看來,將VR運(yùn)用在主題樂園已不是一個(gè)新鮮的話題,但是以VR技術(shù)為手段打造大型體驗(yàn)類的主題樂園卻存在很大的難度,雖然環(huán)球影城也在VR領(lǐng)域有所布局來強(qiáng)化體驗(yàn),但這是基于環(huán)球影城已有的設(shè)備制造能力、園區(qū)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和IP儲(chǔ)備量之上的,一個(gè)成熟主題樂園的運(yùn)營,所需要的不僅是技術(shù),內(nèi)容研發(fā)能力、管理體系的建立以及運(yùn)營資金的儲(chǔ)備都至關(guān)重要,特別是IP庫的儲(chǔ)備,所要求的不僅是數(shù)量,還要有質(zhì)量。

公開資料顯示,目前當(dāng)紅齊天SoReal(煥真)已獲得了《變形金剛》、《正義聯(lián)盟》、《頭號(hào)玩家》、《小王子》、《急速追殺》、《英雄薩姆》、《生命奇幻之旅》、《入侵》等知名IP正版授權(quán),與此同時(shí),當(dāng)紅齊天還在發(fā)力原創(chuàng)IP,以適應(yīng)建設(shè)不同類型的定制化主題館、主題樂園。

“張藝謀其實(shí)算是當(dāng)紅齊天的一個(gè)IP,但這并不意味著建設(shè)以VR技術(shù)為導(dǎo)向的主題樂園能達(dá)到環(huán)球影城的標(biāo)準(zhǔn)?!眲⒌铝贾赋?,目前已有很多VR技術(shù)類的公司轉(zhuǎn)型去做VR平臺(tái)或者硬件,因?yàn)閮?nèi)容的開發(fā)是有較高門檻的,從這個(gè)角度來看,有張藝謀加盟的當(dāng)紅齊天確實(shí)具備優(yōu)勢(shì),但是內(nèi)容的落地需要技術(shù)和硬件的支撐,這讓當(dāng)紅齊天業(yè)務(wù)的發(fā)展受到了限制。

對(duì)標(biāo)環(huán)球影城,IP體驗(yàn)需兩手抓

除了對(duì)IP的運(yùn)營外,體驗(yàn)也是打造主題樂園不能忽視的重要元素。中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉表示,VR技術(shù)在沒有出現(xiàn)的時(shí)候大家就對(duì)它充滿期待,希望以此獲得身臨其境的感受。從文化娛樂業(yè)的發(fā)展來看,每一次技術(shù)的突破都對(duì)文化娛樂業(yè)帶來革命性的變化,比如最早的印刷術(shù)改變了圖書的生產(chǎn)方式,以及后來的錄音錄像等技術(shù)。因此,VR技術(shù)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)而言,是個(gè)革命性的技術(shù)。

“2016年被稱為VR元年,很多資本都在此匯聚,但同時(shí)也暴露出一些情況:VR技術(shù)不夠成熟,很多實(shí)際的運(yùn)作遇到一系列困難,不光是人們眼睛不適,而且很多內(nèi)容雷同,呈現(xiàn)出低水平的重復(fù),于是大量的資本折戟沉沙。另外,頭套式的設(shè)備也帶來一些局限,很多VR體驗(yàn)館一般都是使用一分鐘至幾分鐘體驗(yàn)特殊的場(chǎng)景、技術(shù)。不過,虛擬影像技術(shù)畢竟是方向,再充滿缺點(diǎn)的技術(shù)也都是為它今后的成熟做準(zhǔn)備?!北本┥缈圃菏锥嘉幕l(fā)展研究中心副主任沈望舒如是說。

目前,SoReal在王府井開設(shè)的旗艦店主要包含多人大空間體驗(yàn)、影院體驗(yàn)、多人大空間對(duì)戰(zhàn)等項(xiàng)目。而作為再現(xiàn)電影主題的游樂園,環(huán)球影城內(nèi)以電影為主題的景點(diǎn)較多。娛樂設(shè)施包括,親身體驗(yàn)電影場(chǎng)景拍攝的影城中心、重新展現(xiàn)電影特殊拍攝效果的電影魔幻世界及參觀電視影片場(chǎng)景的電影舞臺(tái)等,對(duì)于消費(fèi)者而言,虛擬體驗(yàn)與現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)仍存在諸多不同之處。

在沈望舒看來,兼具當(dāng)紅齊天股東及導(dǎo)演身份的張藝謀,更容易引起社會(huì)的關(guān)注,張藝謀不僅可以賦予VR、AR等技術(shù)以豐富的內(nèi)容,也確實(shí)表現(xiàn)出資本的配置力量,另外加上個(gè)人的影響,很可能在項(xiàng)目發(fā)行和傳播渠道獲得好的效果,“張藝謀是一個(gè)對(duì)新科技極敏感并且能快速接受的人,他在自己的項(xiàng)目里努力地使用前沿技術(shù),實(shí)際上也在推動(dòng)這些技術(shù)迅速發(fā)展、成熟,但是如何讓IP和體驗(yàn)有機(jī)融合,對(duì)于當(dāng)紅齊天來說,或許還有一段路要走”。

*文來源:北京商報(bào),標(biāo)題:《當(dāng)紅齊天拿什么對(duì)標(biāo)環(huán)球影城》。

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