曾經(jīng)產(chǎn)業(yè)品種單一、產(chǎn)品附加值低、知名品牌欠缺，出現(xiàn)風(fēng)貌秩序混雜無章、居住功能外移、空心化傾向加劇等問題的傳統(tǒng)塊狀經(jīng)濟小鎮(zhèn)——濮院古鎮(zhèn)，如今已涅槃重生。從2015年入選首批37個省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單，2016年入選第一批中國特色小鎮(zhèn)名單，到如今中國特色小鎮(zhèn)排名第一，這三年來，濮院毛衫時尚小鎮(zhèn)實現(xiàn)稅收收入約6.1億元，接待游客683萬人次。
濮院鎮(zhèn)地處長三角平原腹地，滬、杭、蘇中間節(jié)點位置，被譽為“魚米之鄉(xiāng)、百花盛地”， 歷史上曾以“日出萬匹綢”成為“嘉禾一巨鎮(zhèn)”，是明清時期江南五大名鎮(zhèn)之一。雖然大眾對其知之甚少，但它確是全國最大的羊毛衫集散中心。濮院鎮(zhèn)的毛衫產(chǎn)業(yè)一枝獨大，擁有全國1/4的羊毛衫產(chǎn)量、六成的銷售額，形成了“二三一”的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，第二產(chǎn)業(yè)以紡織業(yè)為主，第三產(chǎn)業(yè)以商貿(mào)市場和房地產(chǎn)為主。
曾經(jīng)，這些具有本地特色的“塊狀經(jīng)濟”，推動了嘉興經(jīng)濟的快步前行，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展，毛衫產(chǎn)業(yè)對濮院鎮(zhèn)的經(jīng)濟作出了突出貢獻，但也存在一定隱憂，如傳統(tǒng)毛衫產(chǎn)業(yè)在面臨勞動力價格上漲、產(chǎn)品競爭優(yōu)勢遞減等經(jīng)濟環(huán)境時，產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待轉(zhuǎn)型升級，且單一的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成受市場波動影響大，經(jīng)濟發(fā)展風(fēng)險性較高。
雙拳合璧開拓濮院古鎮(zhèn)發(fā)展新模式
2014年，浙江省開始創(chuàng)建特色小鎮(zhèn)，濮院便迎來了新的發(fā)展契機。在此背景下，大地風(fēng)景于2015年初編制了《濮院鎮(zhèn)有機更新項目總體規(guī)劃方案》（以下稱《規(guī)劃》）。此次《規(guī)劃》是北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎教授與烏鎮(zhèn)旅游股份有限公司、北京古北水鎮(zhèn)旅游有限公司總裁、桐鄉(xiāng)市首席旅游顧問陳向宏先生聯(lián)手，大地風(fēng)景與桐鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)古鎮(zhèn)聯(lián)盟景區(qū)建設(shè)管理咨詢有限公司緊密合作，推出的以旅游導(dǎo)向型有機更新發(fā)展理論指導(dǎo)古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的力作。
在對濮院鎮(zhèn)進行充分考察、分析、硏究的基礎(chǔ)上，項目團隊摸索岀了一條適合濮院旅游的發(fā)展之道。即古鎮(zhèn)的更新要與羊毛衫的專業(yè)性相結(jié)合，打造出一座時尚古鎮(zhèn)。認為濮院未來需要處理好綜合市場、古鎮(zhèn)旅游和現(xiàn)代城鎮(zhèn)三者之間的關(guān)系，充分發(fā)揮濮院自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，探索優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，通過引入創(chuàng)意、文化旅游產(chǎn)業(yè)，進一步綜合解決濮院居民的生計問題，構(gòu)建綜合市場，吸引外部客流，在區(qū)域內(nèi)形成便利的古鎮(zhèn)生活休閑空間，從而促進區(qū)域內(nèi)的人口集聚，提升古鎮(zhèn)活力。形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展制度、古城風(fēng)貌保護制度、游居共享制度、新型城鎮(zhèn)化制度等，依此形成新的濮院古鎮(zhèn)文化形態(tài)，完成古鎮(zhèn)到“新”古鎮(zhèn)的蛻變。
此外，通過對場地文脈特征和發(fā)展沿革的梳理，發(fā)現(xiàn)濮院鎮(zhèn)江南水鄉(xiāng)肌理較完整、街巷尺度親切宜人、河流眾多、水網(wǎng)密布、時代建筑保存多樣等，再次基礎(chǔ)上要構(gòu)建三個疊加：棋盤街巷+ 休閑院落+復(fù)合產(chǎn)業(yè)。
突出濮院鎮(zhèn)街巷優(yōu)勢，極大地增強了古鎮(zhèn)的縱深感，為項目打造提供了更多有效利用空間，極大地增加了親水建筑的面積，更容易營造休閑度假氛圍，有效延長游客停留時間。因此，依托棋盤街巷格局，打造文化主題街巷、沿街構(gòu)造主題院落、構(gòu)建親水開放空間。
因為濮院鎮(zhèn)分布有大量保留完好的院落空間，每個院落都承載著深厚的歷史底蘊，形成了較好的圍合感，構(gòu)建了 “家”的圍合感，形成了懷舊的場所精神，易引起觀者的情感共鳴。因此，通過打造主題院落、凸顯場所文脈、賦予新的功能、融入多種業(yè)態(tài)、融合高新科技等手段綜合打造精品休閑院落空間。
羊毛衫產(chǎn)業(yè)作為濮院經(jīng)濟的支撐產(chǎn)業(yè)，為濮院旅游業(yè)的發(fā)展提供了經(jīng)濟基礎(chǔ)及潛在客源基礎(chǔ)，并且兩大產(chǎn)業(yè)融合，可降低濮院古鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)風(fēng)險，為產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型提升提供了契機。
項目得到了評審專家組的高度評價
評審委員一致認為該《規(guī)劃》基礎(chǔ)工作扎實，框架基本合理、內(nèi)容成果豐富、背景分析深刻、目標定位清晰，功能區(qū)空間布局合理，項目設(shè)置科學(xué)，有新意，具有較強的科學(xué)性、前瞻性，符合浙江省旅游發(fā)展“十二五”規(guī)劃的要求。
創(chuàng)新性地提岀了老城鎮(zhèn)的“有機更新”概念，深入挖掘了古鎮(zhèn)內(nèi)外的自然與人文景觀資源，清楚闡述了與其他古鎮(zhèn)的差異，準確分析了市場的定位，提出了具有針對性和指導(dǎo)意義的發(fā)展戰(zhàn)略，具有較強的可操作性。
專家組高度評價規(guī)劃，在建設(shè)和運營之后，濮院鎮(zhèn)將開拓中國古鎮(zhèn)發(fā)展的新模式。一致同意通過《濮院鎮(zhèn)有機更新總體規(guī)劃》。
傳統(tǒng)塊狀經(jīng)濟小鎮(zhèn)已實現(xiàn)涅槃
2015年6月，濮院鎮(zhèn)成功入選第一批省級特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單。2016年10月，濮院鎮(zhèn)獲批成為第一批國家級特色小鎮(zhèn)。2018年5月25日，受國家發(fā)展改革委規(guī)劃司城鎮(zhèn)化推進處委托，中國特色小（城）鎮(zhèn)指數(shù)研究課題組發(fā)布了《中國特色?。ǔ牵╂?zhèn)2018年發(fā)展指數(shù)報告》并評選出了特色小鎮(zhèn)50強名單和特色小城鎮(zhèn)50強名單，濮院鎮(zhèn)分別位列名單中的第一位和第五位。
特色小城鎮(zhèn)50強名單
在旅游上，濮院鎮(zhèn)在啟動工業(yè)旅游的同時，加快古鎮(zhèn)有機更新項目建設(shè)，古鎮(zhèn)觀光核心景區(qū)已初步建成，形成“古鎮(zhèn)休閑”與“濮院毛衫”一體兩翼發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系，打造濮院旅游與時尚產(chǎn)業(yè)新格局，計劃于2019年投入運營。濮院特色小鎮(zhèn)核心區(qū)時尚簡約，突出繁華的現(xiàn)代都市氣息。而歷史街區(qū)寧靜厚重，彰顯小鎮(zhèn)的沉淀與底蘊。
*本文來源：微信公眾平臺“大地風(fēng)景”，（ID：besconsultinggroup），原標題：《排名第一的特色小鎮(zhèn)——濮院鎮(zhèn)是怎么煉成的？》。
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