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2017年被譽(yù)為國內(nèi)電子競技產(chǎn)業(yè)的元年。彼時(shí)，一系列電競賽事展現(xiàn)出的強(qiáng)大吸金能力，讓部分企業(yè)、地方政府趨之若鶩。

借助“特色小鎮(zhèn)”的政策東風(fēng)，重慶忠縣、河南孟州、安徽蕪湖、江蘇太倉等一批縣市，先后高調(diào)籌備電競小鎮(zhèn)，一些地區(qū)甚至將電競產(chǎn)業(yè)視為城市轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵鑰匙。

然而，近日《中國經(jīng)營報(bào)》記者走訪上述縣市發(fā)現(xiàn)，起步僅一年的電競小鎮(zhèn)已經(jīng)遭遇了“高開低走”的困局。部分地方因缺乏賽事支撐，導(dǎo)致場館空置，一些項(xiàng)目甚至中途夭折，只開花難結(jié)果。

小縣城的“電競夢”

在決定進(jìn)軍電競小鎮(zhèn)之前，忠縣并不為外界所熟知。多年以來，這座三峽上游的臨江縣城一直是重慶市內(nèi)的多個(gè)貧困縣之一，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也主要以農(nóng)業(yè)、基礎(chǔ)加工業(yè)為主。2017年4月，忠縣對外宣布將投資40億~50億元來規(guī)劃建設(shè)電競小鎮(zhèn)；同時(shí)，忠縣還宣布與大唐網(wǎng)絡(luò)旗下的天天電競公司簽訂合作協(xié)議，使2017~2021年間連續(xù)五屆的CMEG（全國移動(dòng)電子競技大賽）總決賽落戶忠縣?！爸铱h電競產(chǎn)業(yè)終于實(shí)現(xiàn)了零的突破！”時(shí)任忠縣縣長江夏如此表示。

2017年忠縣GDP總額為271億元，在重慶38個(gè)縣區(qū)中排名第24位，近50億元的電競小鎮(zhèn)投資額幾乎占到了全縣GDP的五分之一。按照忠縣政府的規(guī)劃，長江南岸的水坪社區(qū)將成為電競小鎮(zhèn)的所在地，地方政府將負(fù)責(zé)修建賽事園、孵化園等核心項(xiàng)目，其余的電競產(chǎn)業(yè)區(qū)、濱江游樂區(qū)、配套服務(wù)區(qū)、科普園、教育園、裝備園、體驗(yàn)園等將引進(jìn)社會(huì)資本投資。完全體的電競小鎮(zhèn)共占地3.2平方公里，其“三區(qū)六園”的布局規(guī)劃也將形成文旅、商業(yè)與電競相結(jié)合的生態(tài)產(chǎn)業(yè)圈。目前，由忠縣政府投資14億元建設(shè)的三峽港灣電競館已基本完工，2017年底的CMEG總決賽也順利在忠縣舉辦，但隨之而來的交通不便、賽事缺乏等問題也擺在了忠縣面前。

忠縣的縣城位于長江北岸，多山的地貌致使縣城內(nèi)外的公路蜿蜒曲折，穿城而過的長江甚至在忠縣有個(gè)180度的大轉(zhuǎn)彎，轉(zhuǎn)彎處西南側(cè)的水坪社區(qū)，新落成的電競館正位于此地。由于不通火車，因此從重慶市區(qū)乘坐大巴進(jìn)入忠縣需耗時(shí)近三個(gè)半小時(shí)。此外，電競館離縣城僅有3公里，直線距離并不遠(yuǎn)，但由于要跨過長江大橋到南岸，想要去電競館只能打的士，而原本不足10元的的士費(fèi)便要翻上好幾番。5月底，縣城外的電競館依舊在忙于收尾裝修工作，而縣城內(nèi)的大街小巷則懸掛著一場賽事的宣傳廣告，這場6月2日舉行的拳王爭霸賽將是忠縣電競館迎來的第二場比賽。時(shí)隔半年，卻與電競無關(guān)。

規(guī)劃中能夠容納6000名觀眾的三峽港灣電競館是一座專門為電競賽事打造的比賽場館，但忠縣招商局一名工作人員告訴《中國經(jīng)營報(bào)》記者，該電競館為多用途場館，除用于舉辦電競賽事外，還可以為演唱會(huì)、部分體育賽事等提供場地?！翱偙瓤罩弥?，縣里也跟騰訊、網(wǎng)易等公司有過溝通，但對方已明確表示不會(huì)有賽事入駐，目前忠縣的電競賽事也只有CMEG?！鼻笆龉ぷ魅藛T表示。

缺少比賽對忠縣電競小鎮(zhèn)的發(fā)展極為不利。規(guī)劃中的電競學(xué)院原本定于2018年初開工建設(shè)，但目前依舊沒有動(dòng)工跡象；當(dāng)?shù)卣當(dāng)M修建的電競孵化園也毫無蹤影，原本劃為電競產(chǎn)業(yè)區(qū)的地塊上，依舊有部分企業(yè)在從事著傳統(tǒng)的制造業(yè)務(wù)，而擬定于2018年上半年舉行的電競節(jié)也已被延期至下半年。

空置的場館不僅難以產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，物料的折舊損耗甚至?xí)尞?dāng)?shù)卣木揞~投資打了水漂。據(jù)記者了解，以目前電競賽事最為火熱的上海來看，能夠容納6000人的比賽場館單日費(fèi)用在5萬~8萬元，萬人標(biāo)準(zhǔn)的比賽場館價(jià)格為15萬~20萬元/天；偏遠(yuǎn)的忠縣電競館租賃費(fèi)不會(huì)高于上海，而且由于周邊缺少配套的商業(yè)，因此場館租賃費(fèi)幾乎成為該項(xiàng)目的唯一收入來源，即便以10萬元/天的租賃費(fèi)用來計(jì)算，即使每天向外出租，其14億元的投入回收期也需要至少38年。

忠縣文化委員會(huì)一名負(fù)責(zé)人向記者表示，忠縣的電競產(chǎn)業(yè)目前依舊處于初創(chuàng)期，隨著電競小鎮(zhèn)項(xiàng)目的持續(xù)推進(jìn)，忠縣未來會(huì)引入更多的賽事，場館的空置情況也會(huì)有所改善。不過對于具體落地的賽事項(xiàng)目，該負(fù)責(zé)人稱目前正在洽談中，暫不便透露具體情況。

有業(yè)內(nèi)人士向記者表示，電競作為一種新興產(chǎn)業(yè)，忠縣本身并沒有相對應(yīng)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在此背景下，地方政府大額投資電競產(chǎn)業(yè)理應(yīng)慎之又慎，尤其是在區(qū)位不佳的情形下，強(qiáng)推項(xiàng)目恐面臨著巨額投資難以收回的風(fēng)險(xiǎn)。而且，目前電競產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)方更多的在于企業(yè)，一系列大型賽事的舉辦也由企業(yè)在主導(dǎo)，除一線城市外，其余地方政府對電競賽事的主導(dǎo)性并不強(qiáng)。

記者也觀察到，目前主推電競小鎮(zhèn)的一些地區(qū)存在著較為嚴(yán)重的大企業(yè)依賴情形，即手握電競賽事資源的企業(yè)在電競小鎮(zhèn)中擁有較高的話語權(quán)，若這類企業(yè)選擇退出，當(dāng)?shù)氐碾姼傂℃?zhèn)項(xiàng)目就有夭折的風(fēng)險(xiǎn)。

賽事資源成“生死符”

河南孟州市距離重慶忠縣1000公里，在電競小鎮(zhèn)落地之前，當(dāng)?shù)氐闹鲗?dǎo)產(chǎn)業(yè)為裝備制造、皮毛化工、生物化工等三大產(chǎn)業(yè)。2017年5月，孟州市在北京國際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)上展出了“保稅+電競”的特色電競小鎮(zhèn)項(xiàng)目；6月，孟州市政府宣布計(jì)劃投資20億元，正式加入了電競小鎮(zhèn)的行列。

公開消息顯示，孟州市的電競小鎮(zhèn)項(xiàng)目占地共3000畝，計(jì)劃投資20億元，按照“保稅+電競”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，采取“四中心，一基地”模式，即電競體驗(yàn)、競技中心、電競孵化、培訓(xùn)中心、健身休閑中心、配套服務(wù)中心和電競設(shè)備進(jìn)出口加工基地。擬合作方則為華體電競（北京）體育文化有限公司，旗下主要運(yùn)營ESCC中國電競場館聯(lián)賽。

然而一年之后，孟州市的電競小鎮(zhèn)計(jì)劃幾乎已經(jīng)“流產(chǎn)”，其中華體電競的退出成為了關(guān)鍵因素。記者從孟州市招商局了解到，華體電競曾希望孟州市政府修建配套的比賽場館，依托電競賽事打造產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，但這一方案并未得到孟州市政府的認(rèn)可。記者以投資者身份從孟州市招商局了解到，建設(shè)電競場館花費(fèi)高昂，投資風(fēng)險(xiǎn)較高，孟州市希望在保稅區(qū)建設(shè)以電競裝備制造業(yè)為主的特色小鎮(zhèn)，這一方案與華體電競的期望不符，雙方最終一拍兩散。華體電競退出后，孟州市的電競小鎮(zhèn)項(xiàng)目在事實(shí)上已經(jīng)終止，20億元的投資計(jì)劃也并未實(shí)施。這一說法也得到了孟州市保稅區(qū)工作人員的證實(shí)，一位工作人員在接受《中國經(jīng)營報(bào)》記者采訪時(shí)表示，孟州市政府最初對電競小鎮(zhèn)十分看好，但為了結(jié)合當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)情況，最終該項(xiàng)目并沒有實(shí)施。

宣布建立電競小鎮(zhèn)的安徽蕪湖市也有著與孟州市同樣的境遇。

2017年5月，蕪湖市政府與騰訊公司簽訂框架協(xié)議，共同打造以電子競技為主題的產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目——騰訊電競小鎮(zhèn)。根據(jù)框架協(xié)議，該電競小鎮(zhèn)將依托蕪湖市良好的文化互娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)和騰訊公司強(qiáng)大的游戲產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢資源，探索建設(shè)集電競主題公園、電競大學(xué)、文化創(chuàng)意園、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)意街區(qū)、騰訊科技創(chuàng)業(yè)社區(qū)、騰訊云大數(shù)據(jù)中心等新業(yè)態(tài)于一體的特色小鎮(zhèn)，同時(shí)引進(jìn)舉辦“QQJOY（企鵝動(dòng)漫游戲嘉年華）”和“QGC（QQ手游全民競技大賽）”等一系列電競品牌賽事活動(dòng)。

相比于忠縣、孟州市，蕪湖市本身已經(jīng)擁有一定程度的電競資源。這源于蕪湖產(chǎn)出了眾多的知名電競主播以及職業(yè)電競選手，例如蕪湖大司馬、蕪湖神、文森特、瓶子等，也誕生過同福戰(zhàn)隊(duì)等比賽隊(duì)伍。但即便是擁有一定基礎(chǔ)的蕪湖，其電競小鎮(zhèn)項(xiàng)目的落地也依舊不如預(yù)期。

本報(bào)記者了解到，自去年5月蕪湖與騰訊手游簽訂框架協(xié)議以來，蕪湖的電競小鎮(zhèn)項(xiàng)目幾乎沒有推進(jìn)，目前僅僅在鏡湖區(qū)雨耕山文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園內(nèi)擁有不足十家的電競相關(guān)企業(yè)，而且已經(jīng)成立的電競企業(yè)也主要以電競?cè)瞬排嘤?xùn)業(yè)務(wù)為主，產(chǎn)業(yè)并不全面。

蕪湖市鏡湖區(qū)宣傳部一位負(fù)責(zé)人告訴記者，由于蕪湖缺少電競賽事場館，因此騰訊方面希望地方政府建設(shè)相應(yīng)的比賽場館，但蕪湖市政府希望電競小鎮(zhèn)可以穩(wěn)步推進(jìn)，采取了從“產(chǎn)業(yè)園——產(chǎn)業(yè)群——電競小鎮(zhèn)”的三步走計(jì)劃。目前電競場館的建設(shè)雖然已經(jīng)提上了日程，但還沒有具體的開工計(jì)劃，騰訊電競小鎮(zhèn)項(xiàng)目在事實(shí)上處于停滯狀態(tài)。

與前述三個(gè)電競小鎮(zhèn)相比，江蘇太倉市的電競產(chǎn)業(yè)發(fā)展可謂是順風(fēng)順?biāo){借靠近電競中心上海這一優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢，太倉電競小鎮(zhèn)并不缺少比賽，也不缺少相關(guān)的電競產(chǎn)業(yè)。

截至2018年5月，太倉天鏡湖電競小鎮(zhèn)已集聚具有較強(qiáng)競爭力的電競企業(yè)57家，業(yè)務(wù)覆蓋電競賽事運(yùn)營、節(jié)目制作、俱樂部運(yùn)營、主播經(jīng)紀(jì)、游戲開發(fā)等領(lǐng)域；入駐電競俱樂部8家，下屬戰(zhàn)隊(duì)近30支，集聚從業(yè)人員約1700人。

目前，太倉已經(jīng)孕育出龍珠直播、VSPN等一系列電競品牌，其中VSPN更是在近年內(nèi)包辦了騰訊旗下最火熱的王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽、英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽，成為了國內(nèi)最具經(jīng)驗(yàn)的電競賽事主辦方。無論從軟件還是硬件來看，目前太倉的電競小鎮(zhèn)都是國內(nèi)最為成熟的一個(gè)。

值得注意的是，毗鄰上海雖然成就了如今的太倉電競小鎮(zhèn)，但這也無形中為太倉的電競產(chǎn)業(yè)劃定了“天花板”。盡管有多家戰(zhàn)隊(duì)入駐，而且太倉本身也擁有騰訊旗下的TGA賽事，但目前留在太倉的電競賽事多以線上賽為主，而線下的總決賽選址又多集中在一線城市，因此太倉本地的賽事資源難以為電競小鎮(zhèn)帶來相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。

太倉市電競小鎮(zhèn)一位工作人員向記者表示，目前太倉的電競基礎(chǔ)設(shè)施的確對當(dāng)?shù)嘏e辦賽事的體量有所限制，這種情形在未來會(huì)隨著電競場館的建設(shè)而有所改善。

該工作人員向記者坦言，目前太倉電競小鎮(zhèn)在整體產(chǎn)業(yè)鏈中更像一個(gè)青訓(xùn)基地。“從區(qū)位情形來看，目前太倉的電競產(chǎn)業(yè)還不具備與上海一爭高下的實(shí)力，因此在發(fā)展方向上更偏向于青訓(xùn)，電競戰(zhàn)隊(duì)在太倉休息、訓(xùn)練，然后去一線城市比賽，這種現(xiàn)象在太倉已是常態(tài)；未來，太倉將以電競內(nèi)容授權(quán)、內(nèi)容生產(chǎn)等為方向，在錯(cuò)位發(fā)展中走出特色?！?/p>

一二線城市的沖擊

伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷售收入730.5億元，同比增長44.8%。在產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善的情況下，相關(guān)電競賽事的快速發(fā)展催生出了電競小鎮(zhèn)這一新興模式，但這種由游戲廠商和地方政府共同合作所構(gòu)建的電競產(chǎn)業(yè)園區(qū)依舊處于探索階段，其成效還有待市場驗(yàn)證。

作為國內(nèi)最大的電競賽事主辦方，騰訊在電競產(chǎn)業(yè)是名副其實(shí)的行業(yè)引領(lǐng)者；賽事的規(guī)格、制度、舉辦地等基本均由騰訊自己選定。自帶流量的騰訊電競比賽如能進(jìn)駐電競小鎮(zhèn)，對當(dāng)?shù)氐碾姼偖a(chǎn)業(yè)將會(huì)有極大的帶動(dòng)作用。然而，除了依托于一二線城市的地區(qū)，目前大部分電競小鎮(zhèn)基本都不在騰訊的視線范圍，這也給電競小鎮(zhèn)的發(fā)展前景蒙上了一層陰影。

騰訊電競向記者表示，騰訊一系列電競賽事的選址只有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，即當(dāng)?shù)氐碾姼側(cè)丝?，一個(gè)地區(qū)的電競受眾越多，騰訊賽事入駐的幾率也就越高。從現(xiàn)有情形來看，人口集中的一二線城市將會(huì)成為騰訊電競的主要關(guān)注點(diǎn)，當(dāng)?shù)氐呐涮自O(shè)施能力也會(huì)成為部分考慮因素。

值得注意的是，目前騰訊電競主推的電競賽事主客場制度可能會(huì)對全國各地的電競小鎮(zhèn)造成進(jìn)一步的沖擊。2017年9月，英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽主客場制度正式落地，而王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽也在2018年采取這一賽制。

這個(gè)以美國NBA聯(lián)賽為模板的新制度將原先集中于上海的電競賽事分解為東西戰(zhàn)區(qū)，然后分別將參賽戰(zhàn)隊(duì)的主場設(shè)立在不同的城市。此次改制將會(huì)極大的增加主場城市的電競氛圍，而新的電競產(chǎn)業(yè)也將會(huì)圍繞著這一批主場城市獲得發(fā)展。

目前已知的主場城市有杭州、西安、成都等地，以此來看，當(dāng)前分散在全國各地的電競小鎮(zhèn)有可能迎來一波新的洗牌：靠近電競主場的小鎮(zhèn)有機(jī)會(huì)按照“太倉模式”獲得發(fā)展，而遠(yuǎn)離電競主場的小鎮(zhèn)生存危機(jī)將更加嚴(yán)峻，“高開低走”似乎會(huì)成為大部分電競小鎮(zhèn)的最終結(jié)局。英雄互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示，電競行業(yè)從線上轉(zhuǎn)到線下所催生出的電競小鎮(zhèn)，其發(fā)展的核心命題依舊是地產(chǎn)思維，這其中涵蓋了一個(gè)城市所擁有的政策、人口、交通、商業(yè)等各個(gè)因素。比如上海是國內(nèi)的電競之都，其完善的配套設(shè)施、龐大的電競從業(yè)人口均是促成其電競產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的條件，而缺少這一切的電競小鎮(zhèn)則會(huì)在市場的競爭中步履維艱。

*本文來源：中國經(jīng)營網(wǎng)，作者：周昊，原標(biāo)題：《電競小鎮(zhèn)周年考：熱潮退去 誰在裸泳？》。