新用戶登錄后自動(dòng)創(chuàng)建賬號(hào)
登錄上周五,新奧集團(tuán)宣布,由著名導(dǎo)演王潮歌總構(gòu)想、總編劇、總導(dǎo)演,新奧集團(tuán)投資建設(shè)、運(yùn)營(yíng)的《只有紅樓夢(mèng)》戲劇幻城,在河北省廊坊市“夢(mèng)廊坊”文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)正式進(jìn)入建設(shè)階段。
這是一個(gè)主題文旅項(xiàng)目開(kāi)工的消息,消息的主角是著名導(dǎo)演王潮歌,她要觸及難度最大的文旅落地項(xiàng)目——主題文化園區(qū)。
說(shuō)實(shí)話,這條消息確實(shí)令人震撼。震撼的地方在于,這應(yīng)該算是國(guó)內(nèi)首個(gè)真正意義上的大型沉浸式演繹落地項(xiàng)目,從投資規(guī)模和布局來(lái)看,確是堂堂之陣。這也是王潮歌首次在沒(méi)有知名景區(qū)作為客源依托的情況下,第一次平地起城領(lǐng)銜一個(gè)落地文旅項(xiàng)目,其難度遠(yuǎn)非一臺(tái)演出大劇所能比,各種業(yè)態(tài)布局也更為復(fù)雜。
《只有紅樓夢(mèng)》戲劇幻城將成為獨(dú)立考驗(yàn)王潮歌市場(chǎng)能力的試金石。若此項(xiàng)目成功,將為中國(guó)文旅融合產(chǎn)業(yè)提供極其難得的寶貴經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù),也當(dāng)進(jìn)一步催熟培育沉浸式演繹市場(chǎng);若失敗,或?qū)⒊蔀槲穆萌诤鲜袌?chǎng)中的一次具有代表意義的挫折。
困難不小,尤以下面三個(gè)難題為最。
第一個(gè)難題
作為與旅游景區(qū)或目的地結(jié)合最緊密的一線大導(dǎo),王潮歌先后與國(guó)內(nèi)多個(gè)一線景區(qū)合作,打造的演繹項(xiàng)目有印象、又見(jiàn)兩大系列,這些演繹系列多數(shù)為實(shí)景山水演出,包括《印象劉三姐》、《印象麗江》、《印象西湖》、《印象海南島》、《印象大紅袍》、《印象普陀》、《印象武隆》、《又見(jiàn)平遙》、《又見(jiàn)五臺(tái)山》等山水實(shí)景大劇。
項(xiàng)目的金主新奧集團(tuán)近年來(lái)一直涉獵文旅項(xiàng)目且有越演越烈之勢(shì),這家集團(tuán)早年以燃?xì)馄鸺?,新奧燃?xì)馐瞧湓缒昶鸺业闹е鶚I(yè)態(tài)。
此次王潮歌與新奧合作的《只有紅樓夢(mèng)》戲劇幻城,目前尚無(wú)更多資料。不過(guò)從王潮歌此前對(duì)媒體的表態(tài)中仍能發(fā)現(xiàn),這個(gè)戲劇幻城的規(guī)模的確不小。
媒體在引述王潮歌講話時(shí)稱,如果要體驗(yàn)城中所有的演出,觀眾大約需要3天的時(shí)間,在這3天里,觀眾可能經(jīng)歷了與“紅樓”中人物的對(duì)談,可能親歷了一場(chǎng)詩(shī)局家宴,可能徜徉在大觀園的幻美奇境,也可能游歷于繁華市井。而且值得注意的是,王潮歌此前對(duì)媒體稱,這個(gè)項(xiàng)目可能不使用VR、AR技術(shù)。
從這些報(bào)道中你會(huì)發(fā)現(xiàn),觀眾需要花三天時(shí)間體驗(yàn)所有演出,那么這個(gè)戲劇幻城的規(guī)模將極其龐大。從內(nèi)容種類看,幻城之中的演出項(xiàng)目將更為繁多復(fù)雜,極有可能出現(xiàn)大主題里配眾多小演出,最終各大主題串聯(lián)一體。這就要求王潮歌對(duì)紅樓夢(mèng)題材的把握必須出類拔萃,如果讓大眾沉浸于紅樓夢(mèng)的故事和細(xì)節(jié)之中,是否符合大眾情趣?要打個(gè)問(wèn)號(hào)。
百年來(lái)紅樓夢(mèng)的代入感恐怕是所有名著中最強(qiáng)的,讀紅樓入戲太深難以自拔者為數(shù)不少。故如何出戲而不帶走悲傷,如何入戲卻情同深受,將極其考驗(yàn)王潮歌的對(duì)紅樓夢(mèng)和大眾情趣的解讀、轉(zhuǎn)化功力。
王潮歌此前接受采訪時(shí)說(shuō),“老天爺,希望我能有一個(gè)好的運(yùn)氣,希望我能夠竭盡我的才華,把我述說(shuō)的這個(gè)《紅樓夢(mèng)》做出來(lái),因?yàn)槲夷懱罅恕?。如王潮歌者?duì)紅樓夢(mèng)也是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢,因?yàn)檫@個(gè)題材的難度太大,所謂千人千面紅樓夢(mèng)。當(dāng)然這個(gè)紅樓夢(mèng)主題的戲劇幻城還要與國(guó)內(nèi)現(xiàn)有紅樓夢(mèng)主題的園林在景觀細(xì)節(jié)上做一輪比稿。
從對(duì)內(nèi)容的把握到對(duì)景觀的設(shè)計(jì),這就是王潮歌和她團(tuán)隊(duì)要面臨的第一個(gè)難題。
第二個(gè)難題
高手做文旅實(shí)體項(xiàng)目講究的是掌控全局,多個(gè)實(shí)景山水演出的成功已證明王潮歌的商業(yè)地位。不過(guò)若打造以戲劇為引,帶有沉浸體驗(yàn)的落地文旅項(xiàng)目,其復(fù)雜程度會(huì)便會(huì)高出實(shí)景演出幾個(gè)量級(jí),運(yùn)營(yíng)難度也遠(yuǎn)超仿古類的文旅小鎮(zhèn)。
此中所指的復(fù)雜程度是這一類沉浸落地項(xiàng)目如何將內(nèi)容與經(jīng)營(yíng)有機(jī)結(jié)合。所謂復(fù)雜程度按照所處階段可分為兩步:第一步是如何吸引游客購(gòu)買(mǎi)門(mén)票或交通服務(wù)并且自認(rèn)物有所值;第二步是如何引導(dǎo)游客甘心為附加環(huán)節(jié)付費(fèi)或者成為衍生品的消費(fèi)者而非購(gòu)買(mǎi)者。
其實(shí)能實(shí)現(xiàn)第一步其實(shí)就算成功,若實(shí)現(xiàn)第二步則會(huì)收獲到真正的粉絲而非游客。從國(guó)內(nèi)文旅市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)看,能實(shí)現(xiàn)第一步者多為山岳、小鎮(zhèn)景區(qū)和一部分主題公園,他們天生帶有強(qiáng)勢(shì)旅游資源或交通優(yōu)勢(shì),等客上門(mén)沒(méi)有客源難繼之憂。能實(shí)現(xiàn)第二步者,國(guó)內(nèi)的項(xiàng)目并不多,成功代表者如故宮和上海迪士尼。
從一線大導(dǎo)到需首次考慮落地項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng),王潮歌和新奧運(yùn)營(yíng)方能達(dá)成默契、配合如一嗎?
這可能是她要面臨的第二個(gè)難題。
不過(guò)這個(gè)難題很可能就不是個(gè)問(wèn)題。作為投資和運(yùn)營(yíng)方,新奧真有可能就讓王潮歌打造一個(gè)純粹的紅樓夢(mèng)世界。在新奧的產(chǎn)業(yè)布局中有三業(yè),分別為父業(yè)、子業(yè)、樂(lè)業(yè),其中文旅產(chǎn)業(yè)就屬于樂(lè)業(yè)并與地產(chǎn)、健康歸為一起,一個(gè)邏輯就是依靠文旅項(xiàng)目帶動(dòng)大客流提升整體價(jià)值。
第三個(gè)難題
當(dāng)然王潮歌面對(duì)的難題還不止兩個(gè)。她打造的山水實(shí)景演出多數(shù)位于一線景區(qū)或旅游目的地,這些目的地天然具備龐大客流和比例不小的留宿率,很難有數(shù)據(jù)實(shí)證這些觀眾是為看演出而來(lái)景區(qū),還是為了游覽景區(qū)而順道看戲。我們只能說(shuō),一線旅游目的地+實(shí)景山水演出的模式確實(shí)很成功。
第三個(gè)難題,王潮歌脫離了自帶客流的旅游目的地會(huì)成功嗎?
放大到整體來(lái)看,《只有紅樓夢(mèng)》戲劇幻城僅是新奧此次打造的"夢(mèng)廊坊”文化旅游綜合體的一個(gè)部分,新奧旗下公司新繹文化宣稱,這個(gè)文旅綜合體將是一個(gè)以旅游演出為牽引的24小時(shí)不打烊的文旅綜合體。主要特點(diǎn)是用戲劇復(fù)活古宅,用體驗(yàn)穿越生活百態(tài)。公開(kāi)資料顯示這個(gè)綜合體位于廊坊經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū),“夢(mèng)廊坊”文化產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目,位于河北省廊坊市,占地面積5100畝,總投資200億,共有夢(mèng)紅樓、英倫小鎮(zhèn)、漢唐城、民俗廊等五個(gè)板塊構(gòu)成。
顯然這是一個(gè)人工打造的主題樂(lè)園,不能自帶客流,需要一系列的廣告營(yíng)銷等一系列項(xiàng)目推廣費(fèi)用,這些都是前期的成本而且在開(kāi)業(yè)投三年一直占比很大。這次是真要考驗(yàn)王潮歌的商業(yè)轉(zhuǎn)化能力了,在沒(méi)有存量穩(wěn)定客源的情況下,王潮歌要用《只有紅樓夢(mèng)》戲劇幻城這個(gè)項(xiàng)目獨(dú)立吸引客流甚至成為新奧“夢(mèng)廊坊”這個(gè)大項(xiàng)目的導(dǎo)流利器。
希望王潮歌此次落地紅樓夢(mèng)成功。國(guó)內(nèi)這種沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目太少,規(guī)模較大的類似項(xiàng)目更少,小打小鬧式的沉浸項(xiàng)目難以催熟市場(chǎng),成本較低的代入式體驗(yàn)項(xiàng)目也難以整合一條完整的文旅產(chǎn)業(yè)鏈。
希望王潮歌能成功,執(zhí)惠密切關(guān)注著。
*本文作者張啟安是執(zhí)惠首席內(nèi)容官、主編,筆名峨眉峰。
找回密碼
注冊(cè)賬號(hào)