新用戶登錄后自動創(chuàng)建賬號
登錄“七一”建黨節(jié)將至,全國各大紅色景點正迎來預(yù)定熱潮。中國蓬勃發(fā)展的紅色旅游新增了許多“時尚元素”:智能導(dǎo)覽、趣味闖關(guān)答題、互動微游等吸引了眾多年輕人主動探索發(fā)掘紅色文化和歷史。沉浸式的紅色旅行體驗,讓游客從歷史的“旁觀者”變成了“參與者”。
今年哪個年齡段的游客熱衷于紅色旅游?有哪些紅色城市成為游客的心頭愛?紅色旅游產(chǎn)品的哪些新玩法受到了游客歡迎?驢媽媽旅游網(wǎng)《2018中國紅色旅游報告》(以下簡稱《報告》)盤點了本年度紅色旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢,解答了上述疑問。
《報告》顯示:今年1-6月,驢媽媽旅游網(wǎng)平臺國內(nèi)紅色旅游游客的平均年齡為33歲,紅色旅游正越來越年輕化、智慧化;北京、吉安、上海躋身紅色旅游熱門目的地前三;紅色旅游人均花費為848元;驢媽媽平臺紅色旅游目的地重游率達(dá)到15.4%;紅色旅游的高峰期延長,便捷支付、智能導(dǎo)游、社交媒體為紅色旅游增添了新的活力。
年輕游客成為紅色旅游主力軍 游客性別差異正在減弱
今年國內(nèi)紅色旅游的主要客群年齡層已經(jīng)從60后、70后向80后、90后轉(zhuǎn)移。從《報告》得知,今年1-6月,驢媽媽旅游網(wǎng)平臺紅色旅游游客的平均年齡為33歲;其中00后占比5%,90后占比8%,80后占比24.9%,三個年齡層占據(jù)總?cè)藬?shù)的37.9%。通過數(shù)據(jù)可看出年輕人對于紅色旅游的認(rèn)同感越來越高,隨著可自由支配收入和可自由安排時間的增加,年輕旅游者已不滿足于傳統(tǒng)的觀光產(chǎn)品,開始選擇具有鮮明地域特色、時代特色、具備豐富意涵的旅游產(chǎn)品。越來越多的年輕人被紅色旅游吸引,他們在享受旅游的過程中,更能深刻感受歷史進步和時代變化。
驢媽媽集團助理總裁李秋妍表示,每一個紅色旅游景點都是一個常學(xué)常新的生動課堂,囊括了歷史底蘊、蘊含著豐富的政治智慧和道德滋養(yǎng)。適當(dāng)?shù)亟o予年輕人正確的引導(dǎo),幫助建立正確的價值觀,讓更多的年輕人注重紅色文化的修習(xí)是非常重要且意義重大的。
《報告》亦顯示,今年1-6月,驢媽媽旅游網(wǎng)平臺赴國內(nèi)紅色旅游目的地的游客性別占比為男性45%,女性55%,比照往年以男性為主導(dǎo)的結(jié)果來看,差異化明顯減弱,女性游客與紅色旅游相關(guān)的消費已經(jīng)超過了男性。隨著政策的完善,愛國教育的普及度得到極大提升,游客群體對于革命歷史的關(guān)注不再以性別作為主要區(qū)別。
把握紅色旅游出行偏好 兩人兩天行程獨占鰲頭
《報告》指出,今年1-6月,驢媽媽旅游網(wǎng)平臺赴國內(nèi)紅色旅游的產(chǎn)品訂單中,單人行占比30.2%、兩人行占比46.2%、三人行占比11.5%、四人行占比9.4%、多人同行占比2.7%。《報告》同時指出,今年1-6月,驢媽媽平臺赴國內(nèi)紅色旅游的旅行天數(shù)集中在2天(占比29.5%)、1天(占比21.9%)。
從數(shù)據(jù)可以看出,兩人行及兩天的旅行時間安排是目前紅色旅游的大勢。旅游平臺應(yīng)該順應(yīng)未來紅色旅游產(chǎn)品的主流趨勢,完善現(xiàn)有的相關(guān)旅游產(chǎn)品,提升服務(wù),在個性化的紅色旅游產(chǎn)品中積累口碑,贏得游客的青睞。
強化紅色旅游重鎮(zhèn) 打造“圈粉”新玩法
通過《報告》得知,上海、南京、西安、深圳、北京、廣州、杭州、長沙、青島、玉林位列驢媽媽平臺赴國內(nèi)紅色旅游十大出發(fā)地城市。上海、南京、西安三地本身就是紅色文化重鎮(zhèn),對于紅色文化的保護和教育傳承很有經(jīng)驗;同時,三地經(jīng)濟水平位居全國前列,也是中國教育資源最集中的三個城市;因此,三地民眾自小對于紅色歷史文化的探尋就有非常深厚的興趣。
《報告》顯示,紅色旅游的十大目的地依次是:北京、吉安、上海、延安、西安、嘉興、紹興、南京、長春、銀川。這些城市的紅色旅游景點密集,紅色主題相關(guān)活動的較多,對于紅色文化的挖掘一直在更新迭代。同時,也是智能旅游研發(fā)、應(yīng)用最為活躍的城市。
在今年1-6月,驢媽媽旅游網(wǎng)平臺的紅色旅游景點中,中國人民革命軍事博物館位列熱門景點之首,井岡山、中共一大會址、魯迅故居等也都是游客們的熱門打卡地。近年,很多博物館、紀(jì)念館等紅色景區(qū)景點引入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、流行的旅游活動元素,讓此前相對單一的被動式參觀活動變?yōu)樾问蕉鄻?、參與性強的主動探索活動。這對年輕的游客來說,是非常重要的突破。通過年輕人社交媒體上的自發(fā)分享、展示,紅色文化和歷史傳承得到了最有效率的發(fā)揚。
通過《報告》得知,今年1-6月,驢媽媽平臺紅色旅游目的地重游率的占比為15.4%,說明在一定程度上,紅色旅游景區(qū)的建設(shè)已經(jīng)日趨完善,游客體驗相對較好。與此同時,媒體報道和網(wǎng)民關(guān)注持續(xù)走高,整體輿情熱度全面攀升,營造了良好的輿論基礎(chǔ),游客的社交媒體分享也給紅色旅游景區(qū)贏得了大量曝光。
李秋妍告訴記者,發(fā)展紅色旅游需要找準(zhǔn)彰顯價值的落腳點,把握紅色旅游的文化內(nèi)核及文化屬性;通過線上線下宣傳相結(jié)合拓展紅色文化的輻射領(lǐng)域,從根本上提升紅色旅游品牌的競爭力與影響力。
紅色景點蛻變都市時尚坐標(biāo) 紅色文化打通扶貧造血功能
紅色旅游在今年有了很多創(chuàng)新,例如,今年上海市紅色旅游景區(qū)以中共四大為故事背景全新創(chuàng)作劇本,將游客引入“情景體驗”;紅色旅游線路融入“密室逃脫”黨史知識問答、城市定向等形式,帶動游客積極性,多方位呈現(xiàn)上海紅色基因。中共一大會址紀(jì)念館邊上的上海時尚生活新地標(biāo)——新天地商業(yè)區(qū)為紅色旅游圣地新增了時尚元素。中共一大會址掩映在新天地的現(xiàn)代、新潮氛圍里,游客在旅游中學(xué)習(xí),從尋訪中受益。
吉安發(fā)布“全景吉安、全域旅游”的發(fā)展戰(zhàn)略,與脫貧攻堅相結(jié)合深入發(fā)展紅色旅游。據(jù)原國家旅游局調(diào)研,12.8萬個建檔立卡貧困村中,約有1/3有發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的潛力和條件;很多紅色旅游景區(qū)周邊集中分布著大量的貧困村。
驢媽媽旅游網(wǎng)也一直在紅色旅游扶貧方面做出努力。去年9月,驢媽媽集團、綠地建設(shè)集團和韶旅集團采用PPP模式開展韶山市韶山鄉(xiāng)平里村項目。以濃厚純樸的鄉(xiāng)村田園風(fēng)貌為生態(tài)基底,以韶山紅色文化為核心特色,拉動貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展,打造集紅色文化體驗、愛國主義教育、藝術(shù)農(nóng)創(chuàng)民俗體驗、田園休閑度假為一體的田園綜合旅游小鎮(zhèn),帶動小鎮(zhèn)發(fā)展紅色旅游經(jīng)濟。
驢媽媽旅游網(wǎng)在持續(xù)打造紅色旅游品牌、挖掘紅色文化內(nèi)涵、豐富紅色體驗產(chǎn)品、塑造紅色景區(qū)影響力的過程中,加強紅色旅游與生態(tài)旅游、文化旅游的融合,延長和增容了旅游IP價值鏈,提高了社交媒體的傳播效能。
驢媽媽集團助理總裁李秋妍表示,“積極實施景區(qū)智能建設(shè),充分挖掘、有效利用紅色文化資源,吸引更多的年輕人了解紅色文化,沉浸體驗、收獲感悟、自發(fā)分享,紅色旅游才會富有強大生命力,才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)?!?/p>