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進(jìn)入6月，四年一屆的世界杯比賽無(wú)疑是全民關(guān)注的焦點(diǎn)。而今年世界杯開(kāi)賽以來(lái)，傳統(tǒng)強(qiáng)隊(duì)紛紛爆冷，增加了賽事的緊張刺激程度，點(diǎn)燃了全民參與“刷屏”的熱情。同時(shí)，世界杯的熱度 “燃燒”到體育圈之外，球場(chǎng)主導(dǎo)了“冷門(mén)”賽果的國(guó)家也成為場(chǎng)外人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

來(lái)自驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，自世界杯開(kāi)賽以來(lái)，其平臺(tái)上冰島、墨西哥、克羅地亞等關(guān)鍵字產(chǎn)品的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)300%以上。每個(gè)目的地?zé)岫确逯稻霈F(xiàn)在其國(guó)家足球隊(duì)世界杯比賽結(jié)束的第二天。其中，6月17日-18日冰島熱度飆升至全站搜索排行榜前三位，環(huán)比漲幅達(dá)到500%。而在剛剛過(guò)去的周末（6月23日、24日），以“克羅地亞”為關(guān)鍵字搜索、瀏覽的用戶(hù)數(shù)量環(huán)比上周末增長(zhǎng)幅度也超過(guò)了700%。

驢媽媽集團(tuán)助理總裁兼出境事業(yè)部總經(jīng)理鄒慶齡表示,“作為全球最具影響力的賽事之一，世界杯本身就是一個(gè)各國(guó)展示自己文化風(fēng)貌的舞臺(tái)。一些非熱門(mén)的國(guó)家通過(guò)自己球隊(duì)球場(chǎng)上的亮眼表現(xiàn)，讓更多人愿意去了解和關(guān)注到他們球場(chǎng)以外的文化和旅游，這其實(shí)也是一種旅游推廣。加上媒體、自媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，旅游大號(hào)也會(huì)借熱點(diǎn)創(chuàng)作相關(guān)的攻略?xún)?nèi)容，一定程度上帶動(dòng)了旅游目的地的搜索熱度。”

四年一度的激情杯賽，變化莫測(cè)的比賽戰(zhàn)況，熱情洋溢的球迷文化吸引著無(wú)數(shù)人關(guān)注，央視收視記錄不斷刷新。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，在6月11日-17日期間，央視體育賽事收視率榜單出爐，世界杯比賽包攬前十，阿根廷和冰島一戰(zhàn)最受關(guān)注，收視率為6.68%。伴隨著出人意料的比賽結(jié)果，冰島相關(guān)也一度登上了各大搜索引擎前列。而在各大旅游平臺(tái)上，冰島產(chǎn)品搜索和咨詢(xún)熱度也持續(xù)走高。

 鄒慶齡提到，“與社交平臺(tái)單純的事件刷屏不同，一個(gè)旅游目的地的走紅仍然需要一定的基礎(chǔ)。像以冰島為代表的北歐、以克羅地亞為代表的中東歐，這兩年本身就是歐洲游市場(chǎng)增速較快的目的地之一。冰島的火山、瀑布、藍(lán)湖、極光，被游客稱(chēng)作地球上最像外星的地方；而克羅地亞也是熱門(mén)劇集《權(quán)力的游戲》君臨城取景地；包括墨西哥今年初也因?yàn)殡娪啊秾?mèng)環(huán)游記》，在中國(guó)游客中熱度飆升。”

驢媽媽數(shù)據(jù)顯示，作為高端歐洲游市場(chǎng)的北歐旅游，在2017年成為歐洲旅游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。芬蘭、挪威、瑞典、冰島等國(guó)家均入選增速最快的目的地榜單。捷克、斯洛伐克、匈牙利、波蘭、克羅地亞等中東歐國(guó)家在去年各大節(jié)假日榜單上，都曾經(jīng)成為過(guò)“黑馬”，進(jìn)入增速最快的目的地之列。從出游人群來(lái)看，上海、北京、廣州、深圳等一線城市是這些目的地旅游的主要客源地，出游人次占比達(dá)8成以上，30-50歲中高端白領(lǐng)群體是主要客群，占比高達(dá)67%。經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、熱愛(ài)小眾目的地旅行、有一定的文藝情結(jié)，是這類(lèi)人群共同的特點(diǎn)。

 不過(guò)，鄒慶齡也表示，世界杯賽事帶來(lái)游客對(duì)旅游目的地關(guān)注，真正轉(zhuǎn)換成旅游產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量還是有限。旅行社方面主要還是將專(zhuān)注于即將到來(lái)的暑期旅游旺季，在相關(guān)目的地旅游產(chǎn)品方面精選、優(yōu)選，同時(shí)提升服務(wù)，為游客帶來(lái)更好的出游體驗(yàn)。

記者查詢(xún)驢媽媽平臺(tái)了解到，目前冰島相關(guān)旅游產(chǎn)品既有15天左右的“北歐多國(guó)連線”的跟團(tuán)游，也有8天-10天行程時(shí)長(zhǎng)的冰島一地自由行等，價(jià)格10000元-30000元不等。 而包含克羅地亞在內(nèi)的中東歐游產(chǎn)品，暑期出游價(jià)格在20000元-35000元左右。