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6月25日，黑龍江省紀(jì)委監(jiān)委宣布，哈爾濱冰雪大世界股份有限公司 “掌門人”夏千明涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，目前正接受紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。

目前尚不知曉夏千明落馬是否與當(dāng)?shù)匮膊榛蛏鲜袑徲?jì)有關(guān)，夏千明曾在哈爾濱文旅集團(tuán)和該集團(tuán)下屬的冰雪大世界有過五年工作履歷，職務(wù)均為高級別領(lǐng)導(dǎo)。

執(zhí)惠了解到，在夏千明任職的一年半時間里，冰雪大世界已于去年啟動了上市輔導(dǎo)，并且計(jì)劃今年上半年IPO。但是目前來看其結(jié)果并不樂觀，這個國內(nèi)最大的冰雪主題樂園的資本腳步仍踟躕不前，遠(yuǎn)超出原定計(jì)劃上市的時間，兩家股東仍是國資背景。

伴隨同類業(yè)態(tài)花樣頻出數(shù)量越來越多，冰雪大世界如何保住優(yōu)勢將是考驗(yàn)，同時如何入關(guān)南下?lián)屨枷葯C(jī)現(xiàn)在還是期望。這個國內(nèi)歷史最長、規(guī)劃最大的室外冰雪主題樂園接下來一段時間能否涅槃重生將有待觀察。

募資、上市計(jì)劃接連擱淺，園區(qū)持續(xù)擴(kuò)張能力存疑

哈爾濱冰雪大世界股份有限公司成立于2013年11月，由哈爾濱文化旅游集團(tuán)出資創(chuàng)建。主要致力于冰雪旅游展示、旅游資源管理和旅游基礎(chǔ)設(shè)施的投資、開發(fā)與建設(shè)，還包括冰雪大世界四季樂園和游覽景區(qū)的管理服務(wù)等。

資料顯示，夏千明于2013年8月進(jìn)入哈爾濱文化旅游集團(tuán)有限公司擔(dān)任總經(jīng)理，2016年12月開始擔(dān)任哈爾濱冰雪大世界股份有限公司董事長、黨委書記。今年5月28日，哈爾濱市委機(jī)動巡察組在哈爾濱冰雪大世界股份有限公司官網(wǎng)登出一則《巡察公告》：按照市委統(tǒng)一部署，市委機(jī)動巡察組于2018年5月28日開始，對哈爾濱冰雪大世界股份有限公司黨委開展為期半個月的巡察。

巡查結(jié)束，夏千明落馬。

夏千明主政期間，哈爾濱冰雪大世界曾有過上市打算，據(jù)執(zhí)惠了解，去年9月15日，冰雪大世界向黑龍江證監(jiān)局申請上市輔導(dǎo)備案，并計(jì)劃于今年5月底申報主板上市。按照原本的計(jì)劃，申請主板上市之前，冰雪大世界計(jì)劃實(shí)施兩輪資金募集，擬募資5億元用于冰雪大世界新園區(qū)建設(shè)。但目前上市消息早已杳無音訊。

（黑龍江證監(jiān)局網(wǎng)站截圖）

作為哈爾濱的旅游名片，冰雪大世界的混改進(jìn)程也頗受關(guān)注。據(jù)執(zhí)惠了解，冰雪大世界目前的股東結(jié)構(gòu)只有兩名股東，分別為哈爾濱文化旅游集團(tuán)有限公司和哈爾濱馬迭爾集團(tuán)股份有限公司。與之前股權(quán)結(jié)構(gòu)并無變化，暫未引入外部戰(zhàn)略投資者。這意味著目前為止冰雪大世界混改仍無實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

據(jù)了解，冰雪大世界曾篩選出了6~7家在旅游行業(yè)內(nèi)具有一定影響力的戰(zhàn)略投資者逐個進(jìn)行接觸，但目前并沒有取得任何進(jìn)展。

主題公園存在著前期投入大、回報周期長、設(shè)備更新持續(xù)性強(qiáng)、運(yùn)營能力要求高等門檻。因此，在資本的助力下，主題公園會獲得較快擴(kuò)張能力和速度。如果按照計(jì)劃成功融資上市，勢必會幫助冰雪大世界景區(qū)增強(qiáng)在本地及異地的擴(kuò)張能力。但募資、上市接連擱淺，混改進(jìn)展緩慢，這無疑使得冰雪大世界園區(qū)持續(xù)擴(kuò)張能力遇阻。相信此次內(nèi)部整頓之后，這個國內(nèi)唯一的冰雪主題樂園能在資本市場有所突破，當(dāng)然此中所指的突破重在速度。

作為國內(nèi)最大的冰雪主題樂園，除了資金難題外，其運(yùn)營層面也有諸多難題亟待突破。

冰雪大世界運(yùn)營的景區(qū)始創(chuàng)于1999年，是由黑龍江省哈爾濱市政府為迎接千年慶典神州世紀(jì)游活動，憑借哈爾濱的冰雪時節(jié)優(yōu)勢，而推出的大型冰雪藝術(shù)精品工程。該景區(qū)一年一建，2018年已成功舉辦到第19屆。

盡管擁有冰雪這一獨(dú)特的旅游資源，但冰雪大世界并沒有發(fā)揮出其優(yōu)勢，過去幾年并未出現(xiàn)高速發(fā)展的勢頭。執(zhí)惠梳理發(fā)現(xiàn)，每年為期70天左右的冰雪大世界景區(qū)，近幾年在游客數(shù)量上并沒有出現(xiàn)大幅上漲，第17屆冰雪大世界接待游客數(shù)量一度較上一年出現(xiàn)了下滑，而營業(yè)收入方面也并無太大變化。

隨著2022年北京冬奧會的成功申辦為冰雪旅游發(fā)展帶來契機(jī)，冰雪產(chǎn)業(yè)成為了“香餑餑”?！氨┬℃?zhèn)”建設(shè)成為眾多資金青睞的熱點(diǎn)領(lǐng)域。依托地域上的優(yōu)勢，黑龍江周邊省份正在極力發(fā)展同類型主題公園。例如吉林長白山打造成冰雪童話小鎮(zhèn)，以及依托長白山的冰雪資源每年舉辦的“長白山雪文化旅游節(jié)”。這對冰雪大世界來說，市場競爭愈加激烈。而且同區(qū)域中與哈爾濱冰雪大世界相隔不遠(yuǎn)的松北區(qū)，萬達(dá)的室內(nèi)冰雪樂園也已開業(yè)，這意味著人們在娛樂休閑上有了更多的選擇，冰雪大世界將會迎來其他主題公園的分流。

不僅如此，隨著人工造雪和室內(nèi)保溫技術(shù)的發(fā)展，冰雪主題公園受到的地域限制越來越小。冰雪產(chǎn)業(yè)正從此前的“不出山海關(guān)”開始轉(zhuǎn)變“逐步下江南”。據(jù)執(zhí)惠了解，除了占據(jù)冬奧會優(yōu)勢的張家口外，內(nèi)蒙古、新疆、云南、福建、武漢等多地都計(jì)劃打造冰雪主題的特色小鎮(zhèn)。已有越來越多的城市參與到爭奪冰雪產(chǎn)業(yè)這塊蛋糕中來。 

冰雪主題樂園游玩具有明顯的季節(jié)性，冰雪大世界目前也在試圖突破季節(jié)的限制，打造室內(nèi)冰雪主題樂園，讓游客不再受限于時間和季節(jié)，但其室內(nèi)冰雪主題樂園也并無較大的特色。

面對著越來越激烈的競爭環(huán)境，冰雪大世界打造的旅游產(chǎn)品仍面臨著較為嚴(yán)重的同質(zhì)化問題，如何實(shí)現(xiàn)錯位發(fā)展，打造創(chuàng)新的冰雪旅游產(chǎn)品將決定著其能否在眾多競爭者中脫穎而出。

運(yùn)營亟需升級，打造獨(dú)有IP成當(dāng)務(wù)之急

目前，冰雪大世界業(yè)務(wù)只局限在冰雪休閑這一層面，可以概括為生態(tài)旅游、節(jié)慶賽事和文娛表演等。或許受限于資金問題，冰雪大世界并沒深入到冰雪產(chǎn)業(yè)縱深領(lǐng)域的計(jì)劃，因此，也無法開拓冰雪產(chǎn)業(yè)更大的市場。

此外，冰雪大世界的經(jīng)營結(jié)構(gòu)仍然過于單一，公司收入主要來源于門票銷售、廣告招商、商服經(jīng)營權(quán)出租及旅游產(chǎn)品銷售等，而門票收入成為其最大的收入來源。雖然是規(guī)模最大的冰雪主題樂園，但它的IP特色并不明顯，這也成為制約其發(fā)展的最大障礙之一。

冰雪大世界景區(qū)在二次消費(fèi)商業(yè)化拓展上也并不樂觀，餐飲、住宿、周邊商品等配套并不完備，收入占比幾乎微乎其微。而對于衍生品來說，IP缺失導(dǎo)致周邊產(chǎn)品開發(fā)能力弱。執(zhí)惠查詢發(fā)現(xiàn)，目前其官網(wǎng)所售周邊產(chǎn)品還僅停留在沖鋒衣、羽絨服、手套、棉帽等初級層面。

對冰雪大世界來說，如何結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣幕纬瑟?dú)有IP成為其當(dāng)務(wù)之急。

實(shí)際上，受資源性、體驗(yàn)性影響，冰雪旅游人群多以年輕人為主，而冰燈、冰雕作為流行于北方冬季的一種古老民間藝術(shù)形式，南方客群對這種傳統(tǒng)文化的認(rèn)知并不深入，除了第一次的好奇之外，確實(shí)需要一定的方法培育客群提高復(fù)購。冰雪資源不是IP，能夠讓好奇者產(chǎn)生重復(fù)的需求，一個好的IP至關(guān)重要。這種IP放大來說，可以是符合大眾情趣的活動、演繹或者個性鮮明的故事人物。

顯然，冰雪大世界也認(rèn)識到了這一點(diǎn)。自身IP吸引力不足的情況下，借助知名IP實(shí)現(xiàn)營銷未嘗不是一個好方法。比如近年來落地《魔獸》、《王者榮耀》實(shí)景的方法，冰雪大世界不僅提高了關(guān)注度，刺激了年輕人的出行決策，同時借助新興的游戲潮流文化，改變了年輕人對傳統(tǒng)景點(diǎn)沉重刻板的印象。但是其仍處于依附外界IP的階段，自有IP仍未成形。

除了冬季之外，冰雪大世界在原址上通過舉辦啤酒節(jié)，打造室內(nèi)小型冰雪項(xiàng)目力圖在夏季運(yùn)營有所突破，不過這些運(yùn)營手段目前來看屬于小打小鬧。這種小成本的運(yùn)營模式更適合復(fù)制到消費(fèi)能力更強(qiáng)的區(qū)域，南下入關(guān)或許是突破其淡季瓶頸的方法。